Чи затягують споживачі паски, щоб зробити покупки на Тет (Місячний Новий рік)?

(Газета Dan Tri) - Цього місячного Нового року споживачі надають пріоритет економним витратам, скорочують непотрібні витрати, зосереджуються на товарах першої необхідності та користуються перевагами рекламних програм.

«Жодних зайвих витрат, просто скоротіть те, що корисно для вашого гаманця».

Пані Нгок Ань ( Ханой ) розповіла, що цього року вона вирішила не включати вино до своїх подарункових кошиків на Тет , а натомість додала кілька тістечок та цукерок місцевого виробництва. «Навіть якщо це вітчизняні продукти, якщо ретельно вибирати делікатеси, вони все одно відповідають критеріям смачності, поживності та доступності», – сказала вона. За її словами, критерієм покупок зараз є «ніяких марнотратств, скорочення того, що найкраще для гаманця». Пані Нгок Ань – не єдина споживачка, яка обирає цей спосіб витрат. Тхань Хуєн (Ханой) планує не купувати новий одяг і не робити зачіски цього Тету, щоб заощадити гроші на більш необхідні витрати. Цього року на робочому місці Хуєн виплачується лише 13-та зарплата, а не бонус за Тет. Щоб витрати на Тет не перевищували 30 мільйонів донгів, Хуєн планує зменшити кількість щасливих грошей, які дарують родичам, і самостійно готувати подарунки, такі як кокосове варення та цукати, замість імпортних фруктів. Тху Хієн (Ханой), співробітниця державного агентства, офіційно звільнилася з роботи безпосередньо перед Тетом. «Цього року я не отримала свою 13-ту зарплату чи бонус Tet, лише решту новорічного бонусу», – сказала Хієн. «Кінець року – це час для сімейних зустрічей, тому я все ще готую подарунки як для родини чоловіка, так і для своєї власної родини, але мені доводиться замінювати їх більш доступними подарунковими пакетами Tet, на відміну від минулого року», – поділилася Хієн. Оскільки споживачі скорочують витрати та обмежують покупки, багато власників малого бізнесу також змушені адаптувати свої бізнес-стратегії. Пані Луу, власниця продуктового магазину на вулиці Тран Тай Тонг (Ханой), проактивно упаковує недорогі подарункові набори Tet за розумною ціною, щоб уникнути непроданих запасів. «У попередні роки подарункові кошики та набори, обрані самостійно, зазвичай коштували 800 000–900 000 донгів, але зараз вони коштують лише 400 000–600 000 донгів», – сказала пані Луу. За її словами, цього року покупці надають перевагу кондитерським виробам, напоям та засобам для чищення – товарам, безпосередньо пов’язаним із місячним Новим роком та незамінним під час нього.

Супермаркети активізують рекламні програми, пропонуючи пропозиції «купи один товар, отримай другий безкоштовно» (Фото: My Tam).

Хоча вартість замовлень залишалася стабільною або зменшувалася, купівельна спроможність людей зросла порівняно зі звичайними днями. Скориставшись днями перед Тет (місячним Новим роком), пані Ві Ань взяла свою доньку за покупками до свята. «Оскільки робота та хатні справи накопичуються так близько до Тет, у мене лише зараз є час на покупки», – сказала вона. Вона також хотіла забезпечити собі та чоловікові бонуси, щоб розподілити витрати та уникнути нестачі грошей. Крім того, вона вважає, що Тет пропонує багато акцій, надаючи покупцям більше вибору з точки зору ціни. Працівниця магазину Winmart у Ханої сказала, що в попередні роки покупці починали робити покупки з початку дванадцятого місячного місяця. Але цього року, навіть за 2-3 тижні до Тет, люди не робили покупок так агресивно, лише стали більш захопленими в останні кілька днів. Крім того, за словами цієї працівниці, щоб заощадити гроші, споживачі схильні надавати пріоритет покупкам у дні, коли мережі супермаркетів проводять багато акцій. «Більшість товарів продаються зі знижкою в цей період», – сказала вона. «Доводиться чекати та штовхатися, але ближче до Тета більше акцій та глибших пропозицій. Шопінг у цей час також має жваву атмосферу», – додала вона.

Затягніть гаманець, купуючи Tet.

Дані Kantar Worldpanel Vietnam показують, що протягом останніх трьох років внесок двомісячного свята Тет у річні результати індустрії товарів швидкого споживання (FMCG) поступово зменшився з 21% до 19% у міських районах та з 24% до 21% у сільській місцевості. Тому виробники та дистриб'ютори повинні розуміти та реагувати на тенденцію споживачів, які бажають святкувати та готуватися до місячного Нового року простішим та зручнішим способом. Аналогічно, згідно зі звітом PwC "Опитування споживачів Азіатсько -Тихоокеанського регіону 2024" у В'єтнамі, інфляція є головним ризиком для переважної більшості в'єтнамських споживачів у наступні 12 місяців. Зокрема, 63% споживачів очікують збільшення витрат на товари першої необхідності, далі йдуть одяг (52%) та товари медичного призначення (48%). Ці дані показують, що, окрім підготовки до Тет (місячного Нового року), люди також стурбовані турботою про власне здоров'я та здоров'я своїх сімей.

