Загроза для кіноіндустрії

Зростання популярності короткоформатного контенту змінює ландшафт розваг, особливо серед молодого покоління. Хоча ця тенденція вважається неминучою, експерти стурбовані її якістю та сталістю.

Нові тенденції перегляду фільмів

Щодо пана Нгуєна Хоанга (33 роки), власника квіткового магазину на вулиці Нгуєн Ван Туєт ( Ханой ), див. відео з коротким описом фільму Користування Facebook — одна з моїх робочих звичок, поряд із прослуховуванням музики.

Він сказав, що його робота, від пакування квітів для клієнтів, приймання замовлень, їх доставки до імпорту квітів та ведення бухгалтерського обліку, займала його надзвичайно багато часу цілий день, не залишаючи йому ні часу, ні розумових здібностей керувати відділом. телебачення Довгі телесеріали, а також походи в кіно, як він робив у студентські роки. Відео з короткими описами фільмів допомагають йому зосередитися на роботі, водночас відчуваючи суть фільму.

«Хоча я знаю, що важко зберегти те саме враження, що й від звичайного фільму, у мене немає часу, а перегляд цілого фільму – це досить непогана розкіш. Якщо я натрапляю на повне відео з оглядом, фільм все одно залишається в моїй пам’яті, бо я зрозумів основний сюжет. Це форма розваги у мій обмежений час», – сказав пан Хоанг.

Відеоогляди фільмів повсюдно поширені в соціальних мережах, залучаючи мільйони підписників.

Як і пан Хоанг, пані Нят Ле (33 роки), кредитний спеціаліст у компанії... банк Мешкаючи на вулиці Хоанг Кау (Ханой), у мене не так багато вільного часу для перегляду фільмів, як раніше, бо, окрім офісної роботи, мені також доводиться піклуватися про свою маленьку сім'ю.

Пані Ле сказала, що відео з оглядами фільмів у соціальних мережах допомагають їй заощаджувати більше часу. Крім того, за словами пані Ле, більшість фільмів з оглядами є хорошими та ретельно підібраними.

Пані Мін Туї (36 років), бізнес-директор стоматологічної клініки в Хошиміні, вважає, що відео з короткими описами фільмів відповідають потребам більшості людей працездатного віку сьогодні. Вони швидкі, економлять час і водночас оновлюють основний зміст їхніх улюблених фільмів.

«Ці відео підходять для таких людей, як я, які люблять дивитися фільми», – сказав Туї.

На відміну від вищезгаданих, Ван Ань (33 роки), співробітниця компанії з обслуговування гідролітаків у Ханої, не дивиться фільми регулярно. Натомість вона звертається до відеооглядів фільмів, щоб не витрачати час на перегляд фільмів, які не відповідають її смаку. Якщо вона перегляне короткий відеоролик і знайде його цікавим, Ван Ань знайде оригінальний фільм для перегляду повністю.

Ці глядачі — лише невелика частина тих, хто любить дивитися відео з оглядами фільмів. Дивлячись на статистику під відео з оглядами фільмів на Facebook, кожен може побачити, що вони легко збирають десятки, сотні або навіть мільйони переглядів з незліченною кількістю обговорень. Це число, якого прагне досягти будь-який кінопродюсер для своєї оригінальної роботи.

Розуміючи вподобання користувачів, популярні платформи внесли зміни, щоб йти в ногу з часом. Наприклад, YouTube додав функцію Shorts, Facebook має Video and Reels, Instagram також додав функцію Reels, а TikTok вибухнув у всьому світі...

Не обмежуючись лише анотаціями фільмів, у соціальних мережах також спостерігається сплеск виробництва короткометражних фільмів усіх видів, переважно на суперечливі теми, такі як конфлікти між тещею та невісткою, невірність та нерівність багатства... Усіх їх об’єднує те, що вони тривають лише від кількох хвилин до кількох десятків хвилин, що робить їх легкодоступними для покоління глядачів, яким бракує терпіння.

