ٹیکسٹائل، جوتے اور چمڑے کی مصنوعات کے لیے مقامی مارکیٹ تیار کرنا

100 ملین لوگوں کی مارکیٹ سے وسیع کھلی صلاحیت

وزارت صنعت و تجارت کے مطابق، 2024 میں، گھریلو استعمال کی طلب ٹیکسٹائل اور گارمنٹس کے لیے تقریباً 5 - 5.5 بلین امریکی ڈالر اور جوتے کے لیے تقریباً 1 بلین امریکی ڈالر تک پہنچ جائے گی۔ یہ اعداد و شمار لوگوں کی اعلیٰ معیار کی مصنوعات کی مانگ میں واضح اضافہ کو ظاہر کرتا ہے۔ جبکہ امریکہ، یورپی یونین، چین وغیرہ میں تکنیکی رکاوٹوں اور گرتی ہوئی مانگ کی وجہ سے برآمدات کو مشکلات کا سامنا ہے، لیکن "ہوم مارکیٹ" کو ایک محفوظ پناہ گاہ سمجھا جاتا ہے۔

بہت سے کاروباروں نے گھریلو مارکیٹ میں برقرار رکھا اور اپنی پوزیشن کی تصدیق کی۔ بیلونی برانڈ کے ساتھ گارمنٹ کارپوریشن 28 نے 12 سالوں سے گھریلو صارفین پر توجہ مرکوز کی ہے، اس طرح وبائی امراض کے دوران بھی ثابت قدم رہے۔ گارمنٹ کارپوریشن 28 کے ریسرچ، ڈویلپمنٹ اور انویسٹمنٹ ڈپارٹمنٹ کی ڈپٹی ہیڈ محترمہ Nguyen Thi Hong Trang کے مطابق، گھریلو صارفین تیزی سے مقامی طور پر تیار کردہ اشیاء کو ترجیح دیتے ہیں، اس لیے 100 ملین سے زیادہ آبادی والی گھریلو مارکیٹ ہمیشہ ٹیکسٹائل اور گارمنٹس کی صنعت کی مضبوطی ہے۔

100 ملین افراد پر مشتمل گھریلو مارکیٹ ٹیکسٹائل کی صنعت کے لیے ایک ٹھوس "فلکرم" ہے۔

Phuoc Hai Handbag and Leather Products Trading and Manufacturing Co., Ltd. نے بھی ملکی آمدنی میں 20% کا حساب لگایا اور نئے رجحانات کو پورا کرنے کے لیے کھیلوں کی مصنوعات کی لائن میں توسیع کر رہی ہے۔ Phuoc Hai Handbag and Leather Products Trading and Manufacturing Co., Limited کے سیلز اور مارکیٹنگ ڈیپارٹمنٹ کے سربراہ مسٹر Nhat Nam نے کہا کہ ماضی میں صارفین درآمدی سامان تلاش کرنے کو ترجیح دیتے تھے، اب ملکی مصنوعات کو ان کی قیمتوں کے فوائد، مناسب ڈیزائن اور نمایاں طور پر بہتر معیار کی بدولت زیادہ توجہ ملی ہے۔

یہ ناقابل تردید ہے کہ ویتنامی مصنوعات کے معیار، ڈیزائن اور قیمت میں نمایاں بہتری آئی ہے۔ بہت سے کاروباروں نے ٹیکنالوجی میں فعال طور پر سرمایہ کاری کی ہے، تقسیم کی زنجیروں کو بڑھایا ہے، ای کامرس کو ترقی دی ہے اور پیشہ ورانہ کسٹمر کیئر فراہم کی ہے۔

کینیفا برانڈ بھی ایک عام مثال ہے، اس نے کم لاگت والے طبقے کی پیروی کرنے کے بجائے ماحول دوست مصنوعات میں سرمایہ کاری کرتے ہوئے، بعد از فروخت خدمات میں اضافہ اور آن لائن سیلز چینلز کا استحصال کرتے ہوئے ایک طویل المدتی سمت کا انتخاب کیا ہے۔ ایک Phuoc یا Biti's نے بھی دھیرے دھیرے صارفین کی طرف سے اعتماد اور وفاداری پیدا کرتے ہوئے "بین الاقوامی معیار کے ساتھ ویتنامی سامان" کی شبیہہ سے وابستہ اپنے برانڈ بنائے ہیں۔

