Запуск 16-ї кампанії «Зелене споживання» – 2025

Зіткнувшись із сильними рухами світового споживчого ринку в напрямку сталого розвитку, 7 червня газета Saigon Giai Phong у співпраці зі Спілкою торгових кооперативів міста Хошимін (Saigon Co.op) розпочала кампанію «Зелене споживання 2025» під гаслом «Зелений бренд – сміливі в’єтнамські кольори».

Кампанія — це не лише комунікаційна діяльність, а й шлях, що супроводжує бізнес у процесі побудови нової конкурентоспроможності, піднесення в'єтнамських товарів до екологічних цінностей.

Зелений бізнес – більше не варіант, а обов'язковий шлях

Згідно зі статистикою Головного управління статистики та Міністерства промисловості і торгівлі , з 2021 року по теперішній час середній темп зростання лінійок «зелених» продуктів сягнув понад 15% на рік. Примітно, що до 72% опитаних споживачів підтвердили, що готові платити більше за екологічно чисті продукти. Однак парадокс полягає в тому, що хоча підприємства розпочали шлях «озеленення» продуктів та виробничих процесів, більшість із них все ще мають труднощі з тим, щоб донести історію бренду до споживачів ефективно, зрозуміло та емоційно.

Кампанія «Зелене споживання 2025» була створена для подолання цього розриву, створюючи місток між «зеленими брендами» та «зеленою обізнаністю» в громаді через різноманітні медіа-платформи та загальнонаціональну систему точок продажу.

Програма зеленого споживання офіційно стартує у 800 точках продажу Saigon Co.op

Посів зелених цінностей – поширення від дій до брендів

Цьогорічна кампанія зосереджена на програмі «Зелений бренд – сміливі в’єтнамці», метою якої є підтримка бізнесу, особливо постачальників у ланцюжку дистрибуції Saigon Co.op, у створенні стійкої ідентичності бренду. Кампанія не просто просуває, а допомагає бізнесу розповісти правдиву історію про свій шлях зеленої трансформації: від виробничих процесів, сировини, екологічних стандартів до соціальної відповідальності.

Кожен бізнес буде супроводжуватися у створенні контенту, що демонструє «зеленість» бренду та продуктів, представленого на багатьох платформах: друкованих газетах, електронних газетах, ток-шоу, відеокліпах , соціальних мережах та, особливо, безпосередньо у понад 800 точках продажу Saigon Co.op по всій країні. POSM-системи в супермаркетах, програми прямих трансляцій екологічно чистих продуктів та численні тематичні акції сприятимуть донесенню меседжу «Обирайте екологічно чисті в'єтнамські продукти – живіть екологічно щодня» до великої кількості споживачів.

Від нагород до ринку – зв’язки для створення імпульсу

Кампанія не лише слугує мостом між назвою та комерціалізацією, а й діє як місток між назвою та комерціалізацією. Підприємства, яким присвоєно звання «Зелене підприємство Хошиміна», організоване Народним комітетом Хошиміна у співпраці з газетою SGGP та HUBA, продовжуватимуть отримувати підтримку у виведенні своєї продукції на ринок, поширенні екологічної історії у пресі, на телебаченні та в місцях продажу.

У 2024 році 98 підприємств будуть відзначені як «Зелений бізнес» – піонери в енергозберігаючих рішеннях, переробці та циркулярному виробництві. Цьогорічна кампанія надає пріоритет демонстрації продуктів з цієї групи, одночасно розширюючи можливості участі для підприємств з чіткою орієнтацією на зелену трансформацію. Saigon Co.op підтримає витрати на виставку, а газета SGGP супроводжуватиме багатоплатформну комунікацію. Підприємства також будуть представлені на офіційній церемонії запуску 7 червня 2025 року та візьмуть участь у серії заходів з червня по грудень, включаючи виставки, семінари, обміни та зв’язки з питань зеленого споживання.

