KOL/KOC - ہالو اور قانونی خلا کا تاریک پہلو - حصہ 2: عوام کو "دھوکہ" نہ دیں۔

ویتنام میں KOLs (نالوج ایبل پرسنز آف انفلوئنس) اور KOCs (معلوم صارفین) کا عروج کوئی عارضی واقعہ نہیں ہے بلکہ ڈیجیٹل تبدیلی اور تیز رفتار تکنیکی ترقی کے رجحان کا ناگزیر نتیجہ ہے۔ اس ڈیجیٹل بہاؤ میں، جب مارکیٹ میں بہت سے "خراب سیب بیرل کو خراب کر رہے ہیں"، پہلے سے کہیں زیادہ، عوام اب بھی اپنے اعتماد کو صحیح جگہ، صحیح وقت پر رکھنا چاہتے ہیں اور... دھوکہ نہیں دینا چاہتے۔

ٹریول بلاگر - KOL Khoai Lang Thang کے صفحہ پر پوسٹ کی گئی مثبت تصاویر۔ تصویر: ایف بی این وی

کامل پیڈسٹل

مختصر ویڈیوز ، لائیو سٹریمنگ، اور ای کامرس کے دھماکے نے KOLs/KOCs کے لیے روایتی میڈیا چینلز سے کہیں زیادہ شرح پر اپنا اثر و رسوخ بڑھانے کے مواقع پیدا کیے ہیں۔ YouNet Media (سوشل میڈیا اور ای کامرس ڈیٹا کے تجزیہ میں مہارت رکھنے والی کمپنی) کے مطابق، 2022 میں، ویتنام میں 150,000 سے زیادہ KOLs/KOCs فعال تھے۔ یہ تعداد 2024 میں بڑھ کر 200,000 تک پہنچ گئی اور اگر ملحق مارکیٹرز کو شامل کیا جائے تو درحقیقت یہ 300,000 تک پہنچ سکتا ہے۔

Datarepportal (ایک بین الاقوامی آن لائن پلیٹ فارم جو ڈیجیٹل رویے، انٹرنیٹ صارفین وغیرہ پر رپورٹس اور شماریاتی ڈیٹا فراہم کرنے میں مہارت رکھتا ہے) کے ذریعہ شائع کردہ ویتنام میں ڈیجیٹل لینڈ اسکیپ کے اعدادوشمار کے مطابق، 2025 کے اوائل تک، ویتنام کے پاس 127 ملین موبائل کنکشن تھے، جو کہ آبادی کا 126% تھے۔ جن میں سے، 79.8 ملین انٹرنیٹ صارفین تھے (78.8٪ آبادی کے حساب سے)۔ سوشل نیٹ ورک اکاؤنٹس کی تعداد 76.2 ملین تھی (جو آبادی کا 75.2% ہے)۔

TikTok ویتنام کے CEO مسٹر Nguyen Lam Thanh نے کہا، "سوشل نیٹ ورکس اور ڈیجیٹل پلیٹ فارمز نے بہت سے لوگوں کو زیرو سے ہیرو پر لاتے ہوئے، کمیونٹی میں بااثر چہرے بنتے ہوئے ایک شاندار ترقی کی ہے۔"

فی الحال، ویتنام میں KOL/KOC مارکیٹ تین اہم گروپوں میں تقسیم ہے۔ مشہور لوگوں کا گروپ، جس میں گلوکار، اداکار، بیوٹی کوئینز شامل ہیں... - اعلیٰ شناخت، مضبوط اپیل، یعنی اعلیٰ اشتہاری اخراجات، جو کہ اربوں VND تک ہو سکتے ہیں۔ اس کے بعد 100,000 سے 1 ملین پیروکار/دن والے لوگوں کا گروپ ہے، یہ وہ گروپ ہے جسے آج بڑے برانڈز تلاش کر رہے ہیں۔ آخر میں، اعتدال پسند پیروکاروں والا گروپ (1,000 سے 100,000 تک)، یہ وہ گروپ ہے جس میں کمیونٹی کی زیادہ مصروفیت سمجھا جاتا ہے، جو چھوٹے خوردہ گاہکوں کے لیے موزوں ہے، اس لیے یہ بہت سے برانڈز کو اشتہارات کی دعوت دینے کے لیے بھی راغب کرتا ہے۔

