Ланцюжок створення вартості в сільському та сільськогосподарському туризмі в провінції Куангнам досі не чітко визначений, попри те, що його досліджують досить рано. Тим часом потенціал для розвитку сільського туризму в цих місцевостях величезний. Питання полягає в тому, як створити бренд, використовувати переваги ландшафтів та культури, а також застосовувати політичні стимули, особливо враховуючи, що сільський туризм є основоположним для сприяння сталому розвитку сільських районів...
КАРТИНА СІЛЬСЬКОГО ТУРИЗМУ В КУАНГНАМІ
Переживши період сильного зростання, сільський туризм у Куангнамі зараз стагнує через брак унікальних продуктів.
Прагнення до «ковтка свіжого повітря».
Сільський туризм має багато форм, і у В'єтнамі його можна розділити на три основні типи: громадський туризм, агротуризм та екотуризм. Сільський туризм у провінції Куангнам розвинувся досить рано, і деякі напрямки вже мають або раніше сформували міжнародні бренди. До них належать овочеве село Тра Куе, кокосовий ліс Кам Тхань (місто Хойан); громадське туристичне село Тріем Тай (місто Дьєн Бан); громадське мистецьке село Там Тхань (місто Там Кьї); громадське туристичне село Ко Ту (Намзянг); та стара цегляна ферма (Дуй Сюйен)...
За словами доцента Фам Чунг Луонга, колишнього заступника директора Інституту досліджень розвитку туризму та віце-президента В'єтнамської асоціації підготовки фахівців з туризму, провінція Куангнам з самого початку мала унікальні ініціативи та моделі сільського туризму, які приваблюють туристів, особливо в Хойані.
«Окрім видатної цінності світової спадщини, багато, здавалося б, звичайних сільських цінностей Куангнаму привертають увагу туристичних ринків, особливо міжнародних туристів. Хойан зокрема та Куангнам загалом колись були піонерами в ефективному впровадженні цих простих сільських цінностей у туристичні продукти. Але потім нам не вдалося зберегти це через перенасичення напрямків», – поділився пан Фам Чунг Луонг.
Озираючись на ресурси сільського туризму Куангнаму, окрім усталених брендованих напрямків, все ще існує багато районів з унікальними характеристиками, які потребують раціонального дослідження для створення «нової хвилі». До них належать стародавнє село Лок Єн (Тьєн Фуок), мальовниче місце Хон Кем - Да Зунг (Хієп Дик - Нонг Сон), популяція сіроногих лангурів в екотуристичній зоні Там Мі Тай (Нуй Тхань) та зона полювання на хмари Так По (Нам Тра Мі)... Однак з часом цим місцям важко створити привабливі туристичні маршрути для залучення туристів.
Здебільшого вони все ще «самі за себе дбають».
Нам Тра Май може похвалитися 32 з 128 визнаних напрямків/районів/сіл сільського туризму в провінції. Однак місцевий бренд сільського туризму залишається відносно невідомим на туристичній карті.
Більшість відвідувачів Нам Тра Май зосереджені під час фестивалю женьшеню, який поєднується з відвідуванням таких місць, як сад женьшеню Так Нго, місце для полювання на хмари Так По, стародавній сад кориці, гігантський бамбуковий сад тощо, тоді як в інші пори року їх дуже мало.
Пан Нгуєн Тхе Фуок, заступник голови Народного комітету округу Нам Тра Май, сказав: «Нам Тра Май має весь потенціал для туризму. Якби транспорт був зручним, сільський туризм у Нам Тра Май, безумовно, значно розвивався б. На жаль, ресурси округу обмежені. Крім того, інвестиційний капітал в інфраструктуру туристичних напрямків також є вирішальним питанням. Провінції необхідно розглянути механізми підтримки та просування сільського туризму в Нам Тра Май зокрема та в гірських районах загалом, щоб заохотити окремих осіб та організації мати більше мотивації займатися туризмом».
