Вибачте за K+

Вийшовши на ринок платного телебачення В'єтнаму у 2009 році, K+ за підтримки французького гіганта Canal+ встановила новий стандарт якості виробництва та мовлення у В'єтнамі. Платформа надає хороший спосіб перегляду контенту без географічних обмежень, як це роблять рішення кабельного телебачення.

Однак стратегія повної зосередженості на спортивних трансляціях , захищених авторським правом, високі ціни та повільна конверсія після того, як OTT перейде на себе, призвела до збитків для станції. Проблема порушень та незаконного футболу призвела до втрати доходів, що поставило станцію у невигідне становище.

K+ змінює в'єтнамське телебачення

До появи K+ ринок платного телебачення у В'єтнамі зосереджувався на аналогових технологіях (кабельне телебачення) із середньою якістю сигналу та обмеженою кількістю каналів. Такі станції, як VTVcab (раніше VCTV) та SCTV, закріпилися у великих міських районах. Однак обмеження передачі зробили більшу частину країни недоступною.

У 2009 році K+ став важливим кроком до модернізації національного телебачення. Цифрова супутникова технологія (DTH - Direct to Home), що використовується станцією, має можливість охоплювати всю країну, пропонуючи рішення для всіх людей.

Технічна кімната K+ TV. Фото: K+.

У період гарячого розвитку станція інвестувала у будівництво сучасного центру передачі мовлення у Вінь Єні. Інфраструктура для експлуатації супутника Vinasat-1 (пізніше Vinasat-2). Продукт має значні інвестиції зі станціями висхідного зв'язку та системою шифрування для запобігання підгляданню.

VSTV (материнська компанія K+) побудувала величезну систему дистрибуції. На піку свого розвитку існувало понад 2000 партнерських агентів та магазинів K+, які продавали обладнання, таке як ресивери, телеприставки та смарт-карти за підпискою.

Гарна платформа також допомагає K+ легше транслювати високоякісний контент у стандартах HD. Програми цієї станції використовують нове обладнання, міжнародні стандарти та підвищують якість продукції. Вступні кампанії, передматчеві обговорення та застосування аналізу даних стали стандартами в індустрії спортивного телебачення.

Конкурс «Розкидач вогню» , організований K+, також є місцем для виховання низки відомих коментаторів, які зараз присутні на багатьох великих станціях.

Програма K+ з розсіювання вогню . Фото: K+.

Видатною цінністю цього пристрою є контент, захищений авторським правом. Після запуску K+ придбав та монополізував великі турніри, якими цікавляться в'єтнамські вболівальники, такі як Прем'єр-ліга та Ліга чемпіонів. Колись користувачі мали лише один варіант для перегляду футболу – вищезгаданий канал.

Фактично, цей підрозділ також збільшив кількість контенту в сегментах фільмів та естради, але був затьмарений спортом. Після свого створення K+ також став прозорою станцією, надаючи послуги захищених авторським правом міжнародних каналів, таких як HBO, Star Movies, National Geographic.

На пізніших етапах K+ розробляв більше цифрового контенту, проактивно створюючи продукти з маркуванням «Оригінальний» для залучення глядачів, конкуруючи з такими конкурентами, як Netflix або VieON. Станція значно інвестувала, співпрацюючи з відомими режисерами, для запуску багатьох популярних в'єтнамських фільмів, таких як «Тет у пекельному селі», «Зла мати», «Батько-янгол» або «Ферма червоних квітів».

Стратегічна помилка

Монополія на високоякісний спорт робить K+ впевненим у ціноутворенні. На ранніх етапах повний пакет від цього пристрою коштував майже 300 000 донгів на місяць, що було високо порівняно з доходами в'єтнамців на початку 2010-х років. Ціна, запропонована вищезгаданим пристроєм, також вища, ніж у інших конкурентів. Це змушує людей, які цього потребують, шукати піратські канали для перегляду футболу.

До 2016 року, коли K+ реструктуризувала свої пакети послуг та знизила ціни, ринок поступово наситився, і клієнти поступово перейшли до інших, зручніших послуг.

K+ залежить від DTH, конверсія OTT повільна порівняно з конкурентами.

Повільний перехід також є однією з помилок, яка робить станцію слабкою порівняно з конкурентами, що з'явилися пізніше. DTH від K+ надає можливість дивитися телебачення по всій країні. Однак це залежить від приймача, а оплата скретч-картою є незручною.

У міру поступового розвитку Інтернету у В'єтнамі, високошвидкісні лінії передачі були прокладені по всій країні, OTT або IPTV стали кращим вибором, ніж супутникове телебачення. У цій тенденції FPT та Viettel мали велику перевагу в контролі ліній передачі та продажу неякісних інтернет-послуг.

Згідно зі звітом Департаменту радіо, телебачення та електронної інформації, масштаби платного телебачення у В'єтнамі різко зросли, досягнувши 21 мільйона облікових записів у 2024 році. Однак K+ залишився осторонь, оскільки найшвидше зростаючим сегментом був OTT. Кількість передплатників додатків зросла на 33%, досягнувши 7,4 мільйона.

Як власник авторських прав на багато великих турнірів, K+ став головною жертвою проблеми незаконного футболу. Станція розгорнула проактивні системи безпеки та подала до суду на порушників, але не змогла повністю вирішити проблему. Окрім втрати абонентської плати від цієї групи, станція також зазнала збитків через зниження рекламної вартості.

За даними The Athletic, навіть якщо вони не платять, пірати все одно залишаються групою клієнтів, до якої компанії повинні адаптуватися та знаходити способи експлуатації. «Аудиторія на незаконних платформах також є цінними фанатами. Спортивні індустрії повинні будуть прийняти реальність свого існування та створювати монетизований контент навколо них», – сказав Пітер Хаттон, керівник відділу спортивних партнерств Meta з 2018 по 2023 рік.

Джерело: https://znews.vn/tiec-cho-k-post1608689.html