مؤثر طریقے سے سروس کو فروغ دینے کے لیے، پریس کا مواد زیادہ پرکشش اور تخلیقی ہونا چاہیے۔

(NB&CL) یہی بات صحافی لی کووک من کی ابتدائی موسم بہار میں صحافی اور عوامی رائے اخبار کے ساتھ گفتگو میں تھی جب ملک کی ترقی کے نئے مرحلے میں انقلابی پریس کے مشن اور کاموں کو یاد کیا گیا۔ صحافی لی کووک من نے بھی تصدیق کی: صحافت کی ٹیکنالوجی بدل سکتی ہے، صارف کی ضروریات بھی وقت کے ساتھ بدل سکتی ہیں، لیکن ویتنامی انقلابی پریس کا "عوام کی خدمت، انقلاب کی خدمت" کا مشن کبھی نہیں بدلتا۔

پریس ہمیشہ ایک قابل اعتماد، علمبردار قوت ہے، جو مشترکہ مقصد کے لیے وقف ہے۔

+ ویتنامی انقلابی پریس کے سو سالہ سفر پر نظر ڈالتے ہوئے، بہت سے آراء یہ بتاتی ہیں کہ انقلابی پریس نے جو عظیم ترین اقدار پیدا کی ہیں وہ یہ ہے کہ یہ نہ صرف معلومات کا ذریعہ ہے بلکہ ملک کی تعمیر اور دفاع کے کئی مراحل میں پوری قوم کو حوصلہ دینے کے لیے تحریک اور انمول روحانی طاقت کا ذریعہ ہے۔ آپ اسے کیسے دیکھتے ہیں؟

- صحافی لی کووک من: ویتنامی انقلابی پریس کی روایتی بازار صحافت کے تصور سے الگ شناخت ہے۔ پچھلے 100 سالوں میں ترقی کی راہ پر نظر ڈالتے ہوئے، پچھلی صدی سے اخبارات کے صفحات کو دوبارہ کھولنے والے اخبارات، ریڈیو اسٹیشنوں اور ٹیلی ویژن چینلوں پر، جنہوں نے آزادی، قومی یکجہتی اور قوم کی تعمیر کی جدوجہد میں پوری قوم کا ساتھ دیا ہے، پریس نہ صرف پارٹی اور ریاستی پالیسیوں، لوگوں کے لیے رہنمائی، پالیسیوں کے فروغ میں بہت اہم کردار ادا کرتا ہے۔ پوری قوم کی حوصلہ افزائی، مثبت توانائی پھیلانے، معاشرے میں اتفاق رائے پیدا کرنے اور بین الاقوامی دوستوں کی حمایت حاصل کرنے کے لیے۔

انقلابی پریس کے ابتدائی دنوں سے لے کر آج تک، جب تیزی سے ترقی پذیر معاشرے میں پریس اور میڈیا انتہائی جدید ہو چکے ہیں، پریس ہمیشہ سے ایک قابل اعتماد، علمبردار قوت رہا ہے، جو مشترکہ مقصد کے لیے وقف ہے۔ ہمیں بہترین صحافیوں پر فخر ہے، جن کی پیروی کرنے والی کئی نسلوں کے لیے رول ماڈل ہیں، اور ہم ڈیجیٹل دور میں قارئین اور سامعین کے بڑھتے ہوئے مطالبات کو پورا کرنے کے لیے بہت سی مہارتوں کے حامل نوجوان، پرجوش، متحرک صحافیوں کی ایک ٹیم پر بھی یقین رکھتے ہیں۔

صحافی لی کووک منہ۔

+ اپنی جڑوں کو یاد رکھنا بھی وہ وقت ہے جب ہم میں سے ہر صحافی "عوام کی خدمت، انقلاب کی خدمت" کے اعزاز اور ذمہ داری کو زیادہ واضح طور پر محسوس کرتا ہے۔ موجودہ ڈیجیٹل دور میں، آپ کی رائے میں، ویتنامی انقلابی پریس کی سب سے بڑی ذمہ داری اور مشن کیا ہونا چاہیے؟