صنعت کے نقطہ نظر سے، ویتنام ٹیکسٹائل اینڈ اپیرل ایسوسی ایشن اور ویتنام لیدر، فٹ ویئر اور ہینڈ بیگ ایسوسی ایشن کے نمائندوں نے بھی تسلیم کیا کہ اگر وہ جانتے ہیں کہ آبادی کے بڑھتے ہوئے سائز اور قوت خرید سے کس طرح فائدہ اٹھانا ہے، تو گھریلو مارکیٹ مکمل طور پر برآمدات کے ساتھ ساتھ ایک ستون بن سکتی ہے، جس سے کاروبار کو پائیدار ترقی برقرار رکھنے میں مدد ملے گی۔

"ہوم فیلڈ" پر چھوٹی رکاوٹیں نہیں

بڑی صلاحیت کے باوجود، ٹیکسٹائل، چمڑے اور جوتے کی مصنوعات کے لیے مقامی مارکیٹ سے فائدہ اٹھانا اور اسے بڑھانا آسان نہیں ہے۔ ماہرین کی طرف سے نشاندہی کی گئی پہلی کمزوری یہ ہے کہ گھریلو خوردہ نظام اب بھی کمزور اور بکھرا ہوا ہے، جس کی وجہ سے مصنوعات کا شہری اور دیہی دونوں علاقوں میں یکساں طور پر پہنچنا مشکل ہو گیا ہے۔ اس کے علاوہ، غیر ملکی اشیاء کی ترجیح اب بھی موجود ہے، خاص طور پر نوجوانوں میں۔

ایک اور بڑی رکاوٹ درآمد شدہ خام مال پر انحصار ہے جس کی وجہ سے ملکی مصنوعات مہنگی ہو جاتی ہیں اور چین اور تھائی لینڈ کی سستی اشیا کا مقابلہ کرنا مشکل ہو جاتا ہے۔ بہت سے ملکی دستکاری غیر ملکی اشیاء سے بھی مہنگی ہوتی ہے۔

گھریلو صارفین گھریلو چمڑے اور جوتے کی مصنوعات میں تیزی سے دلچسپی لے رہے ہیں۔ تصویر: وی جی پی

سب سے زیادہ تشویشناک بات یہ ہے کہ بڑے پیمانے پر جعلسازی ہے۔ بہت سے برانڈز جیسے کہ An Phuoc، Pierre Cardin یا Dong Luc اکثر جعل سازی کرتے ہیں، جس سے آمدنی میں کمی اور صارفین کے اعتماد میں کمی واقع ہوتی ہے۔

اس کے ساتھ برانڈ کی تعمیر کا مسئلہ ہے۔ جب کہ غیر ملکی ریٹیل کمپنیاں مضبوطی سے فروغ دینے، برانڈز بنانے، مسابقت بڑھانے اور مصنوعات کو صارفین تک پہنچانے کے لیے برانڈز کے ساتھ ہاتھ ملاتی ہیں، ویتنامی اشیا اس جنگ میں "کمتر" دکھائی دیتی ہیں۔

ٹیکسٹائل اور جوتے کی کاروباری برادری کی نمائندگی کرتے ہوئے، دونوں ایسوسی ایشنز کے رہنماؤں نے صلاحیت کو دیکھا اور ایک منظم گھریلو مارکیٹ کی ترقی کی حکمت عملی تیار کرنے کی فوری ضرورت پر زور دیا۔ ویتنام ٹیکسٹائل اور ملبوسات ایسوسی ایشن کی ڈپٹی جنرل سکریٹری محترمہ Nguyen Thi Tuyet Mai نے کہا کہ اپنی موجودہ صلاحیت کے ساتھ، ٹیکسٹائل اور گارمنٹس کے کاروباری ادارے ملکی مارکیٹ کو مزید وسعت دے سکتے ہیں اور غیر ملکی کمپنیوں کے ساتھ زیادہ مضبوط مقابلہ کر سکتے ہیں۔

