ЗМІ повинні перейти на цифровий формат для виживання

Традиційні медіа борються із соціальними мережами за повернення читачів та прибуткової частки комерційного ринку, просуваючи використання технологій та дизайну обличчя, а також надаючи те, що шукають читачі.

Депутати відвідали виставковий зал, де було представлено демонстрацію цифрової трансформації, на семінарі АСЕАН з передового досвіду цифрової трансформації в медіа в Данангу . Фото VNS Конг Тхань.

ДАНАНГ — За останнє десятиліття більшість місцевих ЗМІ та друкованих газет у В'єтнамі кардинально перейшли на цифровий формат, щоб вижити в умовах масового домінування соціальних мереж, і це вимагає комплексного оновлення технологій, практики та ринково привабливого генерального плану.

Про це заявив Фам Ань Туан, посадовець Міністерства інформації та зв'язку В'єтнаму, на семінарі АСЕАН з питань передового досвіду цифрової трансформації в медіа.

Він сказав, що традиційні ЗМІ борються із соціальними мережами, щоб повернути читачів та прибуткову частку комерційного ринку, просуваючи використання технологій та дизайну обличчя, а також надаючи те, що шукають читачі.

Туан зазначив, що технологічні програми відіграють ключову роль у процесі цифрової трансформації медіа, але вся структура виробництва, навички та знання репортерів, технічних спеціалістів, а також зміст історій мають повністю змінитися.

«Традиційні медіа були витіснені соціальними мережами, оскільки читачі вважають їх привабливими та простими у використанні. Платформи соціальних мереж можуть виявляти звички користувачів, щоб пропонувати те, що їм потрібно. Саме тому соціальні мережі займають майже значну частину доходів та читачів від медіа», – сказав Туан.

Місцеві ЗМІ взяли участь в інтерв'ю на семінарі АСЕАН, присвяченому передовому досвіду цифрової трансформації в медіа. Медіа переходять на цифрову трансформацію заради виживання. Фото VNS Конг Тхань

«Ось чому зараз медіа повинні мати дизайн та функціональність соціальних мереж, щоб залучати читачів. Забруднення фейковими новинами в соціальних мережах нещодавно пришвидшило час для медіа оновити їх, щоб краще зв’язуватися та завойовувати довіру серед споживачів».

Туан пояснив, що основні ЗМІ відіграють вирішальну роль у керівництві громадськістю, публікуючи правдиві та перевірені джерела новин.

Різні ключові медіаорганізації успішно повернули собі владу завдяки змінам технологічних платформ та дизайну, сказав він.

Наприклад, урядова онлайн-газета (Vietnam Government News) раніше отримувала 100 000 переглядів, але після зміни цифрової платформи її перегляди зросли до 1 мільйона, сказав він.

«Потрібна спільна платформа для висвітлення новин та комерційного маркетингу, щоб утримувати стабільних читачів та дохід від онлайн-реклами», – запропонував Туан.

Зул Фахрі Майді, помічник головного редактора відділу новин та поточних подій Радіо-телебачення Брунею, поділився тим, що генеральний план цифрової економіки до 2025 року, запущений у 2020 році, має на меті зробити країну «розумною» та досягти цілей цифрового та готового до майбутнього суспільства; динамічної та сталої економіки й цифрової екосистеми.

Він сказав, що метою Стратегічного плану Міністерства транспорту та інформаційних комунікацій на період до 2025 року є досягнення 75% інтернет-підключень домогосподарств до 2025 року.

Facebook був визнаний найпопулярнішим додатком соціальних мереж респондентами: 60,6% користуються ним, 57,6% – Instagram, а YouTube – 57,2%.

Луу Дінь Фук, генеральний директор Управління преси Міністерства інформації та зв'язку В'єтнаму, заявив, що в країні налічується понад 800 інформаційних агентств, які щодня публікують майже 1 мільйон новинних статей.

Однак 50 відсотків реклами з доходів ЗМІ, що сягнули майже 4 мільярдів доларів США, транслювалися на транскордонних платформах, тоді як урядові та державні установи не могли ефективно контролювати право власності на дані, новини та матеріали з вітчизняних ЗМІ.

Він сказав, що уряд повинен підтримувати та сприяти цифровій трансформації від інформаційних агентств до великої бази даних для генерування знань.

