مؤثر طریقے سے سروس کو فروغ دینے کے لیے، پریس کا مواد زیادہ پرکشش اور تخلیقی ہونا چاہیے۔

(NB&CL) یہی بات صحافی لی کووک من کی ابتدائی موسم بہار میں صحافی اور عوامی رائے اخبار کے ساتھ گفتگو میں تھی جب ملک کی ترقی کے نئے مرحلے میں انقلابی پریس کے مشن اور کاموں کو یاد کیا گیا۔ صحافی لی کووک من نے بھی تصدیق کی: صحافت کی ٹیکنالوجی بدل سکتی ہے، صارف کی ضروریات بھی وقت کے ساتھ بدل سکتی ہیں، لیکن ویتنامی انقلابی پریس کا "عوام کی خدمت، انقلاب کی خدمت" کا مشن کبھی نہیں بدلتا۔

پریس ہمیشہ ایک قابل اعتماد، علمبردار قوت ہے، جو مشترکہ مقصد کے لیے وقف ہے۔

+ ویتنامی انقلابی پریس کے سو سالہ سفر پر نظر ڈالتے ہوئے، بہت سے آراء یہ بتاتی ہیں کہ انقلابی پریس نے جو عظیم ترین اقدار پیدا کی ہیں وہ یہ ہے کہ یہ نہ صرف معلومات کا ذریعہ ہے بلکہ ملک کی تعمیر اور دفاع کے کئی مراحل میں پوری قوم کو حوصلہ دینے کے لیے تحریک اور انمول روحانی طاقت کا ذریعہ ہے۔ آپ اسے کیسے دیکھتے ہیں؟

- صحافی لی کووک من: ویتنام کی انقلابی پریس روایتی مارکیٹ پریس کے تصور سے الگ شناخت رکھتی ہے۔ گزشتہ 100 سالوں میں ترقی کے راستے پر نظر ڈالیں، پچھلی صدی سے اخبارات کے صفحات کو دوبارہ کھولیں، ان اخبارات، ریڈیو اسٹیشنوں، اور ٹیلی ویژن چینلز جنہوں نے آزادی، قومی یکجہتی اور قوم کی تعمیر کی جدوجہد میں پوری قوم کا ساتھ دیا، پریس نہ صرف پارٹی اور ریاستی پالیسیوں کے فروغ میں بہت اہم کردار ادا کرتا ہے، بلکہ عوام کے لیے رہنما اصولوں اور ریاستی پالیسیوں کا اثر بھی رکھتا ہے۔ پوری قوم کی حوصلہ افزائی، مثبت توانائی پھیلانا، معاشرے میں اتفاق رائے پیدا کرنا اور بین الاقوامی دوستوں کی حمایت حاصل کرنا۔

انقلابی صحافت کے ابتدائی آغاز سے لے کر موجودہ وقت تک جب پریس اور میڈیا تیزی سے ترقی پذیر معاشرے میں انتہائی جدید ہو چکے ہیں، پریس ہمیشہ سے ایک قابل اعتماد، علمبردار قوت رہا ہے، جو مشترکہ مقصد کے لیے وقف ہے۔ ہمیں بہترین صحافیوں پر فخر ہے، جن کی پیروی کرنے والی کئی نسلوں کے لیے رول ماڈل ہیں، اور ہم ڈیجیٹل دور میں قارئین اور سامعین کے بڑھتے ہوئے مطالبات کو پورا کرنے کے لیے بہت سی مہارتوں کے حامل نوجوان، پرجوش، متحرک صحافیوں کی ایک ٹیم پر بھی یقین رکھتے ہیں۔

صحافی لی کووک منہ۔

+ اپنی جڑوں کو یاد رکھنا بھی وہ وقت ہے جب ہم میں سے ہر صحافی "عوام کی خدمت، انقلاب کی خدمت" کے اعزاز اور ذمہ داری کو زیادہ واضح طور پر محسوس کرتا ہے۔ موجودہ ڈیجیٹل دور میں، آپ کی رائے میں، ویتنامی انقلابی پریس کی سب سے بڑی ذمہ داری اور مشن کیا ہونا چاہیے؟

