Віртуальні ведучі розбурхують індійський телевізійний ринок

Директор каналу Джагі Мангат Панда назвав дебют Лізи «віхою в мовленні та цифровій журналістиці». Здається, кожен має що сказати про ведучого штучного інтелекту на Odisha TV, незалежно від того, чи це позитивно, чи негативно.

Одягнена в жовто-коричневе сарі, Ліза відповідає за презентацію новин на цифрових платформах, читання гороскопів та надання інформації про погоду та спорт . Панда пояснює, що віртуальні ведучі відповідають за повторювані завдання, звільняючи персонал, щоб зосередитися на творчості та надавати новини кращої якості.

Тим не менш, поява Лізи та інших нещодавніх ведучих у сфері штучного інтелекту викликала дискусії щодо майбутнього медіа в Індії, явище, яке можна спостерігати в інших азійських країнах, від Китаю до Південно-Східної Азії.

Ліза, ведуча телеканалу Odisha, Індія. (Фото: YouTube).

Штучний інтелект – це потужний інструмент для охоплення аудиторії в такій країні, як Індія, де співіснують сотні мов. Ліза не є першою ведучою новин про ШІ в країні, а Саною з групи India Today. Окрім того, що Сана представляє новини англійською, хінді та бенгальською мовами, вона також розмовляє 75 іншими мовами.

Віце-президент India Today Каллі Пурі описує Сану як «яскраву, сяючу, вічну, невтомну». У Карнатаці Power TV також використовує віртуальну ведучу Саундарію.

Нова хвиля ведучих на базі штучного інтелекту працює на основі алгоритмів машинного навчання, які аналізують дані від новин до відео . Згідно з вебсайтом уряду ІНДІЇ, віртуальний ведучий «збирає, контролює та класифікує те, що говориться, хто це говорить, а потім перетворює дані на корисну інформацію».

Віртуальні ведучі є економічно ефективними, дозволяють каналам транслювати новини кількома мовами, обробляти великі обсяги даних з надзвичайною швидкістю та не страждають від «хвороби знаменитостей», як люди, кажуть продюсери.

Критики ж стверджують, що ця технологія загрожує підірвати довіру до ЗМІ. Роботам також бракує навичок спостереження та досвіду журналістів. Вчителька з Делі розповіла, що одразу переключила канали, побачивши віртуального ведучого, через монотонний голос та безжиттєві жести.

Подібно до інших технологій штучного інтелекту, віртуальні програми керування машинами викликають занепокоєння щодо втрати робочих місць працівниками, незважаючи на запевнення виробників, що вони ніколи не замінять людей.

Речник Power TV заявив, що канал просто хоче використовувати силу технологій, щоб спробувати нові та захопливі речі. Крім того, багатомовні віртуальні ведучі допоможуть більшій кількості людей отримати доступ до новин.

Якими б не були дебати, штучний інтелект у редакціях – це тенденція, яку навряд чи можна буде змінити. Опитування, опубліковане у травні 2023 року Всесвітньою асоціацією видавців новин, показало, що 49% світових редакцій використовують інструменти штучного інтелекту, такі як ChatGPT.

Матін Ахмад, доцент Центру досліджень масової комунікації AJK (Індія), поділився тим, що будь-яка нова технологія викликає початкову плутанину. Наприклад, кінопродюсери боялися, що анімація замінить фільми з акторами, але цього так і не сталося.

Подібні проблеми переслідували видавничу галузь, коли Інтернет набирав обертів. Багато хто побоювався, що Інтернет стане смертним дзвоном для книг і газет, але правда полягає в тому, що в будь-якій творчій роботі люди незамінні. Доки штучний інтелект не стане розумнішим за людей, люди залишатимуться ключем до інновацій.

Ахмад прогнозує, що штучний інтелект створить більше робочих місць у медіаіндустрії, оскільки він оновлюватиме контент.

(За даними Nikkei)