Він також рекомендував АСЕАН розробити спільний індекс зрілості цифрової трансформації преси, а кожна держава-член АСЕАН – розробити власний інструмент для вимірювання зрілості цифрової трансформації преси.

Учасники обмінюються думками на 16-й Конференції міністрів АСЕАН, відповідальних за інформацію та пов'язані з цим зустрічі (AMRI) у місті Дананг. Фото VNS Конг Тхань

Заступник міністра інформації та зв'язку Нгуєн Тхань Лам заявив, що звички споживання користувачів медіа та процес створення та поширення контенту зазнали швидкої та безпрецедентної трансформації.

«Нове покоління споживачів цифрової ери задало темп адаптації, і на кону стоїть усе: частки ринку, реклама, бізнес-моделі, інтелектуальна власність, методи розповіді історій, але, найголовніше, наша здатність інформувати, навчати, розширювати можливості громадян, а також зберігати та передавати нашу спадщину майбутнім поколінням», – сказав Лам.

«ЗМІ повинні виконувати свою важливу місію, надаючи точні факти та змістовний аналіз, захищаючи громадськість від забруднених фейкових новин та дезінформації».

У 2019 році М'янма розробила дорожню карту цифрової економіки, Генеральний план електронного урядування (2016-2020) та Рамки економічних і соціальних реформ (2012-2015).

Цифрова трансформація М'янми зосередилася на адміністративному, освітньому, охороні здоров'я та соціальному секторах, і до проекту Генерального плану електронного урядування М'янми до 2030 року було внесено зміни.

Друковані ЗМІ, електронні ЗМІ та онлайн-медіа-бізнес у М'янмі слугують джерелами інформації, освіти та розваг для людей, сказав М'ят К'яй Хморе з Міністерства інформації М'янми.

За даними відділу зв'язків з громадськістю Таїланду, уряд країни підтримує цифрову трансформацію за допомогою 20-річної цифрової програми Таїланду, яка починається з 2017 року та складається з чотирьох фаз.

Це також гарантує, що кожен зможе скористатися перевагами цифрових технологій через п'ять років, перш ніж розпочнеться повна цифрова трансформація та впровадиться країна за допомогою цифрових технологій та інновацій.

Таїланд прагне стати світовим лідером у сфері цифрових технологій та інновацій у найближчі десятиліття.

У В'єтнамі провідні національні телевізійні станції (VTV), онлайн-платформи VNExpress та K-Plus вважалися провідними медіа у сфері цифрової трансформації.

Запущена у 2015 році з метою «перегляду VTV будь-коли, будь-де та на будь-якому пристрої», платформа VTVGo народилася в результаті багаторічних інвестицій у цифрову інфраструктуру виробництва контенту, сказав Фам Мань Чіен з VTV.

VTVGo встановлено на понад 42 мільйонах пристроїв, з більш ніж 8 мільйонами постійних користувачів, що генерує 240 мільйонів переглядів на місяць.

Нгуєн Данг Лок з VnExpress, в'єтнамської онлайн-газети, що ведеться FPT Group, сказав, що це перша газета у В'єтнамі, яка не видається в паперовому форматі.

За даними Alexa Internet, це один з найпопулярніших веб-сайтів у країні.

У 2020 році його вебсайт мав 10 мільярдів переглядів і отримав понад 5 мільйонів коментарів, із середньою тривалістю сеансу п'ять хвилин і 44 секунди.

Loc заявила, що запустила систему аналітики для виявлення звичок користувачів та прийняття рішень про те, пропонувати читачам додаткові пов’язані новини чи ні.

Він сказав, що газета використовуватиме штучний інтелект для підтримки потреб читачів та реклами.

K+ — це платний телесервіс на базі супутникового телебачення та OTT-систем для всіх членів родини з ексклюзивним контентом, диверсифікованою групою каналів, національним покриттям, якістю HD та багатьма зручними послугами, такими як безкоштовний додаток myK+ для перегляду на комп’ютерах і телефонах з унікальними фільмами VOD та спортивними магазинами.

Міністри інформації та комунікацій країн АСЕАН зберуться на церемонію відкриття 16-ї Конференції міністрів АСЕАН, відповідальних за інформацію та пов'язані з цим зустрічі (AMRI), 22 вересня. VNS.

vietnam.vn