Тим часом представники екотуристичного села Дай Бінь (район Нонг Сон) заявили, що напрямок отримав значну користь від програми підтримки розвитку туризму районного Народного комітету. Наприклад, кожне домогосподарство, яке реєструється для будівництва житла в сім'ї, отримує субсидію у розмірі 30 мільйонів донгів (на сьогодні в селі є 4 будинки для проживання в сім'ї, які відповідають стандартам). Село турбує, чи продовжиться політика підтримки сільського туризму після об'єднання районів (початок 2025 року), враховуючи, що процес розвитку напрямку все ще не завершений.
Загалом, напрямки сільського туризму наразі значною мірою самодостатні через брак інвестиційних ресурсів. Хоча сільський туризм визначено як вид туризму з великим потенціалом, поточна державна політика підтримки розвитку громадського туризму обмежена. На провінційному рівні пан Нгуєн Тхань Хонг, директор Департаменту культури, спорту та туризму, заявив, що сільський туризм у Куангнамі наразі не отримує підтримки від резолюції Народної ради провінції. Тому туристичний сектор у 2025 році реалізує проект підтримки розвитку громадського та сільського туризму, щоб надати подальший поштовх сільському туризму.
Нам потрібно зміцнити "передовий вістря"
Нещодавно опублікований план розвитку туристичного продукту провінції Куангнам до 2030 року показує, що Куангнам прагне стати провідним напрямком у регіоні для курортного туризму, сільськогосподарського туризму та громадського туризму. Сільськогосподарський та сільський туризм входять до основної групи туристичних продуктів провінції, поряд із пляжним туризмом.
Пан Фам Ву Зунг, директор компанії Hoa Hong Tourism and Service Company Limited, вважає, що розвиток сільського туризму завжди пов'язаний з інфраструктурою, особливо транспортом та портами. Крім того, сільський туризм, зокрема сільськогосподарський, часто страждає від земельних питань. Якщо найближчим часом буде створено чітку правову базу для вирішення цього питання, сільський туризм у Куангнамі, безумовно, зазнає значних покращень.
Пан Нгуєн Тхань Хонг заявив, що Куанг Нам продовжуватиме впроваджувати відповідну політику підтримки для розвитку сільського туризму, інтеграції інвестицій, завершення туристичної інфраструктури та навчання робочої сили для сільськогосподарського виробництва в поєднанні з туризмом. Департамент також посилить своє керівництво та управління, щоб уникнути дублювання та монотонності продуктів або надмірної залежності від існуючих природних ресурсів. Водночас Куанг Нам використовуватиме підтримку міжнародних організацій для подальшого сприяння розвитку сільського туризму.
Згідно зі статистикою Департаменту культури, спорту та туризму, у Куангнамі наразі налічується 128 об'єктів/районів/сіл сільського туризму. За оцінками, понад 30% туристів, які приїжджають до Куангнаму, вже користувалися сільськогосподарськими та сільськими туристичними продуктами. Серед населених пунктів з багатьма об'єктами/районами/сілами сільського туризму: Нам Тра Мі (32), Донг Джанг (17), Дай Лок (10), Хойан (9), Бак Тра Мі (9)...
В останні роки ресурси міжнародних організацій значно підтримали сільський туризм у провінції Куангнам в адаптації до туристичних тенденцій після COVID-19. До них належать підтримка проекту «Швейцарський туризм для сталого розвитку у В'єтнамі» (ST4SD) для овочевого села Тра Куе (місто Хойан); підтримка Глобального екологічного фонду (ГЕФ), що фінансується ПРООН, для сіл Кам Тхань та Кам Кім (місто Хойан); та підтримка ООН-Хабітат стратегії економічного розвитку мистецького туризму на основі громади Там Тхань (місто Там Кьі)...
ІНТЕГРАЦІЯ СІЛЬСЬКИХ МІСЦЕЗНАХОДЖЕНЬ ДО ТУРИСТИЧНИХ ШЛЯХІВ
Природні та культурні ресурси сільської місцевості Куангнам відносно добре збережені, але, на жаль, вони не були повністю інтегровані в траєкторію розвитку туризму.
Похмура нотка традиційного ремісничого села.
