В'єтнамські спортсмени заробляють гроші на своїх особистих брендах: «золота жила».

Якщо спортсмени знають, як ефективно створювати та просувати свій особистий бренд, вони можуть отримувати навіть більший та стабільний дохід, ніж їхні призові гроші від змагань.

Історія в'єтнамських спортсменів, які намагаються заробити на життя після завершення кар'єри, часто засмучує вболівальників. Після завершення змагальної кар'єри не кожен може стати тренером чи менеджером, щоб продовжити працювати в тій галузі, якій вони присвятили свою молодість. Однак, завдяки швидкому розвитку соціальних мереж, спортсмени тепер можуть знайти нові джерела доходу для покращення свого життя.

К ХО БАУ БЕ ЛАН КВІН

У 2018 році, коли збірна В'єтнаму до 23 років повернулася після перемоги у чемпіонаті Азії до 23 років (який вболівальники пізніше згадували як диво в Чанчжоу), соціальні мережі вирували інформацією про те, що зіркові гравці, а також тренер Пак Хан Со, отримували гонорари від десятків мільйонів до сотень мільйонів донгів за публікацію інформації про бренди та компанії в соціальних мережах, відвідування заходів або зйомки в рекламі…

Сюань Чионг шукає 7 мільярдів донгів для фінансування IRC (центру реабілітації спортивних травм, який він побудував разом зі своїми колегами).

Фото: ІРЦ

Феномен партнерства в'єтнамських футболістів та спортсменів загалом з брендами та використання свого особистого іміджу в бізнес-цілях не є чимось новим. Понад два десятиліття тому відомий нападник Ле Хюїнь Дик співпрацював з провідними брендами, такими як Pepsi та Philips. Згодом багато молодих поколінь пішли його слідами, перейшовши з футбольного поля на комерційну арену з цілком законною метою: отримувати додатковий дохід від іміджу, який вони створили своєю кров'ю, потом та невтомними зусиллями.

Однак, це суто окремі випадки співпраці. В'єтнам ще не розвиває спортивну економіку , або, іншими словами, не зміг перетворити спорт на розважальну «машину», здатну генерувати дохід і систематично створювати бренди на основі репутації спортсменів. Тим часом у світі спортсмени стали дуже поширеним явищем створювати та просувати свої особисті бренди. Завдяки значному впливу та великій базі шанувальників на платформах соціальних мереж, спортсмени часто є пріоритетними для брендів, бізнесу та компаній, з якими вони співпрацюють, щоб поширити свій імідж серед громадськості.

ЯК СПОРТСМЕНИ СВІТОВОГО КЛАСУ ЗАРОБЛЯЮТЬ ГРОШІ НА РЕКЛАМІ?

За даними The Sun , Кріштіану Роналду заробляє 3,3 мільйона доларів (приблизно 86,7 мільярда донгів) за кожен спонсорований пост в Instagram, за ним йде Ліонель Мессі з 2,6 мільйона доларів (приблизно 67,9 мільярда донгів) за пост. Зірки спорту також отримують від сотень тисяч до мільйонів доларів за кожен брендований пост, що рекламує продукцію в соціальних мережах.

Роналду заробляє багато грошей на своєму особистому бренді.

Фото: Скріншот

Чому компанії готові витрачати значні кошти на спортсменів? Тому що зірки спорту (разом із зірками індустрії розваг) завжди мають вплив, охоплення та віддану базу шанувальників. Один клік, щоб опублікувати інформацію про Роналду, Мессі, Стефена Каррі, Леброна Джеймса чи Тайгера Вудса, може сколихнути весь світ , охопивши десятки мільйонів, навіть мільярди людей (Роналду, наприклад, має понад 1 мільярд підписників у соціальних мережах).

За даними Forbes , очікується, що Роналду зароблятиме 275 мільйонів доларів на рік, з яких 50 мільйонів доларів надходитиме лише від соціальних мереж. Дохід Мессі оцінюється в 135 мільйонів доларів, з яких 75 мільйонів доларів – від комерційних угод та реклами. Для провідних зірок дохід від персонального брендингу постійно становить 40-50% від їхнього загального доходу. Це безпрограшні ситуації: спортсмен заробляє гроші, а бренд може використовувати імідж суперзірки спортсмена для ефективного маркетингу, збільшення продажів, розширення ринку та створення тривалого враження на вболівальників.

В'єтнамські спортивні організації приєднуються до боротьби.

Чому формування особистого іміджу бренду було відносно незвичним для в'єтнамського спорту так довго? Тому що більшість в'єтнамських спортсменів схильні бути стриманими, зосереджуючись лише на тренуваннях та змаганнях. Їх навчають спеціалізованим навичкам для досягнення результатів, тому не багато спортсменів красномовні, добре комунікують або відкриті зі ЗМІ та вболівальниками.

Зосередження на своїй спеціалізації – це добре, оскільки це єдиний шлях до вдосконалення своїх навичок та досягнення успіху. Однак, нехтування пошуком інших джерел доходу через законні зусилля було б великим жалем для спортсмена. Зрештою, дохід від змагань забезпечує відносно стабільне життя спортсмена лише протягом приблизно 10-12 років його кар'єри. Коли спортсмен виходить на пенсію, це джерело доходу більше не існуватиме.

Якщо в'єтнамські спортсмени зможуть використовувати свій імідж для прямого бізнесу (стати амбасадорами бренду, співпрацювати в рекламі) або непрямого бізнесу (використання свого особистого бренду для власних підприємств), вони матимуть додаткове джерело доходу.

Луонг Суан Чионг — яскравий приклад. Півзахисник, який народився в 1995 році, використав свою славу для розвитку бренду Міжнародного центру реабілітації спортивних травм (IRC) ще під час гри, з метою підтримки гравців у лікуванні та відновленні після травм. Зірки бадмінтону, такі як Нгуєн Тхує Лінь та Ле Дик Пхат, також уклали стратегічні партнерства з великими брендами, щоб поширювати свій імідж та отримувати додатковий дохід для підтримки своїх змагань. Аналогічно, Нгуєн Тьєн Лінь, Кве Нгок Хай, Нгуєн Куанг Хай (футбол), Лі Хоанг Нам (теніс), Дуонг Тьєн Куанг (піклбол)... — усі вони успішно розвивали свої бренди, співпрацюючи з великими лейблами.

Однак, щоб зробити економіку спорту та брендинг в'єтнамських спортсменів ефективнішими, зосередження на кількох окремих особах недостатньо. Це тривалий процес, який вимагає системної стратегії від усього спортивного сектору. (продовження буде)

Джерело: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-mo-vang-185250713211801543.htm