- صحافی لی کووک من: میں اس بات کی تصدیق کرنا چاہوں گا کہ صحافت کی ٹیکنالوجی بدل سکتی ہے، صارف کی ضروریات بھی وقت کے ساتھ بدل سکتی ہیں، لیکن ویتنام کے انقلابی پریس کا "عوام کی خدمت، انقلاب کی خدمت" کا مشن کبھی نہیں بدلتا۔ یہاں مسئلہ کام کرنے کے پیشہ ورانہ، نئے، جدید طریقوں کا ہے، پیمائش کے آلات کے ساتھ اس بات کو یقینی بنانے کے لیے کہ پیغام قارئین اور سامعین کو نشانہ بناتا ہے، پریس مواد کی تاثیر کو دیکھتا ہے، اس کی مقدار کا تعین کرتا ہے، نہ کہ صرف جذباتی طور پر تاثیر کا جائزہ لینے کے لیے۔

ماضی میں، ہم جو کچھ بھی اخبارات یا ریڈیو پر شائع کرتے تھے، قارئین اس کی پیروی کرتے اور ان پر بھروسہ کرتے تھے، لوگوں نے یہاں تک کہا کہ "یہ بالکل ریڈیو کی طرح ہے"۔ لیکن اب، معاشرہ معلومات سے بھر گیا ہے، صارفین صرف اخبارات پر انحصار نہیں کرتے ہوئے بہت سے ذرائع سے معلومات تک رسائی حاصل کر سکتے ہیں، اور معلومات کے بہت زیادہ ذرائع ہونے پر صارفین آسانی سے مشغول ہو جاتے ہیں۔ لہٰذا، مؤثر طریقے سے پرچار کرنے اور مؤثر طریقے سے خدمت کرنے کے لیے، پریس میں مواد زیادہ پیشہ ور، زیادہ پرکشش، اور زیادہ تخلیقی ہونا چاہیے۔

بہت سے چیلنجوں کے درمیان صحافت کے لیے بہت سے مواقع موجود ہیں۔

+ملک ایک نئے دور میں داخل ہو رہا ہے، پریس قوم کے ساتھ ہے، اس لیے بلاشبہ پریس کو بھی "پکڑنا، مل کر ترقی کرنا" کی ضرورت ہے۔ پریس کے لیے "کیچ اپ" کے لیے سب سے ضروری عنصر کیا ہے، جناب؟ کیا قارئین کی مسلسل بدلتی ہوئی ضروریات کو پورا کرتے ہوئے نئی اقدار پیدا کرنے کے لیے جدت پیدا کرنے کی ہمت، تخلیق کرنے کی ہمت، مضبوطی سے ٹیکنالوجی کا اطلاق کرنے کا جوش ہے؟ ایک رائے یہ ہے کہ: پریس ایک نئے دور میں داخل ہو رہا ہے، جہاں انفارمیشن، ٹیکنالوجی اور تجارت کی سرحدیں تیزی سے دھندلی ہوتی جا رہی ہیں، کیا آپ اس نقطہ نظر سے اتفاق کرتے ہیں؟

- صحافی لی کووک من: اب صحافت کرنے کا سب سے آسان اور مشکل وقت ہے۔ یہ کہنا سب سے آسان ہے کیونکہ صحافیوں کے پاس چند دہائیوں پہلے کی طرح صرف قلم، ایک نوٹ بک اور کیمرہ ہی نہیں بلکہ بہت سے معاون آلات ہیں۔ لیکن یہ کہنا سب سے مشکل ہے کیونکہ صحافت کو زبردست مقابلے کا سامنا ہے - پریس ایجنسیوں کے درمیان مقابلہ اور افراد اور غیر صحافتی تنظیموں کے اربوں مواد کے چینلز کے ساتھ مقابلہ۔

ماضی میں، صحافی گرم خبروں کو "سنگھانے" میں بہتر ہوتے تھے، لیکن اب نیوز رومز دنیا کے تمام ذرائع سے خبروں کو اسکین کرنے کے لیے سافٹ ویئر کا استعمال کرتے ہیں۔ ماضی میں، ہم نے خصوصی معلومات کے بارے میں بات کی تھی، لیکن اب اچانک ایسی معلومات حاصل کرنا مشکل ہے جس تک صرف ایک رپورٹر یا ایک نیوز روم تک رسائی حاصل ہو۔ اور حقیقت یہ ثابت کرتی ہے کہ صحافی معلومات کو دریافت کرنے اور شائع کرنے والے پہلے نہیں ہیں۔

