Скільки коштувало музичне відео Sơn Tùng M-TP?

Після періоду стагнації, в'єтнамський музичний ринок відродився завдяки новому продукту від Son Tung M-TP. Зі своїм камбеком-піснею "Come My Way " співак продовжує домінувати в чартах, досягаючи показників та викликаючи обговорення, яким позаздрив би будь-який в'єтнамський співак: 600 000 глядачів на прем'єрі прямого ефіру на YouTube; 1 мільйон переглядів лише за 8 хвилин; досягнення першого місця в тренді у 8 країнах, включаючи США та Південну Корею; та понад 12 мільйонів переглядів після 20 годин релізу…

У цьому проєкті з великими інвестиціями, окрім того, що співак витратив велику суму грошей, щоб запросити до співпраці відомого в'єтнамсько-американського репера Tyga, Сон Тунг також досяг великого успіху, зібравши потужну команду вищого рівня, включаючи продюсера Марві Музіке, режисера Фуонг Ву та команду AntiantiArt.

Експерти прогнозують, що до кінця травня Сон Тунг міг би витратити мільярди донгів на інвестування, виробництво та випуск того, що, як очікується, стане найвидовищнішим музичним відео на в'єтнамському музичному ринку.

Чи коштував музичний кліп десятки мільярдів донгів?

«Come My Way» описується як візуальне свято, що дарує глядачам приголомшливі візуальні ефекти, сповнені культурних елементів та естетично приємних символічних образів. Зображення міфічного птаха Лак, мотивів дракона династії Лі, мальовничої місцевості Транг Ан, павільйону Кхуе Ван Как та масок народного виступу Сюань Пха... переплітаються та з'являються протягом понад 4-хвилинного музичного відео, викликаючи емоції та передаючи глядачеві культурні та духовні цінності. Окрім численних локацій у країні, останній продукт Сон Тунга також знімався у Сполучених Штатах. Музичний кліп також демонструє ретельну роботу над костюмами, спецефектами, візуальними ефектами, танцюристами, розкішними автомобілями тощо.

Окрім мільярдів донгів, витрачених на запрошення Tyga до співпраці, Сон Тунг також витратив значну суму на виробництво продукту та зібрання великої команди.

За словами режисера Нгуєна Тоана Чунга, щоб інвестувати, створювати та випускати такий продукт, як « Come My Way », співаку довелося витратити дуже велику суму грошей, яка сягає мільярдів донгів.

«Виходячи з музичного відео, я оцінюю вартість останнього кліпу Сон Тунга в мільярди донгів. Від декорацій, костюмів, спецефектів, команди зйомок до зовнішності Tyga — все свідчить про серйозні та ретельні інвестиції, які співак вклав у цей проєкт. Крім того, я не бачу жодної реклами бренду в цьому кліпі. Можливо, завдяки включенню багатьох модернізованих етнічних зображень, що демонструють поєднання із сучасною культурою, відсутність реклами бренду допомагає створити більш безперебійний перегляд, а також зменшує складність узгодження контенту кліпу з напрямком бренду», — заявив режисер.

Кадри з музичного відео Сон Тунга " Come My Way ".

Інший продюсер також передбачив, що Сон Тунг витратив понад 10 мільярдів донгів на виробництво "Come My Way ". Ця людина заявила, що найважливішими витратами були написання пісень, музичне виробництво та команда з виробництва музичних відеокліпів. У процесі написання пісень брали участь Марві Музікем та Тайга. Марві Музікем також був музичним продюсером, займаючись бітмейкінгом та звукорежисерством. Подібно до Тайги, Сон Тунг заплатив значну суму, щоб залучити Марві Музікема.

Крім того, музичний кліп був створений режисером Фуонг Ву та командою AntiantiArt. Це одна з найуспішніших та найкваліфікованіших команд з виробництва музичних відео на в'єтнамському музичному ринку за останні роки. Фуонг Ву є автором таких музичних відео, як "Muc Ha Vo Nhan" - Soobin, "Hop On Da Show " - tlinh, "LowG", "The Stars" від "Anh Trai Say Hi", "Nang Chen Tieu Sau " - Bich Phuong, "Vi Nha" - Den, "Ikigai" - Tang Duy Tan…

Амбіції та ризики Сон Тунга

Окрім демонстрації свого таланту у музичному відео, Сон Тунг також відкрито висловлює амбіції вийти на міжнародний ринок, оскільки вищезгаданий продукт повністю виконаний англійською мовою. Крім того, спроба співака на афробит не є спонтанним вибором. Афробит має дуже характерну ритмічну структуру, його легко слухати та танцювати, і зараз він є трендом у всьому світі. Поєднуючи афробит зі своїм власним музичним стилем та використовуючи в'єтнамську образність, Сон Тунг прагне створити музичний продукт, який є водночас легкодоступним та сприяє культурному обміну.

