"بت ثقافت" کے دو رخ

جب کسی پرفارمنس میں دو ستاروں کے دو فینڈم (فین کمیونٹیز) جن کا کبھی تھوڑا سا جھگڑا ہوا تھا ایک ساتھ دکھائی دیتے ہیں، تو "فینڈم کلچر" دکھایا جاتا ہے...

اگر کسی فنکار کی قدر صرف آراء، ووٹوں یا قوت خرید سے ماپا جاتا ہے تو تخلیقی گہرائی کو آسانی سے نظر انداز کر دیا جاتا ہے۔ غیر ہدایت شدہ "فینڈم کلچر" ایک دو دھاری تلوار ہو سکتی ہے – دونوں ہی پائیدار ترقی کو فروغ دینے اور اس میں رکاوٹ ڈالتی ہیں۔

فینڈم فنکار کا درجہ بلند کرتا ہے۔

آج کی پرستار برادری صرف ان لوگوں کی تصاویر کو پسند کرنے اور جمع کرنے کے بارے میں نہیں ہے جنہیں وہ پسند کرتے ہیں۔ اس کے بجائے، وہ اپنے بتوں کے لیے "طوفان پیدا کرنے کے لیے پیسہ خرچ کرتے ہیں"۔ مداحوں کی معیشت کا تصور - شائقین اور بتوں یا برانڈز کے درمیان جذباتی وابستگی کی بنیاد پر اقتصادی قدر کے استحصال کے طور پر سمجھا جاتا ہے - کوریا میں شروع ہوا اور ویتنامی شوبز میں کھل رہا ہے۔

چیک ان بوتھس میں مختلف قسم کی سرگرمیاں ہوتی ہیں: باصلاحیت لوگوں کے ساتھ بات چیت کرنا، میسکوٹس، مفت دینا... (تصویر: DUC THANH)

سوشل نیٹ ورکس، خاص طور پر TikTok کی ترقی کی بدولت، چھوٹے فین گروپس لاکھوں لوگوں کی کمیونٹیز میں تبدیل ہو گئے ہیں، اپنی آواز کے ساتھ اور حقیقی آمدنی پیدا کر رہے ہیں، براہ راست کاروباری مفادات، عوامی ذوق اور بعض اوقات ثقافتی پالیسیوں کو بھی متاثر کرتے ہیں۔ اور اس طرح، پرستار کی معیشت ثقافتی اور تخلیقی صنعتوں کے ستونوں میں سے ایک بن گئی ہے۔

وہاں، مورتیوں کی آمدنی صرف پرفارمنس سے نہیں ہوتی، بلکہ ان سے متعلق ہر تفصیل کو کمرشلائز کیا جاتا ہے۔ شائقین البمز خریدیں گے، فوٹو سیٹ خریدیں گے، یادگاری چیزیں خریدیں گے، ڈیجیٹل پلیٹ فارم شائقین کو بتوں کے ساتھ براہ راست پیغام بھیجنے کی ادائیگی کرنے کی اجازت دیتا ہے، عالمی کنسرٹس باقاعدگی سے منعقد کیے جاتے ہیں، ذاتی نوعیت کے تجربات پیدا کرتے ہیں اور مداحوں کی وفاداری کو مضبوط کرتے ہیں۔

اوسطاً، ایک کوریائی مداح بت سے متعلق سرگرمیوں پر سالانہ $2,000 سے زیادہ خرچ کرتا ہے۔ لاکھوں بین الاقوامی شائقین نے اپنے بتوں سے وابستہ مقامات کا تجربہ کرنے کے لیے کوریا جانے کا انتخاب کیا ہے۔

لائٹ اسٹکس، فوٹو بکس، یادداشت وغیرہ جیسی تجارتی اشیاء بھی 2025 تک تقریباً 2.5 بلین امریکی ڈالر کی عالمی مارکیٹ بناتی ہیں، جبکہ K-pop صنعت سے ثقافتی برآمدات کی مالیت سالانہ 500 ملین امریکی ڈالر تک پہنچنے کا تخمینہ ہے، جو مداحوں کے جذبات کی معاشی طاقت کا ثبوت ہے۔

