Спортивна економіка у В'єтнамі, забута «золота жила»: скільки коштують Чемпіонат світу та Олімпіада?

Міжнародні спортивні арени, такі як Олімпіада, Чемпіонат світу, Євро… стали «золотими копальнями», приносячи величезні грошові потоки та можливості для розвитку інфраструктури, туризму та ефективного просування національного іміджу країни-господарки.

МІЛЬЯРДНА ПРОМИСЛОВІСТЬ

Питання про те, чи країна-господарка виграє чи втрачає більше, приймаючи Олімпіаду, Чемпіонат світу, Євро та інші спортивні заходи світового класу, вже давно є предметом дискусій. Згідно зі звітом зі Швейцарії, у 2022 році Катар витратив до 229 мільярдів доларів США на проведення Чемпіонату світу 2022 року, включаючи витрати на будівництво інфраструктури стадіонів, доріг, модернізацію аеропортів... Сума, яку витратив Катар, перевищує загальну суму понад 21 попереднього господаря Чемпіонату світу разом узятих. Хоча дохід від Чемпіонату світу 2022 року становить лише близько 15% від суми, витраченої Катаром, завдяки поштовху від Чемпіонату світу 2022 року країна отримала відправну точку для розвитку спорту, щоб конкурувати в туризмі з "гігантами" регіону Перської затоки, такими як ОАЕ та Саудівська Аравія. Катар також успішно організував Кубок Азії 2023 року на базі стадіону Чемпіонату світу та має на меті прийняти ASIAD, а також континентальні та світові спортивні фестивалі протягом наступних 5 років.

Медіа-права на чемпіонат світу завжди оцінюються дуже «величезною» ціною.

ФОТО: AFP

Незаперечно, що футбол зокрема та спорт загалом перетворилися на багатомільярдну індустрію послуг та розваг, сприяючи розвитку інфраструктури, транспорту, туризму, створюючи робочі місця для мільйонів людей та зміцнюючи позиції країни-організатора на міжнародній арені. Незважаючи на економічну кризу та суперечки, пов'язані з вартістю організації, Олімпійські ігри завжди були «машиною для заробляння грошей». Наприклад, Пекінська Олімпіада (2008) принесла Китаю 3,6 мільярда доларів доходу. Через 13 років Токійська Олімпіада (2021) принесла Японії 5,8 мільярда доларів.

Звідки беруться величезні кошти, які заробляють спортивні турніри світового класу? Перш за все, слід згадати про медіа-права (BQTT). Згідно зі статистикою Міжнародного олімпійського комітету (МОК), у 1996 році Олімпійські ігри в Атланті заробили 898 мільйонів доларів США від продажу BQTT. 12 років по тому Олімпійські ігри в Пекіні продали BQTT за 1,7 мільярда доларів США. Для Олімпійських ігор у Лондоні (2012) ця цифра зросла до 2,6 мільярда доларів США. До 2021 року для Олімпійських ігор у Токіо вона становила 3,1 мільярда доларів США. Таким чином, іміджева цінність Олімпіади зросла майже в 4 рази менш ніж за 30 років.

Чемпіонат світу з футболу також є прибутковим пирогом з авторських прав. Згідно з фінансовим звітом Міжнародної федерації футболу (ФІФА), 49% доходів організації з 2015 по 2018 рік надійшло від BQTT, що еквівалентно приблизно 3,1 мільярда доларів США, перевищуючи інші джерела доходів від маркетингових прав, доходів від готелів та туризму. МОК також заробив мільярди доларів США на Олімпіаді. Ці гроші були інвестовані ФІФА та МОК у діяльність з розвитку спорту по всьому світу, будівництво інфраструктури, підтримку організації заходів або повернуті країнам-організаторам.

BQTT стала величезним джерелом прибутку, перетворивши спортивні ліги, такі як Англійська Прем'єр-ліга (АПЛ) або Національна баскетбольна асоціація (НБА), на «машини для заробляння грошей». Маючи сотні мільйонів уболівальників, ліги завжди продають права на трансляцію та рекламу за дуже високими цінами. У період 2022-2025 років авторські права АПЛ оцінюються в 6,7 мільярда доларів США (близько 1,7 мільярда доларів США на рік). НБА також має контракт на суму 2,7 мільярда доларів США на рік з «телевізійними гігантами» ESPN та Turner, і очікується, що ця цифра збільшиться до 6,8 мільярда доларів США з сезону 2025-2026 років.