За словами доцента доктора Нгуєна Ван Тханга Лонга, старшого викладача професійної комунікації в Університеті RMIT, окрім інвестування в музичні відео, співаки витрачають великі бюджети на запрошення таких артистів, як Tyga чи Marvey Muziquem, це добре спланована стратегія з багатогранними перевагами. Співпраця між артистами з різних країн – це популярна в усьому світі формула, яка допомагає обом сторонам розширити свою аудиторію та базу шанувальників на ринках одна одної.

Це найшвидший спосіб для в'єтнамських митців досягти міжнародної аудиторії і навпаки. Крім того, ця співпраця виступає формою «прихованого маркетингу» для Сон Тунга. Замість того, щоб просто вкладати гроші в суто рекламні платформи, запрошення відомого міжнародного митця є розумною маркетинговою стратегією. Поява Тайги створює природний медіа-наратив, проактивно привертаючи увагу ЗМІ та громадськості, не вдаючись до надто сухих рекламних трюків.

«Це також спосіб для Сон Тунга підвищити свій особистий бренд. Постійна співпраця з великими зірками зі США/Великої Британії, такими як Snoop Dogg у минулому або Tyga зараз, розглядається як стратегічний крок для підвищення іміджу Сон Тунга до рівня зірки світового впливу. Він прагне звільнитися від визначення суто V-pop-виконавця та позиціонувати себе як артиста міжнародного рівня. Крім того, ці масштабні проекти зміцнюють імідж артиста-піонера з перспективним підходом, який виходить за межі музичного ринку. Це стратегія особистого брендингу, спрямована на створення міцної основи для майбутніх проектів, таких як міжнародні тури, транскордонні угоди про схвалення брендів та мистецька співпраця з більш амбітними новими артистами», – прокоментував доцент доктор Нгуєн Ван Тханг Лонг.

Репер Tyga співпрацює із Сон Тунгом над своїм новим продуктом.

На думку експертів, цей останній продукт є амбітним починанням для співака, але він також несе значні стратегічні ризики. По-перше, це продуманий крок із невід'ємним ризиком. «Екпансія США та Великої Британії» з англомовним продуктом — це ретельно продумана стратегія для підвищення популярності бренду. Однак найбільший ризик полягає в нерівності на ринку: основна фан-база Сон Тонга все ще зосереджена переважно у В'єтнамі, тоді як міжнародна аудиторія залишається відносно незнайомою з його музикою.

Міжнародний ринок надзвичайно конкурентний. Історія світової музики бачила, як багато талановитих артистів за межами США та Великої Британії пробували свої сили у виконанні англомовних пісень, але не досягали значного успіху. Конкуренція на цьому ринку жорстка та дуже фрагментована, де входження нового артиста у смак західної аудиторії є довгим та складним шляхом. Крім того, західна аудиторія має різноманітні смаки та вимагає сильного емоційного зв'язку, чого друга мова іноді насилу може повною мірою передати в комерційно виробленій поп-музиці.

Зрештою, цей продукт також створює труднощі у збереженні своєї привабливості для існуючої аудиторії . Запуск пісні повністю англійською мовою ненавмисно створює невеликий бар'єр для в'єтнамських шанувальників. Коли мова перестає бути їхньою рідною, співати разом стає складніше, що зменшує потенціал для створення похідних версій (таких як кавери, танцювальні челенджі тощо), які є вирішальними для вірусного поширення пісні.

«Цей продукт можна вважати сміливим експериментом у кар’єрі Son Tung M-TP. Незважаючи на складні виклики щодо проникнення на ринок та зв’язку з аудиторією, експерти все ще очікують, що співак досягне успіху – не лише з точки зору тимчасової кількості переглядів, а й завдяки наполегливому ствердженню своєї ідентичності у своїй подорожі до підкорення світового музичного ринку. Хоча англійська вимова Son Tung не ідеальна, пісню все ж можна було б включити безпосередньо до міжнародних плейлистів. Саме так співак впевнено стверджує себе не лише як зірка вітчизняної індустрії розваг, а й як артист, здатний мислити, творити та виконувати відповідно до стандартів західної музичної індустрії. Він йде шляхом, яким йшли великі K-Pop артисти», – поділився доцент доктор Нгуєн Ван Тханг Лонг.

Джерело: https://znews.vn/mv-cua-son-tung-m-tp-ngon-bao-tien-post1655353.html