Ця тенденція не є унікальною для В'єтнаму. Згідно з The Korea Times , багато молодих людей Корея Вони відмовляються від традиційних, довгих форм розваг, обираючи натомість коротший, легший для сприйняття контент.

Офісний працівник Пак Син Джин (28 років) дивиться серію телевізійних дорам безперервно протягом 20 хвилин під час поїздки з дому на роботу і назад.

У Південній Кореї такі відео називають короткими драмами, що допомагає глядачам зрозуміти загальний сюжет.

«Мені здається, що перегляд популярних телесеріалів поспіль — це марна трата часу. Я навіть пришвидшую перегляд у півтора раза, коли дивлюся відео, які стискають 16 телесеріалів до однієї години», — сказала вона.

Пак Чон Хьок (28 років) також любить дивитися короткий контент, зокрема короткий зміст фільмів тривалістю від 30 хвилин до години.

«Я дивлюся їх тому, що додатки, здається, автоматично спрямовують користувачів до кнопки «Shorts», коли я відкриваю YouTube або Instagram. Замість того, щоб активно шукати їх, я дивлюся все, що з’являється», – поділився глядач чоловічої статі.

Користувачі Інтернету можуть отримати доступ до короткоформатного контенту на будь-якій платформі соціальних мереж.

Ха Мін Чжі (25 років) щодня проводить за переглядом близько 2-3 годин. короткий зміст Їдучи в метро, вона дивилася будь-який контент, який пропонував алгоритм.

«Це зручно, бо мені не потрібно вибирати, яке відео дивитися. Я вважаю, що вибір відео для перегляду – складне завдання. Мені також подобається дивитися короткі телесеріали, створені спеціально для соціальних мереж, бо вони короткі, легкі для розуміння та не мають складних сюжетних ліній», – наголосила нещодавня випускниця університету.

Вибух нових кіножанрів.

У той час як у В'єтнамі розваги обмежувалися відеооглядами та аматорськими відео власного виробництва, зростання популярності короткометражного контенту змінює ландшафт розваг у Південній Кореї, особливо серед молодого покоління. Те, що починалося як звичайні кліпи в соціальних мережах, перетворилося на процвітаючу індустрію зі спеціалізованими платформами та оригінальним контентом у широкому спектрі жанрів.

Опитування, проведене Корейською комісією зі зв'язку та Корейською асоціацією сприяння інформаційно-комунікаційним технологіям, опубліковане 30 грудня 2024 року, чітко демонструє цю тенденцію. Частка короткометражного контенту серед найчастіше використовуваних потокових сервісів значно зросла з 58,1% у 2023 році до 70,7% у 2024 році. Це різко контрастує з іншими типами контенту, такими як оригінальні програми та фільми на потокових сайтах, які показали лише незначне збільшення або зменшення приблизно на 5%.

Успіх таких короткометражних фільмів, як Нічні мешканці (2024), тривалістю 12 хвилин, за участю актора Мій безкоштовний щоденник Сон Сок Ку продемонстрував потенціал короткометражного контенту у 2025 році. Його фільм вартістю 1000 вон (0,70 долара США), показ якого спочатку планувався на два тижні в місцевих кінотеатрах CGV, був продовжений, зібравши 40 000 глядачів. Цей успіх спонукав CGV запустити кампанію «Глибоке занурення: Зима», яка включала три 15-хвилинні ASMR (автоматична сенсорна реакція) вартістю 1000 вон.

«Нічна риболовля» – один із доказів вибухового зростання формату короткометражного кіно.

Корейські стрімінгові платформи також оголосили про запуск своїх сервісів коротких відео.

У вересні 2024 року Watcha запустила Shortcha, спеціалізований сервіс короткометражного телебачення. Сервіс пропонує короткометражні телесеріали тривалістю менше хвилини. Він містить контент з різних країн, включаючи Південну Корею, Китай, Японію та Сполучені Штати. Новий серіал очікується на початку 2025 року. Я стала дружиною лідера культу Офіційна прем'єра фільму «(Я стала дружиною лідера культу)» відбудеться на цій платформі.