- صحافی لی کووک من: میں اس بات کی تصدیق کرنا چاہوں گا کہ صحافت کی ٹیکنالوجی بدل سکتی ہے، صارف کی ضروریات بھی وقت کے ساتھ بدل سکتی ہیں، لیکن ویتنامی انقلابی پریس کا "عوام کی خدمت، انقلاب کی خدمت" کا مشن کبھی نہیں بدلتا۔ یہاں مسئلہ یہ ہے کہ کام کرنے کے پیشہ ورانہ، نئے، جدید طریقے ہوں، پیمائش کے آلات کے ساتھ اس بات کو یقینی بنانے کے لیے کہ پیغام کا مقصد قارئین اور سامعین کے لیے ہے، پریس کے مواد کی تاثیر کو دیکھنا، اس کی مقدار درست کرنا، نہ کہ صرف جذباتی طور پر تاثیر کا جائزہ لینا۔

ماضی میں جو کچھ بھی ہم اخبارات یا ریڈیو پر شائع کرتے تھے، قارئین اس پر عمل کرتے اور مانتے تھے، لوگ یہاں تک کہتے تھے کہ ’’جیسے ریڈیو پر‘‘۔ لیکن اب معاشرہ معلومات سے بھرا ہوا ہے، صارفین بہت سے ذرائع سے معلومات تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں، نہ کہ صرف اخبارات پر انحصار کرتے ہیں، اور اس طرح کی معلومات کے بہت زیادہ ذرائع ہونے پر صارفین آسانی سے مشغول ہو جاتے ہیں۔ لہذا، مؤثر طریقے سے تبلیغ کرنے، مؤثر طریقے سے خدمت کرنے کے لئے، پریس میں مواد زیادہ پیشہ ورانہ، زیادہ پرکشش، زیادہ تخلیقی ہونا ضروری ہے.

بے شمار چیلنجوں کے درمیان صحافت کے لیے بہت سے مواقع موجود ہیں۔

+ملک ایک نئے دور میں داخل ہو رہا ہے، پریس قوم کے ساتھ ہے، لہٰذا، فطری طور پر، پریس کو بھی "پکڑنا، مل کر ترقی کرنا" کی ضرورت ہے۔ پریس کے لیے "کیچ اپ" کے لیے سب سے ضروری عنصر کیا ہے، جناب؟ کیا قارئین کی مسلسل بدلتی ہوئی ضروریات کو پورا کرتے ہوئے نئی اقدار پیدا کرنے کے لیے جدت پیدا کرنے کی ہمت، تخلیق کرنے کی ہمت، مضبوطی سے ٹیکنالوجی کا اطلاق کرنے کا جوش ہے؟ ایک رائے یہ ہے کہ: پریس ایک نئے دور میں داخل ہو رہا ہے، جہاں انفارمیشن، ٹیکنالوجی اور تجارت کی سرحدیں تیزی سے دھندلی ہوتی جا رہی ہیں، کیا آپ اس نقطہ نظر سے اتفاق کرتے ہیں؟

- صحافی لی کووک من: اب صحافت کرنے کا سب سے آسان اور مشکل وقت ہے۔ یہ کہنا سب سے آسان ہے کیونکہ صحافیوں کے پاس چند دہائیوں پہلے کی طرح صرف قلم، ایک نوٹ بک اور کیمرہ ہی نہیں بلکہ بہت سے معاون آلات ہیں۔ لیکن یہ کہنا سب سے مشکل ہے کیونکہ صحافت کو زبردست مقابلے کا سامنا ہے - پریس ایجنسیوں کے درمیان مقابلہ اور افراد اور غیر صحافتی تنظیموں کے اربوں مواد کے چینلز کے ساتھ مقابلہ۔