گانے کے بعد! ایشیا 2025، فوونگ مائی چی بہت سے برانڈز کا نمائندہ چہرہ بن گیا جس کی بدولت مداحوں کی برادری کے مضبوط تعلق کی بدولت۔ HIEUTHUHAI کو فیشن اور مشروبات کے برانڈز کے ذریعے بھی تلاش کیا جاتا ہے جس کی بدولت اس کے نوجوان پرستار ہیں، جو اس کے آئیڈیل کی تمام سرگرمیوں کو قریب سے پیروی کرتے ہیں۔

یا Den Vau کی Dom کمیونٹی دونوں ہی موسیقی کو پھیلاتی ہے اور خیراتی سرگرمیوں کے ذریعے جڑتی ہے، جس سے اسے کئی بڑے برانڈز کا قابل اعتماد انتخاب بننے میں مدد ملتی ہے۔

رئیلٹی ٹی وی شوز میں حصہ لینے کے بعد، خاص طور پر "آنہ ٹرائی وو اینگن کانگ گی"، ٹکٹوں کی فروخت کے لیے مداحوں کی میٹنگ کی ایک شکل بنائی گئی اور بہت سے میٹھے پھل کاٹے گئے۔ 300,000 سے لے کر 1 ملین VND تک کے سرکاری ٹکٹ کی قیمتوں کے ساتھ پرائیویٹ مداحوں کی ملاقاتیں کھلنے کے چند گھنٹوں کے اندر ہی "سیل آؤٹ" ہو گئیں۔

فینڈم کا آج ایک اہم معاشی اور سماجی اثر ہے۔ نوجوان فنکاروں کی کامیابی اکثر فینڈم کی حمایت سے منسلک ہوتی ہے، جس سے انہیں مارکیٹ میں پوزیشن حاصل کرنے کے لیے اپنی امیج کو تیزی سے فروغ دینے میں مدد ملتی ہے۔

اب بھی "تہذیب" کی ضرورت ہے

K-pop یا K- ڈرامہ کے مقابلے میں، ویتنامی فینڈم ابھی بھی اپنی ابتدائی عمر میں ہے اور پیمانے پر چھوٹا ہے۔ یہ بات قابل غور ہے کہ ویتنامی شائقین نے آہستہ آہستہ موسیقی سننے یا شوز کے ٹکٹ خریدنے کے بجائے اپنے بتوں کے ساتھ رہنے، ان کی حفاظت کرنے اور ان کی تشہیر کرنے کا کلچر تشکیل دیا ہے۔ مستقبل میں زیادہ پائیدار ہونے کے لیے یہ ویتنامی میوزک فینڈم کے لیے ایک اہم قدم ہے۔

فینڈم نے تفریحی ماحولیاتی نظام کا حصہ بننے کے لیے بے ساختہ پرستار گروپوں کی حدود کو عبور کیا ہے، جہاں سامعین صرف سامعین ہی نہیں بلکہ فنکاروں کے ساتھ قدر کے شریک تخلیق کار بھی ہیں۔

لیکن آج بھی ویتنامی پسندیدگی کا دوسرا رخ آن لائن دنیا سے حقیقی زندگی تک نہ ختم ہونے والی لڑائیاں ہیں۔ حال ہی میں، 28 ستمبر کو، اگست انقلاب اسکوائر - ہنوئی اوپیرا ہاؤس میں، Phieu کنسرٹ ہوا، جس میں مشہور فنکار جمع ہوئے۔ یہ Kay Tran اور Son Tung کے درمیان ایک نایاب ملاپ ہے، جس سے سامعین ایک مشترکہ بات چیت کے منتظر ہیں۔

سون تنگ کی سربراہی میں M-TP انٹرٹینمنٹ کے تحت دونوں کا باس ٹیلنٹ کا رشتہ تھا، لیکن کی ٹران نے چند سال قبل چھوڑ دیا، جس کی وجہ سے دونوں فنکاروں کے درمیان اندرونی تنازعات پیدا ہوئے۔ لیکن "خاموشی کا لمحہ" جب کی ٹران نے پرفارم کرنے کے لیے اسٹیج پر قدم رکھا تو توجہ مبذول ہوئی۔

یہ دیکھنا مشکل نہیں تھا کہ شائقین کے ہجوم نے اپنی لائٹ اسٹکس تقریباً بند کر دی تھیں، اور وہ ہلنے یا کوئی جوش بھی نہیں دکھا رہے تھے۔ تھریڈز پر، FC SKY (Son Tung's fandom) نے تصدیق کی کہ انہوں نے FC Flowers' (FC Kay Tran's) منصوبہ دریافت کر لیا ہے: Son Tung کی کارکردگی کا وقت آنے پر وہاں سے چلے جانا۔

