Побудова бренду на традиційних сильних сторонах.

Колекція дизайнера Цао Мінь Тьєна містить елементи народної культури регіону Кінь Бак. (Фото: VIFW 2025)

У рамках розвитку культурної індустрії В'єтнаму, мода була визначена одним із 12 перспективних секторів, які отримують цілеспрямовані інвестиції та розвиток.

Вихід на міжнародну арену

Сучасна в'єтнамська мода вийшла за рамки суто виробничої галузі та поступово перетворилася на креативну індустрію, поєднуючи традиційні ремесла із сучасним дизайнерським мисленням, щоб передати культурні та історичні цінності та завоювати споживачів як усередині країни, так і за кордоном.

У попередні десятиліття в'єтнамська мода досягала міжнародних модних подіумів переважно завдяки культурному обміну та здебільшого обмежувалася класичними стилями ао дай, ао ту тхан та ба ба. Однак сьогодні багато в'єтнамських брендів беруть участь у великих культурних та розважальних заходах по всьому світу .

Замість того, щоб гнатися за трендами, багато успішних в'єтнамських дизайнерів обирають натхнення з традиційної культури, використовуючи місцеві матеріали та «розповідаючи» в'єтнамські культурні історії публіці за допомогою візуальної мови.

Протягом останніх трьох років багато міжнародних зірок обрали одяг у в'єтнамському стилі для кінофестивалів, конкурсів краси, музичних відеокліпів та світових турів. Такі дизайнери, як Cong Tri, Do Manh Cuong, Thuy Nguyen, Le Thanh Hoa, Chung Thanh Phong, Nguyen Minh Tuan, Tran Hung та багато інших молодих талантів, а також такі бренди, як Fancì Club, L Soul, La Lune, Bupbes, TimTay, CoolMate... користуються популярністю як усередині країни, так і за кордоном, широко розповсюджені через торгові центри та онлайн-платформи. Зростання популярності вітчизняних брендів доводить, що В'єтнам — це не лише місце виробництва, а й джерело модної креативності.

Обнадійливо, що замість того, щоб гнатися за трендами, багато успішних в'єтнамських дизайнерів обирають натхнення з традиційної культури, використовуючи місцеві матеріали та «розповідаючи» в'єтнамські культурні історії публіці за допомогою візуальної мови.

Нещодавно дизайнер Конг Трі представив свою колекцію осінь/зима 2025 у журналі Vogue , в якій були представлені моделі, виготовлені з «скарбу» текстильної промисловості В'єтнаму: шовку Lanh My A (з села Тан Чау, провінція Анзянг ). Такі бренди, як La Pham та Kilomet109, перетворили парчу ручної роботи народу хмонг з північних гірських провінцій на елітний одяг на лондонському подіумі.

Однією з визначних постатей є дизайнер Фан Данг Хоанг (народився у 2000 році), який послідовно привіз картини відомого художника Нгуєна Фан Чаня, а також в'єтнамську кераміку та папір До до столиці моди Мілана (Італія)... Дизайнер покоління Z поділився: «Національна гордість — це нескінченне джерело творчості. Я сподіваюся зробити свій внесок у популяризацію в'єтнамської моди у світі, щоб все більше людей дізналися про красу В'єтнаму, а для дизайнерів та любителів моди у В'єтнамі було більше можливостей».

На Міжнародному тижні моди у В'єтнамі 2025 (VIFW 2025), що відбувся на початку червня в Хошиміні під темою «Унікальна ідентичність сяє», у багатьох колекціях використовувалися шовк, коноплі, льон тощо, натхненні регіональною культурною спадщиною. Наприклад, у колекції «Ma Dao» Ву В'єт Ха було відтворено фестиваль кінних перегонів Бак Ха (Лао Кай) з використанням технік парчі та ручної вишивки, тоді як у колекції Цао Мінь Тьєна «Thoai Mong» було вшановано народні пісні Куан Хо та поклоніння Богині-Матері за допомогою костюмів, глибоко вкорінених у стилі Кінь Бак. Він також є дизайнером музичного відео «Bac Bling» Хоа Мінзі, що сприяє поширенню краси регіональної культури серед молоді.

Окрім створення економічної цінності, багато дизайнерів розглядають співпрацю з ремісниками як спосіб збереження культури. Протягом багатьох років дизайнер Мін Хань інтегрував парчу з регіонів Північно-Західного та Центрального нагір'я в ао дай (традиційний в'єтнамський одяг) та одяг прет-а-порте.

Традиційні ремісничі села, такі як лляне ткацтво Лунг Там (Туєн Куанг), шовкоткацтво Нам Цао (Хунг Єн), ручна вишивка Кват Донг (Ханой) та шовкоткацтво Ма Чау (Дананг)... стали джерелами сировини та творчого натхнення для міської моди. Багато стародавніх візерунків, традиційних барвників та традиційних технік ткацтва, які були втрачені або знаходяться під загрозою зникнення, відроджуються та підтримуються дизайнерами у співпраці з громадою.

