Через брак європейських туристів тайські готелі прагнуть задовольнити азійські смаки.

Конфлікт на Близькому Сході призвів до зменшення кількості європейських туристів, що змусило тайські готелі переорієнтувати свою увагу на азійський ринок з індивідуальними послугами, навіть якщо рівень витрат нижчий.

ZNews•23/04/2026

Китайські туристи фотографуються на естакаді в Бангкоку у 2024 році.

На приморському курорті на острові Самуї (Сураттані, Таїланд) любителі фотографії можуть замовити приватні фотосесії, під час яких фотограф за 20 хвилин проведе їх до найфотогенічніших місць на території курорту.

У мережі курортів та готелів Centara нічне меню локшини адаптовано до регіональних смаків. Ці послуги стають дедалі персоналізованішими, що відображає тенденцію до адаптації продуктів до змінних уподобань споживачів.

Зміна відбувається на тлі скорочення кількості європейських туристів, оскільки конфлікти на Близькому Сході порушують далекомагістральні рейси, змушуючи готельну індустрію Таїланду змінювати попит, повідомляє Bloomberg .

Centara, мережа з понад 50 об'єктами, переважно в Таїланді, зазнала значного падіння кількості європейських клієнтів. Дохід групи зменшився приблизно на 6% з початку конфлікту порівняно з аналогічним періодом минулого року. Вона також є дочірньою компанією готелю Central Plaza, що належить родині Чіратіват – одній з найбагатших бізнес-родин Таїланду.

«Ми хвилювалися, що ситуація може погіршитися. Але ринок почав адаптуватися і поступово стабілізується», – сказав головний операційний директор Майкл Генсслер.

Раніше Centara значною мірою покладалася на мандрівників на далекі відстані, зокрема європейців, які часто здійснювали транзит через авіавузли Близького Сходу. Перебої з рейсами ускладнили подорожі, зменшивши кількість клієнтів з високими витратами.

13 квітня іноземні туристи стікалися до Бангкока (Таїланд) на фестиваль Сонгкран.

Тим часом кількість азійських відвідувачів різко зростає. Гості з Китаю та Індії демонструють двозначне зростання, і зараз вони становлять близько половини від загальної кількості гостей Centara, порівняно з приблизно третиною раніше. Це збільшення допомагає заповнити номери, але, за словами пана Хенслера, «рівень витрат не такий високий », як у мандрівників, які подорожують на далекі відстані.

Ця тенденція також відображається в галузевих даних. За даними Міністерства туризму Таїланду, кількість відвідувачів з Азіатсько-Тихоокеанського регіону зросла майже на 6% у березні порівняно з аналогічним періодом минулого року, тоді як кількість відвідувачів з Європи зменшилася більш ніж на 4%.

Експерти вважають, що тиск, спричинений конфліктом на Близькому Сході, може тривати довше. Bualuang Securities прогнозує, що геополітична напруженість продовжуватиме впливати на тайський туризм, починаючи з квітня, особливо на сегмент далекомагістральних перевезень, через перебої з рейсами, зростання цін на квитки та проблеми безпеки.

Змінюється не лише ринок, але й поведінка подорожуючих. Короткі поїздки стають дедалі популярнішими, оскільки близькість Таїланду до великих міст регіону дозволяє туристам залучати відвідувачів лише на кілька днів замість триваліших відпусток.

«Це означає коротші поїздки, менші відстані та зміну мети подорожі», – сказав Генсслер.

Цей зсув змусив Centara – компанію, яка розширюється на такі ринки, як Мальдіви, В'єтнам та Японія – більше покладатися на обсяг клієнтів, щоб компенсувати дефіцит мандрівників з високими витратами. У короткостроковій перспективі прогнозується покращення активності бронювання. Очікується, що результати третього кварталу будуть близькими до очікувань до конфлікту, тоді як попит ближче до кінця року, як очікується, зросте завдяки заходам та конференціям.