Загроза для кіноіндустрії

Зростання популярності короткометражного контенту змінює ландшафт розваг, особливо серед молодого покоління. Ця тенденція вважається неминучою, але експерти стурбовані якістю та сталим розвитком.

Нові тенденції перегляду фільмів

Щодо пана Нгуєн Хоанга (33 роки), власника квіткового магазину на вулиці Нгуєн Ван Туєт ( Ханой ), див. відео з коротким описом фільму Фейсбук — це одна з моїх робочих звичок, поряд із прослуховуванням музики.

Він сказав, що робота, від пакування квітів для клієнтів, отримання замовлень, доставки замовлень до імпорту квітів та ведення бухгалтерського обліку, займала його цілий день, не залишаючи ні часу, ні розуму, щоб відстежувати набір товарів. Телесеріали серіали, а також ходити в кіно, як колись, коли він був студентом. Відео з короткими описами фільмів допомагають йому зосередитися на роботі та все одно «дивитися» фільм.

«Хоча я знаю, що важко запам’ятати, як звичайний фільм, але в мене немає часу, перегляд цілого фільму – це справжня розкіш. Якщо я натрапляю на повний відеоогляд, фільм все одно залишиться в моїй пам’яті, бо я зрозумів основний сюжет. Це може розважити мене за обмежений час», – сказав пан Хоанг.

Відеоогляди фільмів поширюються в соціальних мережах, залучаючи мільйони підписників.

Як і пан Хоанг, пані Нят Ле (33 роки), кредитний спеціаліст банк Мешкаючи на вулиці Хоанг Кау (Ханой), у мене не так багато вільного часу для перегляду фільмів, як раніше, бо, окрім офісної роботи, мені також доводиться піклуватися про свою маленьку сім'ю.

Пані Ле сказала, що відео з оглядами фільмів у соціальних мережах допомагають їй заощаджувати більше часу. Крім того, за словами пані Ле, більшість фільмів з оглядами є хорошими та ретельно підібраними.

Пані Мін Туї (36 років), менеджер стоматологічної клініки в Хошиміні, вважає, що відео з короткими описами фільмів відповідають потребам більшості людей працездатного віку сьогодні. Це швидко, економить час і водночас оновлює основний зміст фільмів, які вони люблять.

«Ці відео підходять для таких кіноманів, як я», – сказав Туї.

Пані Ван Ань (33 роки), співробітниця компанії з обслуговування гідролітаків у Ханої, дивлячись фільми не так часто, як перелічені вище люди. Вона шукає відеоогляди фільмів, щоб не витрачати час на перегляд фільмів, які їй не подобаються. Якщо вона додивиться короткий відеоролик і знайде його цікавим, пані Ван Ань шукатиме оригінальний фільм, щоб переглянути його повністю.

Вищезазначена аудиторія – це лише декілька людей, яким подобається дивитися відео з оглядами фільмів. Дивлячись на статистику нижче за відео з оглядами фільмів у Facebook, кожен може побачити, що вони легко отримують десятки, сотні, навіть мільйони переглядів, з незліченною кількістю обговорень. Це число, яке будь-який кінопродюсер хотів би мати для своєї оригінальної роботи.

Розуміючи смаки користувачів, відомі платформи внесли зміни відповідно до часу, наприклад, YouTube додав Shorts, Facebook має Video and Reels, Instagram також додав Reels, або ж вибух TikTok у світі...

Не лише огляди фільмів, соціальні мережі також стали свідками хвилі виробництва короткометражних фільмів із різноманітним контентом, переважно суперечливим, таким як конфлікти між тещею та невісткою, подружня зрада, дискримінація між багатими та бідними... Усі вони мають спільну рису: вони тривають лише від кількох хвилин до кількох десятків хвилин і легко доступні поколінню нетерплячих глядачів.

Ця тенденція розвивається не лише у В'єтнамі. За даними The Korea Times , багато молодих людей Корея відмовляються від традиційних розважальних матеріалів тривалої форми, натомість обираючи короткий, легкий для сприйняття контент.

