پریس کو کیا سیکھنا چاہیے؟

(CLO) کیا سوشل میڈیا پر اثر و رسوخ رکھنے والوں یا KOLs کا اضافہ روایتی صحافت کے خاتمے یا صحافت کے لیے اختراع کرنے کا موقع ہے؟

اگرچہ امریکہ میں TikTok کا مستقبل خطرے میں ہے، خبروں کے لیے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر بڑھتا ہوا انحصار ایک واضح رجحان ہے۔ پیو ریسرچ سینٹر کے ایک مطالعہ کے مطابق، 5 میں سے 1 امریکی باقاعدگی سے خبروں کے لیے سوشل میڈیا پر اثر انداز ہونے والوں کا رخ کرتا ہے۔

یہ روایتی خبروں کو پڑھنے سے لے کر سوشل پلیٹ فارمز پر ویڈیو اور آڈیو مواد کے استعمال تک عوام کے معلومات تک رسائی کے طریقے میں ایک اہم تبدیلی کو ظاہر کرتا ہے۔ تاہم اس کا یہ مطلب نہیں کہ روایتی صحافت منہدم ہو جائے گی۔

صحافیوں کو زیادہ قارئین کو راغب کرنے کے لیے سوشل میڈیا پر اثر انداز کرنے والی کامیاب حکمت عملیوں کو پیشہ ورانہ صحافتی مہارتوں کے ساتھ جوڑنا چاہیے۔ (تصویر: ITN)

اصل میں، بالکل برعکس. یہ صحافیوں اور میڈیا تنظیموں کے لیے میڈیا کے نئے ماحول میں ڈھالنے اور پھلنے پھولنے کے مواقع پیدا کرتا ہے۔ دوسرے لفظوں میں، وہ اپنے سامعین کو جیت سکتے ہیں، یا کم از کم ان کا اشتراک کر سکتے ہیں۔

Pew خبروں پر اثر انداز کرنے والوں کی تعریف "وہ لوگ کہتا ہے جو باقاعدگی سے سوشل میڈیا پر موجودہ واقعات اور شہری مسائل کے بارے میں پوسٹ کرتے ہیں۔ خبروں پر اثر انداز کرنے والے صحافی ہو سکتے ہیں یا پہلے کسی نیوز آرگنائزیشن یا آزاد مواد کے تخلیق کاروں سے وابستہ رہ چکے ہیں، لیکن انہیں لوگ ہونا چاہیے، تنظیموں کے نہیں۔"

پیو ریسرچ سے پتہ چلتا ہے کہ دو تہائی امریکیوں کا خیال ہے کہ اثر و رسوخ رکھنے والوں نے موجودہ مسائل کو بہتر طور پر سمجھنے میں ان کی مدد کی ہے۔ یہ متاثر کن افراد سادہ، قابل فہم اور قابل اعتماد طریقے سے معلومات کا اشتراک کرکے اپنے سامعین سے رابطہ قائم کرنے میں کامیاب ہوئے ہیں۔ اس سے انہیں زیادہ لوگوں کو دیکھ بھال اور بات چیت کی طرف راغب کرنے میں مدد ملی ہے۔ یہ روابط پیدا کرنے اور معلومات کو قریبی، مستند طریقے سے شیئر کرنے کی صلاحیت ہے جس سے روایتی میڈیا سیکھنے کی کوشش کر رہا ہے۔

سوشل میڈیا پر اثر انداز کرنے والے اکثر اپنے سامعین کے لیے مواد بنانے کے لیے صحافیوں کے مضامین اور تحقیق پر انحصار کرتے ہیں۔ دوسرے لفظوں میں، وہ ان معلومات پر مبنی کہانی سنانے والے کے طور پر کام کرتے ہیں جن کی پریس نے تصدیق کی ہے۔ صحافیوں کے ذرائع کے بغیر، اثر و رسوخ رکھنے والوں کے پاس اشتراک کرنے کے لئے بہت کم ہوگا۔ اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ درست اور قابل اعتماد معلومات فراہم کرنے میں روایتی میڈیا کا کردار اب بھی انتہائی اہم ہے۔

اس لیے صحافی نیوز سائٹس پر مضامین لکھنے سے باز نہیں آتے۔ وہ اپنی کہانیوں کو وسیع تر سامعین تک پہنچانے کے لیے بہت سے مختلف پلیٹ فارمز کا فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر، مضمون شائع ہونے کے بعد، صحافی پوڈ کاسٹ میں حصہ لے سکتے ہیں، Reddit پر سوالات کے جواب دے سکتے ہیں، یا TikTok پر مختصر ویڈیوز بھی بنا سکتے ہیں۔ اس سے کہانی کو زیادہ سے زیادہ لوگوں تک پہنچنے میں مدد ملتی ہے اور جاندار بحثیں ہوتی ہیں۔

اس کے علاوہ، جب صحافی اپنے کام کے عمل کے بارے میں مزید تفصیلات شیئر کرتے ہیں، جیسے کہ وہ معلومات کیسے حاصل کرتے ہیں، کس کا انٹرویو کرتے ہیں، تو وہ قارئین کے ساتھ زیادہ اعتماد پیدا کریں گے۔ پردے کے پیچھے کا انکشاف نہ صرف قارئین کو کہانی کو بہتر طور پر سمجھنے میں مدد دیتا ہے بلکہ صحافی کی پیشہ ورانہ مہارت اور لگن کو بھی ظاہر کرتا ہے۔ اس دور میں جہاں جعلی خبریں پھیلی ہوئی ہیں، صحافیوں کو اپنی قدر کی تصدیق کے لیے یہ شفافیت کی ضرورت ہے۔

خبروں کی صنعت میں اثر انداز ہونے والوں کا عروج خوفزدہ کرنے کی چیز نہیں ہے، بلکہ عمل کرنے کا مطالبہ ہے۔ اپنی بنیادی اقدار پر قائم رہنے اور مسلسل جدت طرازی کرتے ہوئے، صحافت اپنی اہمیت کو ثابت کر سکتی ہے اور معلومات کا سب سے قابل اعتماد ذریعہ بننا جاری رکھ سکتی ہے۔

ہوانگ انہ (پیو، پوئنٹر کے مطابق)

ماخذ: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html