صحافت اس سے کیا سیکھ سکتی ہے؟

(CLO) کیا سوشل میڈیا پر اثر و رسوخ رکھنے والوں یا KOLs کا اضافہ روایتی صحافت کے خاتمے یا صحافت کے لیے اختراع کرنے کا موقع ہے؟

اگرچہ امریکہ میں TikTok کا مستقبل خطرے میں ہے، لیکن خبروں کی اپ ڈیٹس کے لیے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر صارفین کا بڑھتا ہوا انحصار ایک واضح رجحان بن گیا ہے۔ پیو ریسرچ سینٹر کی ایک تحقیق کے مطابق، ہر پانچ میں سے ایک امریکی باقاعدگی سے خبروں کے لیے سوشل میڈیا پر اثر انداز ہوتا ہے۔

یہ روایتی خبروں کو پڑھنے سے لے کر سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر ویڈیو اور آڈیو مواد کے استعمال تک عوام کے معلومات تک رسائی کے طریقہ کار میں ایک اہم تبدیلی کی عکاسی کرتا ہے۔ تاہم اس کا یہ مطلب نہیں کہ روایتی صحافت منہدم ہو جائے گی۔

2-3 امریکی بااثر لوگوں پر یقین رکھتے ہیں۔ انہیں ان سے سیکھنے کی کیا ضرورت ہے؟ (شکل 1) — صحافیوں کو سوشل میڈیا پر اثر انداز کرنے والوں کی کامیاب حکمت عملیوں کو پیشہ ورانہ صحافتی مہارتوں کے ساتھ جوڑنا چاہیے تاکہ وسیع تر سامعین کو راغب کیا جا سکے۔ (تصویر: ITN)

اصل میں، بالکل برعکس. یہ صحافیوں اور میڈیا تنظیموں کے لیے میڈیا کے نئے ماحول میں ڈھالنے اور پھلنے پھولنے کے مواقع پیدا کرتا ہے۔ دوسرے لفظوں میں، وہ سامعین کو واپس جیت سکتے ہیں یا کم از کم ان کا اشتراک کر سکتے ہیں۔

Pew نے خبروں پر اثر انداز ہونے والے افراد کی تعریف "ایسے افراد کے طور پر کی ہے جو سوشل میڈیا پر موجودہ واقعات اور شہری مسائل کے بارے میں باقاعدگی سے پوسٹ کرتے ہیں۔ خبروں پر اثر انداز کرنے والے صحافی یا سابقہ وابستہ خبروں کی تنظیمیں یا آزاد مواد تخلیق کار ہو سکتے ہیں، لیکن انہیں لوگ ہونا چاہیے، تنظیموں کے نہیں۔"

پیو کے ایک مطالعے سے پتہ چلتا ہے کہ دو تہائی امریکیوں کا خیال ہے کہ اثر و رسوخ رکھنے والوں نے موجودہ مسائل کو بہتر طور پر سمجھنے میں ان کی مدد کی ہے۔ یہ متاثر کن افراد سادہ، قابل فہم اور قابل اعتماد طریقے سے معلومات کا اشتراک کرکے اپنے سامعین سے رابطہ قائم کرنے میں کامیاب ہوئے ہیں۔ اس سے انہیں زیادہ توجہ اور مشغولیت حاصل کرنے میں مدد ملی ہے۔ قریبی، مستند انداز میں کنکشن بنانے اور معلومات کا اشتراک کرنے کی یہ صلاحیت وہ چیز ہے جسے روایتی میڈیا سیکھنے کی کوشش کر رہا ہے۔

سوشل میڈیا پر اثر انداز کرنے والے اکثر اپنے سامعین کے لیے مواد بنانے کے لیے صحافیوں کے مضامین اور تحقیق پر انحصار کرتے ہیں۔ دوسرے الفاظ میں، وہ پریس کے ذریعہ تصدیق شدہ معلومات پر مبنی کہانی سنانے والوں کی طرح ہیں۔ صحافیوں کے ذرائع کے بغیر، اثر و رسوخ رکھنے والوں کے پاس اشتراک کرنے کے لیے بہت کم ہوگا۔ اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ درست اور قابل اعتماد معلومات فراہم کرنے میں روایتی صحافت کا کردار انتہائی اہم ہے۔

لہذا، صحافی صرف نیوز سائٹس کے لیے مضامین لکھنے پر ہی نہیں رکتے۔ وہ اپنی کہانیوں کو وسیع تر سامعین تک پہنچانے کے لیے مختلف پلیٹ فارمز کا فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر، ایک مضمون شائع ہونے کے بعد، صحافی پوڈ کاسٹ میں حصہ لے سکتے ہیں، Reddit پر سوالات کے جواب دے سکتے ہیں، یا TikTok پر مختصر ویڈیوز بھی بنا سکتے ہیں۔ اس سے کہانی کو زیادہ سے زیادہ لوگوں تک پہنچنے اور جاندار مباحثے پیدا کرنے میں مدد ملتی ہے۔

مزید برآں، جب صحافی اپنے کام کے عمل کے بارے میں مزید تفصیلات شیئر کرتے ہیں، جیسے کہ وہ معلومات کیسے اکٹھا کرتے ہیں اور کس کا انٹرویو کرتے ہیں، تو وہ قارئین کے ساتھ زیادہ اعتماد پیدا کرتے ہیں۔ پردے کے پیچھے کی معلومات کو ظاہر کرنے سے نہ صرف قارئین کو کہانی کو بہتر طور پر سمجھنے میں مدد ملتی ہے بلکہ صحافی کی پیشہ ورانہ مہارت اور لگن کا بھی مظاہرہ ہوتا ہے۔ اس دور میں جہاں جعلی خبریں پھیلی ہوئی ہیں، صحافیوں کے لیے اپنی ساکھ برقرار رکھنے کے لیے یہ شفافیت ضروری ہے۔

خبروں کی صنعت میں اثرورسوخ کا اضافہ صحافت کے لیے خوف کا باعث نہیں ہے، بلکہ عمل کی دعوت ہے۔ بنیادی اقدار کو برقرار رکھتے ہوئے اور مسلسل جدت طرازی کرتے ہوئے، صحافت اپنی قدر کا مظاہرہ کر سکتی ہے اور معلومات کے سب سے قابل اعتماد ذریعہ کے طور پر اپنی حیثیت کو برقرار رکھ سکتی ہے۔

ہوانگ انہ (پیو، پوئنٹر کے مطابق)

ماخذ: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html