کیا آئی فون کی قیمتیں بڑھیں گی؟

امریکی صدر ڈونلڈ ٹرمپ کی ٹیرف پالیسیاں ملک میں آئی فون کی قیمتوں کو متاثر کر سکتی ہیں، جس سے ایپل کو اس اثرات کو کم کرنے کے لیے حل تلاش کرنے پر مجبور کرنا پڑے گا۔

سی ای او ٹم کک نے اپنے ہاتھ میں آئی فون 16 پرو میکس پکڑا ہوا ہے۔ تصویر: بلومبرگ ۔

ایپل کے لیے، نئے امریکی جوابی ٹیرف ایک اہم چیلنج ہیں کیونکہ کمپنی متعدد ممالک میں سپلائی چینز پر انحصار کرتی ہے، یعنی امریکہ میں درآمد کی جانے والی مصنوعات زیادہ مہنگی ہو سکتی ہیں۔

بلومبرگ پاور آن کی رپورٹ میں تجزیہ کار مارک گورمین نے کہا کہ ایپل امریکہ میں آئی فون کی قیمتوں کو مستحکم رکھنے کی کوشش کر رہا ہے۔ موجودہ آب و ہوا کو دیکھتے ہوئے، کمپنی اثرات کو کم کرنے کے لیے کئی اقدامات پر غور کر سکتی ہے۔

ایپل کے لیے ایک حل

گورمن کے مطابق ایپل نے اپنے اعلیٰ درجے کے آئی فون ماڈلز کی ابتدائی قیمت میں کبھی اضافہ نہیں کیا۔ 2017 میں آئی فون ایکس کے بعد سے، تقابلی ورژن $999 سے شروع ہوئے ہیں۔

درحقیقت، پچھلے آٹھ سالوں میں کچھ معمولی ایڈجسٹمنٹ ہوئی ہیں، جیسے پرو میکس ورژن کا اضافہ اور کم صلاحیت والے آپشن کو ہٹانا۔ حال ہی میں، آئی فون کی قیمتوں میں اضافے سے متعلق خدشات دوبارہ سر اٹھائے ہیں۔ صارفین سوال کر رہے ہیں کہ قیمت کتنی زیادہ ہو گی۔

"یقیناً، بہت سے لوگ قسطوں کے منصوبوں اور تجارتی پروگراموں کے ذریعے اسمارٹ فون خریدتے ہیں، اس لیے فہرست کی قیمت کم متعلقہ ہو سکتی ہے۔ اس کے باوجود، قیمت کے جھٹکے کا مسئلہ ابھی باقی ہے۔ $999 ایک نفسیاتی حد ہے جسے شاید بہت سے لوگ عبور نہیں کرنا چاہتے،" گورمن نے کہا۔

اسی لیے ایپل ابتدائی قیمت کو زیادہ رکھنا چاہتا ہے۔ جب ٹرمپ نے اپنی پہلی مدت کے دوران محصولات عائد کیے تو ایپل نے صدر کو قائل کیا کہ وہ آئی فونز کو محصولات سے مستثنیٰ کریں۔ ایپل نے اپنی سپلائی چین کو بھی متنوع بنایا، اب چین پر زیادہ انحصار نہیں کیا جا رہا ہے۔

امریکی صدر ڈونلڈ ٹرمپ اور ایپل کے سی ای او ٹم کک۔ تصویر: نیویارک ٹائمز

2020 میں جب CoVID-19 وبائی بیماری پھیلی تو ایپل نے اپنی سپلائی چین کے تنوع کو تیز کیا۔ امریکہ میں افراط زر کی وجہ سے نقصان اٹھانے کے باوجود کمپنی نے قیمتوں کے تعین کی حکمت عملی میں کوئی تبدیلی نہیں کی۔

بلومبرگ کے ایک مصنف کا کہنا ہے کہ ٹرمپ کی جانب سے نئے ٹیرف ایپل کے لیے سب سے بڑا چیلنج ہوں گے، خاص طور پر چونکہ متاثرہ ممالک چین تک محدود نہیں ہیں۔ ایپل کی سپلائی چین کے زیادہ تر علاقے ان ٹیرف کے تابع ہیں۔