Інфляція є головним ризиком для переважної більшості в'єтнамських споживачів протягом наступних 12 місяців (Фото: Тхань Донг).

Крім того, платформа даних Metric також прогнозує, що роздрібні продажі на платформах електронної комерції значно зростуть під час святкування Нового року за місячним календарем. Нещодавній звіт про поведінку споживачів під час Тет, проведений Metric, показує, що категорії товарів з високим потенціалом зростання на платформах електронної комерції включають продукти харчування та напої, особливо свіжі продукти, овочі, кондитерські вироби та безалкогольні напої. Крім того, прогнозується зростання косметичних товарів, модних товарів та подарунків до Тет. За даними компанії, споживачі також схильні робити покупки більш економно, проактивно купуючи товари напередодні Тет, шукаючи акції ближче до свята. Витрати на здорову їжу та напої також будуть пріоритетними. Щоб залучити споживачів під час Тет, онлайн-продавцям рекомендується збільшити свої рекламні бюджети на 10-30% порівняно зі звичайними днями. Раніше, під час святкування Нового року за місячним календарем 2024 року, загальний обсяг продажів на онлайн-платформах роздрібної торгівлі становив 4,6% від загального доходу в'єтнамського роздрібного ринку, що на понад 100% більше, ніж у 2023 році.

Тенденції шопінгу в Tet: економно та просто.

Цьогорічний тренд покупок вважається економним, зосередженим лише на товарах першої необхідності. Популярними товарами є переважно товари першої необхідності, такі як свіжі продукти, та товари, що активно споживаються під час святкування місячного Нового року, такі як кондитерські вироби та напої, все в середньому ціновому сегменті. Зокрема, покупці переважно обирають кондитерські вироби в ціновому діапазоні від 100 000 до 250 000 донгів, надаючи перевагу продуктам відомих брендів з привабливою упаковкою. Очікується, що споживчий попит продовжуватиме значно зростати в найближчі дні з наближенням місячного Нового року. WinCommerce зафіксував збільшення відвідуваності своєї системи супермаркетів на 10-20% порівняно зі звичайними днями, особливо в години пік вечорами та у вихідні. Аналогічно, купівельна спроможність у GO!, Big C та Tops Market поступово зростає день у день, зосереджуючись на таких товарах, як кондитерські вироби, пиво, вино, безалкогольні напої, м'ясна нарізка, імпортні фрукти, прикраси Tet та сезонні товари Tet, такі як ковбаси, мариновані овочі, маринована цибуля та шинка, а також свіжі продукти, такі як свинина, курка та фрукти. Мережі супермаркетів прогнозують, що купівельна спроможність під час Місячного Нового року зросте приблизно на 20% порівняно зі звичайними днями. Що стосується пропозиції, мережі супермаркетів завчасно накопичували товари, збільшуючи резерви на 10-20%, забезпечуючи достатню кількість товарів для задоволення споживчих потреб людей протягом усього свята Тет. Супермаркети також завчасно накопичували запаси, щоб забезпечити постачання та підтримувати стабільні ціни протягом усього свята Тет, особливо на свіжі продукти харчування, такі як свинина, курка, овочі, товари Тет, спеції та товари високого споживання, такі як кондитерські вироби, напої тощо.

Цьогорічний тренд шопінгу вважається більш економним, зосередженим лише на товарах першої необхідності (Фото: До Нгок Луу).

Щоб стимулювати внутрішнє споживання та закласти основу для ще сильнішого зростання цього року, Міністерство промисловості і торгівлі доручило Департаментам промисловості і торгівлі провінцій та міст центрального управління проактивно впроваджувати рішення для забезпечення балансу між попитом і пропозицією, стабілізації ринку та запобігання дефіциту та збоям у ланцюжку поставок, які можуть призвести до раптового зростання цін до, під час та після Місячного Нового року. Департаментам промисловості і торгівлі провінцій та міст також слід посилити координацію з підприємствами для прогнозування споживчого попиту та розробки відповідних планів поставок; а також активізувати організацію масштабних загальнонаціональних рекламних програм, щоб створити потужний хвильовий ефект та заохотити людей купувати в'єтнамські товари.

Dantri.com.vn

Джерело: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/khach-that-chat-hau-bao-sam-tet-20250122164634538.htm