Vinamilk продовжує очолювати список «найбільш купованих» продуктів

(Baohatinh.vn) - Vinamilk є провідним ім'ям у звіті Kantar "Слід бренду 2025". Найпопулярніша позиція в молочній галузі цього мільярдного бренду вважається важкою для "зміни трону", коли розрив майже вдвічі більший порівняно з другою позицією.

Вражаюча швидкість інновацій, «ловлячи хвилю» молодих споживачів

«Смачно», «розкішно», «смачно»… – це поширені коментарі онлайн-спільноти під час пошуку ключового слова «Vinamilk» на таких платформах, як Threads, TikTok або Facebook. Національний бренд молока демонструє сильну трансформацію, особливо у своєму підході до молодих поколінь споживачів, таких як покоління Z та покоління Альфа.

Від цікавих дизайнів, таких як «милі молочні корівки» на коробках зі 100% свіжого бананового молока, до постійного запуску нових смаків для знайомих продуктів, таких як тюбик Ong Tho зі смаком матчі, йогурт з червоного яблука та ягод годжі або йогурт Probi зі смаком персика, Vinamilk доводить свою здатність розуміти тренди та викликати цікавість у споживчої спільноти.

Користувачі соціальних мереж діляться інформацією про нові продукти Vinamilk.

Не зупиняючись на цьому, компанія також вразила серією «безпрецедентних» продуктів на в'єтнамському ринку, таких як грецький йогурт зі пластівцями Vinamilk Green Farm з унікальним досвідом «перевертання чашки» або свіже молоко з високим вмістом білка та низьким вмістом жиру без лактози. Ці продукти швидко стали «гарячими товарами», постійно розпродавалися та користувалися попитом в онлайн-спільноті.

Завдяки цьому, попри дедалі очевидніші зміни в споживчих тенденціях, Vinamilk міцно утримує позицію «Найбільш обраного бренду молока» протягом останніх 13 років. Це яскраво свідчить про ефективність його інноваційної стратегії та здатність міцно взаємодіяти з сучасними споживачами.

Продукція Vinamilk домінує у списку 10 найбільш купованих молочних брендів у 2025 році вже 13-й рік поспіль (Фото: Нгуєн Фуонг).

Зокрема, згідно зі Звітом про вплив бренду, опублікованим Kantar, Vinamilk очолює список 10 найпопулярніших брендів молока як у сільській, так і в міській місцевості, а його охоплення споживачами (CRP) майже вдвічі перевищує показник бренду, що посідає друге місце. Бренди того ж «дому» – Ong Tho, Ngoi Sao Phuong Nam, Susu та Probi – також по черзі домінували у цьому списку. Видно, що, незважаючи на перехід між поколіннями споживачів, посилення купівельної поведінки та конкуренцію, цей бренд вартістю в мільярд доларів все ще має позицію, яку дуже важко «узурпувати».

Видатний результат, коли для придбання вибрано лише 2,2% нових продуктів

Результати Vinamilk цього року особливо цінуються враховуючи, що ринок товарів швидкого попиту загалом і молока зокрема зазнає дедалі більших труднощів. Звіт Kantar показує, що хоча близько 5,6% продуктів, випущених у період 2017-2019 років, змогли досягти позначки в 1% домогосподарств, які вирішили їх купувати, у період 2020-2022 років ця кількість зменшилася вдвічі до лише 2,2%. Більше того, лише близько 34% з них все ще знаходяться на полицях через 2 роки. Це означає, що нової ідеї недостатньо для того, щоб продукт закріпився на ринку.

Окрім лідируючої позиції в молочній промисловості, серед усіх брендів FMCG, Vinamilk продовжує бути єдиним брендом молочної продукції, який входить до трійки лідерів, як серед міських, так і серед сільських споживачів, незважаючи на дуже різні смаки та кошики покупок цих двох регіонів. Крім того, бренд Vinamilk Green Farm також проаналізовано у звіті Brand Footprint 2025 як видатний бренд року.

Пан Пітер Крістоу – генеральний директор Kantar Vietnam, підрозділ Worldpanel – поділився результатами звіту про вплив бренду (фото: Нгуєн Фуонг).

У 2024 році Vinamilk справив враження, коли в середньому кожні 2 робочих дні на полиці додавався новий продукт. Окрім вражаючої швидкості «оновлення», цей бренд також має багато інших факторів для утримання споживачів та їхньої «позиції в кошику». У міських районах 9 з 10 домогосподарств купують принаймні один продукт Vinamilk, і кожне домогосподарство купує в середньому 14 разів на рік, тобто більше одного разу на місяць. Це «мріяна» цифра для продукту в галузі товарів швидкого споживання (FMCG).

