Perplexity представляє нову рекламну модель, щоб кинути виклик Google.

Цей стартап хоче змінити систему реклами на основі аукціонів, започатковану Google, де бренди роблять ставки на розміщення реклами в результатах пошуку.

Perplexity провела переговори з кількома провідними компаніями, включаючи Nike та Marriott. Фото: Getty Images

Наразі чат-бот Perplexity на базі штучного інтелекту відповідає на запитання користувачів на основі інформації з Інтернету, включаючи джерела та посилання на веб-сайти.

Завдяки новій рекламній моделі бренди можуть робити ставки на «спонсоровані» запитання, відповіді на які генерує штучний інтелект, а потім затверджує рекламодавець. Компанія веде переговори з Nike та Marriott і сподівається впровадити систему до кінця року, зосередившись на брендах високого класу.

Аравінд Срінівас, генеральний директор Perplexity та колишній керівник Google, наголосив, що реклама ефективна лише тоді, коли вона релевантна та надходить від якісних брендів, що базуються на справжніх потребах споживачів. Зусилля Perplexity є частиною хвилі викликів для Google, оскільки традиційна пошукова система зазнає найбільшої трансформації за два десятиліття.

Збентеження та конкуренти, такі як ChatGPT від OpenAI, мають потенціал для швидкого надання відповідей, замінюючи традиційний список результатів пошуку Google разом із супровідною рекламою. У відповідь Google інвестував мільярди доларів у штучний інтелект та експериментував з власною функцією пошуку на основі штучного інтелекту. Однак аналітики вважають, що Google стикається з проблемою збереження своїх позицій, оскільки штучний інтелект може фундаментально змінити його поточну бізнес-модель.

Згідно з рекламною моделлю Perplexity, маркетологи платять на основі CPM (вартість, яку рекламодавці платять за кожні 1000 показів оголошення), приблизно 50 доларів за 1000 показів, порівняно з 1100 доларами у Google.

Microsoft, у партнерстві з OpenAI, також конкурує в цій галузі, але захопила лише невелику частку ринку пошукової реклами порівняно з Google. Google все ще генерував 48,5 мільярда доларів доходів від пошукової реклами в останньому кварталі, що становить понад половину загального доходу материнської компанії Alphabet.

Майбутнє нової рекламної системи Perplexity залежить від її масштабованості. Компанія повідомила про 250 мільйонів пошукових запитів у липні, що різко збільшилося порівняно з 500 мільйонами попереднього року. Крім того, Perplexity також монетизує свою підписку вартістю 20 доларів на місяць, яка пропонує більш просунуті функції штучного інтелекту. Річний дохід компанії зріс з 5 мільйонів доларів у січні до 35 мільйонів доларів у серпні.

Цао Фонг (за даними FT)

Джерело: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html