Як би ви оцінили загальний стан набору на медіазнавство, зокрема на зв'язки з громадськістю та рекламу, у в'єтнамських університетах за останні роки? Чи не могли б ви навести приклад з факультету зв'язків з громадськістю та реклами Академії журналістики та комунікацій?
Кафедра зв'язків з громадськістю та реклами Академії журналістики та комунікацій – перша кафедра в країні, яка пропонує бакалаврські, магістерські та докторські ступені зі зв'язків з громадськістю.
З моменту створення кафедри зв'язків з громадськістю та реклами Академії багато навчальних закладів по всій країні відкрили цю спеціальність. Це знаменує собою початок розширення набору на медіа-сферу по всій країні. Особливо активно набір на цю спеціальність спостерігається по всій країні. Свідченням цього є стабільно високі бали на вступних іспитах за цією спеціальністю; навіть в рамках однієї й тієї ж галузі журналістики та медіа такі спеціальності, як зв'язки з громадськістю, маркетингові комунікації та мультимедійні комунікації, постійно лідирують у країні за кількістю балів на вступних іспитах. Ця привабливість випливає з її творчого характеру та здатності дозволити студентам проявити свої здібності та співпереживати цільовій аудиторії.
Ця сфера пропонує широкі можливості працевлаштування не лише в державних установах, але й у різних корпоративних моделях, державних підприємствах, приватному бізнесі та неурядових організаціях.
Ця галузь навчання вирізняється зосередженістю на розвитку м’яких навичок, таких як комунікація, слухання, емпатія, нетворкінг та розширення стосунків. Таким чином, вона надає студентам гнучкості та навіть здатності передбачати психологію своєї аудиторії та клієнтів.
З огляду на таку привабливість, бали вступних іспитів в останні роки в багатьох навчальних закладах, включаючи Академію журналістики та комунікацій, були дуже високими. В деякі роки, при поєднанні 4 предметів, середній бал за предмет міг сягати 9,5 (при цьому поєднання зважувалося коефіцієнтом 4). Цього року Міністерство освіти та навчання просило внести зміни до поєднань предметів та методів вступу. Наразі деякі кафедри по всій країні, а також в Академії, більше не використовують поєднання з 4 предметами, переходячи на поєднання з 3 предметами з 3 складових предметів.
Однак очікується, що середній бал з кожного предмета в комбінації вступних іспитів для спеціальностей комунікації, зв'язків з громадськістю та реклами залишиться високим, як і в попередні роки.
Отже, пані, які якості повинні мати кандидати, щоб вивчати цю галузь?
Наразі існує широкий вибір програм медіа-навчання. Окрім державних університетів, уповноважених пропонувати журналістику та медіазнавство, існують також приватні університети та міжнародні програми. Крім того, сфера медіа охоплює зв'язки з громадськістю, рекламу, маркетингові комунікації, креативні комунікації, мультимедійні комунікації, міжнародні комунікації, масові комунікації та незабаром політичні комунікації. Таким чином, студенти мають багато варіантів. Однак ця велика кількість варіантів означає, що абітурієнтам необхідно ретельно враховувати квоти на вступ, прохідні бали, свої прагнення та особисті здібності під час вибору навчального закладу.
Студентам потрібно чітко визначити свої справжні захоплення, бажання та здібності. Наприклад, вони можуть подумати, чи вміють вони генерувати ідеї, чи мають стратегічне мислення в комунікаційній діяльності, чи мають хист до організації заходів... для створення захопливих комунікаційних кампаній, які приваблюють громадськість та просувають бренд організації. Вони не обов'язково мають бути екстравертами; інтроверти зі схильністю до глибоких досліджень все ще мають перевагу. Однак не всі студенти здатні чітко визначити свої здібності чи захоплення на ранній стадії.
Протягом багатьох років консультування з питань вступу до коледжу багато студентів ще не визначили свою пристрасть. Тим часом багато інших прагнуть вивчати певну галузь, але не впевнені, чи володіють необхідними здібностями та навичками. Крім того, студентам та їхнім сім'ям часто важко поєднувати пристрасть з перспективами працевлаштування. Наприклад, багато сімей хвилюються про те, де їхні діти працюватимуть після закінчення навчання, і чи буде ця робота вимогливою. Однак реальність така, що рівень працевлаштування випускників у цій галузі був дуже високим протягом останніх 5-10 років завдяки широкому спектру кар'єрних можливостей та посад у поєднанні з конкурентоспроможною заробітною платою.
