صحیح کام اور یکجہتی کی ضرورت ہے!

اگر AI مواد استعمال کرنا چاہتا ہے تو اسے ادائیگی کرنے کی ضرورت ہے۔

اوپن اے آئی، گوگل، مائیکروسافٹ، اور ایڈوب نے حالیہ مہینوں میں کاپی رائٹ کے مسائل پر بات کرنے کے لیے نیوز سی ای اوز سے ملاقات کی ہے۔ ذرائع کا کہنا ہے کہ مذاکرات میں شامل اہم میڈیا اداروں میں نیوز کارپ، ایکسل اسپرنگر، دی نیویارک ٹائمز اور دی گارڈین شامل ہیں۔

پریس اور سب کے درمیان خبروں کا معاہدہ ہونا چاہیے اور یکجہتی تصویر کی ضرورت ہے 1 — صحافت کی دنیا کو اپنے حقوق اور مستقبل کے لیے بڑی تکنیکی جدوجہد جاری رکھنے کی ضرورت ہے۔ تصویری تصویر: FT

بات چیت میں شامل لوگ، جو کہ ابھی اپنے ابتدائی مراحل میں ہیں، کہتے ہیں کہ ان سودوں میں خبروں اور میڈیا اداروں کو AI کمپنیوں کے ذریعے اپنا ڈیٹا استعمال کرنے کے لیے اوپن اے آئی کے چیٹ جی پی ٹی اور گوگل کے بارڈ جیسے چیٹ بوٹس کو تربیت دینے کے لیے فیس ادا کی جائے گی۔

یہ بات چیت ایسے وقت میں ہوئی جب خبر رساں تنظیموں نے AI سے صحافت اور میڈیا کو لاحق خطرات کے بارے میں خدشات کا اظہار کیا ہے، جیسا کہ OpenAI اور Google بغیر اجازت کے صحافتی اور دیگر کاپی رائٹ شدہ مواد استعمال کر رہے ہیں۔ کچھ کمپنیاں، جیسے Stability AI اور OpenAI، کو فنکاروں، فوٹو ایجنسیوں، اور پروگرامرز کے قانونی چیلنجوں کا سامنا ہے جو ان پر معاہدوں اور کاپی رائٹ کی خلاف ورزی کا الزام لگاتے ہیں۔

مئی میں INMA میں ایک میڈیا کانفرنس سے خطاب کرتے ہوئے، نیوز کارپوریشن کے سی ای او رابرٹ تھامسن نے صحافت اور میڈیا انڈسٹری کے غم و غصے کا خاکہ پیش کرتے ہوئے کہا: "میڈیا کی اجتماعی املاک خطرے میں ہے اور ہمیں اس کے ازالے کے لیے بھرپور طریقے سے لڑنا چاہیے۔"

انہوں نے مزید کہا کہ اے آئی کو "اس طرح ڈیزائن کیا گیا ہے کہ قارئین کبھی بھی کسی اخبار کی ویب سائٹ پر نہ جائیں، اس طرح صحافت کو سنجیدگی سے نقصان پہنچے گا۔" دریں اثنا، فنانشل ٹائمز نے کہا: "کاپی رائٹ تمام ناشرین کے لیے ایک اہم مسئلہ ہے۔"

پریس کو ماضی کی غلطیوں سے بچنے کی ضرورت ہے۔

اخبارات اور میڈیا انڈسٹری کے رہنما انٹرنیٹ کے ابتدائی دور کی غلطیوں سے بچنا چاہتے ہیں، جب انہوں نے تھرڈ پارٹی پلیٹ فارمز کو مفت میں آن لائن آرٹیکلز کی پیشکش کی، صرف "خود کو پاؤں میں گولی مارنے" کے لیے۔

گوگل اور فیس بک جیسے بڑے ٹیک گروپس نے مواد کی تخلیق کے لیے تقریباً کوئی ڈالر ادا نہ کرنے کے باوجود، کئی بلین ڈالر کی آن لائن اشتہاری مارکیٹ کو حاصل کرنے اور اس پر غلبہ حاصل کرنے کے لیے پریس کی معلومات اور دیگر کاپی رائٹ والے ذرائع تک رسائی حاصل کی۔