У контексті того, що екологічні торговельні бар'єри стають «новою грою», що змушує в'єтнамський бізнес змінюватися, «зелений паспорт» визначається як конкурентна перевага в період інтеграції. За даними Міністерства промисловості і торгівлі, з 2025 року багато великих ринків, таких як ЄС, США, Австралія та країни CPTPP, посилять стандарти щодо викидів вуглецю, безпеки харчових продуктів, походження товарів та трудової етики. Чітко з'явилися тривожні сигнали: ЄС збільшив кількість попереджень для в'єтнамської сільськогосподарської та харчової продукції з 66 (у 2023 році) до 114 (у 2024 році), а лише за перші два місяці 2025 року з'явилося 16 нових попереджень.

В'єтнамська сімейна програма - Зелений посол у Saigon Co.op Mart

Фактично, багато вітчизняних підприємств проактивно адаптувалися та інвестували у виробництво перероблених тканин, прагнучи до високоякісного зеленого ринку. Варто зазначити, що «озеленення» не лише прокладає шлях для експорту, але й стало перевагою на внутрішньому ринку. В умовах дедалі більшої стурбованості споживачів здоров’ям, навколишнім середовищем та справедливістю, бренди, які демонструють переконливу екологічну відданість, здобудуть довіру та займатимуть більш стійку позицію. Це «зелений паспорт», який допомагає підприємствам розширити частку ринку, завоювати споживачів нового покоління та відповідати вимогам глобального ланцюга поставок в епоху після COVID та цифрової трансформації.

Створення нової споживчої культури – за підтримки провідної системи дистрибуції

Протягом останніх 15 років Кампанія «Зелене споживання» сформувала комплексну екосистему підтримки: комунікація – дистрибуція – політика – спільнота. У 2025 році, за участю Saigon Co.op як стратегічного партнера, кампанія має на меті реструктуризувати поведінку споживачів у сталому та відповідальному напрямку, поступово поширюючи культуру вибору зелених в'єтнамських продуктів.

Завдяки кампанії споживачі отримують прозору інформацію для ідентифікації екологічно чистих продуктів; підприємства отримують підтримку у виході на ринок, а політики мають більше практичної основи для просування трансформації екологічної бізнес-моделі та побудови національних брендів відповідно до критеріїв сталого розвитку.

Згідно з Організаційним комітетом, Кампанія «Зелене споживання» – це щорічний захід, ініційований газетою Saigon Giai Phong та реалізований у координації з Saigon Co.op. Програма вперше була організована у 2010 році. Загальна мета Кампанії «Зелене споживання» – допомогти громаді чітко визначити продукцію підприємств, які добре справляються із захистом довкілля. Поряд із цим, просування прав споживачів – права надавати пріоритет використанню продукції підприємств, які добре справляються із захистом довкілля. Звідси, сприяння формуванню більш справедливого конкурентного ринку для підприємств, особливо тих, які докладають багато зусиль для інвестування в перехід на зелене виробництво, сталий розвиток та відповідальність за захист життєвого середовища громади.

За даними Організаційного комітету, після 16 років створення та розвитку Кампанія «Зелене споживання» не лише виконала свою пропагандистську місію, але й стала піонером у створенні нової споживчої екосистеми, де екологічні цінності, виробнича етика та соціальна відповідальність поступово стають головними пріоритетами в'єтнамських споживачів. Протягом цього шляху було започатковано та підтримується багато спеціальних програм, що сприяють збагаченню фундаменту обізнаності громади щодо відповідального споживання.

Серед заходів слід виділити такі ініціативи, як «Проект ідентифікації зеленого продукту», «Підтримка зелених споживачів», «Зелений рух», «Зелений виклик», «Зелена школа», «Марафон покупок – Зелена родина», «Зелений досвід з бізнесом»... Ці програми не є просто адвокацією, а стали частиною сталої стратегії зеленої комунікації. Завдяки координації між прозорою інформацією бізнесу та освітньою діяльністю громади, ці проекти поступово формують довгострокові зелені споживчі звички в суспільстві, особливо у великих містах.

