جو کرنے کی ضرورت ہے اس کے لیے اتحاد کی ضرورت ہے!

اگر AI مواد استعمال کرنا چاہتا ہے تو اسے ادائیگی کرنے کی ضرورت ہے۔

اوپن اے آئی، گوگل، مائیکروسافٹ، اور ایڈوب نے حالیہ مہینوں میں مذکورہ بالا کاپی رائٹ کے مسائل پر بات کرنے کے لیے نیوز سی ای اوز سے ملاقات کی ہے۔ ذرائع کا کہنا ہے کہ مذاکرات میں شامل اہم میڈیا اداروں میں نیوز کارپ، ایکسل اسپرنگر، دی نیویارک ٹائمز اور دی گارڈین شامل ہیں۔

پریس اور میڈیا کے درمیان خبروں کے معاہدے تک پہنچنا ایک ضروری قدم ہے اور اس کے لیے تعاون کی ضرورت ہے (شکل 1)۔ — صحافت کی دنیا کو اپنے فائدے اور مستقبل کے لیے ٹیک جنات کے خلاف جنگ جاری رکھنے کی ضرورت ہے۔ (تصویر: ایف ٹی)

بات چیت میں شامل افراد، جو کہ ابھی اپنے ابتدائی مراحل میں ہیں، کہتے ہیں کہ معاہدوں میں خبریں اور میڈیا تنظیموں کو AI کمپنیوں کے ذریعے چیٹ بوٹس جیسے OpenAI کے ChatGPT اور گوگل کے بارڈ کو تربیت دینے کے لیے اپنا ڈیٹا استعمال کرنے کے لیے فیس ادا کی جاتی ہے۔

یہ بات چیت اس وقت ہو رہی ہے جب خبر رساں ادارے صحافت اور میڈیا انڈسٹری کے لیے AI کے خطرے کے بارے میں خدشات کا اظہار کر رہے ہیں، جیسا کہ OpenAI اور Google بغیر اجازت کے صحافتی مواد اور دیگر کاپی رائٹ شدہ مواد کا استعمال کر رہے ہیں۔ کچھ کمپنیاں، جیسے Stability AI اور OpenAI، کو فنکاروں، فوٹو کمپنیوں، اور پروگرامرز کے قانونی چیلنجز کا سامنا ہے جو ان پر معاہدے اور کاپی رائٹ کی خلاف ورزی کا الزام لگاتے ہیں۔

مئی میں INMA میں ایک میڈیا کانفرنس سے خطاب کرتے ہوئے، نیوز کارپوریشن کے سی ای او رابرٹ تھامسن نے صحافت اور میڈیا انڈسٹری کے غم و غصے کو بیان کرتے ہوئے کہا: "میڈیا کی اجتماعی املاک خطرے میں ہے اور ہمیں معاوضے کے لیے سخت جدوجہد کرنی چاہیے۔"

انہوں نے مزید کہا کہ اے آئی کو "اس طرح ڈیزائن کیا گیا ہے کہ قارئین دوبارہ کبھی کسی نیوز ویب سائٹ پر نہیں جائیں گے، اس طرح صحافت کو شدید نقصان پہنچا ہے۔" دریں اثنا، فنانشل ٹائمز نے کہا: "کاپی رائٹ تمام ناشرین کے لیے ایک اہم مسئلہ ہے۔"

پریس کو ماضی کی غلطیوں کو دہرانے سے گریز کرنے کی ضرورت ہے۔

صحافت اور میڈیا کے رہنما ابتدائی انٹرنیٹ دور کی غلطیوں سے بچنا چاہتے ہیں، جب انہوں نے تھرڈ پارٹی پلیٹ فارمز کو مفت آن لائن مضامین فراہم کیے تھے، صرف بالآخر "خود کو پاؤں میں گولی مارنے کے لیے۔"

گوگل اور فیس بک جیسے بڑے ٹیک گروپس نے مواد کی تخلیق کے لیے عملی طور پر کچھ بھی ادا کرنے کے باوجود، اربوں ڈالر کی آن لائن اشتہاری مارکیٹ کو لوٹنے اور اس پر غلبہ حاصل کرنے کے لیے خبروں اور دیگر کاپی رائٹ شدہ معلومات کے ذرائع تک رسائی حاصل کی۔

جیسے جیسے مصنوعی ذہانت کا پھیلاؤ بڑھتا ہے، خبروں کی صنعت کو AI کے اسی طرح کے اثرات کے بارے میں بھی فکر مند ہونا چاہیے، خاص طور پر صحافتی معلومات پر مبنی مضامین اور ردعمل پیدا کرنا، پھر اس سے فائدہ اٹھانا اور صحافت کو مزید دبانا۔