Традиційні ремісничі села мають вирішальне значення для розвитку сільського туризму. За оцінками Департаменту культури, спорту та туризму, приблизно 15% усіх туристів, які відвідують провінцію Куангнам, відвідали та відчули традиційні ремісничі села. Наразі близько 10 з 30 ремісничих сіл та традиційних ремісничих сіл розвиваються разом з туризмом. Більшість сіл, що приваблюють туристів, зосереджені поблизу стародавнього міста Хойан, тоді як ті, що знаходяться далі від туристичного центру провінції, здебільшого позбавлені відвідувачів.
Департамент культури, спорту та туризму також визнає, що багато ремісничих сіл, хоча й включені до плану розвитку, пов'язаного з туризмом, мають невеликі розміри, одноманітний дизайн продукції та не мають привабливості для приваблення туристів, як-от: село бронзового лиття Фуок К'єу (місто Дьєн Бан), село шовкоткацтва Ма Чау (місто Зуй Сюйен), село ткацтва осокових циновок Тхач Тан (місто Там К'ю), село столярства Ван Ха (Фу Нінь)...
Завдяки вигідному географічному розташуванню, кілька традиційних ремісничих сіл у Хойані «виживають» частково завдяки туризму. Доходи від виробництва та підприємницької діяльності в ремісничих селах Хойана також досить непогані: в середньому гончарне село Тхань Ха заробляє 6 мільярдів донгів на рік; ремесла з бамбука та кокосу в Кам Тхань заробляють 12 мільярдів донгів на рік; а вирощування кумквата в Кам Ха заробляє понад 30 мільярдів донгів на рік...
«Для розвитку туризму в ремісничих селах нам потрібні самобутні ремісничі вироби високої якості, прийняті та популярні серед туристів. Фактично, останнім часом ремісничі вироби мають багато унікальних характеристик, використовуючи переваги місцевої культури, знань та ідентичності, створюючи чудову можливість для розвитку ремісничих продуктів у поєднанні з туризмом», – сказав пан Дінь Хунг, керівник економічного відділу міста Хойан.
Пані Тран Тхі Тху Оань, представниця Міжнародної організації допомоги та розвитку (FIDR), запропонувала заохочувати мешканців ремісничих сіл до участі в ініціативних групах, оскільки туризм не є основним джерелом доходу. Необхідна диверсифікація засобів до існування, включаючи розвиток місцевих делікатесів та сувенірів. Слід максимально використовувати сильні сторони ремісничих сіл та туристичних сіл на базі громад, а також заохочувати взаємну підтримку між громадами. Водночас у громаді слід встановити спільну мету розвитку для досягнення сталого розвитку туризму, пов'язаного зі збільшенням рівня життя людей.
Чекаємо на спільну мову з туристичними агентствами.
Як активний партнер у сприянні покращенню умов життя етнічних меншин у гірських районах провінції Куангнам через туристичну діяльність, пані Тран Тхі Тху Оань заявила, що FIDR наразі підтримує розвиток 9 напрямків сільського туризму в гірських районах провінції.
Туристичні напрямки, виходячи зі своїх унікальних характеристик, розроблять унікальні тури, такі як: «Культурний тур Ко Тту в Намзянг», «Одноденний фермерський тур в Донгзянг», «Культурний туризм Ка Донг та Мионг в Бак Тра Мі»... За підтримки FIDR механізм розвитку туризму в цих напрямках було вдосконалено, і тепер ці напрямки можуть розпочати представлення та просування своїх продуктів туристичним компаніям.
Життєздатність сільських туристичних напрямків значною мірою залежить від зв'язків з туристичними агентствами. Пані Нгуєн Тхі Тху Хуєн, національна координаторка Програми грантів для малих проектів Глобального екологічного фонду (ПРООН), заявила, що самої лише громади ніколи не достатньо для співпраці із зацікавленими сторонами у розвитку сільського туризму.
Зазвичай туристичні компанії починають цікавитися розробкою та використанням туристичного продукту лише тоді, коли він готовий приблизно на 80%. Однак, перехід від нуля до 80% завершення є дуже складним завданням, оскільки всі залучені сторони відчувають невизначеність. Тому підтримка туристичних агентств від самого етапу розробки має вирішальне значення для збільшення шансів продукту на виживання.