Tving також представив сервіс коротких відео у грудні 2024 року. Користувачі можуть легко перемикатися між повним та коротким контентом у додатку. Сервіс спочатку зосереджується на обраних відео зі своєї великої бібліотеки, включаючи оригінальні серіали, телешоу, вар'єте, освітні програми, а також бейсбольні та професійні баскетбольні ігри KBO League. Tving планує запустити оригінальний короткий контент у новому році.

Крім того, у квітні та грудні 2024 року відповідно було запущено спеціалізовані платформи короткометражних фільмів, такі як Top Reels та PulsePick. Зосереджуючись на швидких двохвилинних драмах, ці платформи приваблюють значну аудиторію.

PulsePic, платформа PulseClip, підтримується творцями популярного вебтуну. Solo Leveling пропонує ширший спектр контенту, включаючи вар'єте-шоу. Платформа розширює свою бібліотеку короткометражного контенту завдяки успішному запуску таких шоу, як «Фабрика сміху Чарлі Кіма» за участю коміка Кім Джун Хо та «Самотній чоловік і жінка» за участю відомого актора Юн Хьон Міна.

Занепокоєння щодо сталого розвитку

Експерти погоджуються, що зростання популярності коротких розважальних фільмів у сучасному медіаландшафті є природним процесом. Однак вони висловлюють стурбованість щодо деяких недоліків цієї тенденції.

Культурний критик Чон Док Гюн проаналізував: «Цілком природно, що формати контенту та сам контент змінюються з появою нових медіа. Так само, як раніше ми дивилися лише фільми на великому екрані, але тепер у нас є повсякденний контент, такий як драми та серіали, з появою телебачення. Те саме стосується появи нових форматів контенту. Наразі, оскільки це рання стадія нового контенту, існує багато стимулюючого контенту, який привертає увагу, але я не думаю, що тільки такий контент буде створюватися в майбутньому».

Тим часом Юн Сок Джин, культурний критик і професор Національного університету Чуннам, стверджує, що перехід до короткоформатного контенту значною мірою зумовлений економічним тиском, оскільки традиційний довгоформатний контент стає дедалі складнішим у виробництві з метою отримання прибутку.

Незважаючи на його переваги в багатьох аспектах, пан Юн висловив занепокоєння щодо якості та сталості цього типу контенту.

«Забезпечення якості короткоформатного контенту є складним завданням. Хоча короткий контент легко привернути увагу та легко створити, важко створити щось, що є одночасно захопливим та сталим. Щоб ефективно конкурувати, творці повинні зосередитися на розробці сильних історій у коротшому форматі, балансуючи між миттєвим задоволенням та загальною розповіддю», – попередив експерт.

Короткий контент у соціальних мережах – це неминуча тенденція, але пріоритетом мають бути якість та сталий розвиток.

Говорячи про неочікуваний успіх короткометражного фільму. Щодо «Нічної риболовлі» , пан Юн вважає, що вона радше відображає інтерес до жанру короткого оповідання, ніж створює абсолютно новий ринок.

«Хоча термін «короткометражний фільм» може бути новим, концепція короткометражних фільмів та незалежних фільмів існує вже давно. Головне — знайти способи зміцнити свою конкурентну позицію. Зосереджуватися лише на короткостроковому прибутку недалекоглядно». Збірка «Сталий бізнес вимагає довгострокового планування та інвестицій. На жаль, багато виробничих компаній не інвестують у необхідну інфраструктуру», – сказав він.

Крім того, не всі глядачі цінують анотації до фільмів. Для них перегляд фільму — це не просто розуміння сюжету; що ще важливіше, це повне переживання емоційних нюансів персонажів та роздуми над посланнями, які передали режисер і сценарист.

Як стоматолог у Хошиміні, Мін Хуе (33 роки) не має багато вільного часу. Однак вона не дивиться анонси фільмів, бо для неї це марна трата часу.

«Я спробувала подивитися його один раз, але це здалося марною тратою часу і не залишило жодного тривалого враження, як і перегляд новин. Перегляд фільму пропонує зовсім інший досвід, не такий порожній і поверховий, як цей», – пояснила пані Хуе.

Джерело