BQTT є одним із лідерів спортивної економіки, допомагаючи спорту реально заробляти гроші від публіки завдяки попиту та привабливості. Крім того, продаж квитків, реклама, спонсорство... також перетворюють спорт на майже нескінченну «машину для друку грошей», джерело грошей якої щороку зростає на 15-20% на майданчиках континентального та світового класу.

Як в'єтнамський спорт заробляє гроші ?

Секрет того, як світ може «заробляти гроші» на спорті, полягає в тому, щоб перетворити спорт на розважальні продукти та послуги для задоволення потреб громадськості, просувати бренди для бізнесу та поєднувати їх з туризмом і культурою, щоб представити та підняти рівень місцевості, яка приймає спорт. У В'єтнамі, хоча перехід у спортивному мисленні від змагання за досягнення до розважальних продуктів і послуг все ще повільний, є підприємства та місцевості, які роблять перші кроки на шляху спортивної економіки, знаючи, як «упакувати» спорт у продукти для бізнесу, створюючи дохід на основі суспільного попиту.

Авторські права V-League коштують 50 мільярдів донгів на рік

ФОТО: МІНЬ ТУ

Наприклад, авторські права на телебачення V-ліги (період 2023-2027 років) були продані бізнесу приблизно за 50 мільярдів донгів на рік, що у 25 разів більше, ніж за попередній 5-річний період. Це сума грошей, яку потрібно інвестувати в організацію турніру, таку як навчання суддів, медіа, купівля та експлуатація VAR. V-ліга продає та використовує комерційні права, а це означає, що в'єтнамський професійний футбол має «джерело доходу» для роботи, хоча цифра в 50 мільярдів донгів – це ніщо порівняно з вартістю утримання футбольної команди щосезону (яка може перевищувати 70 мільярдів донгів на рік). Хоча в'єтнамський волейбол не продав авторські права, велика кількість глядачів принесла бізнесу певний шматок пирога, дозволяючи йому брати участь у рекламному ринку, наближаючись до вболівальників. Так само багато видів спорту, такі як кіберспорт, гольф, більярд або, зовсім недавно, піклбол, добре справляються з побудовою свого іміджу та комунікацією, щоб заробляти гроші як на гравцях, так і на аудиторії.

Сьогодні відомі спортсмени, які не входять до складу футболу, такі як Туї Лінь, Тьєн Мінь (бадмінтон); Лінь Зіанг, Хоанг Нам, Куанг Дуонг (піклбол)... можуть заробляти багато грошей завдяки чемпіонським бонусам та рекламним контрактам. Крім того, їх завжди спонсорують взуттям, ракетками, спортивним одягом, а їхній імідж підтримується акуратно та професійно. Це спортивна економіка, де спорт стає прибутковою галуззю, яка може себе забезпечити, задовольняючи потреби суспільства в грі та насолоді спортивними товарами.

Спортивні турніри не лише обмежуються авторським правом на телебачення, рекламою чи брендингом, але й сприяють просуванню місцевого туризму, наближаючи образ батьківщини та країни до людей та міжнародних друзів. Наприклад, бігові забіги в Хюе, Зялай, Лішон (Куангнгай), Ламдонг... усі вони стимулюють туризм, залучаючи велику кількість відвідувачів (переважно бігунів та їхні родини). Фестивалі в Дананг та Зялай також поєднують спортивні змагання та морські фестивалі, поширюючи імідж культури та людей провінції далеко за її межами. На форумах все частіше порушується історія організації спортивних турнірів для залучення туристів, стимулювання економіки та просування.

Спортивна економіка В'єтнаму розвивається крок за кроком, що вимагає наполегливості, щоб пожинати солодкі плоди. (продовження буде)

Джерело: https://thanhnien.vn/kinh-te-the-thao-o-viet-nam-mo-vang-bi-bo-quen-world-cup-olympic-dang-gia-bao-nhieu-tien-185250901215702658.htm