Згідно з Wall Street Journal , під час пошуку фільму в TikTok користувачі спочатку бачать лише відео, відредаговані фанатами, і жодних уривків із самого фільму. Потім алгоритм TikTok пропонує 90-секундні уривки на вкладці «Для вас». Чим більше ви дивитеся, тим більше пропозицій надає платформа.
Юристи та правознавці стверджують, що ці акаунти порушують авторські права та права інтелектуальної власності кіностудій та телевізійних станцій. Саме тому назви фільмів часто не з'являються в публікаціях.
Ці акаунти залучають сотні тисяч підписників, коментарів, лайків та переглядів, але, схоже, вони не заробляють гроші на відео, оскільки немає спонсорованих публікацій чи платної реклами. Відео можуть тривати до 10 хвилин, але більшість із них тривають від 2 до 3 хвилин.
Все більше дорослих американців звертаються до TikTok для розваг. За даними дослідницької фірми Insider Intelligence, загальна кількість хвилин щоденного використання TikTok перевищила Instagram. Потужний алгоритм TikTok пропонує користувачам, що їсти, пити, купувати та дивитися. Завдяки широким можливостям розповсюдження контенту, TikTok важко ігнорувати. Однак кіностудії часто не діляться своїми фільмами чи шоу повністю на платформі.
Заповнюючи цю прогалину, анонімні акаунти знайшли собі широку аудиторію. Джейсі Хьюз, 30-річний звукорежисер з Чикаго, один із них. Він підписаний на кілька стрімінгових сервісів, включаючи Netflix та Hulu, але надає перевагу перегляду в TikTok, оскільки його алгоритм відображає ширший вибір розваг, позбавляючи його клопоту з пошуком їх в інших додатках.
«Я не вмикаю телевізор так часто, як раніше, бо все в мене під рукою», – додав він.
За словами юристів, контролювати контент, захищений авторським правом, у соціальних мережах непросто. Ці публікації також приносять користь студіям, оскільки вони залучають нову аудиторію до свого контенту. Peacock є одним із постачальників стрімінгових сервісів, які експериментують зі створенням каналів у TikTok, завантажуючи цілі епізоди «Killing It» та «Love Island USA».
За словами Яна ван Ворна, директора MPA з питань глобального захисту контенту, Асоціація кіномистецтва (MPA) та Альянс творчих та розважальних програм (ACE) займаються питаннями порушення авторських прав у комерційному глобальному масштабі, але не на основі кожного окремого фільму. «Я впевнений, що порушення авторських прав ніколи не зникне», – прокоментував ван Ворн, який також є директором ACE. «Завжди потрібні дії, щоб це питання залишалося керованим».
Закон про авторське право в цифрову епоху, прийнятий у 1998 році, захищає інтернет-компанії від штрафів, якщо їхні користувачі публікують на платформі контент, захищений авторським правом. Тому кінематографісти, продюсери програм та окремі автори повинні самостійно контролювати платформу та подавати скарги, якщо виявлять, що їхні роботи там використовуються.
«Якщо платформа швидко видалятиме контент, що порушує авторські права, одразу після повідомлення про нього, вона буде захищена», – сказав Аарон Мосс, адвокат з авторського права в Лос-Анджелесі.
TikTok стверджує, що забороняє контент, який порушує права інтелектуальної власності, і надає власникам авторських прав спосіб повідомляти про порушення.
За словами Анупама Чандера, професора права та технологій юридичного факультету Джорджтаунського університету, деякі розважальні компанії можуть не скаржитися на онлайн-кліпи, оскільки TikTok допомагає підвищити популярність контенту та привернути увагу.
Однак самі завантажувачі використовують тактику розділення кліпів на менші частини та змішування їх з іншим контентом, щоб уникнути виявлення. Вони також зазвичай не завантажують відео повністю, залишаючи глядачам можливість переглянути лише приблизно половину. Крім того, вони «купують» підписників, щоб їхні акаунти виглядали популярними, маніпулюючи алгоритмом рекомендацій TikTok.
Мікаела Беннетт, 26-річна судова секретарка в Лондоні, Англія, поділилася, що бачить усе, що з’являється в TikTok, зокрема американські телешоу та фільми, які важко знайти у Великій Британії. Вона також любить читати коментарі до кліпів, часто закликаючи власника каналу швидше публікувати більше відео та обговорюючи контент. «Цікаво знати, що люди відчувають те саме, що й ви, або мають інші думки», – сказала вона.
Алекс Фрідман, 31-річна інвесторка та радниця стартапів з Техасу, є передплатницею Netflix, Hulu, Disney+, Peacock, Paramount+, Discovery+ та інших. Однак вона все ще користується TikTok, бо там легше дивитися відео та не потрібно шукати.
(За даними WSJ)
Джерело
Коментар (0)