مفت AI کا دور ختم ہو رہا ہے۔

صارفین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے "پیسہ جلانے" کی مدت کے بعد، AI جنات اشتہارات کو مربوط کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ مفت ورچوئل اسسٹنٹس کا دور آہستہ آہستہ ایک زیادہ پائیدار کاروباری ماڈل کو راستہ دے رہا ہے۔

پچھلے دو سالوں سے، عالمی صارفین ایک پیسہ خرچ کیے بغیر AI چیٹ بوٹس استعمال کرنے کے عادی ہو چکے ہیں۔ تاہم، اس سہولت کے پیچھے بہت زیادہ بل اور آپریٹنگ اخراجات ہیں جنہیں سرمایہ کار اب غیر مشروط طور پر ادا کرنے کو تیار نہیں ہیں۔

خالصتاً ٹول پر مبنی ماڈل سے تجارتی پلیٹ فارم پر منتقل ہونا ایک ناگزیر قدم ہے۔ بڑی ٹیکنالوجی کارپوریشنز جیسے مائیکروسافٹ، گوگل، اور یہاں تک کہ OpenAI بھی جارحانہ طریقے سے چیٹ بوٹ کے جوابات کو ایک نئی اشتہاری "سونے کی کان" میں تبدیل کرنے کے طریقے تلاش کر رہے ہیں، جیسا کہ گوگل نے گزشتہ دو دہائیوں سے کیا ہے۔

لاگت کا بوجھ

لاکھوں صارفین ہونے کے باوجود، AI کمپنیوں کو ایک تلخ حقیقت کا سامنا ہے: فی AI جواب کی قیمت روایتی تلاش سے کئی گنا زیادہ ہے۔ دسیوں ہزار مہنگی پروسیسنگ چپس کے ساتھ آپریٹنگ ڈیٹا سینٹرز پر روزانہ لاکھوں ڈالر لاگت آتی ہے۔

اوپن اے آئی کے سی ای او سیم آلٹ مین نے ایک بار ایک انٹرویو میں صاف صاف اعتراف کیا: "ان ماڈلز کے آپریٹنگ اخراجات بہت زیادہ ہیں؛ جب بھی ہم بلنگ اسٹیٹمنٹس کو دیکھتے ہیں تو یہ حیران کن ہوتے ہیں۔"

والمارٹ کے اسٹاک کی قیمت میں پچھلے سال اضافہ ہوا جب کمپنی نے ChatGPT کے ساتھ ایک معاہدے کا اعلان کیا، جس سے صارفین کو براہ راست "بات چیت" سے سامان خریدنے کی اجازت دی گئی۔ تصویر: مائیکل ناگل/بلومبرگ۔

ذرائع کے مطابق جنہوں نے فنانشل ٹائمز سے بات کی، OpenAI اس سال اربوں ڈالر کی آمدنی پیدا کرنے کا ایک مہتواکانکشی ہدف طے کر رہا ہے، جس کے لیے مشتہرین کو تلاش کے نتائج میں ظاہر ہونے کے لیے کم از کم $200,000 خرچ کرنے کا پابند کرنا ہوگا۔ مقابلے کے لیے، Netflix نے 2025 تک تقریباً 1.5 بلین ڈالر کی اشتہاری آمدنی کی اطلاع دی ہے۔

Dentsu، ایک جاپانی اشتہاری گروپ اور OpenAI کے ابتدائی شراکت داروں میں سے ایک، پیشین گوئی کرتا ہے کہ 2027 کے آخر تک، آدھے سے زیادہ صارفین AI سے تیار کردہ خلاصوں کے ذریعے برانڈز تلاش کر لیں گے۔

مجھے اشتہارات سے بالکل نفرت ہے۔ یہ ہمارے کاروباری ماڈل میں آخری حربہ ہوگا۔

اوپن اے آئی کے سی ای او سیم آلٹ مین

ڈبلیو پی پی میڈیا میں بزنس میٹرکس کے عالمی صدر، کیٹ سکاٹ ڈاکنز نے کہا، "وہ سرچ انجن جنہوں نے اشتہارات کی پچھلی نسل کی تعریف کی تھی، آہستہ آہستہ بات چیت کے AI اور لائیو رسپانس ٹولز سے تبدیل ہو رہے ہیں۔"

