Netflix зосереджується на штучному інтелекті

У той час як індустрія розваг розглядає, коли і як використовувати генеративний штучний інтелект (ШІ) у кіновиробництві, стрімінговий гігант Netflix змінює напрямок діяльності.

У своєму квартальному звіті про прибутки, опублікованому 21 жовтня, Netflix заявив, що має гарні можливості скористатися перевагами поточного прогресу в галузі штучного інтелекту.

Netflix не планує використовувати генеративний штучний інтелект як основу для свого контенту, але вважає, що ця технологія має потенціал стати інструментом, який допоможе творцям працювати ефективніше.

Виступаючи під час телефонної конференції з питань доходів 21 жовтня, генеральний директор Netflix Тед Сарандос сказав: «Щоб створити чудову роботу, потрібен великий художник».

На початку 2025 року Netflix заявив, що використав генеративний штучний інтелект у фінальному кадрі аргентинського фільму «Вічний» для створення обвалу будівлі. Відтоді творці фільму «Щасливий Гілмор 2» використовували генеративний штучний інтелект, щоб зробити персонажів молодшими у вступній сцені фільму, тоді як продюсери фільму «Бункер мільярдерів» використовували цю технологію як інструмент передпродакшну для візуалізації, ескізів костюмів та дизайну сценографії.

Штучний інтелект став суперечливою темою в індустрії розваг, оскільки митці стурбовані тим, що інструменти, що працюють на основі моделей великих мов (LLM), які використовують їхню роботу як навчальні дані без їхньої згоди, можуть потенційно негативно вплинути на їхню роботу.

З огляду на те, що Netflix є яскравим прикладом, схоже, що студії більше схильні використовувати штучний інтелект для спецефектів, ніж для заміни акторів — навіть попри те, що актор зі штучним інтелектом нещодавно наробив галасу в Голлівуді, незважаючи на те, що він не мав жодної акторської роботи (за даними Netflix).

Однак ці закулісні програми штучного інтелекту все ще мають потенціал впливати на роботу з візуальними ефектами. Ці дебати нещодавно загострилися, коли технологічна компанія OpenAI, розробник застосунку ChatGPT, анонсувала свою модель генерації аудіо та відео Sora 2, яка була випущена без бар'єрів, що заважають користувачам створювати відео певних акторів та історичних постатей.

Тільки цього тижня голлівудська торгова організація SAG-AFTRA та актор Браян Кренстон закликали OpenAI встановити жорсткіші бар'єри для використання технології діпфейків для таких акторів, як сам Кренстон.

Щодо впливу Sora на Netflix, пан Сарандос сказав, що Netflix не хвилюється, що штучний інтелект замінить креативність. Netflix щойно оголосив, що його дохід у третьому кварталі 2025 року зросте на 17% порівняно з аналогічним періодом 2024 року, досягнувши 11,5 мільярда доларів, хоча ця цифра нижча за прогноз стрімінгового гіганта.

Netflix прогнозує, що дохід у четвертому кварталі 2025 року може досягти 11,96 мільярда доларів, що перевищує прогноз Уолл-стріт у 11,90 мільярда доларів.

(TTXVN/В'єтнам+)

Джерело: https://www.vietnamplus.vn/netflix-don-suc-vao-tri-tue-nhan-tao-tao-sinh-post1071794.vnp