جیسے جیسے مصنوعی ذہانت کی مقبولیت میں اضافہ ہوتا ہے، خبروں کی صنعت کو AI کے اسی طرح کے اثرات کے امکان کے بارے میں بھی فکر مند ہونا چاہیے، یعنی ایسے مضامین اور جوابات جو صحافتی معلومات پر مبنی ہوں، پھر اس سے فائدہ اٹھانا اور صحافت کو مزید دبانا۔

گوگل نے حال ہی میں ایک عام AI تلاش کی خصوصیت کا اعلان کیا جو AI سے تیار کردہ جوابی باکس کو صرف روایتی ویب لنکس کی فہرست کے ساتھ پیش کرتا ہے جو وہ معلومات کو کھینچنے کے لیے استعمال کرتا ہے جس پر زیادہ تر قارئین کلک نہیں کرتے ہیں۔ یہ پہلے ہی امریکہ میں لانچ ہو چکا ہے اور عالمی سطح پر اس کی تیاری کر رہا ہے۔

کچھ موجودہ مباحثوں میں AI ماڈلز کے لیے تربیتی ڈیٹا کے طور پر استعمال ہونے والے خبروں کے مواد کے لیے قیمتوں کا ماڈل تلاش کرنے کی کوشش شامل ہے۔ نیوز انڈسٹری کے ایک ایگزیکٹو کے مطابق، نیوز پبلشرز کی طرف سے تجویز کردہ اور زیر بحث آنے والے اعداد و شمار $5 ملین اور $20 ملین سالانہ کے درمیان ہیں۔

برلن میں مقیم میڈیا گروپ Axel Springer کے CEO Mathias Döpfner نے معروف AI کمپنیوں بشمول Google، Microsoft اور OpenAI سے ملاقات کی ہے۔ انہوں نے کہا کہ ان کا پہلا آپشن میوزک انڈسٹری کے تیار کردہ ماڈل کی طرح ایک "مقدار" ماڈل بنانا تھا، جو ہر بار گانا بجانے پر پیسے کا حساب لگاتا ہے۔

پریس اور سب کے درمیان خبروں کا معاہدہ ہونا چاہیے اور یکجہتی تصویر 2 کی ضرورت ہے۔ — Mathias Döpfner، میڈیا گروپ Axel Springer کے CEO۔ تصویر: گیٹی

ایسا کرنے سے پہلے AI کمپنیوں کو اپنے مواد کے استعمال کو ظاہر کرنے کی ضرورت ہوگی – کچھ ایسا جو وہ فی الحال نہیں کرتی ہیں۔

پولیٹیکو، بِلڈ اور ڈائی ویلٹ کے مالک سے مسٹر ڈوفنر نے کہا کہ سالانہ سبسکرپشن ڈیل صرف ایک "دوسرا آپشن" ہو گا، کیونکہ ماڈل چھوٹے علاقوں یا مقامی خبر رساں اداروں کے لیے بات چیت کرنا مشکل ہو گا۔

"ہمیں پوری صحافت اور میڈیا انڈسٹری کے لیے ایک حل کی ضرورت ہے۔ ہمیں متحد ہو کر اس پر مل کر کام کرنا ہوگا،" ڈوفنر نے زور دیا۔

گوگل برطانیہ کی خبروں کی تنظیموں کے ساتھ بات چیت کی قیادت کر رہا ہے، گارڈین اور NewsUK کے ساتھ ملاقات کر رہا ہے۔ ٹیک اور اے آئی دیو کی کئی میڈیا تنظیموں کے ساتھ دیرینہ شراکت داری ہے اور کہا جاتا ہے کہ اس نے اپنے بڑے زبان کے ماڈلز کو تربیت دینے کے لیے پریس ڈیٹا کا استعمال کیا ہے۔

ایک پریس گروپ کے ایگزیکٹو نے کہا، "گوگل نے ایک معاہدہ میز پر رکھا ہے۔ "انہوں نے اس اصول کو قبول کر لیا ہے کہ انہیں ادائیگی کرنی ہے… لیکن ہم اس مقام پر نہیں ہیں جہاں ہم صرف نمبروں کے بارے میں بات کر رہے ہیں۔ انہوں نے تسلیم کیا ہے کہ پیسے کی بحث ہے جو ہمیں اگلے چند مہینوں میں کرنے کی ضرورت ہے، یہ پہلا قدم ہے۔"

"مصنوعی ذہانت" یا "مصنوعی حماقت"