Marketresearch (ایک مارکیٹ ریسرچ کمپنی جس کا صدر دفتر امریکہ میں ہے) کا ڈیٹا بھی ظاہر کرتا ہے کہ 2024 میں، ویتنام میں ڈیجیٹل اشتہارات کے اخراجات اربوں ڈالر تک پہنچ جائیں گے۔ خاص طور پر، اثر انداز کرنے والوں کے ذریعے مارکیٹنگ کا بجٹ بڑھ رہا ہے، خاص طور پر فیشن ، کاسمیٹکس، اور اشیائے صرف کی صنعتوں میں۔ مارکیٹ ریسرچ کا خیال ہے کہ اگلے 5 سالوں میں، ڈیجیٹل تبدیلی کے عمل، KOL/KOC کے ساتھ منسلک ای کامرس اور TikTok اور ویڈیو سینٹرک پلیٹ فارمز کے عروج کی بدولت ویتنام میں IM مارکیٹ مضبوطی سے بڑھنے کی امید ہے۔ خاص طور پر، 10,000-50,000 پیروکاروں کے ساتھ IM گروپ اپنی اعلی تعامل کی شرح، کم قیمت، مخصوص حصوں کو نشانہ بنانے والے برانڈز کے لیے موزوں ہونے کی بدولت سب سے زیادہ مقبول ہے۔

"میرے خیال میں بہت سے ڈیجیٹل مواد تخلیق کار ہیں جو مثبت مواد رکھتے ہیں، اثر و رسوخ پیدا کرتے ہیں، اور معاشرے میں حقیقی اقدار پھیلاتے ہیں۔ ہر شخص کا رنگ مختلف ہوتا ہے، عوام کے ساتھ ہمدردی حاصل کرنا۔ میرے لیے، دنیا کا ہر سفر ایک تجربہ ہے، بہت سے نئے اسباق حاصل کرتا ہے، اپنے نقطہ نظر کو وسیع کرتا ہے، زندگی کو مثبت انداز میں دیکھتا ہے اور ہر ایک کو بتانے کے لیے بہت سی کہانیاں رکھتا ہے۔ بین الاقوامی دوستوں تک پھیلانے کے لیے ویتنام کے بارے میں مزید گہرائی سے مواد بنانا چاہتا ہوں، سب سے بڑا چیلنج یہ ہے کہ چمک سے بھرے ڈیجیٹل ماحول میں اپنی صداقت اور شناخت کو کیسے برقرار رکھا جائے۔

"صاف" مواد کو ضرب دیں۔

"سوشل نیٹ ورکس پر تفریحی چیزیں بنا کر" اپنے مواد کی تخلیق کے کیریئر کا آغاز کرنے کے بعد، MC Khanh Vy آہستہ آہستہ مثبت پیغامات اور حوصلہ افزائی کرنے کی صلاحیت کے ساتھ کہانیوں کی طرف منتقل ہو گئی ہیں۔ "اگر آپ صرف اشتہارات حاصل کرنے کے لیے مواد بناتے ہیں، تو آپ پیسہ کما سکتے ہیں، لیکن آمدنی کا یہ ذریعہ پائیدار نہیں ہے، اس لیے میں ہمیشہ سوچتا ہوں کہ مجھے ایسی اقدار پیدا کرنی ہوں گی جو واقعی دوسروں کے لیے مفید ہوں۔ یہی وجہ ہے کہ میں نے غیر ملکی زبان سیکھنے پر ویڈیوز بنانا شروع کیں، ماہرین اور متاثر کن لوگوں سے اچھی چیزیں پھیلانے کے لیے بات کی"، MC Khanh Vy نے شیئر کیا۔

