Vinamilk продовжує очолювати список «найчастіше купованих» продуктів.

(Baohatinh.vn) - Vinamilk лідирує в рейтингу у звіті Kantar «Слід бренду 2025». Вважається, що позиція цього мільярдного бренду як найбільш купованого бренду в молочній промисловості навряд чи буде перевершена, з перевагою майже вдвічі нижчою, ніж у бренду, який посідає друге місце.

Вражаючі темпи інновацій, «ловлячи хвилю» молодих споживачів.

«Чудово», «круто», «смачно та красиво»... це поширені коментарі онлайн-спільноти під час пошуку ключового слова « Vinamilk » на таких платформах, як Threads, TikTok або Facebook. Національний бренд молока демонструє сильну трансформацію, особливо у своєму підході до молодших поколінь споживачів, таких як покоління Z та покоління Alpha.

Від інтригуючих дизайнів, таких як «зображення милих корівок» на упаковці свіжого молока зі 100% банановим смаком, до постійного запуску нових смаків для знайомих продуктів, таких як молоко в тюбику зі смаком матчі Ông Thọ, йогурт з червоного яблука та ягід годжі або питний йогурт Probi зі смаком персика, Vinamilk демонструє свою здатність розуміти тренди та викликати цікавість і захоплення серед споживачів.

Відгуки користувачів у соціальних мережах про нові продукти Vinamilk.

Але це ще не все; компанія також вразила серією «безпрецедентних» продуктів на в'єтнамському ринку, таких як грецький йогурт Vinamilk Green Farm зі злаками та унікальним досвідом «перевертання чашки», або свіже молоко з високим вмістом білка, низьким вмістом жиру та без лактози. Ці продукти швидко стали «гарячими товарами», постійно розпродаючись та користуючись великим попитом в онлайн-спільнотах.

Завдяки цьому, попри дедалі помітніші зміни у споживчих тенденціях, Vinamilk міцно утримує позицію «Найбільш купуваного молочного бренду» протягом останніх 13 років. Це яскраве свідчення ефективності його інноваційної стратегії та міцного зв’язку із сучасними споживачами.

Продукція Vinamilk домінує у списку 10 найбільш купованих молочних брендів у 2025 році вже 13-й рік поспіль (Фото: Нгуєн Фуонг).

Зокрема, згідно зі Звітом про вплив бренду, опублікованим Kantar, Vinamilk очолює список 10 найбільш купуваних брендів молока як у сільській, так і в міській місцевості, з показником охоплення споживачів (CRP) майже вдвічі більшим, ніж у бренду, який посідає друге місце. Інші бренди тієї ж материнської компанії, такі як Ông Thọ, Ngôi sao Phương Nam, Susu та Probi, також домінують у цьому списку. Зрозуміло, що, незважаючи на перехід між поколіннями споживачів, зміну купівельної поведінки та посилення конкуренції, цей бренд вартістю в мільярд доларів все ще має дуже важкі позиції для повалення.

Примітно, що лише 2,2% нових продуктів було обрано для придбання.

Результати Vinamilk цього року особливо варті уваги, враховуючи дедалі складніший ринок товарів швидкого попиту загалом та ринок молочних продуктів зокрема. Звіт Kantar показує, що хоча приблизно 5,6% продуктів, випущених у період з 2017 по 2019 рік, вдалося досягти 1% покупок домогосподарств, це число скоротилося вдвічі між 2020 та 2022 роками, досягнувши лише 2,2%. Крім того, лише близько 34% з них залишалися на полицях магазинів після двох років. Це означає, що однієї лише нової ідеї недостатньо для того, щоб продукт закріпився на ринку.

Окрім лідируючої позиції в молочній промисловості, враховуючи весь сектор швидкозмінних споживчих товарів, Vinamilk продовжує бути єдиним брендом молока у трійці лідерів, який обирають як міські, так і сільські райони, незважаючи на суттєві відмінності в уподобаннях споживачів та кошиках продуктів між цими двома регіонами. Крім того, бренд Vinamilk Green Farm також був проаналізований у звіті «Слід бренду 2025» як видатний бренд року.

Пан Пітер Крістоу – генеральний директор Kantar Vietnam, підрозділ Worldpanel – поділився результатами звіту про вплив бренду (фото: Нгуєн Фуонг).

У 2024 році Vinamilk вразив, додаючи новий продукт на свої полиці в середньому кожні два робочих дні. Окрім таких вражаючих темпів оновлення продукції, бренд також має багато інших факторів, які допомагають утримувати споживачів та зберігати своє місце в їхніх кошиках. У міських районах 9 з 10 домогосподарств купують принаймні один продукт Vinamilk, причому кожне домогосподарство купує в середньому 14 разів на рік або більше одного разу на місяць. Це дуже бажаний показник для товарів швидкого споживання (FMCG).