ٹیکنالوجی کی ترقی، خاص طور پر سوشل نیٹ ورکس کی مقبولیت اور تیزی سے جدید اور سستی ہینڈ ہیلڈ ڈیوائسز، ہر فرد کو شہری صحافی بننے میں مدد دے رہی ہے، جو زندگی کے ہر کونے سے معلومات کو انٹرنیٹ تک پہنچا رہی ہے۔ صارفین یہ بھی یاد نہیں رکھ سکتے کہ انہوں نے کس ذریعہ یا پریس ایجنسی سے معلومات تک رسائی حاصل کی۔ اس میں جنریٹو مصنوعی ذہانت (GenAI) کی انتہائی تیز رفتار ترقی کا ذکر نہیں ہے، جس کے بارے میں بہت سے ماہرین کا خیال ہے کہ معلومات اور صارفین کے درمیان ایک ثالث کے طور پر میڈیا کی پوزیشن چھیننے کا خطرہ ہے۔

لیکن بے شمار چیلنجوں کے درمیان، پریس کے لیے بہت سے مواقع بھی موجود ہیں۔ سخت مقابلہ بہت سی پریس ایجنسیوں کو مجبور کرے گا کہ وہ اپنے کاموں کو کم کریں یا یہاں تک کہ اس کا وجود ختم ہو جائے، لیکن یہ پریس ایجنسیوں کے لیے ایک لانچنگ پیڈ ہو گا جو مضبوطی سے اختراع کرنے اور فرق کرنے کی ہمت رکھتی ہیں۔ بہت سے لوگ یہ کہتے ہوئے حقارت آمیز رویہ رکھتے ہیں کہ انہیں پریس کی ضرورت نہیں رہی کیونکہ تمام معلومات سوشل نیٹ ورکس پر دستیاب ہیں۔ لیکن حقیقت نے ظاہر کیا ہے کہ پریس میں سرکاری، مرکزی دھارے کی معلومات اب بھی صارفین کی توجہ اپنی طرف مبذول کراتی ہے، چاہے وہ سوشل نیٹ ورکس پر کچھ بھی پڑھیں، وہ تصدیق اور حوالہ کے لیے سرکاری ذرائع تلاش کریں گے۔ سوشل نیٹ ورکس پر پھیلائی جانے والی زیادہ تر معلومات دراصل پریس ذرائع سے ہوتی ہیں۔ اور مطالعات نے اس بات کی بھی تصدیق کی ہے کہ جو لوگ سوشل نیٹ ورک پر انحصار کرتے ہیں وہ جعلی خبروں اور زہریلی خبروں تک رسائی کے زیادہ خطرے میں ہوتے ہیں۔

یہاں تک کہ AI کے استعمال کے باوجود، انسانوں کو پریس مواد کی تیاری اور تقسیم کے عمل میں ہر قدم پر عبور حاصل کرنا ہے۔

+ حقیقت میں، ڈیجیٹل ٹکنالوجی کی تیز رفتار ترقی بنیادی طور پر معلومات کی تیاری، تقسیم اور استعمال کے طریقے کو تبدیل کر رہی ہے، اور اگر نیوز رومز اپنی توجہ کو تبدیل نہیں کرتے اور ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر توسیع نہیں کرتے ہیں، تو قارئین کو تیار کرنا مشکل ہو جائے گا۔ تاہم، ڈیجیٹل پلیٹ فارم کی توسیع صرف اس وقت کی جا سکتی ہے جب نیوز رومز خود کو میڈیا ٹیک کمپنیوں میں تبدیل کریں۔ کسی ایسے شخص کے طور پر جس نے میڈیا ٹیک نیوز روم کے رجحان کا کئی سال پہلے ذکر کیا تھا، کیا آپ موجودہ میڈیا کے تناظر میں ویتنامی پریس ایجنسیوں کے لیے اس رجحان کے فوائد کی وضاحت کر سکتے ہیں؟ آپ کی رائے میں، خود کو میڈیا ٹیک میں تبدیل کرنے کے لیے، نیوز ایجنسیوں کو کن عوامل کی ضرورت ہے؟