یہ اب بھی ممکن ہے کہ سی ای او ٹِم کُک استثنیٰ حاصل کریں گے، یا یہ کہ ٹیرف کے تابع ممالک بات چیت کریں گے۔ تاہم، یہ فرض کرتے ہوئے کہ ٹیرف 9 اپریل سے لاگو ہوں گے، ایپل کو ایک اہم فیصلہ کرنا پڑے گا: ٹیرف قبول کریں، سپلائرز کو قیمتیں کم کرنے کی ترغیب دیں، قیمتیں صارفین تک پہنچائیں، یا اس کی سپلائی چین کو ایڈجسٹ کریں۔

گورمن کے مطابق، ایپل چاروں حل کو یکجا کر سکتا ہے۔ سب سے پہلے، کمپنی کی پرچیزنگ ٹیم مینوفیکچرنگ پارٹنرز کے ساتھ کم قیمتوں پر گفت و شنید کر سکتی ہے۔ اس سے منافع کے مارجن کو برقرار رکھنے میں مدد ملے گی۔

مزید برآں، ایپل ممکنہ طور پر اخراجات کے ایک چھوٹے سے حصے کو جذب کرنے کے لیے تیار ہے، خاص طور پر چونکہ اس کے ہارڈ ویئر کے حصے کے لیے منافع کا مارجن کافی زیادہ ہے (تقریباً 45%)۔

ایپل اب بھی آئی فون کی قیمتوں کو ایڈجسٹ کرنے پر غور کر سکتا ہے۔ اس تناظر میں، صارفین کا ردعمل زیادہ سنجیدہ نہیں لگتا۔ بالآخر، ایپل اپنی سپلائی چین کی مزید تنظیم نو پر غور کر رہا ہے تاکہ ٹیرف سے ہونے والے نقصانات کو کم کیا جا سکے، بغیر ضروری طور پر پوری پروڈکشن لائن کو امریکہ واپس لائے۔

ایپل کیا کرے گا؟

درحقیقت، گورمن نے انکشاف کیا کہ ایپل مہینوں سے امریکہ میں انوینٹری کا ذخیرہ کر رہا تھا، کیونکہ پہلے سے امریکہ میں درآمد شدہ سامان پر محصولات لاگو نہیں ہوتے تھے۔ نظریاتی طور پر، کمپنی ستمبر میں آئی فون 17 کے لانچ ہونے تک قیمتوں میں اضافے کو ملتوی کر سکتی ہے۔

تاہم، یہاں خطرہ یہ ہے کہ نئے آئی فون کے بارے میں خبریں ہارڈ ویئر اپ گریڈ کے بجائے صرف قیمت کے گرد گھومے گی۔ مثبت پہلو پر، بہت سے ممالک میں محصولات چین کے مقابلے میں کم ہیں۔

آئی فون 16 پرو کے لیے ایک اشتہار۔ تصویر: بلومبرگ ۔

"اگر آپ آج امریکہ میں ایپل ریٹیل اسٹور کے پیچھے گئے تو آپ کو بہت ساری انوینٹری نظر آئے گی جو چین میں تیار کی گئی تھی۔"

تاہم، بھارت میں زیادہ سے زیادہ آئی فونز تیار کیے جا رہے ہیں۔ iPads، Apple Watches، اور AirPods ویتنام میں بنائے جاتے ہیں، جبکہ Macs تھائی لینڈ اور ویتنام میں بنائے جاتے ہیں۔ اگلے چند مہینوں میں، آپ ٹیرف کے جواب میں اور بھی زیادہ تنوع دیکھیں گے،" گرومن نے کہا۔

یہ بات قابل غور ہے کہ ایپل ٹیکس کی پالیسیوں، کرنسی کے اتار چڑھاؤ اور افراط زر سے نمٹنے کے لیے دوسری مارکیٹوں میں قیمتوں میں بالکل اضافہ کر سکتا ہے۔ مثال کے طور پر، کمپنی نے کمزور ین کی وجہ سے 2022 میں جاپان میں آئی فون کی قیمتوں میں اضافہ کیا۔

اسی سال افراط زر کی وجہ سے یورپ اور برطانیہ میں iPads اور دیگر مصنوعات کی قیمتوں میں اضافہ ہوا۔ برطانیہ میں Brexit کے بعد قیمتوں میں اضافہ ہوا، جس سے Macs نمایاں طور پر زیادہ مہنگے ہو گئے۔