Завдяки вражаючим інноваціям та зв'язку з молоддю, Vinamilk привернув увагу та прихильність молодих клієнтів (Фото: Нгуєн Фуонг).

Звіт «Слід бренду 2025» вказує на те, що «інновації та креативність» – це вже не просто додана цінність, вони стали ключовими факторами, коли споживачі обирають продукти, особливо представники покоління Z та покоління Alpha. За даними Kantar, це також ключові фактори, які допомогли Vinamilk зберегти свої позиції протягом останніх 13 років.

«Vinamilk постійно впроваджує інновації у свої продукти, щоб не відставати від споживчих тенденцій і навіть бути лідером у них. Вони не лише зосереджуються на вдосконаленні існуючих продуктів, але й сміливо запускають абсолютно нові лінійки продуктів, безпрецедентні на ринку, задовольняючи конкретні та дедалі складніші потреби споживачів, такі як тенденція до продуктів без цукру, з низьким вмістом цукру та рослинного білка, а також використання здорових інгредієнтів, що відповідають міжнародним стандартам», – поділився Пітер Христу, генеральний директор Kantar Vietnam, підрозділ Worldpanel.

Приклад «Інновації, заснованої на розумінні»

У своїй презентації Kantar обрав Vinamilk Green Farm як яскравий приклад, щоб проілюструвати секрет успіху нового продукту на полицях магазинів. Окрім новизни та диференціації, лінійка продуктів також удосконалена на основі глибокого розуміння споживачів, створюючи привабливе «комбо», що поєднує якість, чудовий смак та чудовий користувацький досвід.

«Ключ до успіху Vinamilk полягає в глибокому розумінні споживачів, від найменших змін у поведінці та вподобаннях до їхніх дедалі специфічніших та складніших харчових потреб», – заявив представник Kantar.

Vinamilk Green Farm приваблює нове покоління споживачів завдяки своїм інноваціям у брендингу, продуктах та підході до користувачів (Фото: Ан Мінь).

Розповідаючи більше про «безпрецедентні» застосування науки і технологій у В'єтнамі, які компанія успішно впровадила, пан Нгуєн Куанг Трі, виконавчий директор з маркетингу, наголосив, що саме так Vinamilk «розкриває» харчові цінності природи та підвищує стандарти якості.

Наприклад, свіже молоко, виготовлене за технологією подвійного вакууму для збереження поживних речовин та натурального трав'яного післясмаку; Smart Nutrition: свіже молоко з високим вмістом білка, низьким вмістом жиру та без лактози завдяки застосуванню технології надтонкої фільтрації зі Швеції; або питний йогурт Green Farm, що поєднує 6 штамів живих культур та пробіотиків з Європи, перший у своєму роді у В'єтнамі.

Поряд із якістю продукції та смаком, молодіжний та свіжий підхід Vinamilk до дизайну та залучення споживачів дедалі більше завойовує покоління Z та покоління Альфа (Фото: Ан Мінь).

Фактично, дані показують, що у 2024 році цей бренд Vinamilk зафіксував зростання на 109% порівняно з 2023 роком, при цьому 96% споживачів Green Farm є «лояльними» клієнтами, а загальний бал задоволеності продуктом склав 9,53/10. Згідно з вимірюваннями Kantar, відсоток домогосподарств, які купують Vinamilk Green Farm, зріс на 2 пункти лише за один рік.

«Це неймовірна цифра, особливо на такому жорстко конкурентному ринку, як молочна промисловість у В'єтнамі», – зазначив Пітер. Цей успіх не лише відображає якість та привабливість продукту, але й демонструє «клієнтоорієнтований» дух національного молочного бренду, оскільки він постійно впроваджує інновації та прагне привнести у В'єтнам стандарти та технології світового класу .

Довіра споживачів – це міцний фундамент, який допомагає Vinamilk підтримувати зростання навіть попри повільне відновлення купівельної спроможності. Згідно зі списком Fortune 500 Southeast Asia 2025, нещодавно опублікованим провідним американським бізнес-журналом Fortune 17 червня 2025 року, Vinamilk другий рік поспіль залишається єдиною в'єтнамською молочною компанією в цьому рейтингу. Відповідно, «гігант» в'єтнамської молочної промисловості входить до 140 найкращих компаній за розміром доходу, що на 6 позицій більше, ніж у 2024 році.

Джерело: https://baohatinh.vn/vinamilk-tiep-tuc-dan-dau-danh-list-of-most-chosen-to-buy-post290302.html