ماضی میں، صحافی گرم خبروں کو "سنگھانے" میں بہتر ہوتے تھے، لیکن اب نیوز رومز دنیا کے تمام ذرائع سے خبروں کو اسکین کرنے کے لیے سافٹ ویئر کا استعمال کرتے ہیں۔ ماضی میں، ہم اب بھی خصوصی معلومات کے بارے میں بات کرتے تھے، لیکن اب اچانک ایسی معلومات حاصل کرنا مشکل ہے جس تک صرف ایک رپورٹر یا ایک نیوز روم تک رسائی حاصل ہو۔ اور حقیقت یہ ثابت کرتی ہے کہ صحافی معلومات کو دریافت کرنے اور شائع کرنے والے پہلے نہیں ہیں۔

ٹیکنالوجی کی ترقی، خاص طور پر سوشل نیٹ ورکس کی مقبولیت اور تیزی سے جدید اور سستی ہینڈ ہیلڈ ڈیوائسز، ہر فرد کو شہری صحافی بننے میں مدد دے رہی ہے، جو زندگی کے ہر کونے سے معلومات کو انٹرنیٹ تک پہنچا رہی ہے۔ صارفین یہ بھی یاد نہیں رکھ سکتے کہ انہوں نے کس ذریعہ یا پریس ایجنسی سے معلومات تک رسائی حاصل کی۔ یہ جنرل AI کی انتہائی تیز رفتار ترقی کا ذکر نہیں ہے، جس کے بارے میں بہت سے ماہرین کا خیال ہے کہ معلومات اور صارفین کے درمیان میڈیا کی ثالثی کی پوزیشن کو چھیننے کا خطرہ ہے۔

لیکن بے شمار چیلنجوں کے درمیان، پریس کے لیے بہت سے مواقع بھی موجود ہیں۔ سخت مقابلہ بہت سی پریس ایجنسیوں کو مجبور کرے گا کہ وہ اپنے کام کو کم کر دیں یا یہاں تک کہ ان کا وجود ختم ہو جائے، لیکن یہ پریس ایجنسیوں کے لیے ایک لانچنگ پیڈ ہو گا جو مضبوطی سے اختراع کرنے اور فرق کرنے کی ہمت رکھتی ہیں۔ بہت سے لوگ یہ کہتے ہوئے حقارت آمیز رویہ رکھتے ہیں کہ انہیں اب پریس کی ضرورت نہیں کیونکہ تمام معلومات سوشل نیٹ ورکس پر دستیاب ہیں۔ لیکن حقیقت نے ظاہر کیا ہے کہ پریس پر سرکاری، مرکزی دھارے کی معلومات اب بھی صارفین کی توجہ اپنی طرف مبذول کرتی ہے، چاہے وہ سوشل نیٹ ورکس پر کچھ بھی پڑھیں، وہ تصدیق اور حوالہ کے لیے سرکاری ذرائع تلاش کریں گے۔ سوشل نیٹ ورکس پر پھیلائی جانے والی زیادہ تر معلومات دراصل پریس ذرائع سے ہوتی ہیں۔ اور مطالعات اس بات کی بھی تصدیق کرتے ہیں کہ جو لوگ سوشل نیٹ ورک پر انحصار کرتے ہیں وہ جعلی خبروں اور زہریلی خبروں تک رسائی کے زیادہ خطرے میں ہوتے ہیں۔

یہاں تک کہ AI کے استعمال کے باوجود، انسانوں کو پریس مواد کی تیاری اور تقسیم کے عمل میں ہر قدم پر عبور حاصل کرنا ہے۔

+ حقیقت میں، ڈیجیٹل ٹکنالوجی کی تیز رفتار ترقی بنیادی طور پر معلومات کی تیاری، تقسیم اور استعمال کے طریقے کو تبدیل کر رہی ہے، اور اگر نیوز رومز اپنی توجہ کو تبدیل نہیں کرتے اور ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر توسیع نہیں کرتے ہیں، تو قارئین کو تیار کرنا مشکل ہو جائے گا۔ تاہم، ڈیجیٹل پلیٹ فارم کی توسیع صرف اس وقت کی جا سکتی ہے جب نیوز رومز خود کو میڈیا ٹیک کمپنیوں میں تبدیل کریں۔ کسی ایسے شخص کے طور پر جس نے میڈیا ٹیک نیوز روم کے رجحان کا کئی سال پہلے ذکر کیا تھا، کیا آپ موجودہ میڈیا کے تناظر میں ویتنامی پریس ایجنسیوں کے لیے اس رجحان کے فوائد کی وضاحت کر سکتے ہیں؟ آپ کی رائے میں خود کو میڈیا ٹیک میں تبدیل کرنے کے لیے نیوز ایجنسیوں کو کن عوامل کی ضرورت ہے؟

