Колись «імперія розкоші», Vertu зазнала краху через iPhone.

З культового розкішного телефону вартістю сотні мільйонів доларів Vertu швидко занепав, коли смартфони здобули популярність, викривши фатальну стратегічну помилку.

Колись вважався символом розкоші в індустрії мобільних телефонів, але шлях Vertu від пікової вартості майже в 300 мільйонів доларів до банкрутства трохи більше ніж за десять років став дорогим уроком в еру смартфонів.

Народжений у тіні Nokia, Vertu не конкурує за технічними характеристиками, а зосереджується на ручній роботі з використанням високоякісних матеріалів, таких як титан, сапфір та рубін, перетворюючи телефон на предмет розкоші для надбагатих.

У період свого розквіту кожен телефон Vertu був не просто засобом зв'язку, а й мав цілодобову консьєрж-службу, що дозволяла користувачам бронювати ресторани, відзначені зірками Мішлен, орендувати приватні літаки або користуватися ексклюзивними привілеями.

Однак головним поворотним моментом став запуск iPhone у 2007 році, який започаткував еру смартфонів, де програмне забезпечення, екосистема та користувацький досвід стали визначальними факторами цінності.

Хоча технологічні компанії постійно впроваджують інновації, Vertu повільно реагує, залишаючись вірною своїй філософії «ручної розкоші», через що її продукція поступово застаріває та втрачає свою привабливість навіть для заможних людей.

Парадокс виникає, коли Vertu занадто дорогий, щоб бути практичним технологічним пристроєм, але недостатньо сучасний, щоб бути іконою, тоді як iPhone поступово стає новим стандартом розкоші в цифрову епоху.

Після продажу інвестиційному фонду та неодноразової зміни власника, Vertu потрапила у фінансову кризу, не маючи змоги збалансувати високі виробничі витрати зі зниженням продажів, що змусило її закрити свій завод у Великій Британії у 2017 році.

Падіння Vertu показує, що в цифрову епоху розкіш — це вже не дорогі матеріали, а технологічний досвід, і будь-який бренд, який повільно адаптується, може бути замінений за короткий проміжок часу.

Читачам пропонується переглянути наступне відео : Прісноводна «медуза-привид»: спить на дні озера, прокидається рідкісним дивом.

Джерело: https://khoahocdoisong.vn/tung-la-de-che-xa-xi-vertu-sup-do-vi-iphone-post2149096142.html