Згідно з результатами оцінювання за 2022-2024 роки в Академії журналістики та комунікацій, понад 90% випускників спеціалізацій зі зв'язків з громадськістю та реклами знаходять роботу за фахом. Фактично, випускники у сфері комунікацій можуть працювати в державному секторі, державних органах управління, установах міністерського рівня, на посадах у відділі речників, відділі зв'язків з пресою або відділі стратегічного консалтингу. Крім того, вони можуть працювати в державних або приватних економічних та технологічних корпораціях, банках, авіакомпаніях, лікарнях чи університетах.
Вам слід розділити свої вподобання на 3 групи:
Група 1 складається з тих, хто прагне отримати омріяну спеціальність та університет мрії. Зазвичай це спеціальності з високими балами вступу до престижних університетів, і кандидатам потрібно докласти чимало зусиль, щоб їх досягти.
Група 2 – це керована група, яка гарантує вступ: ця група включає спеціальності, які подобаються кандидатам у престижних університетах, але не ті, що мають найвищі балли при вступі. Наприклад, колишній факультет зв’язків з громадськістю та реклами мав програму з реклами (тепер перейменовану на «Креативні комунікації та реклама»). Це також приваблива спеціальність з нижчим балом при вступі порівняно зі «Зв’язками з громадськістю» або «Мультимедійними комунікаціями», яку кандидати можуть розглянути.
Група 3 — це група «проти невдачі»: це для студентів факультету комунікацій з нижчими балами вступу. Кандидати можуть не вступити на факультет чи університет своєї мрії, але їм гарантовано місце. Пізніше, якщо вони захочуть продовжити навчання за омріяною спеціальністю, вони все одно зможуть отримати подвійний ступінь.
Кафедра зв'язків з громадськістю та реклами завжди була відома своїми сильними сторонами в практичній діяльності та клубах. Як це демонструється, пані?
Сила факультету полягає в його прагненні до інтеграції теорії з практикою. Навчальна програма факультету зв'язків з громадськістю та реклами включає такі курси, як соціально-економічна практика, соціально-політична практика, стажування та практичне навчання. Завдяки цим курсам студенти беруть участь в опитуваннях, відвідуваннях та практичному досвіді роботи з підприємствами та медіакомпаніями, щоб отримати реалістичне розуміння професії.
Крім того, факультет також має спеціалізовані курси. На перших роках студенти можуть практикувати лише симуляційне планування, але на другому, третьому та четвертому роках багато курсів вимагають від студентів безпосередньої роботи з бізнесом, такі як інтегровані маркетингові комунікації, зв'язки з пресою, маркетингові проекти, корпоративна соціальна відповідальність, дизайн мультимедійних продуктів, організація заходів тощо.
Крім того, студенти навіть повинні визначати фактичні вимоги бізнесу. Бізнес виступає як партнери, безпосередньо оцінюючи якість комунікаційних кампаній або комунікаційних ідей студентів. Тому практичний аспект навчальної програми дуже високий.
Родзинкою навчальної програми є курс «Співбесіди». Наразі багато компаній шукають персонал, але просте розміщення вакансій та дозвіл студентам подавати заявки самостійно ускладнює пошук одне одного для обох сторін.
Водночас, факультет має широкі зв'язки з підприємствами, організаціями, роботодавцями та експертами в різних галузях; готовий вислухати потреби бізнесу, а потім пов'язати прагнення студентів з потребами у працевлаштуванні, щоб знайти оптимальне співвідношення між двома сторонами.
Крім того, клуби факультету дуже активні. Наприклад, КСК – Клуб комунікативних навичок, IBCC – Клуб міжнародної бакалаврської програми та інші клуби під егідою виконавчого комітету факультету. Щороку КСК організовує конкурси, які проводяться та спонсоруються самими студентами, а викладачі відіграють лише допоміжну роль. Після цього вони запрошують учасників з усієї Північної В'єтнаму взяти участь у конкурсах дизайну чи креативних ідей… Ці конкурси постійно дають переможцям чудові продукти та комунікативні навички.
Пані, що визначає бренд кафедри зв'язків з громадськістю та реклами? У контексті штучного інтелекту, які інновації впровадила кафедра, щоб підтвердити свою новаторську роль та багаторічний досвід навчання в цій галузі у В'єтнамі?