- صحافی لی کووک من: جدید صحافت کو ٹیکنالوجی سے الگ نہیں کیا جا سکتا، یہ ناقابل تردید ہے۔ پریس مواد تیار کرنے کے عمل کے ہر مرحلے میں، ٹیکنالوجی تیزی سے ایک اہم مقام رکھتی ہے - پرنٹ اخبارات سے لے کر ریڈیو اور ٹیلی ویژن تک اور خاص طور پر الیکٹرانک معلومات۔ کئی سال پہلے کا رجحان یہ ہے کہ ٹکنالوجی کمپنیوں نے دھیرے دھیرے ٹیک میڈیا کمپنیاں بننے کے لیے مواد تیار کیا ہے، اخبارات کا مقابلہ کیا ہے اور صارفین کو راغب کیا ہے۔

اس کے برعکس، میڈیا ایجنسیاں بھی ٹیکنالوجی میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کر رہی ہیں تاکہ میڈیا ٹیک ایجنسیاں بن سکیں، ٹیکنالوجی میں فعال رہیں۔ ایسے پریس جنات ہیں جنہوں نے یہ کیا ہے، جیسے نیویارک ٹائمز، واشنگٹن پوسٹ، فائنانشل ٹائمز، رائٹرز، ایکسل اسپرنگر، دی ٹائمز آف انڈیا، ساؤتھ چائنا مارننگ پوسٹ، پیپلز ڈیلی وغیرہ۔

تاہم، زیادہ تر پریس ایجنسیوں کو اس راستے پر چلنا مشکل ہوتا ہے، صرف اس وجہ سے کہ ٹیکنالوجی ٹیم کے لیے لاگت بہت زیادہ ہے۔ لہذا، وہ اسٹریٹجک ٹیکنالوجی پارٹنرز کے ساتھ تعاون کا راستہ منتخب کریں گے، اور لچک اور آزادی کو یقینی بنانے کے لیے ایک سے زیادہ شراکت دار ہوں گے۔ لیکن اس تعاون کے لیے ٹیکنالوجی کے شراکت داروں کو باقاعدگی سے اور مسلسل ساتھ دینے کی ضرورت ہوتی ہے، حتیٰ کہ ہر پریس ایجنسی کے انچارج ٹیکنالوجی کے عملے کے پاس ضرورتوں کو صحیح معنوں میں سمجھنا اور مناسب سپورٹ پلان ہونا چاہیے، نہ کہ سافٹ ویئر کی مکمل خریداری کی قسم اور صرف فروخت کے بعد سپورٹ۔ پریس ایجنسیوں میں، ایک قریبی کوآرڈینیشن پوائنٹ کے طور پر کام کرنے کے لیے ٹیکنالوجی کے بارے میں جاننے والا بھی ہونا چاہیے۔ یہ ایک قابل عمل طریقہ ہے جس کا میرے خیال میں ویتنام کی زیادہ تر پریس ایجنسیاں حوالہ دے سکتی ہیں۔

+ ترقی کے نئے دور میں ویتنامی پریس کے بارے میں بات کرتے وقت، ہم مصنوعی ذہانت (AI) کا ذکر کرنے کے علاوہ مدد نہیں کر سکتے۔ اے آئی اور پریس کی کہانی کے ارد گرد، مجھے آپ کا ایک قول یاد آیا "انتظار مت کرو، بس کرو"، دنیا جو کچھ بھی تجویز کرتی ہے، وہ کر رہی ہے، بیٹھ کر انتظار کرنے کے بجائے، آئیے شروع کرتے ہیں۔ عالمی پریس اے آئی کو قبول کرنے اور اس کی تعیناتی کے عمل کو فروغ دے رہا ہے، ویتنام میں، کچھ پریس ایجنسیوں نے ابتدائی طور پر معلومات کی تیاری کے عمل میں اے آئی کو لاگو کرنے میں کامیابی حاصل کی ہے، آپ اے آئی ٹرین پر قدم رکھتے وقت ویتنامی پریس کے مواقع کو کیسے دیکھتے ہیں؟

