KOL/KOC - ہالو اور قانونی خلا کا تاریک پہلو - حصہ 2: عوام کو "دھوکہ" نہ دیں۔

ویتنام میں KOLs (نالوج ایبل پرسنز آف انفلوئنس) اور KOCs (معلوم صارفین) کا عروج کوئی عارضی واقعہ نہیں ہے بلکہ ڈیجیٹل تبدیلی اور تیز رفتار تکنیکی ترقی کے رجحان کا ناگزیر نتیجہ ہے۔ اس ڈیجیٹل بہاؤ میں، جب مارکیٹ میں پہلے سے کہیں زیادہ "خراب سیب" موجود ہیں، عوام اب بھی اپنے اعتماد کو صحیح جگہ پر رکھنا چاہتے ہیں اور... دھوکہ نہیں دیا جائے گا۔

ٹریول بلاگر - KOL Khoai Lang Thang کے صفحہ پر پوسٹ کی گئی مثبت تصاویر۔ تصویر: ایف بی این وی

کامل پیڈسٹل

مختصر ویڈیوز ، لائیو سٹریمنگ اور ای کامرس کے دھماکے نے KOLs/KOCs کے لیے روایتی میڈیا چینلز سے کہیں زیادہ شرح پر اپنا اثر و رسوخ بڑھانے کے مواقع پیدا کیے ہیں۔ YouNet Media (سوشل میڈیا ڈیٹا کے تجزیہ اور ای کامرس میں مہارت رکھنے والی کمپنی) کے مطابق، 2022 میں ویتنام میں 150,000 سے زیادہ KOLs/KOCs فعال تھے۔ یہ تعداد 2024 میں بڑھ کر 200,000 تک پہنچ گئی اور اگر ملحق مارکیٹرز کو شامل کیا جائے تو درحقیقت یہ 300,000 تک پہنچ سکتا ہے۔

Datarepportal (ایک بین الاقوامی آن لائن پلیٹ فارم جو ڈیجیٹل رویے، انٹرنیٹ صارفین وغیرہ پر رپورٹس اور شماریاتی ڈیٹا فراہم کرنے میں مہارت رکھتا ہے) کے ذریعہ شائع کردہ ویتنام میں ڈیجیٹل لینڈ اسکیپ کے اعدادوشمار کے مطابق، 2025 کے آغاز تک، ویتنام کے پاس 127 ملین موبائل کنکشن تھے، جو کہ آبادی کا 126% بنتے ہیں۔ جن میں سے، 79.8 ملین انٹرنیٹ صارفین تھے (78.8٪ آبادی کے حساب سے)۔ سوشل نیٹ ورک اکاؤنٹس کی تعداد 76.2 ملین تھی (جو آبادی کا 75.2% ہے)۔

TikTok ویتنام کے CEO مسٹر Nguyen Lam Thanh نے کہا، "سوشل نیٹ ورکس اور ڈیجیٹل پلیٹ فارمز نے بہت سے لوگوں کو زیرو سے ہیرو پر لاتے ہوئے، کمیونٹی میں بااثر چہرے بنتے ہوئے ایک شاندار ترقی کی ہے۔"

فی الحال، ویتنام میں KOL/KOC مارکیٹ تین اہم گروپوں میں تقسیم ہے۔ مشہور لوگوں کا گروپ، جس میں گلوکار، اداکار، بیوٹی کوئینز شامل ہیں... - اعلیٰ شناخت، مضبوط اپیل، یعنی اعلیٰ اشتہاری اخراجات، جو کہ اربوں VND تک ہو سکتے ہیں۔ اس کے بعد 100,000 سے 1 ملین پیروکار/دن والے لوگوں کا گروپ ہے، یہ وہ گروپ ہے جسے آج بڑے برانڈز تلاش کر رہے ہیں۔ آخر میں، اعتدال پسند پیروکاروں والا گروپ (1,000 سے 100,000 تک)، یہ وہ گروپ ہے جس میں کمیونٹی کی زیادہ مصروفیت سمجھا جاتا ہے، جو چھوٹے خوردہ گاہکوں کے لیے موزوں ہے، اس لیے یہ بہت سارے برانڈز کو اشتہارات کی دعوت دینے کے لیے بھی راغب کرتا ہے۔

