Діаграма 1.jpg
Деякі видатні бізнес-результати Vinamilk у 2024 році. Джерело: Vinamilk

Дохід від зовнішніх ринків у 2024 році зріс двозначними числами

За даними Vinamilk, загальний консолідований дохід компанії у четвертому кварталі 2024 року досяг 15 485 млрд донгів, що приблизно дорівнює показнику за аналогічний період минулого року. Чистий дохід на внутрішньому ринку досяг 12 843 млрд донгів. Тим часом зовнішній ринок відзначив 6-й квартал поспіль позитивного зростання, що на 4% більше, ніж за аналогічний період минулого року.

У 2024 році чистий іноземний дохід досягне 10 983 млрд донгів, що на 12,6% більше. Імпульс зростання буде забезпечено не лише традиційними ринками, а й такими висококласними ринками, як Тайвань (Китай), Корея, Японія, Канада та США. Деякі ринки за той самий період зафіксують дво- та тризначне зростання доходів.

Представник компанії зазначив, що вони розробляють багато нових бізнес-форм, щоб максимізувати експортний ринок з хорошим потенціалом зростання та повною мірою скористатися сильними сторонами Vinamilk у виробництві та постачальній потужності.

Рисунок 2 (2).JPG
У 2024 році Vinamilk успішно експортувала свою продукцію на 3 нові ринки, довівши загальну кількість ринків, на яких цей бренд присутній, до 63 країн. Фото: Vinamilk

Окрім експорту, лише за останні 3 місяці 2024 року імпульс зростання зовнішнього ринку забезпечили 2 дочірні компанії: Angkor Milk (Камбоджа) та Driftwood (США). Angkor Milk досягла зростання понад 20% завдяки просуванню маркетингової діяльності та впровадженню нових продуктів. Тим часом Driftwood у США зафіксувала зростання доходів понад 10% завдяки зусиллям з розвитку каналів збуту. Накопичений за весь 2024 рік чистий дохід іноземних філій досяг 5 319 мільярдів донгів, що на 12,9% більше, ніж за аналогічний період, значно прискорившись порівняно зі зростанням на 6,5% попереднього року.

Запуск багатьох проривних продуктів, відновлення внутрішніх доходів

У 2024 році загальний консолідований дохід Vinamilk досяг 61 824 млрд донгів, що на 2,2% більше, ніж за той самий період. Що стосується структури доходів, то внутрішній ринок все ще мав найбільший внесок – 50 799 млрд донгів, що на 0,4% більше, ніж за той самий період, що свідчить про позитивні ознаки відновлення у «складний» період ринку загалом та галузі харчових продуктів зокрема минулого року. У 2024 році прибуток Vinamilk після оподаткування склав 9 453 млрд донгів, що дозволило досягти встановленого цільового показника завдяки ефективному контролю операційних витрат.

Рисунок 3 (1).jpg
Компанія Vinamilk постійно запускає нові продукти з точки зору упаковки, іміджу бренду та інвестує в нові виробничі технології, щоб створювати прориви в якості. Фото: Vinamilk

На внутрішньому ринку до продуктів, які позитивно вплинули на зростання Vinamilk, належать згущене молоко, йогурт, сухе молоко для дорослих, горіхове молоко... Деякі видатні лінійки продуктів, такі як: горіхове молоко Vinamilk сильно «зросло», незважаючи на те, що було запущено лише більше 2 років тому, і постійно запускало серію нових проривних продуктів, таких як горіхове молоко з високим вмістом білка, новаторська лінійка продуктів, що сприяло майже подвоєнню зростання галузі за той самий період. Згущене молоко — лінійка продуктів, для якої, здавалося, було важко знайти можливості для зростання, оскільки вона була занадто великою, все ж зафіксувало рекордне зростання завдяки пропозиціям щодо використання в кулінарії, приготуванні напоїв... з багатьма креативними рецептами.

Дитячі суміші пережили рік повернення після реалізації стратегій щодо репозиціонування свого бренду та продуктів. Green Farm, лідер у сегменті високого класу, все ще залишається «воїном» Vinamilk, провівши блискучий рік із багатьма ключовими комунікаційними кампаніями та продуктами, у які було вкладено технології, яких раніше не було на ринку.

Удосконалення продукції інвестується як в імідж, дизайн упаковки та якість, у поєднанні з просуванням програм випробування продукції, що допомагає завоювати увагу споживачів. 2024 рік став роком буму для Vinamilk, коли на ринок було виведено понад 125 нових продуктів майже у всіх категоріях продуктів. Завдяки цьому результату можна сказати, що Vinamilk завершила зміну ідентичності для всіх продуктів, об'єднаних відповідно до нової ідентичності бренду, що виражає новий дух.

Рисунок 4 (2).JPG
Завдяки смачній та якісній продукції, а також завдяки апробації та просуванню продукції Vinamilk, компанія довела свою ефективність у запуску нових продуктів. Фото: Vinamilk

Vinamilk не лише впроваджує інновації в упаковці та дизайні, але й підвищує якість за допомогою технологій, які ніколи раніше не з'являлися на ринку, таких як вакуумна технологія для свіжого молока Green Farm, високобілкове, низькожирове та безлактозне молоко Green Farm завдяки технології супермікрофільтрації, дитяча суміш Optimum з покращеною формулою, що містить до 6 маслянистих речовин (HMO)...

У 2024 році Vinamilk продовжуватиме бути найпопулярнішим брендом молока у В'єтнамі вже 12-й рік поспіль і буде відзначений як національний бренд протягом 16 років поспіль. Бренд, як і раніше, входить до 10 найцінніших брендів молока у світі за версією Brand Finance.

Згідно з нещодавнім опитуванням, проведеним Ipsos (третьою за величиною у світі компанією з маркетингових досліджень зі штаб-квартирою у Франції) у В'єтнамі, 73% споживачів оцінюють підрозділ як інноваційний бренд (на 26% більше порівняно з 2022 роком), тоді як 58% сприймають бренд як преміальний (на 10% більше порівняно з 2022 роком). Обидва ці показники значно зросли після репозиціонування та свідчать про те, що стратегічні напрямки бізнесу знаходяться на правильному шляху та ефективні. Крім того, комплексні та радикальні стратегії трансформації за останній рік також створюють важливу основу для бізнесу у створенні нової траєкторії зростання в наступні роки.

Ту Уєн