- صحافی لی کووک من: مصنوعی ذہانت کو ایک ایسے آلے کے طور پر شناخت کیا گیا ہے جو پریس ایجنسیوں کو بہت زیادہ مدد دے سکتا ہے، لیکن واقعی کوئی خاص سمت نہیں ہے کہ اسے کس مرحلے پر اور کس حد تک لاگو کیا جائے۔ دنیا تجربات کر رہی ہے اور پریس ایجنسیوں کو محتاط رہنے کی سفارشات بھی دے رہی ہے۔ لیکن اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ ہمیں صرف انتظار کرنا چاہیے، بلکہ اپنی صلاحیت کے مطابق تحقیق اور اس کا اطلاق کرنا چاہیے۔

ہم جانتے ہیں کہ ویتنام میں کچھ پریس ایجنسیوں نے AI کو کافی اچھی طرح سے لاگو کیا ہے، خاص طور پر املا، گرامر، اور زبان کی منطق کی غلطیوں میں ترمیم کرنے میں۔ AI کا استعمال صارفین کو ٹریک کرنے اور ان کا تجزیہ کرنے، عنوانات تجویز کرنے، انٹرویوز کو ضابطہ کشائی کرنے، خودکار ترجمہ کرنے، مواد کا خلاصہ کرنے وغیرہ میں بھی مؤثر طریقے سے کیا جاتا ہے۔ ایک کہاوت ہے کہ "مشینیں کیا کر سکتی ہیں، مشینوں کو کرنے دیں" تاکہ انسانوں کو تخلیقی سرگرمیوں کے لیے زیادہ وقت مل سکے۔ لیکن یہاں تک کہ اگر AI کا استعمال کیا جائے، تب بھی انسانوں کو پریس مواد کی تیاری اور تقسیم کے عمل میں ہر قدم پر عبور حاصل کرنا ہوگا۔

اب صحافت کرنے کا سب سے آسان اور مشکل وقت ہے۔ یہ کہنا سب سے آسان ہے کیونکہ صحافیوں کے پاس چند دہائیوں پہلے کی طرح صرف قلم، ایک نوٹ بک اور کیمرہ ہی نہیں بلکہ بہت سے معاون آلات ہیں۔ لیکن یہ کہنا سب سے مشکل ہے کیونکہ صحافت کو بہت زیادہ مسابقت کا سامنا ہے - پریس ایجنسیوں کے درمیان مقابلہ اور افراد اور غیر پریس تنظیموں کے اربوں مواد کے چینلز کے ساتھ مقابلہ۔ ماضی میں، صحافی گرم خبروں کو "سنگھانے" میں بہتر تھے، لیکن اب نیوز رومز دنیا کے تمام ذرائع سے خبروں کو اسکین کرنے کے لیے سافٹ ویئر کا استعمال کرتے ہیں۔ ماضی میں، ہم خصوصی معلومات کے بارے میں بات کرتے تھے، لیکن اب صرف ایک رپورٹر یا ایک نیوز روم کے ذریعے اچانک معلومات تک رسائی حاصل کرنا مشکل ہے۔

+ معیشت کو وہ بنیادی عنصر سمجھا جاتا ہے جو ویتنام کے انقلابی پریس کی صحت مند ترقی کو جنم دیتا ہے۔ تاہم، ویتنام کی پریس اور میڈیا کی معیشت کا مسئلہ حالیہ برسوں کی طرح کبھی بھی اتنا گرم، پیچیدہ اور مشکل نہیں رہا۔ آپ کی رائے میں پریس اکانومی کو فروغ دینے کے لیے کونسی رکاوٹیں ہیں جن کو فوری طور پر حل کرنے کی ضرورت ہے؟