Йдемо в ногу з трендом цифрової трансформації.

Окрім використання в'єтнамських матеріалів та дизайнів у своїх творіннях, з'являється ще одна цікава тенденція: вплив цифрових платформ на шопінг. Менші бренди та дизайнери-початківці більше не обтяжені високою вартістю престижних торгових площ для демонстрації своєї продукції. Високоякісні модні речі в поєднанні із захопливим контентом, що поширюється в соціальних мережах та онлайн-каналах продажів, можуть наблизити в'єтнамську моду до покупців швидше та зручніше, ніж будь-коли раніше. Молоді споживачі все частіше надають перевагу продуктам «Зроблено у В'єтнамі» з особливим дизайном, екологічно чистими матеріалами, розумними цінами та чітким культурним наративом. Туристи з Таїланду, Сінгапуру, Південної Кореї, Китаю та інших країн також підхоплюють тенденцію шопінг-туризму, засновану на вірусних відео в'єтнамських брендів у Ханої та Хошиміні, розглядаючи його як частину свого культурного досвіду.

Згідно з опитуванням, проведеним на Форумі сталого споживання 2025 року, що відбувся 2 липня в Ханої, 74% в'єтнамських споживачів готові платити більше за екологічно чисті товари. Серед них молодь віком 18-38 років, яка становить приблизно 47% населення, є рушійною силою цієї тенденції відповідального споживання. Вони не лише шукають естетично привабливий одяг, але й дбають про історію кожного дизайну, цінність бренду та те, як він відображає їхню власну ідентичність.

За словами експертів, сталий розвиток моди у В'єтнамі базується на трьох основних факторах: використанні біоматеріалів та перероблених матеріалів; відродженні традиційних ремесел; та побудові прозорого ланцюга поставок. Це процес, який вимагає довгострокових інвестицій та координації з багатьох сторін.

Згідно з опитуванням на Форумі сталого споживання 2025, що відбувся 2 липня в Ханої, 74% в'єтнамських споживачів готові платити більше за екологічно чисті продукти.

Візьмемо, наприклад, Kilomet109 – бренд, заснований у 2009 році, коли концепція «сталої моди» була ще новою. Бренд дотримується моделі «повільного, але стабільного» – замкнутого циклу від вирощування сировини та збору врожаю до ткацтва, фарбування та дизайну. Наразі Kilomet109 співпрацює з ремісниками народів хмонг, нунг, кхмер та тайців у віддалених районах, де глибоко збережена етнічна ідентичність.

Кілька інших брендів також будують мережі співпраці з домогосподарствами та сільськими кооперативами ремісників, створюючи продукти, багаті на культурну та громадську цінність. Мода, пов'язана із засобами до існування та збереженням традиційних ремесел, допомагає посилити соціальну роль галузі в сучасну епоху.

У промислових масштабах та орієнтуючись на міжнародний ринок, кілька в'єтнамських підприємств успішно досліджували, застосовували та розробляли тканини з листя пандану, шовку лотоса, кавової гущі, устричних раковин тощо, які мають чудові характеристики, такі як повітропроникність та екологічність.

Однак в'єтнамська мода все ще стикається з багатьма викликами. Дизайнер Тху Кук, засновник бренду Cúc Handmade (використовуючи тканини, виткані тайським народом у Фу Тхо та Нгхеан), сказав: «Тканини ручної роботи втричі-вчетверо дорожчі за промислові тканини того ж кольору та міцності. Стале виробництво моди вимагає високої кваліфікації та стабільного обсягу замовлень; інакше дуже важко вижити».

Крім того, сталий стиль моди стикається з конкуренцією з боку дешевих імпортних товарів, тоді як спеціальна кредитна підтримка чи політика стимулювання відсутня. Різниця у споживчих звичках між регіонами також створює значну перешкоду.

Пані Ле Тхі Куїнь Транг, президент Асоціації модельєрів Південно-Східної Азії, також зазначила, що тісна співпраця між дизайнерами, підприємствами, управлінськими агентствами та професійними організаціями є важливою для створення комплексної політики для індустрії моди. Насправді багато в'єтнамських дизайнерів мають гарне дизайнерське мислення, але їм потрібно застосовувати технології, підвищувати свою конкурентоспроможність та взаємодіяти з глобальними ланцюгами поставок. Тільки тоді мода «Зроблено у В'єтнамі» справді стане креативною індустрією, пронизаною в'єтнамським духом, що об'єднує людей, культуру та довкілля в кожному продукті.

ХАЙ ЛАМ

Джерело: https://nhandan.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-the-manh-truyen-thong-post893505.html