Офісний працівник Пак Син Джин (28 років) безперервно дивиться серію телевізійних дорам протягом 20-хвилинної поїздки з дому до роботи і назад.

У Кореї такі відео називають міні-драмами, які допомагають глядачам зрозуміти загальний сюжет.

«Мені здається, що перегляд популярних телесеріалів поспіль — це марна трата часу. Я навіть пришвидшую перегляд у півтора раза, коли дивлюся відео, які стискають 16 телесеріалів до однієї години», — сказала вона.

Пак Чон Хьок (28 років) також має хобі дивитися короткий контент, зокрема короткий огляд фільмів тривалістю від 30 хвилин до години.

«Я дивлюся їх тому, що додатки, здається, автоматично спрямовують користувачів до кнопки «Shorts», коли я відкриваю YouTube або Instagram. Замість того, щоб активно шукати їх, я дивлюся все, що з’являється», – поділився глядач чоловічої статі.

Короткий контент доступний користувачам Інтернету на будь-якій платформі соціальних мереж.

Ха Мін Чжі (25 років) проводить за переглядом близько 2-3 годин на день. короткий контент під час поїздки в метро. Вона дивиться будь-який контент, який пропонує алгоритм.

«Це зручно, бо мені не потрібно вибирати, які відео дивитися. Я вважаю, що вибір відео для перегляду – складне завдання. Мені також подобається дивитися короткі драми, створені спеціально для соціальних мереж, бо вони короткі, легкі для розуміння та не мають складних сюжетів», – наголосила випускниця університету.

Вибух нових кіножанрів

Хоча у В'єтнамі домінували відеоогляди та аматорські відео самостійного виробництва, зростання популярності короткометражного контенту змінює корейський розважальний ландшафт, особливо серед молодого покоління. Те, що починалося як звичайні кліпи в соціальних мережах, перетворилося на процвітаючу індустрію зі спеціалізованими платформами та оригінальним контентом у різних жанрах.

Опитування, проведене Корейською комісією зі зв'язку та Корейською асоціацією просування ІКТ та опубліковане 30 грудня 2024 року, чітко демонструє цю тенденцію. Очікується, що частка короткометражного контенту серед типів потокових сервісів, якими люди користуються найчастіше, значно зросте з 58,1% у 2023 році до 70,7% у 2024 році. Це відрізняється від інших типів контенту, таких як оригінальні шоу та фільми на потокових сайтах, які показали лише незначне збільшення або зменшення приблизно на 5%.

Успіх таких короткометражних фільмів, як Нічна риболовля (2024), тривалістю 12 хвилин, у головній ролі Мій безкоштовний щоденник «Сон Сук Ку» демонструє потенціал короткометражного контенту у 2025 році. Фільм вартістю 1000 вон (0,70 долара США), спочатку запланований на два тижні показу в місцевих кінотеатрах CGV, був продовжений, зібравши 40 000 глядачів. Успіх спонукав CGV запустити кампанію «Глибоке занурення: Зима», яка включає три 15-хвилинні ASMR (автономна сенсорна стимуляція) вартістю 1000 вон.

«Нічна риболовля» – одне із свідчень вибухового розвитку формату короткометражного кіно.

Корейські стрімінгові платформи також оголосили про запуск своїх сервісів коротких відео.

Watcha запустила Shortcha, спеціалізований сервіс коротких драм, у вересні 2024 року. Сервіс пропонує короткі драми тривалістю менше хвилини. Він містить контент з таких країн, як Південна Корея, Китай, Японія та Сполучені Штати. На початку 2025 року нові серіали Я стала дружиною лідера культу (Я стала дружиною лідера культу) офіційно відбулася прем'єра на платформі.