Завдяки вражаючим інноваціям та захопленню молодіжною хвилею, Vinamilk помітили та полюбили молоді клієнти (Фото: Нгуєн Фуонг).

Звіт «Слід бренду 2025» показує, що «інновації та креативність» більше не є доданою цінністю, а стали ключовими факторами, коли споживачі обирають продукти, особливо клієнти покоління Z або покоління Alpha. За даними Kantar, це також ключові фактори, які допомогли Vinamilk зберегти свої позиції протягом останніх 13 років.

«Vinamilk постійно впроваджує інновації у свою продукцію, щоб не відставати від споживчих тенденцій і навіть бути лідером у них. Вони не лише зосереджуються на вдосконаленні існуючих продуктів, але й сміливо запускають абсолютно нові лінійки продуктів, яких раніше ніколи не було на ринку, задовольняючи конкретні та дедалі складніші потреби споживачів, такі як тенденція до відсутності цукру, низького вмісту цукру, рослинного білка, а також використання здорових інгредієнтів, що відповідають міжнародним стандартам», – сказав пан Пітер Христу, генеральний директор Kantar Vietnam, підрозділ Worldpanel.

Приклад «Інновації, заснованої на розумінні»

У своїй презентації Kantar обрав лінійку продуктів Vinamilk Green Farm як типовий приклад для розшифровки секрету, який допомагає новому продукту закріпитися на полицях магазинів. Вона не лише привносить новизну та відмінність, але й удосконалюється на основі глибокого розуміння споживачів, створюючи привабливе «комбо», що поєднує якість, чудовий смак та неперевершений користувацький досвід.

«Ключем до успіху Vinamilk є її здатність глибоко розуміти споживачів, від найменших змін у поведінці та вподобаннях до дедалі специфічніших та складніших потреб у харчуванні», – сказав представник Kantar.

Vinamilk Green Farm приваблює споживачів нового покоління завдяки інноваціям у бренді, продуктах та підході до користувача (Фото: Ан Мінь).

Розповідаючи більше про «безпрецедентні» науково -технологічні застосування у В'єтнамі, які успішно застосовуються підприємствами, пан Нгуєн Куанг Трі, виконавчий директор з маркетингу, наголосив, що це спосіб Vinamilk «розблокувати» харчові цінності з природи та підвищити стандарти якості.

Типовими прикладами є свіже молоко, виготовлене з використанням технології подвійного вакууму для збереження всіх поживних речовин та натурального квіткового післясмаку; розумне харчування: свіже молоко з високим вмістом білка, низьким вмістом жиру та без лактози, виготовлене з використанням шведської технології мікрофільтрації, або питний йогурт Green Farm, що поєднує 6 штамів живих дріжджів та європейські пробіотики, перший у В'єтнамі.

Поряд із якістю продукції та смаком, молодіжний та свіжий дизайн і споживчий підхід Vinamilk стають дедалі популярнішими серед покоління Z та покоління Alpha (Фото: Ан Мінь).

Фактично, у 2024 році цей бренд Vinamilk зафіксував зростання на 109% порівняно з 2023 роком, 96% споживачів Green Farm є «лояльними» користувачами із загальним балом вподобання продукту до 9,53/10 балів. Згідно з вимірюванням Kantar, рівень домогосподарств, які купують Vinamilk Green Farm, зріс на 2 бали лише за один рік.

«Це вражаюча цифра, особливо на такому жорстко конкурентному ринку, як молочна промисловість у В'єтнамі», – сказав пан Пітер. Цей успіх не лише відображає якість та привабливість продукту, але й демонструє «клієнтоорієнтований» дух національного молочного бренду, який постійно впроваджує інновації та докладає зусиль для впровадження світових стандартів і технологій у В'єтнам.

Довіра споживачів – це міцний фундамент, який допомагає Vinamilk підтримувати зростання навіть в умовах повільного відновлення купівельної спроможності. Згідно зі списком Fortune 500 Southeast Asia 2025, нещодавно оголошеним провідним американським економічним журналом Fortune 17 червня 2025 року, Vinamilk другий рік поспіль залишається єдиною в'єтнамською молочною компанією в цьому рейтингу. Відповідно, «гігант» в'єтнамської молочної промисловості потрапив до першої групи зі 140 підприємств за шкалою доходу, піднявшись на 6 позицій порівняно з 2024 роком.

Джерело: https://baohatinh.vn/vinamilk-tiep-tuc-dan-dau-danh-sach-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-post290302.html