Майстри розписують віяла з листя лотоса прямо на місці спадщини.

Ексклюзивний продукт

Раніше на багатьох історичних місцях туристи могли легко знайти звичайні, неоригінальні сувеніри, зокрема імпортні товари масового виробництва. На багатьох кіосках продавалися товари, подібні до тих, що можна знайти на бюджетних туристичних ринках в інших місцях, що знижувало якість та цінність досвіду, пов'язаного з історичною спадщиною.

Наразі в туристичних місцях комплексу Імператорської цитаделі Хюе сувеніри з королівським колоритом представлені в ретельно оформленому та послідовному оформленні. Такі вироби, як скриньки для коштовностей, підноси, вази з дерева, лаку, перламутру або вишуканих виробів ручної роботи, капелюхи у формі лотоса, вишиті вручну вироби, кераміка, вироби з ротанга та бамбука, а також іграшки для дітей... всі вони мають унікальний дизайн та носять ідентифікаційний логотип Центру охорони природи Імператорської цитаделі Хюе.

За словами пана Ле Конг Сона, заступника директора Центру охорони культурної спадщини Хюе, метою цього підрозділу є видалення з об'єкта спадщини всіх виробів, яким бракує унікальної ідентичності Хюе, та заміна їх ексклюзивними виробами, пов'язаними з культурою королівського двору.

«Досягнення цього потребує часу, оскільки нам і нашим партнерам потрібно змінити наш спосіб мислення, від процесів проектування та виробництва до організації сервісних приміщень. Але коли ми на правильному шляху, результати дуже очевидні: якість обслуговування високо оцінюється туристами, а доходи добре зростають», – сказав пан Сон.

Однією з моделей, яку вважають успішним експериментом, є простір для носіння костюмів королівського двору в будинку Хуу Ву в Імператорській цитаделі. Центр співпрацював з відомими дизайнерами ао дай для покращення всіх послуг, від якості костюмів до організації простору.

Раніше ця зона була досить хаотичною через вільний доступ для відвідувачів, але тепер її спроектували в стилі королівського палацу, контролюючи кількість відвідувачів з квитками-екскурсіями. Простір став чистішим, культурно глибшим, а якість костюмів відповідно покращилася.

За словами керівників центру, ця модель буде й надалі розширюватися на інші історичні місця, дотримуючись принципу, що кожне місце повинно мати свій унікальний продукт, уникаючи дублювання та створюючи особливе враження.

Продаж... досвіду

Центр охорони культурної спадщини Хюе також переходить до нового підходу: продажу вражень від культурної спадщини. Багато іноземних туристів зараз прагнуть персоналізованих, приватних та глибоких вражень. Від насолоди ранковим чаєм в Імператорській цитаделі, післяобіднім чаєм у саду Тхієу Фуонг, легкими коктейлями в палаці Кьєн Чунг до королівських бенкетів у театрі Дуєт Тхі Дуонг або екскурсій з гідом по історичних місцях у певний час – все це розробляється з акцентом на розкіш.

«Є туристи з круїзних лайнерів, які проводять лише близько 20 хвилин, сидячи та п'ючи коктейлі на терасі палацу Кьєн Чунг, але готові заплатити десятки мільйонів донгів за цей приватний досвід. Або ж є групи туристів, які хочуть відвідати Імператорську цитадель рано-вранці, перш ніж вона відкриється для широкої публіки, а потім насолодитися королівським чаєм та тістечками Хюе в саду Тхієу Фуонг, що коштує десятки мільйонів донгів». Ці групи туристів зазвичай бронюють послуги за рік наперед, і Центр зараз співпрацює з багатьма міжнародними партнерами, щоб залучити до Хюе висококласних туристів, повідомив пан Ле Конг Сон.

«Наша мета — не лише збільшити доходи центру, але й створити хвильовий ефект для місцевої економіки . Коли туристи залишаються в Хюе довше та користуються більшою кількістю послуг, виграє вся туристична екосистема», — підтвердив пан Сон.

Орієнтація центру полягає в розробці продуктів, які «не можна знайти більше ніде». Це означає, що ви можете побачити цю виставку, купити цей продукт або відчути цей культурний простір лише в Хюе.

Мрія про нічну економіку

Під час нещодавніх свят 30 квітня та 1 травня мистецька програма «Містичний Імператорський палац» в Імператорській цитаделі Хюе привабила велику кількість відвідувачів, створюючи яскраву атмосферу нічної економіки спадщини.

Однак, за словами Хоанг В'єт Чунга, директора Центру охорони культурної спадщини Хюе, це лише початок процесу тестування.

«На початковому етапі ми не ставимо на перше місце дохід; натомість ми хочемо представити напрямок та оцінити реакцію ринку для подальшого вдосконалення продукту», – поділився пан Трунг.

Мета Центру — розробляти нічні розважальні продукти, які чітко відображають ідентичність Хюе, володіючи як культурною глибиною, так і високими стандартами якості.

Незважаючи на володіння театром Duyet Thi Duong, який вважається одним із найрозкішніших та найісторичніших театрів, пан Ле Конг Сон, керівник служби обслуговування цього підрозділу, визнає, що поточна операційна ефективність все ще не відповідає очікуванням. Найбільшим недоліком є ​​те, що програми вистав не створили достатньо сильної репутації, щоб стати «обов’язковим» місцем для туристів, які відвідують Хюе.

Наразі, поряд з інноваціями продуктів, Центр збереження традиційної культури Хюе також впроваджує багато нових сервісних проектів, таких як досвід друку на дереві, виготовлення тортів Хюе та насолода королівською кухнею в Міністерстві внутрішніх справ; відкриття додаткових бізнес-локацій у палаці Тхієндінь – гробниці короля Кхайдіня; та вдосконалення послуг королівської фотографії в Імператорській цитаделі…

Ці плани реалізуються відповідно до резолюції Центру охорони культурної спадщини Хюе щодо інновацій у сфері експлуатації послуг у 2025 році, з орієнтацією на розвиток економіки спадщини, спрямованої на професіоналізм, високу якість та пов'язану з місцевими культурними цінностями.

Очікується, що дохід від послуг зросте на 50-70% у 2026 році.

Пан Хоанг В'єт Чунг, директор Центру охорони культурної спадщини Хюе, заявив, що у 2025 році загальний дохід від діяльності Центру з надання послуг досягне 41,7 млрд донгів, що на 25,6% більше, ніж за аналогічний період минулого року, що еквівалентно зростанню на 8,5 млрд донгів. З цієї суми підрозділ сплатить приблизно 3,6 млрд донгів податків і зборів, а майже 7,9 млрд донгів прибутку буде внесено до державного бюджету. Центр очікує, що дохід від послуг зросте на 50-70% у 2026 році.


Текст і фото: ЛІЄН МІНЬ

Джерело: https://huengaynay.vn/van-hoa-nghe-thuat/thay-ao-moi-cho-di-tich-de-thu-hut-du-lich-166017.html