Запуск 16-ї кампанії «Зелене споживання»

Кампанія — це не просто комунікаційна діяльність, а й шлях супроводу бізнесу у створенні нових конкурентних можливостей та підвищенні популярності в'єтнамських продуктів завдяки екологічним цінностям.

Зелений бізнес – вже не варіант, а необхідний шлях.

Згідно зі статистикою Головного управління статистики та Міністерства промисловості і торгівлі , з 2021 року по теперішній час середній темп зростання лінійки «зелених» продуктів перевищував 15% на рік. Примітно, що до 72% опитаних споживачів підтвердили свою готовність платити більше за екологічно чисті продукти. Однак існує парадокс: навіть попри те, що підприємства розпочали шлях «озеленення» своїх продуктів та виробничих процесів, більшість із них все ще мають труднощі з ефективним, зрозумілим та емоційним зв’язком зі споживачами через історію свого бренду.

Кампанія «Зелене споживання 2025» була запущена для подолання цього розриву шляхом створення зв’язку між «зеленими брендами» та «зеленою обізнаністю» у громаді через різноманітні медіа-платформи та загальнонаціональну мережу точок продажу.

Запуск 16-ї кампанії «Зелене споживання» – 2025 (Зображення 1)

Програма «Зелене споживання» офіційно розпочинається в системі з 800 роздрібних торгових точок Saigon Co.op.

Посіяти зерна зелених цінностей – Поширити від дій до брендів.

Цьогорічна кампанія зосереджена на програмі «Зелений бренд – автентична в’єтнамська ідентичність», спрямованій на підтримку бізнесу, особливо постачальників у ланцюжку дистрибуції Saigon Co.op, у побудові сталого бренду. Окрім просування, кампанія зосереджена на допомозі бізнесу розповісти автентичну історію про свій шлях зеленої трансформації: від виробничих процесів, сировини, екологічних стандартів до соціальної відповідальності.

Кожному бізнесу буде надана підтримка у створенні контенту, що демонструє «зелений» характер його бренду та продуктів, представленого на різних платформах: друкованих газетах, онлайн-газетах, ток-шоу, відеокліпах , соціальних мережах та, особливо, безпосередньо у понад 800 роздрібних магазинах Saigon Co.op по всій країні. Система POSM у супермаркетах, прямі трансляції з екологічно чистими продуктами та тематичні акції сприятимуть донесенню меседжу «Обирайте зелені в’єтнамські продукти – живіть екологічно щодня» до широкого кола споживачів.

Від нагород до ринку – зв'язки для створення імпульсу

Окрім висвітлення у ЗМІ, кампанія також слугує сполучною ланкою між нагородою та комерціалізацією. Підприємства, які отримали звання «Зелений бізнес міста Хошимін», організоване Народним комітетом міста Хошимін у співпраці з газетою Saigon Giai Phong та HUBA, продовжуватимуть отримувати підтримку у виведенні своєї продукції на ринок та поширенні зелених ініціатив через газети, телебачення та роздрібні магазини.

У 2024 році 98 підприємств було відзначено як «Зелений бізнес» – піонери в галузі енергозбереження, переробки та рішень для циклічного виробництва. Цьогорічна кампанія надає пріоритет демонстрації продуктів з цієї групи, одночасно розширюючи можливості участі для підприємств з чіткою орієнтацією на зелену трансформацію. Saigon Co.op підтримає витрати на виставку, а SGGP Newspaper забезпечить висвітлення на різних платформах у ЗМІ. Підприємства також будуть представлені на офіційній церемонії запуску 7 червня 2025 року та візьмуть участь у серії заходів з червня по грудень, включаючи виставки, семінари, нетворкінг та залучення екологічно чистих споживачів.