- صحافی Le Quoc Minh: پارلیمنٹ میں اشتہارات کی شرح اور صلاحیت بڑھانے کے لیے بہت سی کوششیں کی جا رہی ہیں اور ساتھ ہی ساتھ پریس کے لیے ٹیکسوں کو بھی کم کیا جا رہا ہے۔ یہ ضروری ہے، اس رکاوٹ کو بہت پہلے دور ہو جانا چاہیے تھا۔ تاہم اس حقیقت کو تسلیم کرنے کی ضرورت ہے کہ موجودہ دور پریس کے لیے بہت مشکل ہے، نہ صرف پرنٹ اخبارات بلکہ ریڈیو، ٹیلی ویژن اور الیکٹرانک کے لیے بھی۔ CoVID-19 وبائی امراض کے بعد، پرنٹ اخباری اشتہارات میں سنجیدگی سے کمی آئی ہے، دوسرے پلیٹ فارمز پر اشتہارات کی آمدنی زیادہ بہتر نہیں ہے۔

لہٰذا، اگر پرنٹ اخبارات میں اشتہارات کی جگہ اور ریڈیو اور ٹیلی ویژن پر وقت بڑھا دیا جائے تو بھی اس کا اس وقت کوئی مطلب نہیں، جب کہ اشتہارات کی تعداد کم ہو رہی ہے یا کم ہو رہی ہے۔ اب روزانہ اور ہفتہ وار اخبارات میں بڑی تعداد میں چھپنے والے اشتہارات کی تصویر نہیں رہی، اب پہلے کی طرح ریڈیو اور ٹیلی ویژن پر پرائم ٹائم سلاٹ میں اشتہارات لگانے کے لیے ’’کروڈنگ‘‘ کا منظر نہیں رہا۔ زیادہ تر پریس ایجنسیوں کی آمدنی اخراجات کو پورا کرنے کے لیے کافی نہیں ہے، کمی سے فائدہ اٹھانے کے لیے ٹیکس ادا کرنے کو چھوڑ دیں۔ امید ہے کہ یہ حل اس وقت کارآمد ہوں گے جب عالمی معیشت اور ویتنامی معیشت میں بہتری آئے گی، اور کاروبار پریس ایجنسیوں میں زیادہ پیسہ ڈالیں گے۔

دوسری طرف، میں سمجھتا ہوں کہ پریس ایجنسیوں کو اشتہاری آمدنی کے ساتھ ساتھ ترجیحی پالیسیوں کا غیر فعال طور پر انتظار نہیں کرنا چاہیے۔ اگرچہ اشتہارات اب بھی پریس کے لیے آمدنی کا ایک اہم ذریعہ ہے، لیکن دنیا بھر میں ہونے والی بہت سی کانفرنسوں اور مطالعات نے آمدنی کے ذرائع کو متنوع بنانے کی ضرورت کی نشاندہی کی ہے، اور درحقیقت، دنیا بھر میں بہت سی پریس ایجنسیاں کافی کامیاب ہیں، خاص طور پر قارئین سے حاصل ہونے والی آمدنی پر توجہ مرکوز کرنا، چاہے الیکٹرانک اخبار پڑھنے کی فیس یا ممبرشپ فیس میکانزم کی شکل میں ہو۔

پریس کے لیے بہت سے دوسرے کاروباری ماڈلز بھی ہیں، جیسے کہ الحاق کی مارکیٹنگ، پروڈکٹ لائسنسنگ، IT سروسز، مواد کی مارکیٹنگ، ایونٹ آرگنائزیشن، وغیرہ۔ ویتنام میں بہت سے پریس ایجنسیوں نے آمدنی پیدا کرنے کی نئی شکلوں کے ساتھ تجربہ نہیں کیا ہے، اور اب بھی اشتہارات کی آمدنی پر بہت زیادہ انحصار کر رہے ہیں۔ میرے خیال میں اس ذہنیت کو بدلنے کی ضرورت ہے، اور جلد ہی بدلنا چاہیے۔

+ آپ کا بہت بہت شکریہ!

ریڈ جینسینگ (عمل درآمد)

ماخذ: https://www.congluan.vn/muon-tuyen-truyen-phung-su-hieu-qua-thi-noi-dung-bao-chi-phai-hap-dan-sang-tao-hon-post330811.html