"بت کلچر" کے دو رخ

جب دو ستاروں کے دو فینڈم جن کا پہلے تھوڑا سا جھگڑا تھا ایک پرفارمنس میں ایک ساتھ نمودار ہوتا ہے، "فینڈم کلچر" کو ڈسپلے پر رکھا جاتا ہے...

اگر کسی فنکار کی قدر صرف آراء، ووٹ یا قوت خرید سے ماپا جاتا ہے، تو تخلیقی گہرائی آسانی سے نظر انداز ہو جاتی ہے۔ ایک غیر رہنمائی والی "فینڈم کلچر" ایک دو دھاری تلوار بن سکتی ہے - بیک وقت پائیدار ترقی کو فروغ دینے اور اس میں رکاوٹ ڈالتی ہے۔

فینڈم فنکاروں کا درجہ بلند کرتا ہے۔

آج کی پرستار برادری صرف اپنے پسندیدہ بتوں کی تصاویر کو پسند کرنے اور جمع کرنے کے بارے میں نہیں ہے۔ اس کے بجائے، وہ اپنے بتوں کے لیے "طوفان پیدا کرنے کے لیے پیسہ خرچ کر رہے ہیں"۔ مداحوں کی معیشت کا تصور – جسے مداحوں اور ان کے بتوں یا برانڈز کے درمیان جذباتی بندھن کی بنیاد پر اقتصادی قدر کا استحصال سمجھا جا سکتا ہے – کی ابتدا جنوبی کوریا سے ہوئی اور ویتنامی شوبز انڈسٹری میں پھل پھول رہی ہے۔

چیک ان بوتھ نے مختلف قسم کی سرگرمیاں پیش کیں: باصلاحیت افراد کے ساتھ تعامل، میسکوٹس، فریبیز وغیرہ۔ (تصویر: DUC THANH)

سوشل میڈیا، خاص طور پر TikTok کی ترقی کی بدولت، مداحوں کے چھوٹے گروپ لاکھوں کی کمیونٹیز میں تبدیل ہو گئے ہیں، ہر ایک اپنی آواز کے ساتھ اور حقیقی آمدنی پیدا کر رہا ہے، براہ راست کاروباری مفادات، عوامی ذوق اور بعض اوقات ثقافتی پالیسی کو بھی متاثر کرتا ہے۔ لہذا، پرستار کی معیشت ثقافتی اور تخلیقی صنعتوں کے ستونوں میں سے ایک بن گئی ہے.

وہاں، بتوں کی آمدنی صرف پرفارمنس سے نہیں آتی۔ ان سے متعلق ہر تفصیل کو کمرشلائز کیا جاتا ہے۔ شائقین البمز، فوٹو سیٹ، اور یادگار چیزیں خریدتے ہیں۔ ڈیجیٹل پلیٹ فارم شائقین کو اپنے بتوں کو براہ راست پیغام بھیجنے کے لیے ادائیگی کرنے کی اجازت دیتے ہیں۔ عالمی کنسرٹس باقاعدگی سے منعقد کیے جاتے ہیں، ذاتی نوعیت کے تجربات پیدا کرتے ہیں اور مداحوں کی وفاداری کو مضبوط کرتے ہیں۔

اوسطاً، جنوبی کوریا کا ایک پرستار بت سے متعلق سرگرمیوں پر سالانہ $2,000 سے زیادہ خرچ کرتا ہے۔ لاکھوں بین الاقوامی شائقین نے اپنے بتوں سے وابستہ مقامات کا تجربہ کرنے کے لیے جنوبی کوریا کو سفری منزل کے طور پر منتخب کیا ہے۔

متعلقہ اشیاء جیسے لائٹ اسٹکس، فوٹو بکس اور یادداشتیں بھی 2025 تک تقریباً 2.5 بلین ڈالر کی عالمی مارکیٹ بناتی ہیں، جب کہ K-pop صنعت سے ثقافتی برآمدات کی مالیت کا تخمینہ $500 ملین سالانہ تک ہے، جو مداحوں کے جذبات کی معاشی طاقت کا ثبوت ہے۔