У контексті того, що екологічні торговельні бар'єри стають «новою грою», що змушує в'єтнамський бізнес адаптуватися, «зелений паспорт» визначається як конкурентна перевага в епоху інтеграції. За даними Міністерства промисловості і торгівлі, з 2025 року багато великих ринків, таких як ЄС, США, Австралія та країни CPTPP, посилять стандарти щодо викидів вуглецю, безпеки харчових продуктів, походження товарів та трудової етики. Тривожні сигнали вже очевидні: ЄС збільшив кількість попереджень щодо в'єтнамської сільськогосподарської продукції та продуктів харчування з 66 (у 2023 році) до 114 (у 2024 році), а лише за перші два місяці 2025 року з'явилося 16 нових попереджень.

Запуск 16-ї кампанії «Зелене споживання» – 2025 (Зображення 2)

В'єтнамська сімейна програма - Зелений посол у Saigon Co.op Mart

Насправді, багато вітчизняних підприємств проактивно адаптувалися та інвестували у виробництво перероблених тканин, прагнучи до високоякісного зеленого ринку. Важливо, що таке «озеленення» не лише відкриває шлях для експорту, але й стає перевагою на внутрішньому ринку. У контексті, коли споживачі дедалі більше стурбовані здоров’ям, довкіллям та справедливістю, бренди, які можуть переконливо продемонструвати відданість екологічним практикам, здобудуть довіру та займатимуть більш стійку позицію. Це «зелений паспорт», який допомагає підприємствам розширити частку ринку, завоювати нове покоління споживачів та відповідати вимогам глобального ланцюга поставок в епоху постковідної та цифрової трансформації.

Створення нової споживчої культури – за підтримки провідної системи дистрибуції.

Протягом понад 15 років кампанія «Зелений споживач» сформувала комплексну екосистему підтримки: комунікація – дистрибуція – політика – спільнота. У 2025 році, за участю Saigon Co.op як стратегічного партнера, кампанія має на меті реструктуризувати поведінку споживачів у напрямку сталого розвитку та відповідальності, поступово поширюючи культуру вибору екологічно чистих, сертифікованих в'єтнамських продуктів.

Завдяки цій кампанії споживачі отримують прозору інформацію для ідентифікації екологічно чистих продуктів; підприємства отримують підтримку у виході на ринок; а політики отримують більше практичної основи для сприяння трансформації екологічних бізнес-моделей та побудови національних брендів на основі критеріїв сталого розвитку.

За словами організаторів, Кампанія «Зелене споживання» – це щорічний захід, ініційований газетою Saigon Giai Phong та реалізований у співпраці з Saigon Co.op. Програма вперше була проведена у 2010 році. Головна мета Кампанії «Зелене споживання» – допомогти громаді чітко визначити продукти від підприємств, які ефективно захищають довкілля. Водночас вона спрямована на просування прав споживачів – права надавати пріоритет використанню продуктів від підприємств, які ефективно захищають довкілля. Це, у свою чергу, сприяє більш справедливому конкурентному ринку для підприємств, особливо тих, які доклали значних зусиль для інвестування в зелене виробництво, сталий розвиток та захист довкілля для громади.

Згідно з оцінкою Організаційного комітету, після 16 років становлення та розвитку Кампанія «Зелене споживання» не лише виконала свою місію з підвищення обізнаності, але й стала піонером у створенні нової споживчої екосистеми, де екологічні цінності, етичні виробничі практики та соціальна відповідальність поступово стають головними критеріями для в'єтнамських споживачів. Протягом цього шляху було започатковано та підтримується багато спеціальних програм, що сприяють збагаченню обізнаності громади щодо відповідального споживання.

Серед цих заходів виділяються такі ініціативи, як «Проект ідентифікації зеленого продукту», «Розширення прав і можливостей зелених споживачів», «Зелений рух», «Зелений виклик», «Зелені школи», «Марафон покупок – Зелена родина» та «Зелений досвід» у партнерстві з бізнесом... Ці програми є не просто адвокаційними зусиллями, а й частиною сталої стратегії зеленої комунікації. Завдяки координації прозорої бізнес-інформації та заходів з освіти громад, ці проекти поступово формують довгострокові зелені звички споживання в суспільстві, особливо у великих містах.

