Зростання популярності Spotify, YouTube та інших онлайн-додатків для потокового передавання музики змінило поведінку громадськості щодо споживання музики . У цьому контексті алгоритми рекомендацій та персоналізовані списки відтворення не лише впливають на вибір аудиторії щодо прослуховування, але й поступово замінюють роль традиційних чартів у встановленні музичних трендів.
"Гаряче" завдяки пропозиції
Раніше музичні чарти, такі як ZingChart або Lan Song Xanh, вважалися еталоном для оцінки «популярності» пісні у В'єтнамі. Однак, з розвитком онлайн-платформ, пісня може стати популярною, щойно алгоритм запропонує її в потрібний час потрібній аудиторії – ще до того, як вона з’явиться в традиційних чартах.
Музичний продюсер 2Pillz представляє нове покоління молодих продюсерів, які задають тренди, поєднуючи різні музичні жанри (фото надано художником).
Згідно зі статистикою Decision Lab за перший квартал 2024 року, YouTube є найпопулярнішою платформою для потокового передавання музики, якою користуються 77% респондентів, далі йдуть Zing MP3 (52%) та Spotify (28%). Decision Lab Q1 2024 (також відомий як The Connected Consumer Q1) – це назва щорічного звіту про дослідження ринку, що публікується Decision Lab (ексклюзивним партнером YouGov у В'єтнамі) у першому кварталі кожного року, в якому надається поглиблений аналіз поведінки, тенденцій цифрового споживання, використання платформ і додатків соціальних мереж, а також звичок онлайн-покупок в'єтнамських споживачів.
Згідно з дослідженням «Музичний ландшафт В'єтнаму 2025-2026», проведеним Королівським технологічним інститутом Мельбурна (RMIT), трьома найпопулярнішими платформами для прослуховування музики у В'єтнамі є YouTube, TikTok та Spotify, що свідчить про те, що споживання музики аудиторією все більше пов'язане з цифровим контентом, короткими відео та високо персоналізованими потоковими сервісами. Крім того, в'єтнамці витрачають в середньому 1-2 години на день на прослуховування музики онлайн, причому на YouTube припадає майже 99,6% використання, а на TikTok – 99%, що демонструє величезний попит на короткий музичний контент, який поширюється за допомогою алгоритмів рекомендацій відео.
Тим часом, згідно з даними Statista (глобальної онлайн-платформи бізнес-даних та інформації), прогнозується, що дохід ринку цифрової музики у В'єтнамі досягне понад 1,37 трильйона донгів (приблизно 51,95 мільйона доларів США) у 2025 році, що майже на 9% більше, ніж у попередньому році. Онлайн-стрімінг музики становить понад половину цієї частки ринку. Це зростання не лише відображає зростаючий попит на онлайн-стрімінг музики, але й демонструє готовність слухачів приймати персоналізований музичний контент, згенерований алгоритмами, а не покладатися виключно на загальні чарти.
Алгоритм плейлистів Spotify або відеорекомендації YouTube не лише доставляють пісні до потрібної аудиторії, але й безпосередньо підвищують кількість прослуховувань та вірусність. Для в'єтнамських виконавців включення пісні до основних плейлистів, таких як Hot Hits Vietnam, V-pop Rising, або поява на YouTube Shorts може створити «вірусний» ефект, допомагаючи пісні швидко поширюватися серед слухачів.
Інноваційні екосистеми на підйомі.
Не лише артисти на сцені формують слухові звички слухачів; музичні продюсери, діджеї, композитори, відеоредактори та куратори даних — експерти з алгоритмів — також впливають на вподобання аудиторії. Фахівці галузі називають цю силу, яка формує сучасні музичні тренди, «людьми за лаштунками».
У цьому контексті музичні продюсери (душа аранжування) відіграють дедалі більшу роль, ніж співаки, у визначенні художнього стилю, звукових трендів та розповіді історій музики. Наразі Масев (Le Tuan Anh) – продюсер і діджей – має сильний вплив на формування сучасного стилю V-pop завдяки своїм реміксам та хітам, які зібрали мільйони переглядів, таким як "Tuy Am". 2Pillz (Pham Phu Nguyen) представляє нове покоління молодих продюсерів, які створюють тренди, поєднуючи різні жанри, навіть пропонуючи жанр "Vinafro" – суміш афробитів з традиційною в'єтнамською музикою…
Продюсери не просто створюють музику; вони також формують аудіотренди, вирішують, які музичні стилі найчастіше використовуються на різних платформах, створюють зв'язки між артистами, брендами та технічною командою, а також визначають, як мультимедійна розповідь (музика + візуальні ефекти) виконується в музичних відео.
Оператор-постановник та монтажер постпродакшну є візуальними оповідачами в музиці. У контексті того, що музичні відео зараз відіграють стратегічну роль на YouTube (для потрапляння в трендові чарти потрібні мільйони переглядів), оператор-постановник та монтажер постпродакшну – це ті, хто вирішує візуальний наратив, що супроводжує музику.
Штучний інтелект (ШІ) та створення музики – це концепції, що набувають буму на музичному ринку, попри постійні дебати. Не можна заперечувати, що ШІ поступово проникає на в'єтнамський музичний ринок – від допомоги в написанні пісень та створенні аранжувань до навіть плейлистів, які слухачі споживають щодня.
Нещодавні дослідження та звіти показують, що музика на базі штучного інтелекту становить приблизно 20% ринку цифрової музики у В'єтнамі (через стрімінгові платформи). Штучний інтелект допомагає продюсерам та командам у моделюванні звуку, аранжуванні, творчій роботі та оптимізації комунікаційних стратегій, але для перевірки художньої цінності все ще потрібна людська участь. Це показує, що музичні тренди більше не визначаються виключно артистами, які перебувають у центрі уваги, а радше взаємодією між людьми та технологіями.
Сучасні тенденції у в'єтнамській музиці розширюються в бік V-фолктріотизму – традиційної музики, успішно модернізованої через EDM або поп, що поєднує місцеві культурні елементи з глобальним баченням. Концепція глобалізації також широко обговорюється. Ця концепція трансформує музику, зберігаючи свою виразну в'єтнамську ідентичність, щоб вона мала міжнародну привабливість, не покладаючись на наслідування K-pop чи іноземних стилів.
Джерело: https://nld.com.vn/nhac-viet-thoi-thuat-toan-196260303214013646.htm
Коментар (0)