پیداوار کو واپس امریکہ منتقل کرنا آسان نہیں ہے۔

بلومبرگ کے ایک مصنف کے مطابق ، ایپل کی طویل مدتی سپلائی چین کی تبدیلی کی حکمت عملی میں متعدد بڑی مارکیٹوں میں اس کی مینوفیکچرنگ بیس کو وکندریقرت کرنا شامل ہے۔ مثال کے طور پر، Foxconn بھارت اور برازیل میں آئی فونز تیار کر رہا ہے، جس سے کمپنی کو ان ممالک میں ٹیرف سے بچنے میں مدد ملتی ہے۔

برازیل میں پیداوار میں اضافہ اس کے اثرات کو کم کر سکتا ہے، کیونکہ ٹرمپ نے اس ملک سے درآمد کی جانے والی اشیا پر صرف 10 فیصد ٹیرف عائد کیا۔ تاہم، ایشیا کے مقابلے برازیل میں پیداواری لائنوں کا پیمانہ بہت چھوٹا ہے، جس کے لیے ایک اہم توسیعی منصوبے کی ضرورت ہے۔ مزید برآں، برازیل صرف بنیادی آئی فون ماڈلز بنانے پر توجہ مرکوز کرتا ہے، نہ کہ آئی فون پرو۔

جنوب مشرقی ایشیا کے ممالک کے لیے جو ایپل ڈیوائسز تیار کرتے ہیں ان کے لیے امریکی حکومت کے ساتھ ٹیرف کو کم کرنے کے لیے بات چیت کرنے کے لیے ایک کم خوفناک منظر نامہ ہوگا۔ تاہم، گرومن کا کہنا ہے کہ کسی بھی صورت میں، ایپل جیسی کمپنی کے اگلے چند سالوں میں اپنے مینوفیکچرنگ آپریشنز کو مکمل طور پر واپس امریکہ منتقل کرنے کا امکان بہت کم ہے۔

صارفین آئی فون 16 کا تجربہ کرتے ہیں۔ تصویر: بلومبرگ ۔

"اگر انتظامیہ واقعی آئی فونز کو مقامی طور پر تیار کرنا چاہتی ہے، تو اسے بنانے اور چلانے میں کم از کم نصف دہائی لگ جائے گی۔ یہ آئی فون کی قیمتوں پر پڑنے والے اثرات پر بھی غور نہیں کر رہا ہے۔ یہ اقدام ممکنہ طور پر لاگت کو دوگنا کر سکتا ہے، جو کمپنی اور صارفین دونوں کے لیے ایک تباہ کن امکان ہے،" بلومبرگ کے مصنف نے زور دیا ۔

ایپل حال ہی میں امریکہ میں اپنی سرمایہ کاری بڑھا رہا ہے، جس میں اگلے چار سالوں میں $500 بلین کی سرمایہ کاری کا منصوبہ بھی شامل ہے، جس کا فروری میں اعلان کیا گیا تھا۔ سی ای او ٹم کک نے جنوری میں ٹرمپ کے افتتاحی فنڈ میں 1 ملین ڈالر کا تعاون بھی کیا۔ اس کے باوجود ایپل کے لیے صورتحال ناگفتہ بہ ہے۔

سب سے پہلے اور سب سے اہم بات یہ ہے کہ ایپل کو ایسے صارفین کو مطمئن کرنے کا راستہ تلاش کرنے کی ضرورت ہے جو آئی فون کی بڑھتی ہوئی قیمتوں سے پریشان ہیں۔ گورمن کے مطابق، کمپنی اپنی قسطوں کی خریداری اور تجارتی پروگراموں کو بڑھا سکتی ہے، یا اپنے ڈیوائس لیزنگ پلان کو بھی بحال کر سکتی ہے۔

"اگر یہ نیا آرڈر واقعی موجود ہے تو کم از کم ایپل کے پاس اس سے نمٹنے کے مزید طریقے ہوں گے،" گورمن نے زور دیا۔

ماخذ: https://znews.vn/iphone-lieu-co-tang-gia-post1543907.html