ملحق مارکیٹنگ کس طرح آمدنی پیدا کرتی ہے۔

آمدنی پیدا کرنے کے لیے ملحقہ سرگرمیاں

دی گارڈین نے باضابطہ طور پر The Filter کا آغاز کیا ہے، ایک ایسی سائٹ جس کو "آزاد مصنوعات کے جائزے، قابل اعتماد خریداری کے مشورے اور پائیدار خریداری کے خیالات" کی پیشکش کے طور پر بیان کیا گیا ہے، ایک مہینوں کی آزمائش کے بعد۔ دی گارڈین کا کہنا ہے کہ فلٹر بہترین صارفی صحافت، جائزوں اور مکمل طور پر آزاد مصنوعات کی سفارشات کے لیے ایک نمائش ہے۔

WAN-IFRA کی رپورٹ میں دکھائے گئے موجودہ رجحانات کے مطابق، دنیا بھر میں زیادہ تر خبر رساں اداروں کا خیال ہے کہ قارئین، مصنوعات کی ترقی، واقعات اور آمدنی کے دیگر ذرائع سے ہونے والی آمدنی میں اضافہ وہ ماڈل ہے جس کی طرف خبر رساں ادارے آگے بڑھتے رہیں گے۔ بلاشبہ، ہر تنظیم کو اپنی نئی کلیدی سمتیں تلاش کرنے کی ضرورت ہے۔

اس سے یہ بھی ظاہر ہوتا ہے کہ صحافت کے کسی بھی مستقبل کو آمدنی کے ذرائع سے منسلک کرنا ہوگا۔ جب معیشت مستحکم ہو تب ہی صحافت زندہ رہ سکتی ہے اور پائیدار ترقی کر سکتی ہے۔ اور یہ پیشین گوئی کی جا سکتی ہے کہ اگرچہ عام طور پر زیادہ تر صحافت اب بھی ڈیجیٹل اشتہارات کی آمدنی پر بہت زیادہ انحصار کرتی ہے، لیکن آمدنی کے ذرائع کو متنوع بنانے کا مستقبل ناگزیر ہے۔

گارڈین کے اعلان پر واپس، اس نے اس بات پر زور دیا کہ تمام مضامین مفت ہیں، جو ان کی مہارت کے لیے منتخب مصنفین کے ذریعے لکھے گئے ہیں، جو حقیقی زندگی کے حالات میں مصنوعات کی تحقیق اور جانچ کریں گے، اور یہ کہ کوئی مشتہرین یا خوردہ فروش شامل ہونے کے لیے ادائیگی نہیں کرتا ہے۔ گارڈین ایک چھوٹا کمیشن حاصل کرے گا اگر کوئی صفحہ میں سے کسی ایک لنک پر کلک کرتا ہے اور خریداری کرنے یا سروس کے لیے سائن اپ کرنے کے لیے جاتا ہے۔

بہت سے پبلشرز کی طرح، وہ Skimlinks کا استعمال کر رہے ہیں، ایک ایسا ٹول جو ٹریکنگ کوڈ کو پبلشرز کے استعمال کرنے کے لیے لنکس میں رکھتا ہے تاکہ خریداریوں کو صحیح طریقے سے منسوب کیا جا سکے۔ وہ اس سائٹ پر لنکس کے لیے ایمیزون ایسوسی ایٹس پروگرام بھی استعمال کر رہے ہیں۔ بائی لائن کے تحت یہ کہتا ہے: "دی گارڈین کی صحافت آزاد ہے۔ اگر آپ کسی الحاق شدہ لنک کے ذریعے کچھ خریدتے ہیں تو ہم کمیشن حاصل کریں گے۔" ملحقہ ادارے آمدنی پیدا کرنے کے لیے کام کرتے ہیں، "برانڈ پر ہمارے اعتماد کی بنیاد پر۔"

یقیناً، دی گارڈین کے علاوہ، پبلشرز حالیہ برسوں میں ای کامرس/ملحقہ خدمات تیار کر رہے ہیں، بشمول The New York Times اور Mail Online۔ انڈیپنڈنٹ ان میں شامل ہے، جس نے ای کامرس کو اپنے پانچ اہم اسٹریٹجک ترقی کے ستونوں میں سے ایک کے طور پر بیان کیا ہے اور ابھی انکشاف کیا ہے کہ اس علاقے سے ہونے والی آمدنی میں 26% اضافہ ہوا ہے، جس میں بلیک فرائیڈے اور سفری مواد کی جھلکیاں شامل ہیں۔ ای کامرس بھی میڈیا گروپ ریچ کی اشتہارات سے دور تنوع کی حکمت عملی کا حصہ ہے، کمپنی کا کہنا ہے کہ ان علاقوں میں "امید افزا ترقی" دیکھی جا رہی ہے۔