- صحافی لی کووک من: جدید صحافت کو ٹیکنالوجی سے الگ نہیں کیا جا سکتا، یہ ناقابل تردید ہے۔ پریس مواد تیار کرنے کے عمل کے ہر مرحلے میں، ٹیکنالوجی تیزی سے ایک اہم کردار ادا کر رہی ہے - پرنٹ سے لے کر ریڈیو اور ٹیلی ویژن تک اور خاص طور پر الیکٹرانک معلومات۔ کئی سال پہلے کا رجحان یہ تھا کہ ٹیکنالوجی کمپنیوں نے دھیرے دھیرے ٹیک میڈیا کمپنیاں بننے کے لیے مواد تیار کیا، اخبارات کا مقابلہ کیا اور صارفین کو راغب کیا۔

اس کے برعکس، میڈیا ایجنسیاں بھی ٹیکنالوجی میں فعال ہونے کے لیے، میڈیا ٹیک ایجنسیاں بننے کے لیے ٹیکنالوجی میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کر رہی ہیں۔ ایسے پریس جنات ہیں جنہوں نے یہ کیا ہے، جیسے نیویارک ٹائمز، واشنگٹن پوسٹ، فائنانشل ٹائمز، رائٹرز، ایکسل اسپرنگر، دی ٹائمز آف انڈیا، ساؤتھ چائنا مارننگ پوسٹ، پیپلز ڈیلی وغیرہ۔

تاہم، زیادہ تر پریس ایجنسیوں کو اس راستے پر چلنا مشکل ہوتا ہے، صرف اس وجہ سے کہ ٹیکنالوجی ٹیم کی قیمت بہت زیادہ ہے۔ لہذا، وہ اسٹریٹجک ٹیکنالوجی پارٹنرز کے ساتھ تعاون کا راستہ منتخب کریں گے، اور لچک اور آزادی کو یقینی بنانے کے لیے ایک سے زیادہ شراکت دار ہوں گے۔ تاہم، اس تعاون کے لیے ٹیکنالوجی کے شراکت داروں کو باقاعدگی سے اور مسلسل ساتھ دینے کی ضرورت ہوتی ہے، حتیٰ کہ ہر پریس ایجنسی کے انچارج ٹیکنالوجی کے عملے کے پاس ضرورتوں کو صحیح معنوں میں سمجھنا اور مناسب سپورٹ پلان ہونا چاہیے، نہ کہ سافٹ ویئر کی مکمل خریداری کی قسم اور صرف فروخت کے بعد سپورٹ۔ پریس ایجنسیوں میں، ٹیکنالوجی کے بارے میں جاننے والا بھی ہونا چاہیے جو قریبی رابطہ کاری کے لیے ایک فوکل پوائنٹ کے طور پر کام کرے۔ یہ ایک قابل عمل طریقہ ہے جس کا میرے خیال میں ویتنام کی زیادہ تر پریس ایجنسیاں حوالہ دے سکتی ہیں۔

+ ترقی کے نئے دور میں ویتنامی پریس کے بارے میں بات کرتے وقت، ہم مصنوعی ذہانت (AI) کا ذکر کرنے کے علاوہ مدد نہیں کر سکتے۔ اے آئی اور پریس کی کہانی کے بارے میں، مجھے آپ کا ایک قول یاد آتا ہے "انتظار مت کرو، بس کرو"، دنیا جو بھی مشورہ دیتی ہے، وہ کر رہی ہے، انتظار میں بیٹھنے کے بجائے، آئیے شروع کرتے ہیں۔ عالمی پریس اے آئی کو قبول کرنے اور اس کی تعیناتی کے عمل کو فروغ دے رہا ہے، ویتنام میں، کچھ پریس ایجنسیوں نے ابتدائی طور پر معلومات کی تیاری کے عمل میں اے آئی کو لاگو کرنے میں کامیابی حاصل کی ہے، آپ اے آئی ٹرین پر قدم رکھتے وقت ویتنامی پریس کے مواقع کو کیسے دیکھتے ہیں؟