گوگل نے حال ہی میں ایک عام AI سرچ فنکشن کا اعلان کیا ہے جو AI سے تیار کردہ جوابی باکس فراہم کرتا ہے، جس میں صرف روایتی ویب لنکس ہوتے ہیں جو وہ معلومات کو بازیافت کرنے کے لیے استعمال کرتے ہیں جن پر زیادہ تر قارئین کلک نہیں کرتے ہیں۔ یہ امریکہ میں شروع ہو چکا ہے اور اسے دنیا بھر میں متعارف کرانے کی تیاری کر رہا ہے۔

کچھ بحثیں فی الحال AI ماڈلز کے لیے تربیتی ڈیٹا کے طور پر استعمال ہونے والے خبروں کے مواد کے لیے قیمتوں کا ماڈل تلاش کرنے کی کوشش کے گرد گھومتی ہیں۔ نیوز انڈسٹری کے ایک ایگزیکٹو کے مطابق، نیوز پبلشرز کی طرف سے تجویز کردہ اور زیر بحث آنے والے اعداد و شمار $5 ملین سے $20 ملین فی سال تک ہیں۔

برلن میں مقیم میڈیا گروپ Axel Springer کے CEO Mathias Döpfner نے معروف AI کمپنیوں جیسے کہ Google، Microsoft، اور OpenAI سے ملاقات کی ہے۔ انہوں نے کہا کہ ان کا پہلا انتخاب میوزک انڈسٹری کے تیار کردہ ماڈل کی طرح ایک "مقدار" ماڈل بنانا تھا، یعنی ایک ایسا ماڈل جو ہر بار موسیقی کا ایک ٹکڑا بجانے پر پیسے وصول کرتا ہے۔

پریس اور اے آئی کے درمیان خبروں کے معاہدوں تک پہنچنا ضروری ہے اور اس کے لیے تعاون کی ضرورت ہے (شکل 2)۔ — Mathias Döpfner، میڈیا گروپ Axel Springer کے CEO۔ تصویر: گیٹی

اس کو حاصل کرنے کے لیے، AI کمپنیوں کو سب سے پہلے یہ ظاہر کرنا ہوگا کہ وہ اپنے مواد کو کس طرح استعمال کرتی ہیں – کچھ ایسا جو فی الحال نہیں کرتے۔

پولیٹیکو، بِلڈ، یا ڈائی ویلٹ کے مالک سے مسٹر ڈوفنر نے کہا کہ سالانہ سبسکرپشن پیکج پر معاہدہ صرف ایک "دوسرا آپشن" ہونا چاہیے، کیونکہ اس ماڈل کے لیے چھوٹے علاقوں یا مقامی خبر رساں اداروں کے ساتھ گفت و شنید کرنا مشکل ہو گا۔

ڈوفنر نے زور دیا: "ہمیں پوری صحافت اور میڈیا انڈسٹری کے لیے ایک حل کی ضرورت ہے۔ ہمیں اس مسئلے پر متحد ہو کر کام کرنا چاہیے۔"

گوگل نے برطانیہ کی خبر رساں تنظیموں کے ساتھ گفت و شنید کی قیادت کی ہے، گارڈین اور NewsUK کے ساتھ ملاقات کی ہے۔ ٹیک اور اے آئی دیو کی متعدد میڈیا تنظیموں کے ساتھ دیرینہ شراکت داری ہے اور خیال کیا جاتا ہے کہ اس نے اپنے بڑے پیمانے پر زبان کے ماڈلز کو تربیت دینے کے لیے صحافتی ڈیٹا کا استعمال کیا ہے۔

ایک نیوز گروپ کے ایک ایگزیکٹو نے کہا: "گوگل نے ایک معاہدہ میز پر رکھا ہے۔ انہوں نے اس اصول کو قبول کیا ہے کہ ادائیگی ضروری ہے… لیکن ہم اس مقام پر نہیں ہیں جہاں ہم صرف اعداد کے بارے میں بات کر رہے ہیں۔ انہوں نے تسلیم کیا ہے کہ رقم کے بارے میں بات چیت ہو رہی ہے جو ہمیں اگلے چند مہینوں میں کرنے کی ضرورت ہے، جو کہ پہلا قدم ہے۔"

"مصنوعی ذہانت" یا "مصنوعی حماقت"

