کیان زہان انڈسٹریل ریسرچ انسٹی ٹیوٹ کی چین میں سمارٹ ٹی وی کے تعامل کے رجحانات پر 2024 کی رپورٹ کے مطابق، ملک میں ٹی وی ایکٹیویشن کی شرح 2016 اور 2022 کے درمیان 70 فیصد سے کم ہو کر 30 فیصد سے کم ہو گئی۔ چینی رنگین ٹی وی کی مارکیٹ میں بھی تیزی سے کمی آئی، اسی عرصے کے دوران یہ 50.89 ملین سے 43.43 ملین یونٹ ہو گئی۔

بہت ساری وجوہات ہیں کہ لوگ ٹی وی نہیں خرید رہے ہیں جتنا وہ پہلے کرتے تھے۔ اس کی بنیادی وجہ یہ ہے کہ ٹیکنالوجی نے لوگوں کی زندگی بدل دی ہے۔ موبائل ڈیوائسز جیسے اسمارٹ فونز اور ٹیبلیٹ آہستہ آہستہ ٹی وی کی جگہ لے رہے ہیں۔ کچھ چینی نیٹیزنز کے مطابق، انہوں نے کافی عرصے سے ٹی وی نہیں دیکھا، اور کچھ نے تو اپنے ٹی وی کو دھول بھی اکھٹی کرنے دی ہے۔ بہت سے خاندان صرف آواز سننے کے لیے ٹی وی آن کرتے ہیں۔

ماہرین کے مطابق، ایک اور وجہ خود مینوفیکچررز کی طرف سے پیدا ہوتی ہے: وہ سمارٹ ٹی وی صرف فیس وصول کرنے اور اشتہارات دکھانے کے لیے بناتے ہیں، اس بات پر غور کیے بغیر کہ صارفین انہیں حقیقت میں کیسے دیکھیں گے۔

39et7erh.png
اگر صارفین سمارٹ ٹی وی پر پروگرام دیکھنا چاہتے ہیں تو انہیں کئی پیچیدہ مراحل سے گزرنا پڑتا ہے۔ تصویر: شٹر اسٹاک

سمارٹ ٹی وی اپنے استعمال کے دوران متعدد مایوس کن مسائل پیش کرتے ہیں: اشتہارات کے آن/آف ہوتے ہی ظاہر ہونے سے لے کر ممبرشپ فیس کے مبہم ڈھانچے، تکلیف دہ استعمال، اور بوڑھوں کے لیے صارف دوستی کی کمی…

مسٹر جیانگ ووشی، ایک سمارٹ ٹی وی صارف، نے بتایا کہ جب بھی وہ ٹی وی کو آن/آف کرتے ہیں یا کوئی پروگرام منتخب کرتے ہیں، تو انہیں تقریباً 30 سیکنڈ تک جاری رہنے والا کمرشل دیکھنا پڑتا ہے۔

920545ec599ffac1a38e.jpg
2024 میں چین میں اسمارٹ ٹی وی کے تعامل کے رجحانات پر رپورٹ۔ ماخذ: کیان زہان انڈسٹریل ریسرچ انسٹی ٹیوٹ۔