Чи стане iPhone Ultra новим символом «піку iPhone»?

Багато джерел, що просочилися у пресу, повідомляли, що наступного року Apple випустить перший складаний iPhone – першу складну модель iPhone в історії бренду. І, за словами спостерігачів, цей пристрій, найімовірніше, називатиметься iPhone Ultra , відкриваючи абсолютно новий сегмент в екосистемі iPhone.

iPhone Ultra відкриє абсолютно новий сегмент в екосистемі iPhone. Фото: 9to5mac

Ось три ключові причини, чому багато експертів вважають, що Apple обере назву «Ultra» замість «Fold» для першого покоління складних iPhone.

«Ультра» краще, ніж «Макс»: коли мова бренду потребує розвитку

Одна з проблем, з якою Apple стикається під час назви складного iPhone, — це розмір екрана. За чутками, ця складна модель матиме екран більший, ніж iPhone 18 Pro Max, через що поняття «Max» (що означає «найбільший»)… більше не буде «max».

Умови назви Apple не завжди ідеальні. Наприклад, iPad Air, який звучить тонше та легше, насправді не легший за iPad Pro. Але здебільшого Apple послідовно дотримується термінології своїх продуктів.

І в поточній екосистемі Apple має чіткий прецедент: лінійка чіпів серії M. Структура назв цієї лінійки чіпів така: M3 > M3 Pro > M3 Max > M3 Ultra, де «Ultra» завжди є найвищим і найпотужнішим рівнем.

Тож, якщо Apple хотіла підкреслити, що цей новий iPhone виходить за рамки лінійки Pro Max, використання назви «iPhone Ultra» було ідеальним вибором – її було легко зрозуміти та вона відповідала існуючій мові бренду.

Більше, ніж просто «Fold»: Apple хоче створити абсолютно нову концепцію

Хоча багато інших технологічних компаній не вагаються копіювати стратегію Apple, Apple завжди намагається бути іншою. Замість того, щоб йти второваним шляхом, компанія любить створювати власну мову, переосмислюючи свої продукти по-своєму.

«iPhone Ultra» звучить як заява про те, що це не просто складний iPhone, а цілком новий клас iPhone. Фото: 9to5mac

Яскравим прикладом є Apple Vision Pro. Протягом усієї своєї маркетингової кампанії Apple ніколи не називала його «гарнітурою віртуальної реальності», а радше «просторовим комп’ютером». Тому що для Apple Vision Pro — це не просто пристрій віртуальної реальності, а нова обчислювальна платформа.

Так само, у сфері штучного інтелекту, Apple не використовує словосполучення «Штучний інтелект», а змінює його на «Apple Intelligence» – підкреслюючи власну ідентичність, абсолютно відмінну від решти технологічної галузі.

За цією логікою, ймовірність того, що Apple назве свій складаний iPhone «iPhone Fold», майже нульова. Слово «Fold» вже асоціюється з Samsung, Google та багатьма іншими компаніями Android. Apple не хотіла б, щоб її вважали «послідовником».

Це правда, що Samsung раніше використовував слово «Ultra» – як-от у Galaxy S Ultra – але ніколи не застосовував його до лінійки складних телефонів. Тому назва продукту iPhone Ultra допоможе йому стати іншим, незалежним та «новішим» в очах користувачів.

«iPhone Ultra» звучить як заява про те, що це не просто складаний iPhone, а цілком новий клас iPhone, який відкриває ще одну главу в історії дизайну Apple.

«Ультра» – назва, що відповідає «супер високій» ціні

Ціна також є фактором, який змушує Apple обрати назву «Ultra».

Пам’ятайте, що Apple Watch Ultra був випущений у 2022 році за 799 доларів, що майже вдвічі перевищує ціну звичайної серії Apple Watch (близько 399–429 доларів). І це ідеально відповідає стратегії позиціонування Apple: «Ultra» означає преміальніший, довговічніший, гідніший.

За чутками, перший складаний iPhone від Apple коштуватиме щонайменше 2000 доларів, або навіть більше.

Тим часом, iPhone 17 Pro Max – найдорожча модель iPhone на сьогодні – починається лише від 1199 доларів. Тож складаний iPhone коштуватиме приблизно на 800–1000 доларів дорожче, і ця різниця занадто велика, щоб просто називати його «складаним».

Але якщо до назви додати «Ультра», користувачі легко змиряться з вищою ціною, адже в їхній психології «Ультра» означає вершину, розкіш і перевагу в технологіях.

Відео про концепт складного iPhone. (Джерело: Боб Обба)

Іншими словами, «iPhone Fold» міг здатися занадто дорогим за 2000 доларів, але «iPhone Ultra» робить цю цифру більш розумною — принаймні емоційно.

З точки зору маркетингу, це психологічна стратегія ціноутворення, яку Apple успішно застосовувала багато разів раніше.

У ширшому сенсі, «Ultra» – це не просто назва, а спосіб для Apple розширити свою цінову драбину та сегментацію. Поки інші компанії конкурують, знижуючи ціни або випускаючи дешевші моделі, Apple піднімається ціннісними драбинами, перетворюючи кожну сходинку на можливість збільшити прибутки, зберігаючи при цьому привабливість свого бренду.

iPhone SE буде моделлю початкового рівня. iPhone Air буде моделлю преміум-класу. iPhone Pro та Pro Max будуть моделями преміум-класу. А iPhone Ultra, якщо він вийде на ринок, стане вершиною екосистеми, поєднуючи новаторський дизайн зі складною технологією складання.

Це стратегія «брендового просування», яку Apple блискуче використовує вже багато років: кожен рівень продукту не усуває нижчий рівень, а підтягує всю екосистему вгору.

(За даними 9to5mac, AppleInsider)

Vietnamnet.vn

Джерело: https://vietnamnet.vn/iphone-ultra-se-la-bieu-tuong-moi-cua-dinh-cao-iphone-2451040.html