BHD کمپنی کی نائب صدر محترمہ Ngo Thi Bich Hanh کے مطابق، قومی برانڈ کی تصویر کو فروغ دینے والا مواد بہت چھوٹی چیزوں سے آ سکتا ہے: pho کا ایک پیالہ، ایک سینڈوچ... "اگر ہر شخص، ہر مواد تخلیق کرنے والا اپنے طریقے سے چھوٹی چھوٹی کہانیاں بناتا ہے، تو یہ قومی برانڈ کی تعمیر میں اپنا حصہ ڈالنے کا ایک طریقہ بھی ہے۔ کئی بار، وہ چھوٹی چیزیں بہت مضبوطی سے پھیل جاتی ہیں"، Ms Bich Hango نے کہا۔ یہ بہت سے شعبوں میں KOLs/KOCs کے لیے درست ہے، یہاں تک کہ حال ہی میں ابھرنے والے، جیسے کہ کھیلوں کے کھلاڑیوں کا معاملہ۔

ٹورنامنٹ کے ذریعے ملک کے کھیلوں میں حصہ ڈالنے کے علاوہ، ان میں سے بہت سے، جیسے کہ سابق تیراک Nguyen Thi Anh Vien، Muay Thai Fighter Nguyen Tran Duy Nhat، Taekwondo فائٹر چاؤ Tuyet Van، فٹ بال کھلاڑی Nguyen Tien Linh... کمیونٹی میں اچھی اقدار پھیلا رہے ہیں، کھیلوں کی حوصلہ افزائی اور ایک دوسرے کے ساتھ کھیل کی ذمہ داری کی حوصلہ افزائی کر رہے ہیں۔ جو ہمیشہ وطن کے پرچم اور رنگوں سے سرشار ہے۔

سرفہرست مقابلے کو چھوڑ کر، Nguyen Thi Anh Vien نے فعال طور پر سماجی، خیراتی اور کمیونٹی سرگرمیوں کی طرف رجوع کیا ہے اور "معنی، خاموشی، سادگی سے کام کرنے اور مشہور شخصیت کی کلاس دکھانے" کے لیے لامتناہی تعریفیں حاصل کی ہیں۔ حال ہی میں، ویڈیو سیریز "تیراکی آسان ہے، وین آپ کو دکھاتا ہے" نے بہت توجہ حاصل کی ہے۔ وہاں، "استاد" Anh Vien ہمیشہ ایک روشن مسکراہٹ کے ساتھ نظر آتے ہیں، جو ہر مختصر ویڈیو میں پرجوش، سمجھنے میں آسان اور خوش گوار ہدایات دیتے ہیں تاکہ ناظرین کو بنیادی سے لے کر اعلی درجے کے مراحل تک تیراکی سے واقف کرانے میں مدد ملے۔

تمام پوسٹس صاف ستھرے مواد، خوبصورت تصاویر، اور منفرد رنگوں کے ساتھ لگائے گئے ہیں، ایسے عناصر جن کی آج برانڈز خاص طور پر تلاش کر رہے ہیں۔ اس کے علاوہ، وہ کئی صوبوں اور شہروں میں نیشنل واٹر فیسٹیول، بچوں کے لیے تیراکی کی ہدایات... کے لیے بطور سفیر بھی ساتھ جاتی ہے اور کام کرتی ہے۔ "ایک اعلی ایتھلیٹ کا سفر مکمل کرنے کے بعد، میں نے اپنی زندگی کے ایک نئے باب میں مزید بامقصد زندگی گزارنے کی بہت سی امنگوں کے ساتھ داخل کیا ہے۔ اپنی تصویر کے ذریعے، میں تیراکی کے اپنے شوق کو ہر کسی تک پہنچا سکتا ہوں، اور اس طرح ڈوبنے کے حادثات کو کم کرنے میں اپنا کردار ادا کر سکتا ہوں،" اینہ وین نے اظہار کیا۔