تاہم، SKY نے مخالف ٹیم کو پیچھے چھوڑ دیا، اس لیے "پہلے سے" حملہ کرنے کے لیے، فلاورز کے "کارروائی" کرنے سے پہلے خاموشی کا ایک سیاہ سمندر بنا دیا گیا۔ یہ بات قابل ذکر ہے کہ SKY کے بارے میں کہا جاتا ہے کہ اس لائن اپ میں دیگر فنکاروں کو پرجوش طریقے سے سپورٹ کیا اور ان کی حوصلہ افزائی کی۔

حال ہی میں، بتوں کے کام اور زندگی میں پرستاروں کی ضرورت سے زیادہ مداخلت بھی ایک متنازعہ موضوع رہا ہے۔ ایف سی کی لڑائیاں، سوشل نیٹ ورکس پر ذاتی حملے یا فنکاروں پر فوری ذوق کی پیروی کرنے کا دباؤ ایک حد سے زیادہ طاقتور فینڈم کے منفی پہلو ہیں۔ موسیقار بوئی کانگ نام کی کہانی صرف اس وجہ سے اپنی پوری ورکنگ ٹیم کو تبدیل کرنا پڑتی ہے کہ اسے فینڈم نے پسند نہیں کیا تھا واقعی سامعین کو الجھن میں ڈال دیتا ہے۔

آئیڈل کلچر کے ساتھ ساتھ مداحوں کے بارے میں بتاتے ہوئے جو آج اپنے بتوں کی حفاظت کے لیے آواز اٹھا رہے ہیں، جون فام نے کہا: "ہر پرستار ہر قیمت پر اپنے بتوں کی حفاظت کرنا چاہتا ہے اور ایک گروپ میں، مثبت اور منفی ہمیشہ ایک ساتھ موجود رہیں گے۔ اس لیے پیارے "انا" کے درمیان منفی چیزیں ظاہر ہونا بھی ناگزیر ہے۔ تاہم، ایک لیڈر کے طور پر، کوئی ایسا شخص جو اپنے پرستاروں کو جون ڈوم پر براہ راست اثر و رسوخ رکھنے اور اپنے مداحوں سے دور رہنے کا مشورہ دیتا ہے۔ اور تمام تنازعات کو نظر انداز کریں۔"

گلوکار ST Son Thach امید کرتا ہے: "شائقین سرگرمی سے مجھے پرامید اور مثبت چیزوں کی طرف راغب کرتے ہیں تاکہ ذہنی تناؤ کو کم کرنے میں میری مدد کی جا سکے کیونکہ اسکول جانا اور کام پر جانا کافی تناؤ کا شکار ہوتا ہے۔ ST کا ماننا ہے کہ ہر آئیڈیل چاہتا ہے کہ ان کا فینڈم مثبت سمت میں چلے۔ ST کا خیال ہے کہ فینڈم کو متاثر کرنے میں بتوں کا کردار بہت اہم ہے۔"

فینڈم مسلط کرنے کے بجائے فنکاروں کے ساتھ جانا ہے۔ انتہائی طریقوں سے بحث کرنے کی بجائے حوصلہ افزائی کرنا، اجتماعی طاقت کو فنکاروں اور معاشرے کے لیے مثبت اقدامات میں تبدیل کرنا۔ جب فینڈم کو مناسب طریقے سے پروان چڑھایا جاتا ہے، تو یہ نہ صرف فنکاروں کے کیریئر کے لیے طاقت کا ذریعہ ہے بلکہ عصری ویتنامی ثقافت کا بھی ایک حصہ ہے - جوانی، جڑے ہوئے اور سماجی طور پر ذمہ دار۔ مہذب پسندی نہ صرف فنکاروں کو پائیدار ترقی میں مدد دیتی ہے بلکہ ثقافتی زندگی کا ایک حصہ بھی بن جاتی ہے، جہاں لگاؤ ​​فخر، تخلیقی صلاحیتوں اور برادری کے جذبے میں بدل جاتا ہے۔

ماخذ: https://nld.com.vn/hai-mat-cua-van-hoa-than-tuong-196251111205425565.htm