Бізнес з продажу «сліпих сумок» процвітає.

Việt Nam•08/02/2025

Відколи багато галузей промисловості почали розривати сліпі пакети та коробки з іграшками Baby Three, цей метод перейшов на новий рівень для збільшення продажів.

Згідно з даними YouNet Media, у другій половині 2024 року лінійки арт-іграшок, такі як Labubu та Baby Three, зареєстрували понад 3,12 мільйона обговорень та залучили 1,5 мільйона користувачів соціальних мереж у В'єтнамі.

Окрім того, що тренд на арт-іграшки є феноменом соціальних мереж, він також показав неймовірно вражаючі показники продажів. Згідно з платформою EcomHeat від YouNet ECI, за останні шість місяців 2024 року в 30 найкращих магазинах Shopee та TikTok було продано 293 000 товарів, пов'язаних з Labubu та Baby Three. В середньому щомісяця продавалося майже 49 000 товарів, пов'язаних з Labubu та Baby Three.

Пані Нгуєн Тхі Кім Сюєн, власниця каналу TikTok Chanh Beauty – одного з відомих каналів, де розміщені відео про розриви пов'язок на очах у Baby Three – також є бізнесвумен, яка продає цей дуже «популярний» продукт. Пані Сюєн сказала, що вона вийшла на ринок лише перед Тет (місячним Новим роком) і помітила його величезну популярність. Багато батьків приходять до її магазину в районі Бінь Тан, Хошимін, щоб купити цей продукт і сподіваються, що їхні діти з'являться у відео. З Тет ціни на всі моделі Baby Three зросли, причому бюджетні моделі зросли на 5000–15 000 донгів за коробку, а преміум-моделі – на 150 000–200 000 донгів за коробку. Очікується, що попит залишатиметься високим до Дня святого Валентина, 14 лютого.

За словами пана Нгуєна Фуонга Лама, директора з аналізу ринку YouNet ECI, виходячи з вищезазначених прогнозів, тенденції розпаковування та розпаковування товарів наосліп, безумовно, продовжаться та зростатимуть цього року завдяки поєднанню розваг та шопінгу.

Тренд на пошуки сліпих коробок Baby Three все ще дуже популярний у наші дні. (Фото: Дуй Фу)

Тренд на сліпе розпакування Baby Three не лише стає все більш популярним, але й ця бізнес-модель поширюється на інші галузі. За словами пана До Дуй Тханя, директора консалтингової компанії FnB Director та бізнес-школи Horeca, тренд «сліпих пакетів» активно підтримується молоддю та сучасними клієнтами, особливо в харчовій промисловості та напоях . Це не просто швидкоплинна тенденція, а й потенціал стати ефективним бізнес-інструментом, якщо її правильно впровадити. Цей тренд найкраще працює в моделях з молодими клієнтами, які люблять новий досвід, особливо фастфуд, бабл-ті, снеки або бренди з молодіжним та динамічним стилем.

Одна з найважливіших переваг сліпих сумок полягає в тому, що вони стимулюють цікавість клієнтів та готовність витрачати гроші. Елемент несподіванки робить споживачів більш схильними витрачати додаткові гроші, щоб відкрити для себе товари всередині, тим самим допомагаючи брендам збільшити середню вартість замовлення.

Нещодавно кілька брендів бабл-чаю, таких як Gong Cha та The Alley, запровадили модель роздачі сліпих пакетів, пропонуючи сюрприз-подарунок до комбінованих покупок. Це дозволяє підприємствам ефективно збільшувати продажі без знижок, оскільки клієнти відчувають, що отримують більше за свої гроші. Cheese Coffee також запустила кампанію «Сліпий пакет обмеженої серії», де клієнти могли придбати випадковий пакет, що містить одну з трьох колекційних чашок від бренду. Ця кампанія викликала сильний ажіотаж у ЗМІ, спонукаючи багатьох клієнтів шукати його та ділитися своїм досвідом у соціальних мережах. Мережа Katinat також нещодавно запустила програму роздачі сліпих пакетів з напоями, що спонукало клієнтів повертатися кілька разів, щоб випробувати удачу та забрати повний набір продуктів. «Хоча сліпі пакети пропонують багато переваг, підприємствам необхідно враховувати кілька факторів, щоб уникнути негативної реакції клієнтів. По-перше, вартість продукту всередині сліпого пакета повинна бути співмірною з сумою грошей, яку витрачає клієнт. Якщо клієнти відчувають, що отримують непривабливий продукт, вони можуть втратити довіру до бренду. Підприємствам також необхідно забезпечити прозорість щодо частки продуктів, що з'являються, щоб уникнути відчуття обману», – зазначив пан Тхань.

Розчарований жалюзійною коробкою.

Пані Тран Тхі Лан (проживає в районі Тан Фу, Хошимін) розповіла, що під час Тет (місячного Нового року) вона з цікавості купила дві коробки модних жалюзі. Супермаркет продавав жалюзі з розпливчастою інформацією та обіцяв, що покупці, які купують їх разом, заощадять більше, ніж купуючи кожен товар окремо. Зокрема, лише за 199 000 донгів за коробку покупці могли отримати товари вартістю від 200 000 донгів до 2 мільйонів донгів. «Коли я їх купила, я була дуже схвильована. Вся родина струшувала коробки, вибирала товари, піднімала та опускала їх, а також знімала відео, коли ми їх відкривали. Це було так само хвилююче, як отримати подарунок», – розповіла пані Лан. Однак, обидва рази, коли вона відкривала коробки, вона отримувала товари, які їй не подобалися, і їй довелося знайти когось іншого, щоб перепродати їх, оскільки товари не можна було обміняти чи повернути.

Джерело