Perplexity запускає нову рекламну модель, щоб кинути виклик Google

Стартап хоче змінити систему реклами на основі аукціонів, започатковану Google, де бренди роблять ставки на рекламне місце в результатах пошуку.

Perplexity провела переговори з низкою провідних компаній, включаючи Nike та Marriott. Фото: Getty Images

Наразі чат-бот Perplexity на базі штучного інтелекту відповідає на запитання користувачів на основі інформації з Інтернету, а також джерел та посилань на веб-сайти.

Згідно з новою рекламною моделлю, бренди можуть робити ставки на «спонсоровані» запитання, а відповіді, згенеровані штучним інтелектом, затверджуються рекламодавцями. Компанія веде переговори з Nike та Marriott і сподівається розгорнути систему до кінця року, зосередившись на брендах класу люкс.

Аравінд Срінівас, головний виконавчий директор Perplexity та колишній співробітник Google, наголосив, що реклама корисна, коли вона є релевантною та надходить від якісних брендів, що базуються на реальних потребах споживачів. Зусилля Perplexity є частиною хвилі викликів для Google, оскільки традиційна пошукова система зазнає найбільших змін за два десятиліття.

Збентеження та конкуренти, такі як ChatGPT від OpenAI, мають потенціал для швидкого надання відповідей, замінюючи традиційний список пошукових посилань Google разом із супровідною рекламою. У відповідь Google інвестував мільярди доларів у штучний інтелект і тестує власну функцію пошуку на основі штучного інтелекту. Але аналітики кажуть, що Google стикається з проблемою збереження своїх позицій, оскільки штучний інтелект може перевернути всю його поточну модель.

Згідно з рекламною моделлю Perplexity, маркетологи платять на основі CPM (вартість, яку рекламодавець платить за кожні 1000 показів), що становить близько 50 доларів за 1000 показів, порівняно з 1100 доларами у Google.

Microsoft, завдяки партнерству з OpenAI, також конкурує в цій сфері, але захопила лише частину ринку пошукової реклами порівняно з Google. Google все ще генерував 48,5 мільярда доларів доходів від пошукової реклами в останньому кварталі, що становить понад половину загального доходу материнської компанії Alphabet.

Майбутнє нової рекламної системи Perplexity залежить від її здатності до масштабування. Компанія повідомила про 250 мільйонів пошукових запитів у липні, порівняно з 500 мільйонами роком раніше. Perplexity також заробляє на передплаті вартістю 20 доларів на місяць, яка пропонує більш просунуті функції штучного інтелекту. Річний дохід компанії зріс з 5 мільйонів доларів у січні до 35 мільйонів доларів у серпні.

Цао Фонг (за даними FT)

Джерело: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html