گانے کے بعد! ایشیا 2025، فوونگ مائی چی اپنی مداح برادری کے مضبوط بندھن کی بدولت بہت سے برانڈز کا چہرہ بن گیا۔ HIEUTHUHAI کو اس کے نوجوان اور پرجوش مداحوں کی بنیاد کی وجہ سے فیشن اور مشروبات کے برانڈز کی طرف سے بھی تلاش کیا جاتا ہے جو اس کی تمام سرگرمیوں کو قریب سے دیکھتے ہیں۔

ڈین واؤ کی پرستار برادری نہ صرف اس کی موسیقی کو پھیلاتی ہے بلکہ خیراتی سرگرمیوں کے ذریعے مضبوط تعلقات بھی برقرار رکھتی ہے، جس سے وہ بہت سے بڑے برانڈز کے لیے قابل اعتماد انتخاب ہیں۔

ریئلٹی ٹی وی شوز میں حصہ لینے کے بعد، خاص طور پر "بھائی ایک ہزار رکاوٹوں پر قابو پانا"، ایک ٹکٹ شدہ مداحوں کی ملاقات کا فارمیٹ سامنے آیا اور اس نے بڑی کامیابی حاصل کی۔ 300,000 سے لے کر 1 ملین VND تک کے سرکاری ٹکٹ کی قیمتوں کے ساتھ یہ نجی مداحوں کی ملاقاتیں، فروخت ہونے کے چند گھنٹوں کے اندر ہی فروخت ہو گئیں۔

آج کے fandoms ایک اہم اقتصادی اور سماجی اثر ہے. نوجوان فنکاروں کی کامیابی اکثر ان کے مداحوں کی حمایت سے منسلک ہوتی ہے، جس سے ان کی تصویر کو تیزی سے فروغ دینے اور مارکیٹ میں قدم جمانے میں مدد ملتی ہے۔

ہمیں اب بھی "تہذیب" کی ضرورت ہے۔

K-pop یا K- ڈرامہ کے مقابلے میں، ویتنامی فینڈم ابھی بھی اپنے بچپن میں ہیں اور پیمانے پر چھوٹے ہیں۔ یہ قابل ذکر ہے کہ ویتنامی شائقین نے بتدریج محض موسیقی سننے یا شوز کے ٹکٹ خریدنے کے بجائے اپنے بتوں کی حمایت، تحفظ اور فروغ دینے کا کلچر تیار کیا ہے۔ یہ مستقبل میں زیادہ پائیدار ویتنامی موسیقی کے شوق کی طرف ایک قدم ہے۔

فینڈم نے تفریحی ماحولیاتی نظام کا حصہ بننے کے لیے بے ساختہ پرستار گروپوں کی حدود کو عبور کیا ہے، جہاں سامعین صرف سامعین ہی نہیں بلکہ فنکاروں کے ساتھ قدر کے شریک تخلیق کار بھی ہیں۔

لیکن آج بھی ویتنامی پسندیدگی کا دوسرا رخ آن لائن دنیا سے حقیقی زندگی تک نہ ختم ہونے والی لڑائیاں ہیں۔ حال ہی میں، 28 ستمبر کو، Phiêu کنسرٹ اگست انقلاب اسکوائر - ہنوئی اوپیرا ہاؤس میں ہوا، جس میں مشہور فنکاروں کی ایک لائن اپ اکٹھی ہوئی۔ یہ Kay Trần اور Sơn Tùng کے درمیان ایک نایاب ملاپ تھا، جس سے سامعین بے تابی سے مشترکہ بات چیت کا انتظار کر رہے تھے۔

دونوں کا ایک بار M-TP انٹرٹینمنٹ کے تحت باس ٹیلنٹ کا رشتہ تھا، جس کی سربراہی سون تنگ کر رہے تھے، لیکن کی ٹران نے چند سال قبل دونوں فنکاروں کے درمیان اندرونی تنازعہ کو جنم دیا تھا۔ تاہم، "خاموشی کا لمحہ" جب کی ٹران نے پرفارم کرنے کے لیے اسٹیج پر قدم رکھا تو توجہ مبذول ہوئی۔