نومبر میں ChatGPT شروع کرنے کے بعد سے، OpenAI کے سی ای او سیم آلٹ مین نے نیوز کارپوریشن اور دی نیویارک ٹائمز سے بھی ملاقات کی ہے۔ کمپنی نے اعتراف کیا ہے کہ اس نے دنیا بھر کے پبلشرز اور اشاعتی انجمنوں کے ساتھ بات چیت کی ہے کہ وہ کیسے مل کر کام کر سکتے ہیں۔

پریس اور ہر کسی کے درمیان خبروں کا معاہدہ کرنا چاہیے اور یکجہتی تصویر 3 کی ضرورت ہے۔ — انسانی ذہانت کے بغیر، AI محض "مصنوعی حماقت" ہے۔ تصویر: جی آئی

پبلشنگ لیڈرز کے مطابق، AI کو تربیت دینے کے لیے خبروں کے مواد کو استعمال کرنے کے لیے ریونیو شیئرنگ ماڈل تیار کرنا انتہائی مشکل ہوگا۔ ایک بڑے امریکی پبلشر کے ایک سینئر ایگزیکٹو نے کہا کہ نیوز انڈسٹری جدوجہد کر رہی ہے کیونکہ ٹیک کمپنیوں نے ان سے مشورہ کیے بغیر AI پروڈکٹس لانچ کیے ہیں، گویا صحافت ایک آزاد وسیلہ ہے۔

سی ای او نے کہا، "کوئی بحث نہیں ہوئی، اور اس لیے اب ہمیں اس کے ہونے کے بعد ادائیگی کرنے کے لیے کہنا پڑے گا۔" "جس طرح سے انہوں نے ان مصنوعات کو مکمل طور پر خفیہ طور پر لانچ کیا، حقیقت یہ ہے کہ اس کے ہونے سے پہلے کوئی شفافیت نہیں تھی، کوئی بات چیت نہیں تھی، اس کے بارے میں فکر مند ہونے کی وجہ ہے۔"

میڈیا کے تجزیہ کار کلیئر اینڈرز نے کہا کہ مذاکرات "اس وقت بہت پیچیدہ" تھے، انہوں نے مزید کہا کہ چونکہ ہر تنظیم کا اپنا نقطہ نظر ہے، میڈیا گروپس کے لیے ایک تجارتی معاہدے کا امکان نہیں ہے اور یہ نتیجہ خیز بھی ہو سکتا ہے۔

"میڈیا اور نیوز پبلشرز کے ساتھ بات چیت کے ابتدائی دنوں میں، اس کا ایک حصہ لوگوں کو یہ جاننے میں مدد فراہم کر رہا تھا کہ ماڈلز کو کس طرح تربیت دی جاتی ہے... پھر ہم پبلشرز کے ساتھ مل کر یہ سوچیں گے کہ وہ مزید آمدنی پیدا کرنے کے لیے AI کا استعمال کیسے کر سکتے ہیں،" بریڈ سمتھ نے کہا، مائیکروسافٹ کے کارپوریٹ نائب صدر۔

ایڈوب کے سی ای او شانتنو نارائن نے کہا کہ انہوں نے حالیہ ہفتوں میں ڈزنی، اسکائی اور برطانیہ کے ڈیلی ٹیلی گراف سے ملاقات کی ہے تاکہ کمپنی کی جانب سے تصاویر، ویڈیو اور خبروں اور میڈیا اداروں کی معلومات کے استعمال پر بات چیت کی جا سکے تاکہ اس کی AI مصنوعات کو تربیت دی جا سکے۔

Axel Springer CEO Döpfner نے اس امید کا اظہار کیا کہ سودے طے پا جائیں گے کیونکہ میڈیا تنظیمیں اور پالیسی ساز ان چیلنجوں اور خطرات کو سمجھیں گے جو AI کو لاحق ہو سکتے ہیں۔

اس نے نتیجہ اخذ کیا: "AI کمپنیاں جانتی ہیں کہ ضابطہ آرہا ہے اور وہ اس سے خوفزدہ ہیں… صحت مند ماحولیاتی نظام کے لیے حل نکالنا ہر کسی کے مفاد میں ہے۔ ترغیبات کے بغیر، کوئی بھی AI مصنوعات بنانا نہیں چاہے گا۔ اور پھر AI مصنوعی حماقت بن جاتا ہے۔"

ہوانگ ہائی (FT، NYT، گارڈین کے مطابق)

ماخذ