Marketresearch (ایک مارکیٹ ریسرچ کمپنی جس کا صدر دفتر امریکہ میں ہے) کا ڈیٹا بھی ظاہر کرتا ہے کہ 2024 میں، ویتنام میں ڈیجیٹل اشتہارات کے اخراجات اربوں ڈالر تک پہنچ جائیں گے۔ خاص طور پر، اثر انداز کرنے والوں کے ذریعے مارکیٹنگ کا بجٹ بڑھ رہا ہے، خاص طور پر فیشن ، کاسمیٹکس، اور اشیائے صرف کی صنعتوں میں۔ مارکیٹ ریسرچ کا خیال ہے کہ اگلے 5 سالوں میں، ڈیجیٹل تبدیلی کے عمل، KOL/KOC کے ساتھ منسلک ای کامرس اور TikTok اور ویڈیو سینٹرک پلیٹ فارمز کے عروج کی بدولت ویتنام میں IM مارکیٹ مضبوطی سے بڑھنے کی امید ہے۔ خاص طور پر، 10,000-50,000 پیروکاروں کے ساتھ IM گروپ اپنی اعلی تعامل کی شرح، کم قیمت، اور مخصوص حصوں کو نشانہ بنانے والے برانڈز کے لیے موزوں ہونے کی بدولت سب سے زیادہ مقبول ہے۔

"میرے خیال میں ایسے بہت سے ڈیجیٹل مواد تخلیق کار ہیں جو مثبت مواد رکھتے ہیں، اثر و رسوخ پیدا کرتے ہیں، اور کمیونٹی میں حقیقی اقدار پھیلاتے ہیں۔ ہر شخص کا رنگ مختلف ہوتا ہے، عوام سے ہمدردی حاصل کرنا۔ میرے لیے دنیا کا ہر سفر ایک تجربہ ہے، بہت سے نئے اسباق حاصل کرتا ہے، اپنے نقطہ نظر کو وسیع کرتا ہے، زندگی کو مثبت انداز میں دیکھتا ہے اور ہر ایک کو بتانے کے لیے بہت سی کہانیاں رکھتا ہوں۔ بین الاقوامی دوستوں تک پھیلانے کے لیے ویتنام کے بارے میں مزید گہرائی سے مواد بنانا چاہتا ہوں، سب سے بڑا چیلنج یہ ہے کہ چمک سے بھرے ڈیجیٹل ماحول میں اپنی صداقت اور شناخت کو کیسے برقرار رکھا جائے۔

"صاف" مواد کو ضرب دیں۔

"سوشل نیٹ ورکس پر تفریحی چیزیں کرتے ہوئے" مواد کے تخلیق کار کے طور پر اپنے کیریئر کا آغاز کرنے کے بعد، MC Khanh Vy آہستہ آہستہ مثبت پیغامات اور حوصلہ افزائی کرنے کی صلاحیت کے ساتھ کہانیوں کی طرف منتقل ہو گئی ہیں۔ "اگر آپ صرف اشتہارات حاصل کرنے کے لیے مواد بناتے ہیں، تو آپ پیسہ کما سکتے ہیں، لیکن آمدنی کا یہ ذریعہ پائیدار نہیں ہے، اس لیے میں ہمیشہ سوچتا ہوں کہ مجھے ایسی اقدار پیدا کرنی ہوں گی جو واقعی دوسروں کے لیے مفید ہوں۔ یہی وجہ ہے کہ میں نے غیر ملکی زبان سیکھنے پر ویڈیوز بنانا شروع کیں، ماہرین اور متاثر کن لوگوں سے اچھی چیزیں پھیلانے کے لیے بات کی"، MC Khanh Vy نے شیئر کیا۔

