ایپل کا 'ٹکنگ ٹائم بم'

موجودہ آئی فون سائیکل کمزوری دکھا رہا ہے، 2024 کی دوسری ششماہی میں آمدنی میں صرف 1.6 فیصد اضافہ ہوا ہے۔ اس کے باوجود، ایپل کا اسٹاک مارکیٹ کے لحاظ سے بہت زیادہ قابل قدر ہے، یہاں تک کہ بہت سے دیگر ٹیک جنات کو پیچھے چھوڑ دیا ہے۔

مصنوعی ذہانت (AI) میں پیش رفت کی توقعات کو اس تشخیص کے پیچھے ایک اہم محرک کے طور پر دیکھا گیا۔ تاہم، یہ اعتماد گزشتہ ہفتے اس وقت متزلزل ہو گیا جب یہ رپورٹس سامنے آئیں کہ ایپل اپنے سری ورچوئل اسسٹنٹ کے لیے اہم AI اپ گریڈز کے اجراء میں تاخیر کر رہا ہے۔

پیچھے پڑنے کا خطرہ

پہلی بار جون 2024 میں متعارف کرایا گیا، Siri کے نئے ورژن سے توقع کی جاتی ہے کہ وہ صارف کی معلومات کو نکالنے کے قابل ہو گا، جس میں اعلی درجے کی تلاش اور کمانڈ کے جوابی صلاحیتوں کی خدمت کی جائے گی۔ ایپل نے اپریل میں سری کو iOS 18.4 کے ذریعے اپ ڈیٹ کرنے کا منصوبہ بنایا تھا۔ تاہم تازہ ترین معلومات کے مطابق ریلیز کی متوقع تاریخ 2026 تک ملتوی کر دی گئی ہے۔

اس سے قبل، بلومبرگ نے اطلاع دی تھی کہ ایپل کو سری کے لیے نئے فیچرز کو حتمی شکل دینے میں دشواری کا سامنا ہے۔ ایپل کے انجینئر iOS 18.5 کی ریلیز کے لیے وقت پر کیڑے ٹھیک کرنے کی کوشش کر رہے تھے۔ تاہم، سب کچھ ناکام رہا، تاخیر کی وجہ سے.

ایڈیٹر مارک گرومین نے کہا کہ کریگ فیڈریگھی، سافٹ ویئر انجینئرنگ کے سینئر نائب صدر، ایپل کے دیگر رہنماؤں کے ساتھ، "سخت فکر مند" تھے کہ آزمائشی مدت کے بعد فیچرز صحیح طریقے سے کام نہیں کر رہے ہیں (یا اتنا مؤثر طریقے سے نہیں جیسا کہ اشتہار دیا گیا ہے)۔

آئی فون 16 اور ایپل انٹیلی جنس کے لیے اشتہار۔ تصویر: بلومبرگ۔

"ایپل کے AI ڈویژن میں کچھ لوگوں کا خیال ہے کہ پورے منصوبے کو ختم کیا جا سکتا ہے، اور کمپنی کو شروع سے خصوصیات بنانے کی ضرورت ہوگی۔ اس کا مطلب ہے کہ سری اپ ڈیٹ کو جلد از جلد 2026 تک نافذ نہیں کیا جائے گا،" گورمن نے کہا۔

اس تاخیر نے نئے آئی فون لائن اپ کے لیے ایک بڑے AI فروغ کی توقعات کو کم کر دیا ہے، جس سے اس موسم خزاں میں لانچ ہونے کی امید ہے۔

مورگن اسٹینلے کے تجزیہ کار ایرک ووڈرنگ نے کہا، "بہتر سری کے آغاز میں تاخیر کا مطلب ہے کہ ایپل کے پاس مالی سال 2026 میں آئی فون اپ گریڈ کی شرح کو چلانے کے لیے کم خصوصیات ہوں گی۔"

اس خبر نے ایپل کے اسٹاک کی قیمت پر منفی اثر ڈالا، جو گزشتہ ہفتے تقریباً 11% گر گئی، جو کہ 2022 کے آخر کے بعد اس کی بدترین کارکردگی ہے۔ یہ کمی ٹیرف کے خدشات کی وجہ سے مارکیٹ کی فروخت کے دوران دیگر بڑے ٹیک اسٹاکس سے بھی زیادہ تھی۔

سری کے بعد ایپل کے پاس اور کیا ہے؟

WSJ تجویز کرتا ہے کہ اداس صورتحال کچھ وقت تک برقرار رہ سکتی ہے۔ ایپل عام طور پر پروڈکٹ اور سافٹ ویئر کی معلومات کو اس وقت تک لپیٹ میں رکھتا ہے جب تک کہ یہ لانچ کے لیے تیار نہ ہو، اور بڑے سافٹ ویئر کے اعلانات عام طور پر جون کی کانفرنس کال میں کیے جاتے ہیں۔