Пані Фам Кве Ань, директорка компанії Hoi An Express Tourism Service Trading Company Limited, зазначила, що багато сільських туристичних напрямків хочуть розвивати свої продукти для економічної експлуатації та отримання регулярного доходу, але їм потрібно переглянути, чи справді вони готові. Зокрема, їм потрібен центральний контактний пункт для отримання послуг від туристичних агентств та план координації дій у разі збільшення кількості туристів, наприклад, модель кооперативу в селі Зара (Намзянг). Загалом, якщо вони хочуть негайно залучити туристів, напрямки повинні спочатку розробити продукти для одноденних поїздок, перш ніж думати про подальше.
Щодо внутрішнього ринку, пан Ле Чунг Хай Нам, представник філії Vietravel у Данангу, зазначив, що в'єтнамські туристи, як правило, віддають перевагу місцям призначення, які є «швидкими та простими». Тому для сільських туристичних напрямків у Куангнамі важливо мати легкий доступ та унікальні особливості, які знаходять відгук у туристів.
«Традиційні ремісничі села в Куангнамі значною мірою не змогли створити глибокий досвід для туристів, зосереджуючись переважно на реставрації. Крім того, зв’язки між напрямками дуже фрагментарні, тоді як ресурси деяких напрямків можна було б використовувати для створення унікальних та взаємопов’язаних наративів, таких як досвід, що охоплює п’ять стихій (Метал, Дерево, Вода, Вогонь, Земля), що було б дуже привабливо», – сказав пан Хай Нам.
ТУРИЗМ, ПОВ'ЯЗАНИЙ З НОВИМ РОЗВИТКОМ СІЛЬСЬКОЇ РАЙОНУ
Розвиток сільського туризму є одним із ключових рішень та завдань Національної цільової програми розвитку нових сільських територій на період 2021-2025 років. Інтеграція ресурсів нового розвитку сільських територій для стимулювання активного розвитку сільськогосподарського та сільського туризму є ключовим завданням.
Інтеграція ресурсів для будівництва нових сільських районів.
Запущене в липні 2014 року, громадське туристичне село Трьєм Тай (Дьєн Бан) стало першою моделлю сільського туризму в провінції, яка ефективно використовує інвестиційні ресурси, «залучивши» майже 10 підрозділів та відділів міста до участі в будівництві інфраструктури, такої як дороги та насипи, для запобігання зсувам. Більше половини інвестиційних коштів було мобілізовано та перераховано з джерел, пов’язаних з новим розвитком сільських районів, професійною підготовкою та створенням робочих місць. Це вважається новаторським та ефективним підходом Дьєн Бана до розробки моделей сільського туризму, з яких можуть повчитися інші населені пункти.
В останні роки розвиток сільського туризму разом з новою програмою розвитку сільських територій був оцінений як відповідний та високоінтерактивний підхід. Використання інвестиційних ресурсів в інфраструктуру, покращення навколишнього середовища та ландшафту надає сільським селам нового вигляду. І навпаки, надаючи такі послуги, як харчування, проживання, повсякденне життя та виробнича діяльність для туристів, сільський туризм сприяє ефективному просуванню споживання сільськогосподарської продукції, покращенню якості життя, створенню засобів до існування та доходів для місцевих громад, а також робить значний внесок у процес розбудови сучасних та стійких сільських територій.
Урядова постанова №82 підтверджує важливість сільського туризму в будівництві нових сільських районів. У Куангнамі, для реалізації програми розвитку сільського туризму, пов'язаної з будівництвом нових сільських районів, місцева влада прагне, щоб до 2025 року кожен район, місто та селище з потенціалом та сильними сторонами в розвитку сільськогосподарського та сільського туризму мав принаймні один продукт туристичної послуги для громад та туристичний напрямок; і водночас прагнути до того, щоб принаймні 50% цих продуктів були визнані продуктами OCOP з рейтингом 3 зірки або вище.