Реальний досвід системи Saigon Co.op чітко демонструє ефективність кампанії: щочервня – пікового часу «зеленого» споживання – продажі продукції підприємств із екологічними зобов’язаннями зростають на 50-60% у понад 800 точках продажу. Крім того, соціальна привабливість кампанії також відображається у зростанні кількості учасників. З позначки понад 1 мільйон у 2010 році до 2024 року кампанія зафіксувала понад 7 мільйонів доступів та участі, що свідчить про її широкий вплив у громаді.

Компанія Saigon Co.op визнала: «Ми завжди ставимо інтереси громади в центр нашої бізнес-стратегії. Кампанія «Зелене споживання» — це не просто комунікаційна діяльність, а чітка демонстрація сталого розвитку в’єтнамських роздрібних торговців. 15-річна співпраця з газетою SGGP — одна з гордих віх на шляху розвитку Saigon Co.op, пов’язаного із соціальною відповідальністю».

Компанія Saigon Co.op відреагувала на програму «Зелене споживання» серією практичних заходів. Першим із них є фестиваль слив Son La, який відбудеться у 800 торгових точках по всій країні, включаючи Co.opmart, Co.opXtra, Co.op Food, Co.op Smile, Cheers, Finelife, Sense City, Sense Market, Co.op Online. Цього року Co.opmart та Co.opXtra закуповують безпосередньо у партнерів, пов’язаних із виробничими господарствами, які відповідають стандартам безпеки, і очікується, що вони споживатимуть 250 тонн слив Son La, що на 20% більше, ніж за той самий період. Цьогорічні сливи сезонні, пухкі, хрусткі, соковиті та мають легкий терпкий смак, типовий для слив Son La. Saigon Co.op підтримує ділових партнерів та регулярно впроваджує рекламні програми, щоб підвищити ціну на сливи Son La в системі до найкращого рівня на ринку.

Після фестивалю слив «Сон Ла», який відбувся з 12 червня по 2 липня, компанії Co.opmart та Co.opXtra… організували програму «В’єтнамська родина – зелений посол», зосередивши ресурси на представленні екологічно чистих продуктів споживачам по всій країні.

У 2025 році кампанія продовжуватиметься з акцентом на покращенні потенціалу зелених брендових комунікацій для бізнесу. Відповідно, Організаційний комітет підтримуватиме розробку брендових повідомлень, пов'язаних з такими факторами, як: циклічні виробничі процеси, екологічно безпечні продукти, дружня упаковка та дії щодо життєвого середовища громади. Водночас, Saigon Co.op застосує низку стимулюючих заходів, від екологічно орієнтованих акцій, цінових стимулів до організації окремих демонстраційних зон у супермаркетах для підвищення впізнаваності екологічно чистих продуктів. Серія типових продуктів буде представлена ​​та широко представлена ​​споживачам від таких компаній, як: Binh Minh Plastic Joint Company, AK Food - Anh Kim Food Production Joint Company, OPC Pharmaceutical Joint Company, ... з продуктами натурального походження, стандартами чистого виробництва та орієнтацією на зелений ринок експорту.

Організаційний комітет сподівається, що завдяки співпраці зі ЗМІ, підприємствами та системами дистрибуції кампанія не лише поширить обізнаність, але й призведе до помітних змін у поведінці споживачів. Пріоритетний вибір продукції від відповідальних підприємств стане практичною дією для покращення якості повітря, водних ресурсів, екосистем та міського середовища проживання – проблем, які перебувають під дедалі більшим тиском.

Джерело: https://vov.vn/doanh-nghiep/thong-tin-doanh-nghiep/phat-dong-chien-dich-tieu-dung-xanh-lan-thu-16-nam-2025-post1205721.vov