16 березня у місті Хошимін відбулася дискусійна сесія «Диверсифікація джерел доходів для прес-агентств». Це захід у рамках Національного фестивалю преси 2024 року.
На дискусійній сесії заступник міністра інформації та зв'язку Нгуєн Тхань Лам заявив, що доходи від преси створюють багато проблем для інформаційних агентств сьогодні.
Якщо прес-агентства покладатимуться лише на рекламу, вони завжди стикатимуться з ризиком зниження доходів в умовах, коли багато способів пошуку клієнтів більше не обов'язково мають здійснюватися через прес-агентства.
Бізнес шукає інші ефективні способи просування та продажу своїх продуктів. Крім того, новинні сайти та сайти соціальних мереж навмисно беруть вибірковий контент у прес-агентств, що також приваблює рекламні доходи, що робить економічний пиріг для прес-агентств дедалі меншим.
За словами заступника міністра Нгуєн Тхань Лама, останнім часом підприємства шукають ефективніші способи просування своєї продукції та її продажу. Тому прес-агентствам також необхідно звертатися до інших шляхів пошуку джерел доходу.
Спираючись на дані дослідження, пан Нгуєн Куанг Донг, директор Інституту політичних досліджень та розвитку медіа (IPS), зазначив, що наразі існує 5 основних джерел доходу для прес-агентств, зокрема: реклама в друкованих газетах; бюджет від держави, керівного органу; дохід від друкованих газет; медіа-контракти, спонсорований контент, партнерський маркетинг; та електронна реклама. Зокрема, диверсифікація джерел доходу стикається з багатьма труднощами. Тому дохід від читачів все ще далеко.
Згідно з результатами опитування, 7 опитаних прес-агентств мають дохід від читачів; 5 прес-агентств мають дохід від читачів, який становить лише дуже незначну частину редакційних доходів; 56,5% прес-агентств, які ще не стягували плату з читачів за читання електронних газет, не планують впроваджувати цю форму протягом наступних 3 років.
Крім того, з'явилися популярні форми сплати плати за читання, як правило, газета «Лао Донг» впроваджує пакет передплати для VIP-читачів.
Пан Нгуєн Куанг Донг також вказав на труднощі у впровадженні платних послуг для читачів, тобто читачі платять лише за читання онлайн-газети; усвідомлення важливості даних про читачів все ще обмежене, що призводить до непопулярного використання даних для розуміння та задоволення потреб читачів.
Однак медіа-агентства не можуть стягувати плату, не розуміючи поведінки читачів. Через це нерозуміння існує розрив між обсягом опублікованого контенту та потребами читачів.
Запропонувавши довгостроковий напрямок розвитку пресової економіки, пан Нгуєн Куанг Донг зазначив, що найближчим часом Міністерству інформації та зв'язку необхідно запропонувати урядовцям надавати більше підтримки прес-агентствам.
Включно з звільненням від ПДВ усіх прес-продуктів; спрощенням адміністративних процедур за допомогою пакетів політичних комунікацій; сприянням виконанню завдання контролю взаємодії користувачів на платформах соціальних мереж.
У довгостроковій перспективі необхідно сприяти соціалізації для збільшення інвестицій у технології та бізнес-потенціал прес-агентств; підтримувати прес-агентства у розширенні їхньої присутності та ділової співпраці з платформами соціальних мереж через роль «моста» Міністерства інформації та зв’язку...
Як одне з інформаційних агентств з головними джерелами доходу в країні, пан Ле Тхань Туан, директор радіо- та телевізійної станції провінції Віньлонг, зазначив, що існують два основні джерела доходу, включаючи рекламну та пропагандистську діяльність, головним чином для підтримки виробництва документальних фільмів для департаментів та філій провінції, а також відеокліпів, що представляють бізнес. З них реклама становить 90% від загального доходу станції.
Крім того, радіореклама – це форма реклами, яка привернула увагу багатьох підприємств у 2000-2010 роках, з багатьма її формами, такими як рекламні споти, що чергуються з прямими радіопрограмами, такими як музика, новини... або спонсорство через програми медичного консультування, освітнього консультування, консультування з питань зарахування...
Наразі це джерело доходу все ще відіграє певну роль, а радіо все ще є рекламним каналом з потенціалом для розвитку.
За словами пана Ле Тхань Туана, для отримання доходу від радіо, провінційна радіо- та телевізійна станція Віньлонг наразі випускає багато програм у прямому ефірі та прямих трансляціях, а також ранні новинні випуски, щоб швидко інформувати про події, що щойно відбулися, з метою охоплення та залучення громадськості на багатьох різних платформах у кіберпросторі.
Щодо телевізійної реклами, то з 2014 року підрозділ також почав здійснювати діяльність зі співпраці у виробництві програм.
В середньому щороку об'єднана станція випускає 40-50 програм різноманітних жанрів: від реаліті-шоу та ігрових шоу до короткометражних фільмів, дитячих фільмів та наукових програм...
Щодо доходів від цифрових платформ, що випливають з реальності переходу реклами з традиційних газет на цифрові платформи та соціальні мережі, станція поступово розширювала розповсюдження мультиплатформного мультимедійного контенту, докладаючи зусиль для використання соціальних мереж для донесення контенту до аудиторії з 48 каналами YouTube, 23 фан-сторінками Facebook, 4 каналами Tiktok, 6 каналами Myclip, 5 каналами Dailymotion...
TH (за даними Vietnam+)Джерело
![[Фото] Президент Луонг Куонг приймає військового міністра США Піта Хегсета](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2025/11/02/1762089839868_ndo_br_1-jpg.webp)
Коментар (0)