- صحافی لی کووک من: مصنوعی ذہانت کی شناخت ایک ایسے آلے کے طور پر کی گئی ہے جو پریس ایجنسیوں کی بہت مدد کر سکتی ہے، لیکن اس بات کی کوئی خاص سمت نہیں ہے کہ اسے کس مرحلے پر اور کس حد تک لاگو کیا جائے۔ دنیا بھی تجربات کر رہی ہے اور پریس ایجنسیوں کو محتاط رہنے کی سفارشات کر رہی ہے۔ لیکن اس کا مطلب یہ نہیں ہے کہ ہمیں صرف انتظار کرنا چاہیے، بلکہ اپنی صلاحیتوں کے مطابق تحقیق اور اس کا اطلاق کرنا چاہیے۔

ہم جانتے ہیں کہ ویتنام میں کچھ پریس ایجنسیوں نے AI کو کافی اچھی طرح سے لاگو کیا ہے، خاص طور پر املا، گرامر، اور زبان کی منطق کی غلطیوں میں ترمیم کرنے میں۔ AI کا استعمال صارفین کو ٹریک کرنے اور تجزیہ کرنے، عنوانات تجویز کرنے، انٹرویو ٹیپس کو ڈی کوڈنگ کرنے، خودکار ترجمہ کرنے، مواد کا خلاصہ کرنے وغیرہ میں بھی مؤثر طریقے سے استعمال کیا جاتا ہے۔ ایک کہاوت ہے کہ "مشینیں کیا کر سکتی ہیں، مشینوں کو کرنے دیں،" تاکہ انسانوں کو تخلیقی سرگرمیوں کے لیے زیادہ وقت مل سکے۔ لیکن یہاں تک کہ اگر AI کا استعمال کیا جائے، تب بھی انسانوں کو پریس مواد کی تیاری اور تقسیم کے عمل میں ہر قدم پر عبور حاصل کرنا ہوگا۔

اب صحافت کرنے کا سب سے آسان اور مشکل وقت ہے۔ یہ کہنا سب سے آسان ہے کیونکہ صحافیوں کے پاس چند دہائیوں پہلے کی طرح صرف قلم، ایک نوٹ بک اور کیمرہ ہی نہیں بلکہ بہت سے معاون آلات ہیں۔ لیکن یہ کہنا سب سے مشکل ہے کیونکہ صحافت کو بہت زیادہ مسابقت کا سامنا ہے - پریس ایجنسیوں کے درمیان مقابلہ اور افراد اور غیر صحافتی تنظیموں کے اربوں مواد کے چینلز کے ساتھ مقابلہ۔ ماضی میں، صحافی گرم خبروں کو "سنگھانے" میں بہتر تھے، لیکن اب نیوز رومز دنیا کے تمام ذرائع سے خبروں کو اسکین کرنے کے لیے سافٹ ویئر کا استعمال کرتے ہیں۔ ماضی میں، ہم نے خصوصی معلومات کے بارے میں بات کی تھی، لیکن اب اچانک ایسی معلومات حاصل کرنا مشکل ہے جس تک صرف ایک رپورٹر یا ایک نیوز روم تک رسائی حاصل ہو۔

+ معیشت کو ویتنام کے انقلابی پریس کی صحت مند ترقی کا بنیادی عنصر سمجھا جاتا ہے۔ تاہم، ویتنام کی پریس اور میڈیا کی معیشت کا مسئلہ حالیہ برسوں کی طرح کبھی بھی اتنا گرم، پیچیدہ اور مشکل نہیں رہا۔ آپ کی رائے میں پریس اکانومی کو فروغ دینے کے لیے کون سی رکاوٹیں ہیں جن کو فوری طور پر حل کرنے کی ضرورت ہے؟