Розвиток сільського туризму
Розвиток сільського туризму в поєднанні з використанням потенціалу та переваг сільського господарства та традиційних ремесел, спрямований на покращення матеріальної та духовної якості життя людей, а також сприяння сталому перетворенню структури сільської економіки, є метою, до якої прагнуть багато населених пунктів.
Пан Дуонг Дик Лін, заступник голови районного народного комітету Тьєн Фуок, визнав, що якщо цілі розвитку сільського туризму будуть досягнуті, переваги будуть дуже практичними, особливо у споживанні сільськогосподарської продукції та продуктів OCOP.
«У Тьєн Фуоці є багато сільськогосподарської продукції, традиційних ремесел та продуктів OCOP, особливо брендів перцю та кориці… Завдяки інвестиціям у нову сільську інфраструктуру та розвитку сільського туризму місцеві продукти матимуть легший доступ до ринку», – поділився пан Лін. Насправді багато місцевих традиційних ремесел та продуктів OCOP «експортуються на місцевому рівні» через діяльність у сфері сільського туризму. Наприклад, у туристичному селі Зара (Намзянг) більшість виробів з парчевого текстилю продаються туристам через туристичні заходи.
За даними Департаменту культури, спорту та туризму, окрім координації з провінційними департаментами щодо видачі документів, пов'язаних з інвестиціями та плануванням сільського туризму, департамент також співпрацював з Управлінням координації розвитку нових сільських районів для виділення коштів на інвестиції в інфраструктуру та технічну підтримку напрямків сільського туризму. Тільки у 2023 та 2024 роках Департамент культури, спорту та туризму запропонував підтримку для впровадження 14 моделей сільськогосподарського туризму в різних місцевостях на загальну суму майже 19 мільярдів донгів.
«Туризм на основі громад, пов’язаний з будівництвом нових сільських територій у провінції, поступово розвивається відповідно до орієнтації та планування провінції, спочатку демонструючи ефективність, допомагаючи створювати робочі місця, покращувати засоби до існування та підвищувати якість матеріального та духовного життя людей; сприяючи економічній реструктуризації та підвищенню продуктивності праці у сільській місцевості; а також вносячи свій внесок у збереження та просування традиційних культурних цінностей у сільській місцевості», – заявив представник Департаменту культури, спорту та туризму.
ТРУДНОЩІ ЗАПУСКУ СІЛЬСЬКОГО ТУРИСТИЧНОГО БІЗНЕСУ
Порівняно мало стартапів вирішують займатися сільським туризмом, незважаючи на те, що Куангнам має значний потенціал з точки зору ландшафтів, екології та сільських сіл.
Тихо
Наприкінці 2019 року пан Нгуєн Фонг Лой (комуна Дьєн Фонг, район Дьєн Бан) та його друзі об'єднали свій капітал, щоб створити Громадську туристичну групу Кам Фу з метою розвитку місцевого туризму. До середини 2020 року за підтримки та співпраці з туристичним агентством було створено Громадське туристичне село Кам Фу.
Однак, виникла пандемія COVID-19, що призвело до нестачі клієнтів та низьких показників бізнесу, через що туристична модель працювала зі зниженою потужністю. Наприкінці 2023 року пан Лой вирішив вийти з проєкту.
«Коли я розпочав свій туристичний бізнес, я думав, що зможу скористатися місцевими перевагами та красивими краєвидами, але потім почалася пандемія COVID-19, туристів не було, а мені все ще доводилося витрачати гроші на підтримку ландшафту, ремонт та реконструкцію приймальних приміщень після кожного шторму чи святкового сезону… тому мені більше не вистачало пристрасті та здібностей, щоб здійснити свою мрію про розпочаття туристичного бізнесу у рідному місті», – поділився пан Лой.
Маючи два об'єкти Всесвітньої спадщини, а також численні мальовничі ландшафти та сільські екосистеми, а також розташовані поблизу туристичного центру Дананг, Куангнам вважається благодатним ґрунтом для стартапів сільського туризму. Однак реальність далеко не проста. Пан Нгуєн Фонг Лой стверджує, що перевага близькості до туристичного центру також створює проблеми для моделей стартапів сільського туризму.