روئٹرز انسٹی ٹیوٹ فار دی اسٹڈی آف جرنلزم کی تازہ ترین رجحانات اور پیشین گوئیوں کی رپورٹ، جو اس سال جنوری میں شائع ہوئی، نے بھی ای کامرس کو 2024 تک خبروں کے پبلشرز کے لیے آمدنی کے پانچویں اہم ترین ذریعہ کے طور پر درج کیا۔ ای کامرس عام طور پر اس وقت ہوتا ہے جب ویب سائٹس خود مصنوعات فروخت کرتی ہیں، جب کہ الحاق کی مارکیٹنگ اس وقت ہوتی ہے جب ویب سائٹس پر کلک کرکے اچھا کمیشن حاصل کیا جاتا ہے اور کمائی کمائی جاتی ہے۔

Znews کے پبلشنگ سب سیکشن میں لنک سیکشن۔

اخبار کے قارئین تک مصنوعات لانے کے لیے کاروبار کے ساتھ شراکت دار؟

ویتنام میں، یہ مسئلہ کچھ پریس ایجنسیوں جیسے Vnexpress، Thanh Nien اخبارات نے رئیل اسٹیٹ، ٹیکنالوجی، کاروں کے جائزوں کے ساتھ کیا ہے... بہت سی میڈیا ایجنسیاں ہسپتالوں، کلینکوں کا جائزہ لیتی ہیں... لیکن ان میں سے زیادہ تر ایک چھوٹے ذیلی حصے یا خبروں کی ایک سیریز کی شکل میں ہوتی ہیں۔ ایڈیٹر انچیف نگوین وان با نے بتایا کہ ویتنامیٹ اخبار ابھی تک ایسا نہیں کر سکا ہے کیونکہ یہ طریقہ ای کامرس سے وابستہ ہے اور کافی پیچیدہ ہے۔ اسے سب سے زیادہ فکر یہ ہے کہ ویتنام میں اخبار پڑھنے والوں اور خریداروں کی نفسیات بھی بہت مختلف ہے۔

اس بات پر غور کرتے ہوئے کہ The Guardian کا خیال بہت اچھا ہے لیکن یقیناً یہ بڑی پریس ایجنسیوں یا بڑی قارئین والی ایجنسیوں کے لیے صرف ایک "مسئلہ" ہے، مسٹر Nguyen Ba Kien - Vietimes میگزین کے چیف ایڈیٹر نے تبصرہ کیا کہ یہ مصنوعات کی فروخت کے لیے میڈیا ایسوسی ایشن کی ایک شکل ہے لیکن اہم بات یہ ہے کہ آزادی کو برقرار رکھا جائے اور مصنوعات کو جوڑنے اور اعتراض کو جوڑنا۔ بلاشبہ، یہ رجحان فی الحال ویتنام میں نمایاں نہیں ہے، جزوی طور پر اس لیے کہ یہ انسانی وسائل پر منحصر ہے، کسٹمر کیئر ڈیپارٹمنٹ میں واقعی بہت زیادہ سرمایہ کاری نہیں کی گئی ہے۔

مزید برآں، جیسا کہ صحافی Nguyen Hoang Nhat - Vietnamplus Electronic Newspaper (ویتنام نیوز ایجنسی) کے ڈپٹی ایڈیٹر انچیف کے اندازے کے مطابق، دنیا کے بہت سے اخبارات نے اس طریقہ کو نافذ کیا ہے، لیکن ویتنام میں ابھی تک یہ رجحان نہیں بن سکا ہے کیونکہ عملی طور پر اسے نافذ کرنا آسان نہیں ہے۔ جزوی طور پر اس لیے کہ موجودہ پلیٹ فارمز مضبوطی سے ترقی کر رہے ہیں اس لیے مواصلات کی ضرورت نہیں ہے، جزوی طور پر اس لیے کہ قارئین سے خریداروں میں تبدیلی کی شرح بہت کم ہے۔ مسٹر ناٹ نے چند پریس ایجنسیوں کا بھی تعارف کرایا جو اس طریقہ کار کو نافذ کر رہی ہیں، بشمول Vnexpress، Tri Thuc Magazine (Znews.vn)...

اس مسئلے کے بارے میں بتاتے ہوئے، Tri Thuc میگزین (Znews.vn) کے ایک نمائندے - پریس ایجنسیوں میں سے ایک جو کئی سالوں سے یہ کام کر رہی ہے، نے کہا کہ سب سے اہم چیز آزادی، معروضیت، اور تبصروں اور جائزوں کے درمیان علیحدگی کو برقرار رکھنا ہے اور قارئین کے لیے اعتماد پیدا کرنے کے لیے سادہ اشتہارات۔ مصنوعات کا تجزیہ اور جائزہ لینے والے مضامین بہت سے مختلف فارمیٹس میں پیش کیے جاتے ہیں جیسے کہ متن، تصاویر، ویڈیوز اور گرافکس۔ جس میں، اس پروڈکٹ کے بارے میں کیا اچھا ہے اور کیا اچھا نہیں، اس کا واضح تجزیہ ہے، اسی طرح کی مصنوعات کے ساتھ موازنہ... مثال کے طور پر، Tri Thuc کے پبلشنگ سیکشن میں، اچھی کتابوں کے بہت سے معروضی جائزے اور تجزیے ہیں۔ ہر مضمون کے آخر میں اس کتاب کا لنک ہوتا ہے جو آن لائن بک سٹال پر آویزاں ہو رہی ہے تاکہ عوام اگر اسے مناسب سمجھیں اور معیار سے مطمئن ہوں تو آسانی سے اسے آرڈر کر سکیں۔