Ефективність кампанії чітко демонструє система Saigon Co.op: щочервня – пікового періоду «зеленого» споживання – продажі продукції від екологічно відповідальних підприємств зростають на 50-60% у понад 800 торгових точках. Крім того, соціальна привабливість кампанії очевидна у зростанні кількості людей, які беруть у ній участь. З понад 1 мільйона взаємодій у 2010 році кампанія перевищила 7 мільйонів взаємодій та участі до 2024 року, що свідчить про її широкий вплив у громаді.

Компанія Saigon Co.op заявила: «Ми завжди ставимо інтереси громади в центр нашої бізнес-стратегії. Кампанія «Зелене споживання» — це не просто комунікаційна діяльність, а чітке свідчення сталого розвитку в’єтнамського ритейлера. Наше партнерство з газетою SGGP протягом останніх 15 років є однією з гордих віх на шляху розвитку Saigon Co.op у поєднанні із соціальною відповідальністю».

Компанія Saigon Co.op реагує на програму «Зелене споживання» серією практичних заходів. Першим із них є Фестиваль сливи Son La, який проводиться у 800 торгових точках по всій країні, включаючи Co.opmart, Co.opXtra, Co.op Food, Co.op Smile, Cheers, Finelife, Sense City, Sense Market та Co.op Online. Цього року Co.opmart та Co.opXtra закуповують безпосередньо у партнерів, пов’язаних із домогосподарствами, які відповідають стандартам безпеки, очікуючи спожити 250 тонн сливи Son La, що на 20% більше порівняно з аналогічним періодом минулого року. Цьогорічний урожай слив рясний, з пухкими, хрусткими, соковитими плодами та характерним злегка терпким смаком слив Son La. Saigon Co.op підтримує своїх ділових партнерів та регулярно впроваджує рекламні програми, щоб підвищити ціну на сливи Son La у своїх магазинах до найкращого рівня на ринку.

Після фестивалю сливи «Сон Ла», який триватиме з 12 червня по 2 липня, компанії Co.opmart та Co.opXtra… організовують програму «В’єтнамська родина – зелений посол», зосереджуючи ресурси на представленні екологічно чистих продуктів споживачам по всій країні.

У 2025 році кампанія продовжиться, зосередившись на покращенні можливостей екологічної комунікації брендів для бізнесу. Відповідно, Організаційний комітет підтримуватиме розробку брендових повідомлень, пов'язаних з такими елементами, як: циклічні виробничі процеси, екологічно чисті продукти, екологічно відповідальна упаковка та дії, спрямовані на покращення життєвого середовища громади. Одночасно Saigon Co.op впровадить низку політик стимулювання попиту, від екологічно орієнтованих акцій та цінових стимулів до облаштування окремих вітринних зон у супермаркетах для підвищення впізнаваності екологічно чистих продуктів. Асортимент репрезентативних продуктів від таких компаній, як Binh Minh Plastic Joint Stock Company, AK Food - Anh Kim Food Production Joint Company, OPC Pharmaceutical Joint Stock Company тощо, буде широко представлений та представлений споживачам, представляючи продукти натурального походження, стандарти чистого виробництва та орієнтацію на зелений експорт.

Організатори очікують, що завдяки спільним зусиллям преси, бізнесу та систем дистрибуції кампанія не лише поширить обізнаність, але й призведе до значних змін у поведінці споживачів. Пріоритетність продуктів від відповідальних підприємств стане практичною дією для покращення якості повітря, водних ресурсів, екосистем та міського середовища проживання – проблем, які стикаються зі зростаючим тиском.

Джерело: https://vov.vn/doanh-nghiep/thong-tin-doanh-nghiep/phat-dong-chien-dich-tieu-dung-xanh-lan-thu-16-nam-2025-post1205721.vov