«У Хойані представлені майже всі види та продукти туризму, що полегшує вибір туристам, тому вони відвідують сільські туристичні місця лише за наявності часу. Крім того, інфраструктура та транспорт обмежені, а сполучення між напрямками обмежене, що ускладнює залучення туристів до використання моделей та проектів сільського туризму», – далі проаналізував пан Лой.
Понад 10 років тому, разом із появою туристичних сіл на базі громад, у провінції також з'явилося багато стартап-проектів та моделей сільського туризму. Місцеві громади створили кілька кооперативів, закладів харчування та центрів екотуризму, що сприяло розвитку нових стартап-моделей.
Більшість моделей є маломасштабними, мають слабкі управлінські можливості та пропонують продукти з невеликою або взагалі без інноваційної цінності. Крім того, моделям, які використовують існуючі ресурси, такі як кухня, ландшафти та традиційні ремесла, бракує обробки та підвищення цінності послуг, що призводить до низької ефективності використання потенціалу сільського туризму та нестачі відвідувачів. В результаті багато моделей зазнали невдачі або відмовилися від реалізації, що призвело до стагнації руху стартапів у сільському туризмі.
«Бар'єри» від цифрових технологій
Опитування кількох моделей сільських стартапів у провінції показують, що, окрім інвестиційного капіталу та досліджень ринку, вирішальне значення має застосування цифрових технологій у просуванні та налагодженні ринкових та партнерських мереж. Однак це також є «бар’єром», який робить моделі стартапів складними та нестійкими.
За словами пані Дінь Тхі Тхін, яка керує туроператором Co Tu CBT Tours (комуна Сонкон, район Донгзянг), питання, яке найбільше хвилює стартапи, — це фінансування. На початку 2023 року пані Тхін інвестувала 500 мільйонів донгів у будівництво нового будинку для проживання туристів, більшу частину яких вона позичила у родичів, оскільки банки видають позики максимум на 100 мільйонів донгів.
«Розпочати сільський туристичний бізнес надзвичайно складно, особливо в гірських районах. Окрім капіталу, співпраці людей та підтримки місцевої влади, нам також потрібна увага та підтримка туристичної галузі в орієнтації на ринок… Не кажучи вже про те, що застосування технологій для просування та зв’язку з туристами та клієнтами в гірських районах — це непросте завдання, і стартап не може зробити це самостійно», — пояснила пані Тін.
Наразі стартапи просувають свою діяльність та взаємодіють з ринком переважно через кілька платформ соціальних мереж. Пан Тран Тху – директор Au Lac Artistic Wood Co., Ltd. (підрозділу, що керує об'єктом культурного туризму Au Lac) – визнає, що технології надзвичайно важливі для моделей туристичних стартапів. На об'єкті культурного туризму Au Lac більшість транзакцій та зв'язків з клієнтами здійснюються через цифрові платформи, такі як веб-сайти, фан-сторінки, YouTube та партнерство з кількома туристичними веб-сайтами для залучення іноземних туристів.
«Культурний туристичний напрямок Au Lac має переваги, оскільки він має базу з точки зору простору, ландшафту, інфраструктури та, особливо, Золотої кнопки YouTube… тому реалізація моделі проекту відбувається відносно гладко, а кількість відвідувачів постійно зростає. Я думаю, що для сталого розвитку моделі стартапу сільського туризму, окрім таких факторів, як капітал, простір, ландшафт та знання іноземних мов… технології є незамінними, особливо основна цінність продукту», – проаналізував пан Ту.
Зміст: QUOC TUAN - HA SAU - KHANH LINH VINH LOC
Представлено: МІНЬ ТАО
Джерело: https://baoquangnam.vn/du-lich-nong-thon-lam-gi-de-giu-chan-du-khach-3144030.html
![[Фото] Прем'єр-міністр Фам Мінь Чінь відвідав церемонію відкриття В'єтнамського космічного центру.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/03/13/1773397068038_ndo_br_dsc-3366-jpg.webp)
![[Інфографіка] Важлива інформація про день виборів](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/03/14/1773454962599_ngay-bau-cu-095431_652-100257.webp)
Коментар (0)