Tri Thuc قارئین کو ایڈیٹوریل بورڈ کو جائزہ لینے اور شائع کرنے کے لیے اپنے جائزے کے مضامین بھیجنے کی بھی ترغیب دیتا ہے، جیسا کہ کسی کتاب کے بارے میں ہر مضمون کے آخر میں ایک پیغام ہوتا ہے: "اگر آپ اچھی کتاب پڑھتے ہیں، تو Tri Thuc - Znews کو ایک جائزہ بھیجیں۔ اگر آپ اچھی کتاب پڑھتے ہیں، تو آپ اپنے احساسات اور وجوہات بتانا چاہتے ہیں کہ دوسروں کو اس کتاب کو کیوں پڑھنا چاہیے، ایک جائزہ لکھیں اور ہمیں بھیجیں جسے "Tri Thuc" کہتے ہیں، "Tri Thuc" نامی کتاب کو کھولیں۔ ای میل کے ذریعے کتاب کے جائزے شیئر کرنے کا ایک فورم ہے: books@znews.vn مضمون کے ساتھ کتاب کی تصویر، مصنف کا نام اور فون نمبر ہونا چاہیے۔

اس نقطہ نظر کے ساتھ، Tri Thuc کے بہت سے شراکت دار ہیں جو پبلشرز، کتابوں کی تقسیم کار کمپنیاں، اور قابل اعتماد ای کامرس پلیٹ فارم ہیں۔ وہ مصنوعات فروخت کرنے کے لیے لنک کر سکتے ہیں اور دیگر مناسب ذیلی زمروں میں اشتہارات بک کرنے کے لیے بھی تیار ہیں کیونکہ "بنیادی بات یہ ہے کہ ہم عوام کے معروضی جائزوں کا احترام کرتے ہیں، عوام اور ان کے تجربات کا احترام کرتے ہیں..." - Tri Thuc کے نمائندے نے کہا۔

یہ کہا جا سکتا ہے کہ خود مختار نیوز رومز کے ساتھ ریونیو میں اضافے کی کہانی ہمیشہ گرم رہتی ہے، خود مختاری کی طرف بڑھنا اور لنکس کے ذریعے آمدنی بڑھانے کا ایک طریقہ، ای کامرس بھی ایک سمت ہے لیکن آسان نہیں۔ اس کا اندازہ نائب وزیر برائے اطلاعات و مواصلات Nguyen Thanh Lam نے کیا ہے: "اشتہارات کا رجحان اس وقت ڈیجیٹل جگہ کی طرف بڑھ رہا ہے، ای کامرس کی فروخت کے طریقے روایتی تجارتی ڈھانچے کو توڑتے ہیں، مصنوعات بیچنے کے بہت سے دوسرے طریقے ہیں جن کے لیے ضروری نہیں کہ پریس ایجنسیوں سے گزرنا پڑے۔ سب سے نچلی سطح ہم وقت کے مطابق ڈھال نہیں سکتے، اور نہ ہی ہمارے پاس سوشل نیٹ ورک کا طریقہ کار ہے، ہم اس طریقے پر عمل کرتے ہیں۔"

قارئین اور سبسکرائبرز کی ایک مخصوص تعداد کے ساتھ، مسٹر Nguyen Thanh Lam کا خیال ہے کہ پریس ایجنسیاں ذرائع سے فائدہ اٹھا کر چینلز بن سکتی ہیں تاکہ دیگر خدمات کو جوڑنے اور تقسیم کرنے میں حصہ لے سکیں جو کہ پریس سرگرمیوں سے متصادم نہیں ہیں۔ "ہم اخبارات کے قارئین تک مصنوعات لانے کے لیے کاروباری اداروں کے ساتھ مل سکتے ہیں۔ اس کے لیے موجودہ پریس اکنامک ورکرز کو نہ صرف مواد تخلیق کرنے بلکہ ای کامرس، اشتہارات، ریونیو کے رجحانات، اور سائبر اسپیس میں کیش فلو کے بارے میں معلومات حاصل کرنے کی ضرورت ہوگی..."، وزارت اطلاعات اور مواصلات کے رہنما نے ایک بار تصدیق کی۔

ہا وین

ماخذ: https://www.congluan.vn/lien-ket-tao-doanh-thu-nhu-the-nao-post317164.html