TikTok متبادل کے صارفین جوق در جوق آرہے ہیں۔

(CLO) امریکہ میں TikTok پر پابندی عائد ہونے میں صرف تین دن باقی ہیں، لیکن بہت سے صارفین نے پہلے ہی الوداع کہنا شروع کر دیا ہے اور متبادل پلیٹ فارمز کی تلاش شروع کر دی ہے۔

خاتون اثر و رسوخ جیسمین چیسویل نے اداس چہرے اور ٹوٹے ہوئے دل والے ایموجیز کے ساتھ ایک ویڈیو پوسٹ کی جس میں اداس تاثرات اور کیپشن: "میں نے 18 ملین بہترین دوستوں کو الوداع کہا کیونکہ TikTok پر پابندی لگنے والی ہے"۔

امریکہ میں TikTok کا مستقبل تاریک ہے۔ تصویر: سولن فییسا

پابندی کا خدشہ اس وقت بڑھ گیا جب دی انفارمیشن نے رپورٹ کیا کہ اگر سپریم کورٹ کا مقدمہ جیتنے یا امریکی خریدار تلاش کرنے میں ناکام رہتا ہے تو TikTok اتوار کو خود کو امریکی صارفین کے لیے بند کر سکتا ہے۔ بہت سے لوگوں نے پہلے سوچا تھا کہ TikTok کو ایپ اسٹورز سے ہٹا دیا جائے گا، لیکن موجودہ صارفین اب بھی اس تک رسائی حاصل کر سکیں گے۔

تاہم، اب متعدد متبادل ایپس "TikTok پناہ گزینوں" کو خوش آمدید کہنے کے لیے تیار ہیں۔ دلچسپ بات یہ ہے کہ یہ ایپس انسٹاگرام ریلز، یوٹیوب شارٹس، یا اسنیپ چیٹ اسپاٹ لائٹ جیسی جانی پہچانی حریف نہیں ہیں، بلکہ نئے نام جیسے Xiaohongshu (RedNote)، Lemon8، Clapper، Flip، اور Fanbase ہیں۔

قابل ذکر متبادل ایپس

RedNote (Xiaohongshu)، انسٹاگرام کی طرح ایک چینی سوشل میڈیا ایپ، اپنے سفر، خوبصورتی اور فیشن کے مواد کے لیے مشہور ہے۔ بہت سے امریکیوں نے TikTok پر امریکی حکومت کی پابندی کے خلاف احتجاج کے طور پر RedNote میں شمولیت اختیار کی۔

RedNote پر امریکی صارفین کی آمد نے کچھ دلچسپ ثقافتی لمحات پیدا کیے ہیں۔ صارفین چینی اسباق، انٹرنیٹ بول چال کا اشتراک کرتے ہیں اور خودکار دو لسانی سب ٹائٹلز شامل کرنے کے لیے ایپ کو کال کرتے ہیں۔ Duolingo کا کہنا ہے کہ چینی سیکھنے والوں کی تعداد میں سال بہ سال 216% اضافہ ہوا ہے، ممکنہ طور پر RedNote میں شامل ہونے والے امریکیوں کی آمد کی وجہ سے۔

ٹک ٹاک کی پیرنٹ کمپنی بائٹ ڈانس کی ملکیت والی ایک Pinterest جیسی ایپ Lemon8 کے صارفین میں بھی اضافہ دیکھا گیا ہے۔ بائٹ ڈانس 2023 کے اوائل سے ایپ کو فروغ دے رہا ہے، جب سی ای او شو چیو نے ڈیٹا پرائیویسی کے مسائل پر امریکی کانگریس کے سامنے گواہی دی۔

تاہم، RedNote اور Lemon8 دونوں قانون سازی سے متاثر ہو سکتے ہیں جو "غیر ملکی مخالفین" کے زیر کنٹرول ایپس پر پابندی لگاتا ہے - جیسے TikTok۔ سائبر سیکیورٹی کے کچھ ماہرین کو خدشہ ہے کہ RedNote امریکی صارف کا ڈیٹا چینی حکومت کے ساتھ بھی شیئر کر سکتا ہے۔

کلیپر، ایک مختصر ویڈیو پلیٹ فارم جس میں لائیو آڈیو چیٹس شامل ہیں، جیسا کہ سوشل نیٹ ورک X، نے گزشتہ ہفتے کے دوران 1.4 ملین نئے صارفین کو شامل کیا، جس میں صرف بدھ کو 400,000 کا اضافہ ہوا۔

آن لائن شاپنگ پر توجہ مرکوز کرنے والی ایک مختصر ویڈیو ایپ فلپ، جو فی الحال ایپل ایپ اسٹور پر 6ویں نمبر پر ہے، نے صارفین سے صارفین کی بہت زیادہ تعداد کے لیے معذرت کی ہے جس نے ایپ کو سست یا ناقابل رسائی بنا دیا۔

ٹیک جنات کی ناکامی؟

انسٹاگرام اور یوٹیوب کی جانب سے TikTok جیسی خصوصیات تیار کرنے کی کوششوں کے باوجود ایسا لگتا ہے کہ صارفین اب بھی واقعی مطمئن نہیں ہیں۔ ڈیٹا اینالیٹکس فرم سینسر ٹاور کے مطابق اسنیپ چیٹ اور یوٹیوب کے ڈاؤن لوڈز میں گزشتہ ہفتے کے مقابلے اس ہفتے کمی آئی ہے، جب کہ انسٹاگرام پر صرف 2 فیصد کا معمولی اضافہ دیکھنے میں آیا ہے۔

بہت سے صارفین کا کہنا ہے کہ ان پلیٹ فارمز میں "جادو" کی کمی ہے جو TikTok لاتا ہے۔ مثال کے طور پر، Instagram Reels ویڈیوز کو اس وقت تک روکا نہیں جا سکتا جب تک کہ صارف اپنی انگلی اسکرین پر نہ رکھے۔ مزید برآں، انسٹاگرام پر ماحول TikTok کے مقابلے میں کم دوستانہ سمجھا جاتا ہے، جہاں صارفین آرام دہ، قدرتی اور کمیونٹی کی طرف سے آسانی سے قبول کرتے ہیں۔

جو چیز TikTok کو مختلف بناتی ہے وہ اس کا اعلیٰ الگورتھم ہے، جو "خوفناک" درستگی کے ساتھ ویڈیوز کی سفارش کرتا ہے، چاہے صارف اس اکاؤنٹ کی پیروی نہ کرے۔

"TikTok کا الگورتھم بے مثال ہے،" Jake Maughan کہتے ہیں، ایڈورٹائزنگ ایجنسی BENlabs میں مارکیٹنگ کے سربراہ۔ "یہاں تک کہ یوٹیوب شارٹس یا انسٹاگرام ریلز بھی اس کا مقابلہ نہیں کر سکتے۔ TikTok کسی کو بھی راتوں رات مشہور ہونے کی اجازت دیتا ہے - کچھ دوسرے پلیٹ فارمز نہیں کر سکتے۔"

کاسمیٹکس برانڈ کینوس بیوٹی کی مالک کاروباری خاتون اسٹورمی اسٹیل TikTok شاپ تک رسائی کھونے سے پریشان ہیں – جہاں وہ لائیو اسٹریم سیلز کے ذریعے ماہانہ $2 سے $3.5 ملین کماتی ہیں۔

کاو فونگ (سی این این، فوربس، بلومبرگ کے مطابق)

ماخذ: https://www.congluan.vn/nhung-ung-dung-thay-cho-tiktok-ma-nguoi-dung-dang-do-xo-den-post330790.html