Усунення труднощів для охоплення державних фільмів аудиторією

Раніше, за традицією, державні фільми часто демонструвалися безкоштовно з нагоди урочистостей, річниць або великих свят. Національний кіноцентр був чи не єдиним місцем у Ханої, яке виконувало завдання розповсюдження фільмів під час пропагандистських кампаній, річниць або великих свят, а також фільмів, організованих В'єтнамським кіноінститутом, які демонструвалися в кінотеатрах Інституту. Національний кіноцентр також був самооціночним підрозділом, тобто він мав одночасно забезпечувати як пропагандистські, так і економічні завдання.

Зі збільшенням кількості показів фільму «Персик, Фо та Піано» Національному кіноцентру довелося скоротити покази інших комерційних фільмів та повернути всі доходи від продажу квитків до бюджету. Тим часом Центру все ще доводилося оплачувати електроенергію, воду, експлуатацію кінотеатру, оплату праці тощо, а також багато інших витрат.

Так само дві мережі кінотеатрів Beta Cinema та Cinestar під час розповсюдження фільму «Дао, Фо та Піано» оголосили, що показуватимуть його з некомерційною метою, а всі кошти від продажу квитків будуть сплачені до бюджету.

Національний кіноцентр, де демонструються та просуваються фільми державного виробництва.

З комерційної точки зору, очевидно, що для показу фільмів, профінансованих державою, ці кінотеатри повинні покривати всі пов'язані з цим витрати, не кажучи вже про можливість показувати інші популярні фільми. Це, мабуть, найбільша перешкода для інших комерційних кінотеатрів, які наразі мають найбільші та найпросторіші системи та кількість кінозалів у країні. Бізнес-проблема ніколи не була легкою в контексті індустрії розваг з такою жорсткою конкуренцією, як сьогодні, а кінотеатри щойно вийшли з кризи Covid-19 і все ще перебувають на стадії відновлення.

Крім того, кожен фільм, що демонструється в кінотеатрах, зазвичай має певне співвідношення розподілу доходів з кінотеатром, зазвичай 40-50% або більше, залежно від фільму та мережі кінотеатрів, не кажучи вже про витрати на розповсюдження. Тим часом, державні фільми абсолютно не мають правил щодо цього співвідношення, тому, коли державні фільми випускаються в кінотеатрах, усі сторони досить розгублені. Крім того, державні фільми зазвичай інвестуються лише у виробничі витрати, без будь-якої реклами чи розповсюдження. Після завершення фільм передається до Департаменту кінематографії для управління. Видно, що державні фільми не мають жодного дистриб'юторського підрозділу, окрім Національного кіноцентру, який приймає покази відповідно до своєї місії.

Пані Нго Тхі Біч Хан, генеральний директор компанії BHD, зазначила, що нещодавно уряд дуже чітко порушив це питання: розвиток культурної індустрії замість розвитку культури, як раніше. Перетворення культури на індустрію сталого розвитку, а не на механізм прохання та пожертвування в культурній сфері, як раніше. Тому для фільмів, замовлених державою, ключовим питанням є створення механізму розповсюдження, який відповідає галузі, щоб фільми дійшли до аудиторії.

Зараз саме час вирішити цю проблему механізму. Дуже мало кінотеатрів у В'єтнамі працюють так, як Національний кіноцентр, який є державним підприємством, де держава надає землю та інвестує всі витрати на будівництво та закупівлю машин і обладнання. Інші приватні кінотеатри, показуючи будь-який фільм, змушені платити дуже високу орендну плату за поточне місце, рахунки за електроенергію та воду, розраховані за комерційними цінами, амортизацію машин і обладнання, витрати на оплату праці та інші витрати на маркетинг та просування.

Пані Нго Тхі Біч Хань також розповіла, що дуже рідко трапляється, щоб державний фільм, такий як «Dao Pho va Piano», продавав квитки в кінотеатрах. Раніше існував феномен «Gai dan» кіностудії Giai Phong, який також вийшов і став хітом у 2003 році. Для виходу такого фільму потрібно близько 20 років, тому кінотеатри без проблем підтримують безкоштовні покази деяких сеансів, але вони не можуть залишати це безкоштовним вічно, оскільки є багато інших фільмів.

Пані Нго Тхі Біч Хан вважає, що це також золота можливість для розвитку культури та кіно: «Ми вважаємо, що, скориставшись цією можливістю, важливо створити правильний та надійний механізм для створення довгострокової передумови для випуску фільмів, замовлених або підтриманих державою, якщо такі будуть».

Іншим рішенням є участь у культурному ринку як інвестор та отримання прибутку як інвестор, тоді всі кроки мають відповідати ринковим правилам.

Генеральний директор BHD також поділився тим, що, крім того, у випадку з фільмами на замовлення можна застосувати деякий закордонний досвід. Тобто, коли держава замовляє фільм для просування певного контенту або комерційна компанія замовляє фільм для реклами продукту, вона також оплачуватиме 100% витрат на розповсюдження або підтримуватиме розповсюдження. Наприклад, у Франції уряд підтримуватиме безповоротну компенсацію за маркетинг та дохід власникам кінотеатрів, коли рівень заповнюваності не такий високий, як у інших комерційних фільмів для французьких фільмів на деяких ринках. Це важелі ринкового механізму для заохочення показу ринкових фільмів, які не надто популярні, з темами, які потрібно заохочувати.

Іншим рішенням є участь у культурному ринку як інвестор та отримання прибутку як інвестор, тоді всі кроки повинні відповідати ринковим правилам. Або ж поєднати безповоротне фінансування чи інвестиції з умовами остаточної віддачі для всіх секторів економіки, щоб створювати фільми з темами, що заохочуються урядом, але якщо тема не підтримується урядом, дуже мало людей будуть зацікавлені в інвестуванні (як уряд Сінгапуру).

Необхідно швидко створити відповідний механізм для полегшення виходу державних фільмів у кінотеатри, який би не лише сприяв реалізації державної політики розвитку культурної індустрії, пропонуючи фільми з естетичними та гуманістичними цінностями глядачам, особливо молодим, але й заохочував кінематографістів досліджувати, створювати та створювати високоякісні фільми, що відповідають потребам аудиторії.

Відразу після того, як фільм «Дао, Фо та Піано» викликав раптовий ажіотаж у кінотеатрах, Міністерство культури, спорту та туризму видало документ, що заохочує кінозаклади брати участь у розповсюдженні фільму «Дао, Фо та Піано», а також фільмів, замовлених державою, та в'єтнамських фільмів загалом. У документі також зазначалося, що, виходячи з чинних норм та практичних потреб, Міністерство культури, спорту та туризму доручає спеціалізованим установам проводити дослідження та консультування щодо подальшого вдосконалення правових норм для заохочення та створення сприятливих умов для кінозакладів у розповсюдженні фільмів, замовлених державою.

Джерело