یہ دیکھنا مشکل نہیں تھا کہ شائقین کے ہجوم نے تقریباً سبھی نے اپنی لائٹ اسٹکس بند کر دی تھیں، اور وہ حرکت بھی نہیں کر رہے تھے اور نہ ہی کوئی جوش و خروش دکھا رہے تھے۔ تھریڈز پر، FC SKY (Son Tung's fandom) نے FC Flowers' (Kay Tran's FC) پلان دریافت کرنے کا دعویٰ کیا: Son Tung کی کارکردگی شروع ہونے پر چھوڑنا۔

تاہم، SKY نے اپنے مخالفین کو پیچھے چھوڑ دیا، اس لیے "پہلے سے" ہڑتال کرنے کے لیے، فلاورز کے "کارروائی" کرنے سے پہلے لوگوں کا ایک خاموش سیاہ سمندر تعینات کر دیا گیا۔ خاص طور پر، کہا جاتا ہے کہ SKY نے اس لائن اپ میں دوسرے فنکاروں کی جوش و خروش سے حمایت کی اور ان کی حوصلہ افزائی کی۔

حال ہی میں، بتوں کے کام اور زندگی میں پرستاروں کی ضرورت سے زیادہ مداخلت بھی ایک متنازعہ موضوع رہا ہے۔ فین کلب کی لڑائیاں، سوشل میڈیا پر ذاتی حملے، اور فنکاروں پر عارضی رجحانات کو پورا کرنے کے لیے دباؤ ایک حد سے زیادہ طاقتور فینڈم کے منفی پہلو ہیں۔ گلوکار اور نغمہ نگار بوئی کانگ نام کو اپنی پوری ٹیم کو صرف اس وجہ سے تبدیل کرنا پڑا کہ وہ اپنی پسند کی وجہ سے پسند نہیں کیا گیا تھا، واقعی بہت سے لوگوں کے لیے حیران کن ہے۔

آئیڈل کلچر کے بارے میں اپنے خیالات کا اظہار کرتے ہوئے اور اس وقت مداح اپنے بتوں کے دفاع کے لیے کس طرح بول رہے ہیں، جون فام نے کہا: "ہر فینڈ ہر قیمت پر اپنے بت کی حفاظت کرنا چاہتا ہے، اور کسی بھی گروپ میں، مثبت اور منفی پہلو ہمیشہ ساتھ رہیں گے۔ اس لیے، ان پیارے 'انا' کے درمیان ظاہر ہونے والی منفی چیزیں ناگزیر ہیں۔ تمام تنازعات سے دور رہیں اور نظر انداز کریں۔"

گلوکار ST Son Thach امید کرتا ہے: "شائقین تناؤ کو کم کرنے میں مدد کے لیے پرامید اور مثبت چیزوں کی طرف خود کو فعال طور پر رہنمائی کریں گے، کیونکہ صرف اسکول جانا یا کام کرنا کافی تناؤ کا باعث ہے۔ ST کا ماننا ہے کہ ہر آئیڈیل چاہتا ہے کہ ان کا فینڈم مثبت سمت میں چلے۔ ST کا خیال ہے کہ ان کی فینڈم کو متاثر کرنے میں بتوں کا کردار بہت اہم ہے۔"

فینڈم فنکاروں پر اپنی مرضی مسلط کرنے کے بجائے ان کی حمایت کرنے کے بارے میں ہے۔ انتہائی مباحثوں میں الجھنے کے بجائے ان کی حوصلہ افزائی کرنا، اجتماعی طاقت کو فنکاروں اور معاشرے کے لیے مثبت اقدامات میں تبدیل کرنا۔ جب مناسب طریقے سے پرورش پائی جاتی ہے، تو فنڈمز نہ صرف فنکاروں کے کیریئر کو تقویت فراہم کرتے ہیں بلکہ عصری ویتنامی ثقافت کا ایک لازمی حصہ بھی بن جاتے ہیں - جوانی، ہم آہنگ، اور سماجی طور پر ذمہ دار۔ ایک مہذب فینڈم نہ صرف فنکاروں کو پائیدار ترقی کرنے میں مدد کرتا ہے بلکہ ثقافتی زندگی کا ایک حصہ بھی بن جاتا ہے، جہاں لگاؤ ​​فخر، تخلیقی صلاحیتوں اور برادری کے احساس میں بدل جاتا ہے۔

ماخذ: https://nld.com.vn/hai-mat-cua-van-hoa-than-tuong-196251111205425565.htm