اگر AI سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے تو، iPhone 17 لائن کو فروخت کو بڑھانے کے لیے دیگر بہتریوں کی ضرورت پڑ سکتی ہے۔ یہ مکمل طور پر ممکن ہے، ان رپورٹس کے پیش نظر کہ ایپل اس سال کے آئی فون ماڈلز کے لیے ایک پتلے ڈیزائن کی منصوبہ بندی کر رہا ہے۔ تاہم، اس معلومات کی تصدیق ستمبر کے اوائل میں آئی فون کے سالانہ لانچ ایونٹ میں ہی کی جائے گی۔

سری کو آہستہ آہستہ AI ریس میں اس کے حریف پیچھے چھوڑ رہے ہیں۔ تصویر: دی ورج۔

تاہم، لیک ہونے والی معلومات زیادہ حوصلہ افزا نہیں تھیں۔ بلومبرگ کی رپورٹ کے مطابق سری ڈیولپمنٹ کے سینئر ڈائریکٹر رابی واکر نے تسلیم کیا کہ تاخیر ایک بری صورتحال تھی۔

خاص طور پر، اس نے اشارہ کیا کہ آئی او ایس 19 میں ضم شدہ AI سے چلنے والی خصوصیات اس سال ظاہر ہونے کا امکان نہیں ہے۔ روبی واکر نے کہا، "ایپل کے بہت سے منصوبوں کے لیے وعدے ہیں۔ ہم ان منصوبوں کے ساتھ اپنی ساکھ برقرار رکھنا چاہتے ہیں اور انتہائی ضروری خصوصیات کو تیار کرنے کو ترجیح دینے کی ضرورت ہے۔"

فی الحال، iOS 18 پر Siri میں دو "دماغ" ہیں: ایک میراثی نظام کو چلانے کے لیے، اور دوسرا جدید سوالات کو سنبھالنے کے لیے۔ دونوں سسٹمز کو ضم کرنے میں ناکامی کے نتیجے میں سافٹ ویئر کی کارکردگی کم ہوتی ہے۔

اس کا مطلب ہے کہ ایپل شیڈول سے آدھی دہائی پیچھے ہے۔ مزید برآں، کمپنی کے حریف اب بھی کھڑے نہیں ہیں۔ اگلے دو سالوں میں مارکیٹ کا منظرنامہ بہت مختلف ہو سکتا ہے، خاص طور پر AI سٹارٹ اپس کے پھیلاؤ کے ساتھ۔

AI کے نفاذ میں کمزوریوں کو دیکھتے ہوئے، Jefferies کے تجزیہ کار ایڈیسن لی نے ایپل کے اسٹاک کو "بیچنے" کے لیے بھی نیچے کر دیا۔

ماہر نے نوٹ کیا کہ "اگر آئی فون کو اگلے دو سالوں میں ایک نیا ڈیزائن مل جاتا ہے تو، اگر AI کو حقیقت بننے میں زیادہ وقت لگتا ہے تو تعداد میں اضافہ کم ہونے کا امکان ہے۔"

فی الحال، ایپل نے سری فیچر کے حوالے سے مزید کوئی بیان نہیں دیا ہے۔ تاہم، واکر نے دعویٰ کیا کہ سینئر ایگزیکٹوز، بشمول سافٹ ویئر ڈائریکٹر کریگ فیڈریگی اور اے آئی کے ڈائریکٹر جان گیاننڈریا، تاخیر کے براہ راست ذمہ دار ہیں۔

اے آئی سپورٹ کے بغیر، آئی فون 17 لائن کو سیلز بڑھانے کے لیے دیگر بہتریوں کی ضرورت ہو سکتی ہے۔ تصویر: نیویارک ٹائمز۔

"گاہک نہ صرف نئی خصوصیات کی توقع کرتے ہیں، بلکہ وہ سری کا ایک بہتر ورژن بھی چاہتے ہیں،" واکر نے زور دیا۔

حالیہ برسوں میں، ایپل اکثر اپنے حریفوں کے مقابلے میں بعد میں نئی منڈیوں میں داخل ہوا ہے۔ وہ اسمارٹ واچز، اسمارٹ فونز، یا وائرلیس ہیڈ فون فروخت کرنے والی پہلی کمپنی نہیں تھیں، پھر بھی ان کی مصنوعات نے ایک خاص حد تک کامیابی حاصل کی ہے۔ یہاں تک کہ ویژن پرو نے کمزور فروخت کے باوجود اپنی ٹیکنالوجی سے متاثر کیا۔

ایپل انٹیلی جنس کے ساتھ، کمپنی ChatGPT، Google Gemini، اور Microsoft Copilot سے پیچھے ہو گئی ہے۔ بعد میں لانچ ہونے کے باوجود، سسٹم اب بھی اپنے حریفوں سے مماثل نہیں ہے۔ کسی بھی غلطی کے ایپل کے مستقبل کے لیے اہم نتائج ہو سکتے ہیں۔