Затвердження маркетингової стратегії туризму у В'єтнамі до 2030 року

Міністерство культури, спорту та туризму видало план № 440/QD-BVHTTDL щодо затвердження Стратегії маркетингу туризму В'єтнаму до 2030 року.

Згідно з Рішенням, було затверджено Стратегію маркетингу туризму В'єтнаму до 2030 року з точки зору: маркетинг туризму – це стратегічний прорив для відновлення та розвитку туризму в сталому та ефективному напрямку. Маркетинг туризму спрямований на розвиток міжнародного туристичного ринку, одночасно підвищуючи ефективність використання внутрішнього туристичного ринку.

Ілюстративне фото - Джерело: Радіо-телевізійна станція Дананга

Маркетинг туризму зосереджений на в'єтнамському туристичному бренді, напрямках, продуктах з унікальними цінностями, природній красі, культурі та в'єтнамському народі; ставить якість туристичного досвіду в центр уваги. Маркетингова діяльність реалізується відповідно до цілеспрямованих, ключових кампаній, що підходять для цільових ринків у кожен період; проактивно керуючи та регулюючи баланс попиту та пропозиції в кожен час і місцезнаходження.

Пріоритетно впроваджувати цифровий маркетинг; створювати та ефективно просувати маркетингову базу даних про напрямки, в'єтнамські туристичні продукти та послуги, формувати систему цифрового контенту та ефективно просувати канали цифрового маркетингу. Належним чином інвестувати в туристичний маркетинг. Сприяти державно-приватному співробітництву, мобілізувати ресурси та об'єднати сили місцевих громад, підприємств, організацій та окремих осіб як в країні, так і за кордоном.

Стратегія має загальну мету просування та позиціонування В'єтнаму як провідного привабливого туристичного напрямку в Південно-Східній Азії, підтвердження бренду та конкурентоспроможності в'єтнамського туризму, сприяння реалізації цілей Стратегії розвитку туризму В'єтнаму до 2030 року.

Конкретна мета полягає в зміцненні та підвищенні обізнаності, розуміння, інтересу, любові та задоволення від туристичних напрямків В'єтнаму. Утвердження туристичного бренду В'єтнаму як привабливого, якісного, сталого напрямку, найкращого вибору на цільових ринках, що задовольняє потреби клієнтів з високими витратами та тривалим перебуванням.

Збільшити трафік веб-сайту, кількість учасників, що беруть участь у соціальних мережах Генерального департаменту туризму, підвищити охоплення та рівень взаємодії цифрових маркетингових заходів. Покращити рейтингову позицію В'єтнаму за показниками, пов'язаними з маркетингом туризму (щодо стратегії розвитку національного бренду дестинації, готовності застосовувати інформаційні технології у наданні туристичних послуг, цінової конкурентоспроможності тощо) в Індексі оцінки потенціалу розвитку туризму Всесвітнього економічного форуму.

До 2025 року відновити та прагнути прийняти 18 мільйонів іноземних відвідувачів; обслужити 130 мільйонів внутрішніх відвідувачів, підтримуючи темпи зростання кількості внутрішніх відвідувачів на рівні 8-9% на рік. До 2030 року прийняти 35 мільйонів іноземних відвідувачів, що становить темпи зростання на рівні 13-15% на рік; обслужити 160 мільйонів внутрішніх відвідувачів, що становить темпи зростання кількості внутрішніх відвідувачів на рівні 4-5% на рік.

Крім того, Стратегія визначає ключові напрямки, такі як: позиціонування туристичного бренду В'єтнаму; орієнтація туристичних продуктів; орієнтація на міжнародні та внутрішні туристичні ринки; орієнтація на просування та рекламу. Водночас Стратегія також визначає ключові завдання та рішення, такі як: впровадження інновацій та диверсифікація форм туристичного маркетингу, сприяння застосуванню цифрових технологій; зосередження, мобілізація та ефективне використання ресурсів для туристичного маркетингу; сприяння комунікаційній діяльності в галузі туризму; покращення потенціалу туристичного маркетингу.

Джерело: https://bvhttdl.gov.vn/phe-duyet-chien-luoc-marketing-du-lich-viet-nam-den-nam-2030-20230303171026721.htm