Експерти вважають, що для розуміння ставлення американців до економіки та своїх гаманців слід подивитися на те, як вони купують парфуми.
Експерти з питань споживчої поведінки стверджують, що в часи економічної нестабільності покупці схильні змінювати свої купівельні звички, особливо щодо товарів не першої необхідності. Вони часто переходять на дешевші товари, зменшують частоту покупок або навіть взагалі припиняють робити покупки.
Парфуми також не застраховані від цієї тенденції. Дані Pattern – компанії, що спеціалізується на аналізі даних онлайн-пошуку товарів на Amazon та інших платформах – показують, що попит на доступні роликові парфуми цього року зріс на 207% порівняно з минулим роком. Попит на міні-флакончики для парфумів зріс на 183%, а на спреї для тіла – на 30%.
Це лише один зі способів, як споживачі обирають скорочення витрат, хоча традиційні економічні дані вказують на кращу картину в США.
Навіть під час рецесії покупці, чутливі до ціни, не повністю відмовляються від дорогих товарів не першої необхідності, таких як преміальний шоколад, парфуми та високоякісна косметика. Це саме те, що допомагає їм почуватися краще.
Це відомо як ефект губної помади – споживачі продовжують витрачати гроші на предмети розкоші під час рецесії, щоб зняти стрес.
Парфуми виставлені на продаж у торговому центрі. Фото: Bloomberg.
«Коли дивишся на економіку, споживча довіра трохи коливається. Вони затягують паски», – сказав Даллін Хетч, аналітик даних у Pattern. Подібно до «ефекту помади», він пояснив, що парфуми стають новим предметом розкоші для покупців у часи фінансової невизначеності. «Це слід розглядати як новий показник споживчої довіри», – сказав Хетч.
Інший звіт дослідницької компанії Circana показує, що міні-флакончики для парфумів стають головним вибором покупців парфумів у першій половині цього року. Згідно з даними роздрібної торгівлі, продажі міні-парфумів значно перевищили загальні продажі парфумів. Продажі міні-продукції склали 38% від загального обсягу ринку цього року, порівняно з 35% минулого року.
«Пляшки парфумів об’ємом менше 30 мл (1 унція) продаються втричі швидше, ніж звичайні парфуми. Вони дешевші, коштують лише приблизно втричі дешевше, ніж флакони більшого розміру. Тому вони підходять для споживачів, які хочуть скоротити витрати, але все ж хочуть побалувати себе», — каже Жаклін Венскус, експерт з парфумів Circana. Ця тенденція почалася минулого року.
Крім того, попри економічні проблеми, у звіті зазначається, що тенденція витрат на догляд за собою також сприяла збільшенню продажів косметики, засобів догляду за шкірою та волоссям у першій половині цього року. Продажі високоякісної косметики досягли 14 мільярдів доларів у першій половині року, що на 15% більше, ніж у попередньому році. Тим часом, доступний сегмент приніс 28 мільярдів доларів, що на 9% більше.
«Ринок косметики зараз у правильному становищі. Бренди ефективно задовольняють емоційні потреби клієнтів, особливо в той час, коли купівельна спроможність залишається обмеженою», – сказала Лариса Єнсен, радник косметичної галузі Circana.
Ха Чт (за даними CNN)
Посилання на джерело
Коментар (0)