BHD کمپنی کی نائب صدر محترمہ Ngo Thi Bich Hanh کے مطابق، قومی برانڈ کی تصویر کو فروغ دینے والا مواد بہت چھوٹی چیزوں سے آ سکتا ہے: pho کا ایک پیالہ، ایک سینڈوچ... "اگر ہر شخص، ہر مواد تخلیق کرنے والا اپنے طریقے سے چھوٹی چھوٹی کہانیاں بناتا ہے، تو یہ قومی برانڈ کی تعمیر میں اپنا حصہ ڈالنے کا ایک طریقہ بھی ہے۔ کئی بار، وہ چھوٹی چیزیں بہت مضبوطی سے پھیل جاتی ہیں"، Ms Bich Hango نے کہا۔ یہ بہت سے شعبوں میں KOLs/KOCs کے لیے درست ہے، یہاں تک کہ حال ہی میں ابھرتے ہوئے، جیسا کہ کھیلوں کے کھلاڑیوں کے معاملے میں ہوتا ہے۔

ٹورنامنٹ کے ذریعے ملکی کھیلوں میں حصہ ڈالنے کے علاوہ، ان میں سے بہت سے، جیسے کہ سابق تیراک Nguyen Thi Anh Vien، Muay Thai Fighter Nguyen Tran Duy Nhat، Taekwondo فائٹر Chau Tuyet Van، Soccer Player Nguyen Tien Linh... کمیونٹی میں اچھی اقدار پھیلا رہے ہیں، سماجی ذمہ داری اور کھیلوں کی حوصلہ افزائی کر رہے ہیں۔ وہ کھلاڑی جو ہمیشہ ملک کے پرچم اور رنگوں کے لیے وقف رہتا ہے۔

سرفہرست مقابلے کو چھوڑ کر، Nguyen Thi Anh Vien نے فعال طور پر سماجی، خیراتی اور کمیونٹی سرگرمیوں کی طرف رجوع کیا ہے اور "معنی، خاموشی، سادگی سے کام کرنے اور مشہور شخصیت کی کلاس دکھانے" کے لیے لامتناہی تعریفیں حاصل کی ہیں۔ حال ہی میں، ویڈیو سیریز "تیراکی آسان ہے، Vien شوز" بہت توجہ حاصل کی ہے. وہاں، "استاد" Anh Vien ہمیشہ ایک روشن مسکراہٹ کے ساتھ نظر آتے ہیں، جو ہر مختصر ویڈیو میں پرجوش، سمجھنے میں آسان اور خوش گوار ہدایات دیتے ہیں تاکہ ناظرین کو بنیادی سے لے کر اعلی درجے کے مراحل تک تیراکی سے واقف کرانے میں مدد ملے۔

تمام پوسٹس صاف ستھرے مواد، خوبصورت تصاویر، اور منفرد رنگوں کے ساتھ لگائے گئے ہیں، ایسے عناصر جن کی آج برانڈز خاص طور پر تلاش کر رہے ہیں۔ اس کے علاوہ، وہ کئی صوبوں اور شہروں میں نیشنل واٹر فیسٹیول، بچوں کے لیے تیراکی کی ہدایات... کے لیے بطور سفیر بھی ساتھ جاتی ہے اور کام کرتی ہے۔ "ایک اعلی ایتھلیٹ کا سفر مکمل کرنے کے بعد، میں نے اپنی زندگی کے ایک نئے باب میں مزید بامقصد زندگی گزارنے کے بہت سے خوابوں کے ساتھ داخل کیا ہے۔ اپنی تصویر کے ذریعے، میں تیراکی کے اپنے شوق کو ہر کسی تک پہنچا سکتا ہوں، اور اس طرح ڈوبنے کے حادثات کو کم کرنے میں اپنا کردار ادا کر سکتا ہوں،" اینہ ویئن نے اظہار کیا۔

