Nike повільно впроваджував інновації.

Хоча Nike є лідером у професійному спорті , вона стикається зі все більш жорсткою конкуренцією в сегментах бігового взуття та товарів для способу життя.

Раніше цього місяця Nike повернулася на ринок високоякісного професійного спортивного взуття, а марафонець Кельвін Кіптум встановив світовий рекорд, одягнувши нову версію Alphafly 3. Але, за даними WSJ , компанія все ще втрачає імпульс в інших сегментах.

Такі конкуренти, як Hoka та On, завойовують дедалі більше позицій на ринку бігового взуття, а також у сфері зручного взуття для роботи чи навчання. Adidas та New Balance також лідирують на ринку вуличного одягу , випускаючи десятки нових кольорових рішень для старіших моделей.

Тим часом, продажі в Північній Америці – найбільшому ринку Nike – впали на 2% у третьому кварталі. Вищих цін на продукцію було недостатньо, щоб компенсувати 10% падіння продажів, яке сталося вперше за понад рік.

Nike залишається найбільшою у світі компанією з виробництва спортивного взуття та одягу, отримавши 48,7 мільярда доларів доходу за фінансовий рік, що закінчився 31 травня. Однак деякі споживачі та галузеві аналітики кажуть, що темпи інновацій Nike сповільнюються. Компанія також бореться зі зростанням цін, що змушує споживачів переглядати свої плани витрат.

Робітники встановлюють ліхтарі з логотипом Nike біля арени Wukesong у Пекіні, Китай, 28 серпня 2019 року. Фото: Reuters

Дел Шаффер, агент з нерухомості в Чарльстоні, штат Південна Кароліна, носить кросівки Nike вже десятиліттями, але минулого року перейшов на Hoka Mach 4, бо хотів м’якше взуття з кращою амортизацією. 44-річний чоловік щодня бігає, відвозячи дітей до школи, і каже, що відчуває значну різницю в матеріалі з моменту переходу на Hoka. «Це набагато зручніше, і я з нетерпінням чекаю, коли мені не доведеться робити операцію на коліні, коли я стану старшим», – сказав Шаффер.

Бренд Deckers Outdoor, що належить Hoka, отримав дохід у розмірі 1,4 мільярда доларів за фінансовий рік, що закінчився 31 березня, порівняно з 223 мільйонами доларів у 2019 році, коли компанія вперше повідомила про продажі бренду. У 2021 році компанія відмовилася від попереднього опису взуття лише для «бігунів на наддовгі дистанції та спортсменів», включивши натомість «чемпіони світу» та «лідери естетики».

Компанія On Holding, власник бренду On, повідомила про дохід приблизно в 1,3 мільярда доларів минулого року, що на 69% більше, ніж за аналогічний період 2021 року. Швейцарська компанія прагне досягти доходу в 1,9 мільярда доларів до 2023 року та очікує подвоїти цю цифру до 2026 року.

Аналітик взуттєвої галузі Метт Павелл стверджує, що всі ці бренди відбирають у Nike частку ринку. У відповідь Nike оголосила про план розвитку інновацій, який охоплює понад 50 років. Згідно з цим планом, продукція компанії «забезпечить інновації, продуктивність, стиль та комфорт, захоплюючи споживачів протягом багатьох років».

У 2017 році компанія представила легкі кросівки для бігу Vaporfly, які стали центральним елементом змагань з бігу. Аналітики кажуть, що це взуття є новаторським, але воно більше підходить для спортсменів, готових витратити понад 200 доларів, а не обов'язково для тих, хто просто шукає зручну пару взуття.

Під час пандемії Nike зосередилася на редизайні та додаванні нових кольорових гам до деяких своїх найпопулярніших лінійок, таких як Air Force 1, Air Jordan 1 та Dunk. Це порадувало одних шанувальників, але розлютило інших, зокрема ентузіастів кросівок та продавців взуття лімітованих серій.

«Nike справді добре вміє впроваджувати інновації, але вони постійно впроваджують неправильні речі», – прокоментував Джеймс Гессе, який десятиліттями веде канал на YouTube про кросівки.

Від концепції дизайну до продажу на полиці магазину, процес розробки взуття в Nike займає приблизно 18 місяців. Пандемія та подальші перебої в ланцюжку поставок призвели до хаосу у виробничому процесі. Nike також стикається з проблемами зі запасами, спричиненими пандемією – спочатку недостатньою кількістю товару для продажу, а потім надлишком. Щоб збільшити продажі, компанія відновлює зв'язки з деякими роздрібними партнерами, з якими вона розірвала зв'язки трохи більше року тому.

Генеральний директор Nike Джон Донах'ю заявив, що компанія надає пріоритет тим, хто бігає щодня та шукає щось нове, і прагне охопити цих клієнтів, незалежно від того, чи перебувають вони в магазині Nike, чи ні. «Ми зосереджені та активно працюємо над тими напрямками, де нам потрібно покращити наші можливості», – сказав Донах'ю.

Минулого місяця компанія випустила Nike Interact Run за 80 доларів як доступне спортивне взуття. Зараз вони впроваджують нову технологію для бігового взуття, яка, як очікується, буде готова до літніх Олімпійських ігор 2024 року.

Керівництво Nike також працює над покращенням маркетингу та категоризації продуктів, одночасно сприяючи встановленню більш змістовних зв'язків зі звичайними бігунами. Рішення глибше вийти на масовий ринок являє собою відхід від залежності компанії від продукції лімітованого випуску для збільшення продажів.

У 2020 та 2021 роках нові лімітовані випуски в додатку Nike SNKRS зазвичай швидко розпродавались, але тепер деякі моделі залишаються доступними тижнями. Згідно з даними Earnest Analytics, середня кількість транзакцій на платформах перепродажу кросівок, що спеціалізуються на рідкісному взутті, таких як StockX та GOAT, знизилася з квітня 2022 року.

Згідно з нещодавнім опитуванням інвестиційного банку Piper Sandler, Nike визнано провідним брендом одягу та взуття для підлітків. Однак аналітик взуття Пауелл каже, що молоді клієнти хочуть нових та унікальних продуктів, які виділяються, і Nike слід уникати використання різних кольорів однієї моделі кросівок, якщо хоче привернути їхню увагу.

Деякі ентузіасти та перекупники кросівок вважають, що Nike потрібно створювати нові колаборації, подібні до успіху співпраці Jordan з репером Тревісом Скоттом. Пара кросівок для гольфу з цієї колаборації, випущена минулого тижня, була продана на ринку перепродажу за близько 1000 доларів, що приблизно в шість разів перевищує початкову роздрібну ціну.

Однак, цей підхід також не гарантує успіху. Остання співпраця Nike та хіп-хоп суперзірки Дрейка, випущена близько місяця тому, досі не продається добре. Роздрібні торговці кажуть, що вона не приносить жодного прибутку на ринку перепродажу. Наразі ви можете придбати її на StockX за ціною, нижчою за прейскурантну ціну Nike.

Phiên An ( за матеріалами WSJ )

Посилання на джерело: https://vnexpress.net/nike-cham-chan-doi-moi-4667605.html