Tving також запускає сервіс коротких відео у грудні 2024 року. Користувачі можуть легко перемикатися між повним та коротким контентом у додатку. Спочатку сервіс зосередиться на найцікавіших моментах зі своєї величезної бібліотеки, включаючи оригінальні серіали, драми, вар'єте, освітні програми, а також бейсбольні та професійні баскетбольні ігри Ліги KBO. Tving планує запустити оригінальний короткий контент у новому році.

Крім того, у квітні та грудні 2024 року були запущені спеціалізовані платформи короткометражних серіалів, такі як Top Reels та PulsePick. Зосереджуючись на динамічних двохвилинних драмах, ці платформи приваблюють значну аудиторію.

PulsePic, платформа PulseClip, підтримується творцями популярних вебтунів Solo Leveling , який пропонує більше контенту, включаючи вар'єте-шоу. Платформа розширює свою бібліотеку короткометражного контенту завдяки успішному запуску таких шоу, як вар'єте-шоу «Фабрика сміху Чарлі Кіма» за участю коміка Кім Джун Хо та «Самотній чоловік і жінка» за участю відомого актора Юн Хьон Міна.

Проблеми сталого розвитку

Експерти погоджуються, що зростання популярності коротких розважальних фільмів у сучасному медіаландшафті є природним процесом. Однак вони висловлюють стурбованість щодо деяких недоліків цієї тенденції.

Культурний критик Чон Док Гюн проаналізував: «Природно, що формат контенту та сам контент змінюються з появою нових медіа. Так само, як раніше ми дивилися лише фільми на великому екрані, тепер з появою телебачення з’являється щоденний контент, такий як драми та серіали. Те саме стосується й появи нових форм контенту. Зараз, оскільки це рання стадія появи нового контенту, існує багато стимулюючого контенту, який привертає увагу, але я не думаю, що в майбутньому буде створюватися лише такий контент».

Тим часом Юн Сок Джин, культурний критик і професор Національного університету Чуннам, заявив, що перехід до короткоформатного контенту значною мірою зумовлений економічним тиском, оскільки традиційний довгоформатний контент стає дедалі складнішим у виробництві з метою отримання прибутку.

Маючи перевагу в багатьох аспектах, пан Юн висловив занепокоєння щодо якості та сталості цього типу контенту.

«Забезпечення якості короткоформатного контенту є складним завданням. Хоча короткий контент легко привернути увагу та легко створити, важко створити щось, що є одночасно цікавим та сталим. Щоб ефективно конкурувати, творці повинні зосередитися на розробці сильних історій у коротшому форматі, балансуючи між миттєвим задоволенням та загальною розповіддю», – попередив експерт.

Короткий контент у соціальних мережах неминучий, але потрібно наголошувати на якості та сталому розвитку.

Говорячи про неочікуваний успіх короткометражного фільму Пан Юн стверджує, що «Нічна риболовля » відображає радше інтерес до коротких історій, ніж створення абсолютно нового ринку.

«Хоча термін «короткометражний фільм» може бути новим, концепція короткометражних фільмів та незалежних фільмів існує вже давно. Головне — знайти способи зміцнити свою конкурентну позицію. Зосереджуватися лише на короткостроковому прибутку недалекоглядно». Збірка «Сталий бізнес вимагає довгострокового планування та інвестицій. На жаль, багато виробничих компаній не інвестують у необхідну інфраструктуру», – сказав він.

Крім того, не всім глядачам подобаються відео з короткими описами фільмів. Для них перегляд фільмів — це не лише пізнання змісту, але й, що ще важливіше, переживання та повна насолода кожним емоційним рівнем персонажів, а також роздуми над посланнями, які передають режисер і сценарист.

Пані Мін Хуе (33 роки) працює стоматологом у Хошиміні та не має багато вільного часу. Однак вона не дивиться відео з короткими описами фільмів, бо вважає їх марною тратою часу.

«Я подивилася його один раз, але відчула, що це була марна трата часу, і це не залишило жодного тривалого враження, як і перегляд новин. Перегляд фільму дає зовсім інший досвід, не такий порожній і поверхневий», – пояснила пані Хуе.

Джерело