ایسا کرنے کے لیے، محترمہ Nguyen Thi Tuyet Mai کے مطابق، ریاست، انجمنوں اور کاروباری اداروں کے درمیان قریبی ہم آہنگی کی ضرورت ہے۔ اس کے مطابق، ریاست کو اپنی مارکیٹ کے تحفظ کی پالیسیوں کو مکمل کرنا چاہیے۔ کاروباری اداروں کو پروسیسنگ سے برانڈ کی تعمیر اور گھریلو ترقی کی طرف منتقل ہونا چاہیے۔ ایسوسی ایشنز کو مربوط کرنے اور پالیسیوں کی وکالت کرنے میں ایک کردار ہوتا ہے۔ جب ان تینوں عوامل کو مربوط کیا جائے گا، تو پائیدار ترقی کا ہدف کامیاب ہو جائے گا، جس سے ویتنام کو اپنی برآمدی پوزیشن برقرار رکھنے اور مقامی مارکیٹ پر غلبہ حاصل کرنے میں مدد ملے گی۔

جوتے کی صنعت کے حوالے سے، ویتنام لیدر، فٹ ویئر اور ہینڈ بیگ ایسوسی ایشن کی نائب صدر اور جنرل سکریٹری محترمہ فان تھی تھانہ شوان نے بھی اس بات پر زور دیا کہ ایسوسی ایشن حکومت کے ساتھ ایک پل کے طور پر کام کرتی رہے گی، معیارات اور ضابطے بنائے گی، اور صارفین کی بیداری بڑھانے کے لیے مواصلات کو فروغ دے گی۔ 2026 - 2030 کی مدت کے لیے ترقیاتی حکمت عملی میں، ایسوسی ایشن اور وزارت صنعت و تجارت پہلے سال میں 5 اور اگلے سال 10 برانڈز کے ساتھ ویتنامی برانڈز کی ترقی کے لیے ایک روڈ میپ تیار کرے گی، جس میں بتدریج اضافہ ہوتا رہے گا، بتدریج مضبوط برانڈز کی ایک زنجیر تشکیل دی جائے گی، جو بین الاقوامی مارکیٹ تک پہنچنے کے قابل ہو گی۔

چمڑے اور فٹ ویئر ایسوسی ایشن کے نمائندوں نے بھی جلد ہی معیارات اور ضوابط کے نظام کو مکمل کرنے، ٹریسی ایبلٹی ٹیکنالوجی کے استعمال سے انتظام کو مضبوط بنانے اور مواصلات کو فروغ دینے کی تجویز پیش کی تاکہ صارفین ویتنامی اشیاء کی قدر سے زیادہ واقف ہوں۔

اس کے علاوہ، دونوں شعبوں کی کاروباری برادری نے یہ بھی سفارش کی کہ حکام بارڈر کنٹرول کو سخت کریں اور جعلی اشیا کو سمگلنگ کے مرحلے سے ہی ختم کریں۔ اس کے ساتھ ہی، ای کامرس پلیٹ فارم سماجی ذمہ داری کا مظاہرہ کرتے ہیں اور منافع کے لیے خلاف ورزیوں کو بڑھاوا دینے کے بجائے، خلاف ورزی کرنے والے اسٹالز کو ہٹاتے ہیں۔

وزارت صنعت و تجارت کی سفارشات کے مطابق، "ہوم فیلڈ" کو برقرار رکھنے کے لیے، کاروباری اداروں کو تین عوامل پر زیادہ توجہ دینے کی ضرورت ہے: قیمت - معیار - برانڈ۔ قیمت مناسب ہونی چاہیے، اکثریت کی ادائیگی کی صلاحیت کے لیے موزوں۔ معیار بین الاقوامی معیار کے برابر ہونا چاہیے؛ برانڈ کو صارفین کے جذبات کو چھونے کے قابل ہونا چاہئے۔

جس حل پر زور دیا گیا ہے وہ ہے مؤثر انتظام کے ذریعے لاگت کو بہتر بنانا، ٹیکنالوجی اور AI کا اطلاق پیشین گوئی اور انوینٹری مینجمنٹ کے لیے کرنا ہے۔ اس کے علاوہ، ایک اومنی چینل سیلز ماڈل پر سوئچ کرنے سے رسائی کو بڑھانے، خریداری کے تجربے کو بڑھانے اور صارفین کو برقرار رکھنے میں مدد ملے گی۔

ایک ہی وقت میں، تحقیق، ترقی اور پائیدار ڈیزائن میں سرمایہ کاری بھی عالمی رجحانات کے مطابق ایک طویل مدتی سمت ہے۔

مصنف: Hai Linh

ماخذ: https://moit.gov.vn/tin-tuc/xuc-tien-thuong-mai/phat-trien-thi-truong-noi-dia-cho-san-pham-det-may-da-giay.html