ایتھلیٹ چاؤ ٹیویٹ وان کا بھی یہی طریقہ ہے، جو نہ صرف اپنی کامیابیوں کی "سنہری فہرست" کے لیے مشہور ہیں بلکہ اپنی "صاف" امیج، تربیت میں تندہی اور کام میں نظم و ضبط کے لیے بھی مشہور ہیں۔ "میں بہت خوش ہوں کہ میری تصویر پر بھروسہ کیا جاتا ہے اور برانڈز کے ذریعہ منتخب کیا جاتا ہے۔ اس کا مطلب یہ بھی ہے کہ خاص طور پر ویتنامی تائیکوانڈو اور عمومی طور پر ویتنامی کھیلوں کی تصویر ہر جگہ پھیلی ہوئی ہے۔ میں ہمیشہ یہ پیغام دینا چاہتا ہوں کہ کامیابی فعال تربیت، مارشل آرٹس کے ساتھ ساتھ پڑھائی یا کسی بھی پیشے سے ملتی ہے،" ایتھلیٹ چاؤ ٹیویٹ وان نے کہا۔

ماہرین کے مطابق، KOL/KOC کی پوزیشن تین محوروں پر بنتی ہے: اعتماد، صداقت اور تبدیلی۔ وہ برانڈ - کمیونٹی کے لیے براہ راست پل ہیں اور ویتنامی ثقافت، سیاحت یا کھانوں کے پیغام کو تیزی سے اور واضح طور پر بڑھا سکتے ہیں۔ اس طرح مقامی مصنوعات کے فروغ اور پیشہ ورانہ طور پر قومی امیج کے فروغ میں مثبت کردار ادا کرنا۔ درحقیقت، بہت سے لوگ ایسے ہیں جنہوں نے متاثر کن کہانیاں لائی ہیں اور مثبت شراکت کی ہے۔

مثال کے طور پر، ویتنامی ایگریکلچرل پرائیڈ ویک (28 اگست سے 5 ستمبر تک) کے فریم ورک کے اندر، بہت سے مشہور مواد تخلیق کاروں نے TikTok شاپ پر زرعی مصنوعات اور OCOP مصنوعات فروخت کرنے والے میگا لائیو سیشنز میں آن ائیر کیا، نتائج کو بہت مثبت قرار دیا گیا۔ مثال کے طور پر، کوئین فارم اور ہائی تھوان کے نشریاتی سیشنز نے 1 ٹن سے زیادہ ڈریگن فروٹ فروخت کیے؛ لینگ چائی زوا اور ٹن فش ساس نے تقریباً 1000 مصنوعات فروخت کیں۔ مجموعی طور پر، پروگرام نے تقریباً 2 ملین آراء کو اپنی طرف متوجہ کیا، جس میں 210,000 سے زیادہ لائیو ویوز شامل ہیں، جس سے مقامی زرعی مصنوعات کے لیے ایک نیا اور ممکنہ کھپت کا چینل کھلا ہے۔

"ملک میں اہم اور تزویراتی تبدیلیاں کرنے کے تناظر میں، KOL/KOC ڈیجیٹل معیشت، ڈیجیٹل کلچر، اور شناخت اور پائیداری سے مالا مال ڈیجیٹل معاشرے کی تعمیر میں پارٹی، ریاست اور لوگوں کا ساتھ دینے والے وسائل میں سے ایک ہے۔ پارٹی اور ریاست ہمیشہ خصوصی توجہ دیتے ہیں، KOL/KOC کے لیے صحت مند ترقیاتی ماحول پیدا کرنے کے لیے بہت سی پالیسیاں اور رہنما خطوط جاری کرتے ہیں،" KOL/KOC اور سچائی سے کہیں زیادہ مضبوط خوبصورتی، قدر کی اہمیت کو پھیلانے کے لیے میجر جنرل لی شوان من، سائبر سیکیورٹی اور ہائی ٹیک جرائم کی روک تھام کے محکمے کے ڈائریکٹر (A05 - پبلک سیکیورٹی کی وزارت) نے کہا۔

مائی آن - گوین انہ - تیو تان - وان توان

ماخذ: https://www.sggp.org.vn/kolkoc-mat-trai-cua-hao-quang-va-khoang-trong-phap-ly-bai-2-dung-boi-tin-voi-cong-chung-post813019.html