- صحافی Le Quoc Minh: پارلیمنٹ میں اشتہارات کی شرح اور صلاحیت بڑھانے کے لیے بہت سی کوششیں کی جا رہی ہیں اور ساتھ ہی ساتھ پریس کے لیے ٹیکسوں کو بھی کم کیا جا رہا ہے۔ یہ ضروری ہے، اس رکاوٹ کو بہت پہلے حل ہو جانا چاہیے تھا۔ تاہم یہ تسلیم کرنے کی ضرورت ہے کہ موجودہ دور پریس کے لیے بہت مشکل ہے، نہ صرف پرنٹ اخبارات بلکہ ریڈیو - ٹیلی ویژن اور الیکٹرانک کے لیے بھی۔ CoVID-19 وبائی امراض کے بعد، پرنٹ اخباری اشتہارات میں سنجیدگی سے کمی آئی ہے، دوسرے پلیٹ فارمز پر اشتہارات کی آمدنی زیادہ بہتر نہیں ہے۔

لہٰذا، اگر پرنٹ اخبارات میں اشتہارات کی جگہ اور ریڈیو اور ٹیلی ویژن پر وقت بڑھا دیا جائے تو بھی اس کا اس وقت کوئی مطلب نہیں، جب کہ اشتہارات کی تعداد کم ہو رہی ہے یا کم ہو رہی ہے۔ اب روزانہ اور ہفتہ وار اخبارات میں بڑی تعداد میں پرنٹ اشتہارات کی تصویر نہیں رہی، اب پہلے کی طرح ریڈیو اور ٹیلی ویژن پر پرائم ٹائم سلاٹس میں اشتہارات لگانے کے لیے ’’ہجوم‘‘ کا منظر نہیں رہا۔ زیادہ تر پریس ایجنسیوں کی آمدنی اخراجات کو پورا کرنے کے لیے کافی نہیں ہے، کمی سے فائدہ اٹھانے کے لیے ٹیکس ادا کرنے کو چھوڑ دیں۔ امید ہے کہ یہ حل اس وقت کارآمد ہوں گے جب عالمی معیشت اور ویتنامی معیشت میں بہتری آئے گی، اور کاروبار پریس ایجنسیوں میں زیادہ پیسہ ڈالیں گے۔

دوسری طرف، میں سمجھتا ہوں کہ پریس ایجنسیوں کو اشتہاری آمدنی کے ساتھ ساتھ ترجیحی پالیسیوں کا غیر فعال طور پر انتظار نہیں کرنا چاہیے۔ اگرچہ اشتہار اب بھی پریس کے لیے آمدنی کا ایک اہم ذریعہ ہے، لیکن اس کا ایک اہم تناسب ہے، دنیا بھر میں بہت سی کانفرنسوں اور مطالعات نے آمدنی کے ذرائع کو متنوع بنانے کی ضرورت کی نشاندہی کی ہے، اور درحقیقت، دنیا بھر میں بہت سی پریس ایجنسیاں کافی کامیاب ہیں، خاص طور پر قارئین سے حاصل ہونے والی آمدنی پر توجہ مرکوز کرنا، چاہے الیکٹرانک اخبار پڑھنے کی فیس یا ممبرشپ فیس میکانزم کی شکل میں ہو۔

اخبارات کے لیے بہت سے دوسرے کاروباری ماڈلز بھی ہیں، جیسے کہ الحاق کی مارکیٹنگ، پروڈکٹ لائسنسنگ، IT سروسز، مواد کی مارکیٹنگ، ایونٹ آرگنائزیشن، وغیرہ۔ ویتنام میں بہت سے پریس ایجنسیوں نے آمدنی پیدا کرنے کی نئی شکلوں کے ساتھ تجربہ نہیں کیا ہے، اور اب بھی اشتہارات کی آمدنی پر بہت زیادہ انحصار کر رہے ہیں۔ میرے خیال میں اس ذہنیت کو بدلنے کی ضرورت ہے، اور جلد ہی بدلنا چاہیے۔

+ آپ کا بہت بہت شکریہ!

ریڈ جینسینگ (عمل درآمد)

ماخذ: https://www.congluan.vn/muon-tuyen-truyen-phung-su-hieu-qua-thi-noi-dung-bao-chi-phai-hap-dan-sang-tao-hon-post330811.html