Тему становить загрозу для внутрішньої роздрібної торгівлі.

Розшифровка популярності Тему

Temu — це транскордонна платформа електронної комерції, заснована PDD Holdings (Китай), наразі найбільшим у світі онлайн-ритейлером. Temu запустила свою функцію продажів у В'єтнамі та проводить масштабні рекламні кампанії, орієнтовані на користувачів. Відмінною особливістю Temu порівняно з іншими платформами електронної комерції є дуже низькі ціни на продукцію завдяки бізнес-моделі, яка безпосередньо пов'язує виробників і клієнтів, усуваючи посередницькі витрати.

Temu проводить масштабну рекламну кампанію, орієнтовану на в'єтнамських користувачів. (Ілюстративне зображення)

Більшість продукції Temu постачається китайськими виробниками, де виробничі витрати низькі, а масштаби виробництва великі. Материнська компанія Temu, PDD Holdings, також використовує стратегії субсидування, погоджуючись на нижчу норму прибутку з кожного проданого продукту, тим самим знижуючи собівартість продукції.

За словами деяких споживачів, які користувалися платформою електронної комерції Temu, Temu не лише часто пропонує численні ваучери та акції для залучення покупців, але й завойовує продавців привабливими ціновими субсидіями. Окрім широкого асортименту супердешевих товарів, Temu має дуже гнучку політику повернення та обміну. ​​Якщо клієнти не задоволені своїм замовленням і просять обміняти товар, Temu негайно поверне гроші, а в деяких випадках навіть запропонує безкоштовну заміну.

Примітно, що лише через кілька днів після офіційного запуску своїх продуктів у В'єтнамі 22 жовтня, Temu представила нову стратегію: дозволила користувачам у В'єтнамі реєструватися в партнерській маркетинговій програмі. Багато акаунтів у соціальних мережах одразу ж поширили цю інформацію, особливо підкресливши можливість легко заробити десятки мільйонів, навіть сотні мільйонів донгів, беручи участь у партнерській програмі Temu.

 

Temu наразі є другою за популярністю у світі платформою електронної комерції із середнім показником 662,5 мільйона відвідувань щомісяця у третьому кварталі 2024 року, поступаючись лише Amazon з 2,7 мільярдами відвідувань.

Одна з головних причин, чому Temu може пропонувати такі надзвичайно низькі ціни, – це її унікальний підхід до субсидування вартості доставки. На відміну від багатьох інших платформ електронної комерції, Temu покриває витрати на доставку для своїх клієнтів, особливо для міжнародних доставок. Це дозволяє покупцям насолоджуватися низькими цінами без прихованих платежів, що робить її привабливішою за конкурентів.

Окрім Temu, Китай нещодавно збільшив транскордонний експорт через цифрові платформи та електронну комерцію, включаючи TikTok, Shopee та Lazada. Китайські компанії створюють склади в прикордонних районах або навіть у В'єтнамі. Тому наплив китайських платформ електронної комерції викликає занепокоєння у багатьох вітчизняних експертів та підприємств щодо потенційного «потоку» дешевих китайських товарів на в'єтнамський ринок.

Ретельно оцініть вплив на внутрішній ринок.

23 жовтня вдень на черговій прес-конференції заступник міністра промисловості та торгівлі Нгуєн Сінь Нят Тан відповів на запитання щодо останніх подій на ринку електронної комерції В'єтнаму після приходу численних китайських роздрібних платформ, таких як Temu, Shein та Taobao…

Міністерство промисловості і торгівлі ретельно оцінить вплив Temu на внутрішній ринок. (Ілюстративне зображення)

Заступник міністра Нгуєн Сінь Нят Тан заявив, що, згідно з Указом 85/2021/ND-CP про електронну комерцію, платформи електронної комерції, що працюють у В'єтнамі, повинні зареєструватися. Щодо Temu, яка наразі продає товари у В'єтнамі через платформи електронної комерції, Міністерство промисловості і торгівлі доручило Департаменту електронної комерції та цифрової економіки переглянути та оцінити її вплив.

Заступник Міністра промисловості і торгівлі також заявив, що, особливо в новому каналі електронної комерції, який має переваги, потрібні конкретні рішення для управління. Міністерство промисловості і торгівлі не розрізняє товари, імпортовані через традиційні канали, та канали електронної комерції; всі товари повинні пройти ретельну оцінку впливу. Необхідно запобігати обігу підроблених або імітаційних товарів; якщо товари демпінгуються, з ними необхідно поводитися відповідно до правил ринкового демпінгу. Однак, якщо підприємства виробляють справжню продукцію за конкурентними цінами, вони повинні дотримуватися ринкових принципів.

«Лише після завершення ретельної оцінки ми розглянемо питання створення системи стандартів та технічних бар'єрів для захисту вітчизняного виробництва. Поряд з цим нам потрібно підвищити конкурентоспроможність вітчизняного виробництва та переглянути політику підтримки вітчизняного бізнесу. Наразі Міністерство промисловості і торгівлі має загальний план з цих питань і впроваджує багато заходів для захисту вітчизняного виробництва», – наголосив заступник міністра Нгуєн Сінь Нят Тан.

Щодо платформи електронної комерції Temu, доктор Ву Вінь Фу заявив, що завдяки перевагам у політиці субсидування, імпортних податках та професійній і сучасній логістичній системі, китайські товари мають значну конкурентну перевагу з точки зору ціни та вартості доставки. Тому в'єтнамським підприємствам все частіше доводиться стикатися з конкурентними викликами.

«Вітчизняним підприємствам необхідно підвищити конкурентоспроможність своїх товарів шляхом покращення якості продукції, впровадження інновацій в упаковку та маркування відповідно до правил партнерів; створення спільних підприємств та партнерств для створення сильної в'єтнамської бізнес-спільноти, зосереджуючись на внутрішньому ринку, а також експортуючи безпосередньо через платформи електронної комерції. Крім того, держава повинна підтримувати розвиток інфраструктури: складів, транспорту та транспортних засобів доставки, а також впроваджувати нові, передові технології управління у виробництво та споживання продукції», – рекомендував доктор Ву Вінь Фу.

Джерело: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html