نومبر میں ChatGPT شروع کرنے کے بعد سے، OpenAI کے سی ای او سیم آلٹ مین نے نیوز کارپوریشن اور دی نیویارک ٹائمز سے بھی ملاقات کی ہے۔ کمپنی تسلیم کرتی ہے کہ اس نے دنیا بھر کے پبلشرز اور اشاعتی انجمنوں کے ساتھ بات چیت کی ہے کہ وہ کیسے مل کر کام کر سکتے ہیں۔

پریس اور میڈیا کے درمیان خبروں کے معاہدوں تک پہنچنا ضروری ہے اور اس کے لیے تعاون کی ضرورت ہے (شکل 3)۔ — انسانی دانشورانہ املاک کے بغیر، AI "مصنوعی حماقت" سے زیادہ کچھ نہیں ہوگا۔ (تصویر: جی آئی)

اشاعت کرنے والے رہنماؤں کے مطابق، AI کو تربیت دینے کے لیے خبروں کے مواد کو استعمال کرنے کے لیے منافع کی تقسیم کا ماڈل تیار کرنا انتہائی مشکل ہوگا۔ ایک بڑے امریکی پبلشر کے ایک سینئر ایگزیکٹو نے کہا کہ نیوز انڈسٹری شدید جدوجہد کر رہی ہے، کیونکہ ٹیک کمپنیوں نے ان سے مشورہ کیے بغیر AI پروڈکٹس لانچ کیے ہیں، گویا صحافتی معلومات ایک مفت وسیلہ ہیں۔

سی ای او نے کہا، "کوئی بحث نہیں ہوئی، اور اس لیے اب ہمیں اس کے ہونے کے بعد ادائیگی کرنے کے لیے کہنا پڑے گا۔" "جس طرح سے انہوں نے ان مصنوعات کو مکمل طور پر خفیہ طور پر لانچ کیا، عملی طور پر بغیر کسی شفافیت کے، بغیر کسی پیشگی بات چیت کے، تشویش کا باعث ہے۔"

میڈیا تجزیہ کار کلیئر اینڈرز نے کہا کہ مذاکرات "فی الحال بہت پیچیدہ ہیں"، انہوں نے مزید کہا کہ، کیونکہ ہر تنظیم کا اپنا نقطہ نظر ہے، تمام میڈیا گروپس کے لیے ایک تجارتی معاہدہ ممکن نہیں ہے اور یہ نتیجہ خیز بھی ہو سکتا ہے۔

مائیکروسافٹ کے نائب صدر بریڈ اسمتھ نے کہا: "میڈیا اور نیوز پبلشرز کے ساتھ بات چیت کے ابتدائی دنوں میں، اس کا ایک حصہ لوگوں کو یہ سمجھنے میں مدد فراہم کر رہا تھا کہ ماڈلز کو کس طرح تربیت دی جاتی ہے… پھر ہم پبلشرز کے ساتھ مل کر یہ سوچیں گے کہ وہ مزید آمدنی پیدا کرنے کے لیے AI کا استعمال کیسے کر سکتے ہیں۔"

ایڈوب کے سی ای او شانتنو نارائن نے کہا کہ انہوں نے گزشتہ چند ہفتوں کے دوران ڈزنی، اسکائی اور برطانیہ کے ڈیلی ٹیلی گراف سے ملاقات کی ہے تاکہ کمپنی کی جانب سے تصاویر، ویڈیوز اور خبروں اور میڈیا اداروں کی معلومات کے استعمال پر بات چیت کی جا سکے تاکہ اس کی AI مصنوعات کو تربیت دی جا سکے۔

Axel Springer CEO Döpfner نے اس امید کا اظہار کیا کہ معاہدے طے پا جائیں گے کیونکہ میڈیا تنظیموں اور پالیسی سازوں نے یکساں طور پر ان چیلنجوں اور خطرات کو سمجھ لیا ہے جو AI کو لاحق ہو سکتے ہیں۔

انہوں نے نتیجہ اخذ کیا: "AI کمپنیاں جانتی ہیں کہ ضوابط آرہے ہیں اور وہ اس کے بارے میں فکر مند ہیں... ہر ایک ایسے حل سے فائدہ اٹھاتا ہے جو ایک صحت مند ماحولیاتی نظام بناتا ہے۔ مراعات کے بغیر، کوئی بھی ذہین مصنوعات بنانا نہیں چاہے گا۔ اور پھر، مصنوعی ذہانت مصنوعی حماقت بن جائے گی۔"

ہوانگ ہائی (FT، NYT، گارڈین کے مطابق)

ماخذ