Як новаторська кафедра у сфері підготовки фахівців зі зв'язків з громадськістю та реклами у В'єтнамі, навчальні програми кафедри не розроблені в сучасному та інтегрованому напрямку. Викладачі, які розробляли навчальну програму з моменту заснування кафедри, всі навчалися за кордоном, успадкувавши передові програми та адаптувавши їх до медіа-навчання у В'єтнамі. Кафедра постійно впроваджує інновації у свої навчальні програми, щоб йти в ногу з новими тенденціями в технологіях, соціальних мережах та штучному інтелекті в умовах постійно мінливого медіаландшафту.
Другою родзинкою кафедри є її викладацький склад, який має глибокий досвід, сильні навички викладання англійської та міжнародної мов, а також високий рівень практичного застосування знань. Тому лекції є захопливими та орієнтованими на студентів.
Ще однією родзинкою є створення сприятливого навчального середовища для студентів. Студенти мають можливість ознайомитися з різними просторами та моделями медіапродукції як у класі, так і поза ним.
З огляду на відповідальність за акредитацію, факультет кожні два роки переглядає навчальну програму, щоб оновлювати практичні курси, які все ще відповідають фундаментальним вимогам зв'язків з громадськістю, таким як: управління брендом, організація заходів, зв'язки з пресою, управління кризовими ситуаціями тощо.
Крім того, факультет пропонує нові курси, такі як: Організація та виробництво прямих трансляцій та подкастів; Просування та комунікація зі знаменитостями; Організація розважальних заходів у креативній індустрії; Рекламні стратегії у креативній індустрії; Маркетингові комунікації у сферах краси або кіберспорту...
Зокрема, з появою штучного інтелекту, факультет пропонує курс «Застосування штучного інтелекту в креативній комунікації». Цей курс зосереджений на тому, як використовувати штучний інтелект для створення контенту та здійснення комунікаційної діяльності, такої як графічний дизайн, анімація, відеовиробництво, короткі відео або ролики для таких платформ, як TikTok, YouTube або Facebook. Це все нові курси.
Модель навчання факультету також спрямована на міжнародні стандарти. З квітня 2025 року Академія журналістики та комунікацій передала міжнародну бакалаврську програму факультету зв'язків з громадськістю та реклами для управління та функціонування. Ця програма з реклами, зв'язків з громадськістю та брендингу є франшизою Університету Міддлсекс, Велика Британія. Наразі факультет зв'язків з громадськістю та реклами є єдиним закладом, який керує та виконує міжнародну програму в рамках Академії.
З університетським дипломом, який «імпортується як єдине ціле», та міждисциплінарним змістом, що охоплює рекламу, зв'язки з громадськістю та брендинг, усі предмети мають дуже міжнародний характер.
Крім того, факультет має ще один підхід: відправляє студентські групи на закордонні екскурсії, такі як до Китаю та Південної Кореї. Під час цих поїздок проводяться семінари для обговорення нових тенденцій у сфері штучного інтелекту, цифрової трансформації, тенденцій використання технологій у соціальних мережах та тенденцій у тому, як молодь сприймає медіаповідомлення в соціальних мережах... допомагаючи студентам отримати більш повне уявлення про галузь та професію.
Отже, пані, що чекає на ринок праці у сфері зв'язків з громадськістю та реклами в майбутньому?
З появою штучного інтелекту виникло багато питань: чи може штучний інтелект замінити фахівців зі зв'язків з громадськістю чи фахівців з питань зв'язків з громадськістю? Якщо ми розуміємо суть зв'язків з громадськістю як процес побудови відносин, заснованих на взаєморозумінні, взаємній вигоді, емпатії та пріоритеті довіри та авторитету, можливо, поява штучного інтелекту ще більше посилить роль зв'язків з громадськістю. З появою штучного інтелекту роль справжніх фахівців зі зв'язків з громадськістю та етичних медіа-фахівців потребує ще більшого пріоритету.
З іншого боку, поява штучного інтелекту може призвести до залежності людини з точки зору мислення, сприйняття та навичок. Повторювані, нудні та некреативні роботи неодмінно будуть замінені штучним інтелектом. У майбутньому робота тих, хто працює в медіа, стане набагато різноманітнішою та різноманітнішою.
Щиро дякую, пані!
Джерело: https://baotintuc.vn/giao-duc/truyen-thong-thoi-ai-thach-thuc-di-cung-co-hoi-20260511221752077.htm
Коментар (0)