ایتھلیٹ چاؤ ٹیویٹ وان کا بھی یہی طریقہ ہے، جو نہ صرف اپنی کامیابیوں کی "سنہری فہرست" کے لیے مشہور ہیں، بلکہ اپنے "صاف" امیج، تربیت میں مستعدی اور کام میں نظم و ضبط کے لیے بھی بے حد سراہا جاتا ہے۔ "میں بہت خوش ہوں کہ میری تصویر پر بھروسہ کیا گیا ہے اور برانڈز کے ذریعہ منتخب کیا گیا ہے۔ اس کا مطلب یہ بھی ہے کہ خاص طور پر ویتنامی تائیکوانڈو اور عمومی طور پر ویتنامی کھیلوں کی شبیہہ ہر جگہ پھیلی ہوئی ہے۔ میں ہمیشہ یہ پیغام دینا چاہتا ہوں کہ کامیابی فعال تربیت، مارشل آرٹس کے ساتھ ساتھ مطالعہ یا کسی بھی پیشے سے ملتی ہے"، ایتھلیٹ چاؤ ٹیویت وان نے کہا۔

ماہرین کے مطابق، KOL/KOC کی پوزیشن تین محوروں پر بنتی ہے: اعتماد، صداقت اور تبدیلی۔ وہ برانڈ - کمیونٹی کے لیے براہ راست پل ہیں اور ویتنامی ثقافت، سیاحت یا کھانوں کے پیغام کو تیزی سے اور واضح طور پر بڑھا سکتے ہیں۔ اس طرح مقامی مصنوعات کے فروغ اور پیشہ ورانہ طور پر قومی امیج کے فروغ میں مثبت کردار ادا کرنا۔ درحقیقت، بہت سے لوگ ایسے ہیں جنہوں نے متاثر کن کہانیاں لائی ہیں اور مثبت شراکت کی ہے۔

مثال کے طور پر، ویتنامی ایگریکلچرل پرائیڈ ویک (28 اگست سے 5 ستمبر تک) کے فریم ورک کے اندر، بہت سے مشہور مواد تخلیق کاروں نے TikTok شاپ پر زرعی مصنوعات اور OCOP پروڈکٹس فروخت کرنے والے میگا لائیو سیشنز میں براہ راست شرکت کی، نتائج کو بہت مثبت قرار دیا گیا۔ مثال کے طور پر، کوئین فارم اور ہائی تھوان کے نشریاتی سیشنز نے 1 ٹن سے زیادہ ڈریگن فروٹ فروخت کیے؛ لینگ چائی زوا اور ٹن فش ساس نے تقریباً 1000 مصنوعات فروخت کیں۔ مجموعی طور پر، پروگرام نے تقریباً 2 ملین آراء کو اپنی طرف متوجہ کیا، جس میں 210,000 سے زیادہ لائیو ملاحظات شامل ہیں، جس سے مقامی زرعی مصنوعات کی کھپت کا ایک نیا ممکنہ چینل کھلا ہے۔

"ملک میں اہم اور تزویراتی تبدیلیاں لانے کے تناظر میں، KOL/KOC بھی ایک ڈیجیٹل معیشت، ڈیجیٹل ثقافت، اور ڈیجیٹل معاشرے کی تعمیر میں پارٹی، ریاست اور لوگوں کے ساتھ ایک بھرپور اور پائیدار شناخت کے وسائل میں سے ایک ہے۔ پارٹی اور ریاست ہمیشہ خصوصی توجہ دیتے ہیں، KOL/KOC کے لیے صحت مند ترقیاتی ماحول پیدا کرنے کے لیے بہت سی پالیسیاں اور رہنما اصول جاری کرتے ہیں، "کہا گیا کہ KOL/KOC کے لیے خوبصورتی کی قدر زیادہ ہوتی ہے، - میجر جنرل لی شوان من، سائبر سیکیورٹی اور ہائی ٹیک جرائم کی روک تھام کے محکمے کے ڈائریکٹر (A05 - پبلک سیکیورٹی کی وزارت)۔

مائی آن - گوین انہ - تیو تان - وان توان

ماخذ: https://www.sggp.org.vn/kolkoc-mat-trai-cua-hao-quang-va-khoang-trong-phap-ly-bai-2-dung-boi-tin-voi-cong-chung-post813019.html