مالیاتی ماہرین کا خیال ہے کہ سبسکرپشن ماڈل صرف ایک عارضی حل ہے اور اس سے AI کو اربوں ڈالر کے منافع کے مارجن حاصل کرنے میں مدد کرنے کا امکان نہیں ہے۔ ترقی کو برقرار رکھنے کے لیے، چیٹ بوٹس کو اشتہارات کی طرف رجوع کرنا چاہیے – انٹرنیٹ پر آمدنی کا سب سے مستحکم اور وافر ذریعہ۔

WPP کے سابق سی ای او مارک ریڈ نے کہا، "معاوضہ اور اشتہاری ماڈلز کا امتزاج AI ایپلی کیشنز کے ساتھ بہترین کام کرے گا، جیسا کہ ہر دوسرے میڈیا ماڈل نے کیا ہے۔" یہ "ہنی مون" کی مدت کے اختتام کی نشاندہی کرتا ہے جب کمپنیاں مارکیٹ شیئر حاصل کرنے کے لیے نقصان اٹھانے کے لیے تیار تھیں۔

جب AI "فروخت پرسن" بن جاتا ہے

AI سے چلنے والے اشتہارات روایتی بینرز کی شکل میں ظاہر نہیں ہوں گے، لیکن اسے چیٹ بوٹ کے جوابات میں باریک بینی سے ضم کیا جائے گا۔ مثال کے طور پر، جب کوئی سکن کیئر کے بارے میں پوچھتا ہے، تو AI خریداری کے لنک کے ساتھ ساتھ پارٹنر سے سکن کیئر پروڈکٹ تجویز کر سکتا ہے۔

ماہرین کا خیال ہے کہ اشتہارات کی یہ شکل روایتی بینرز سے کہیں زیادہ موثر ہے۔ Dentsu، ایک جاپانی اشتہاری گروپ اور OpenAI کے ابتدائی شراکت داروں میں سے ایک، پیشین گوئی کرتا ہے کہ 2027 کے آخر تک، آدھے سے زیادہ صارفین AI سے تیار کردہ خلاصوں کے ذریعے برانڈز تلاش کر لیں گے۔

سفر کے بارے میں دو چیٹ بوٹ گفتگو میں اشتہارات شامل تھے۔ تصویر: اوپن اے آئی۔

WPP میڈیا میں بزنس انٹیلی جنس کے عالمی صدر، کیٹ سکاٹ ڈاکنز نے کہا، "سرچ انجن — جو کبھی اشتہارات کے لیے سونے کی کان ہوا کرتا تھا، آہستہ آہستہ بات چیت کے AI اور لائیو رسپانس ٹولز سے تبدیل ہو رہے ہیں۔"

کچھ ذرائع کے مطابق، OpenAI نے $60 فی 1,000 امپریشن (CPM) کی قیمت پیش کرنا شروع کر دی ہے - ایک حد سے زیادہ قیمت۔

جیمز ڈینٹن کلارک، اسٹیگ ویل یورپ میں گروتھ کے ڈائریکٹر نے اس بات پر زور دیا کہ یہ صرف ایک نیا اشتہاری فارمیٹ نہیں ہے، بلکہ "AI معاونین" کو تجارتی بنانے کی سنجیدہ کوشش ہے جو صارفین کی جانب سے سوالات کے جوابات دینے، منصوبہ بندی کرنے اور خریداری کرنے کی صلاحیت رکھتی ہے۔

تاہم، OpenAI کافی محتاط ہے۔ فی الحال، اشتہارات کا صرف امریکہ میں مفت صارفین کے ساتھ تجربہ کیا جا رہا ہے۔ اشتہارات ChatGPT کے جوابات سے الگ الگ، متعلقہ مکالمات کے نیچے، واضح پیغام کے ساتھ دکھائے جاتے ہیں کہ چیٹ بوٹ کے جوابات اشتہارات سے متاثر نہیں ہوتے ہیں۔

"اعتماد کا خاتمہ"

AI میں اشتہارات کو ضم کرنے میں سب سے بڑی رکاوٹ اعتماد کا مسئلہ ہے۔ AI چیٹ بوٹس پر معروضی ڈیٹا کی ترکیب کرنے کی صلاحیت کی وجہ سے بھروسہ کیا جاتا ہے۔ اگر ایک دن AI کے مشورے کو سب سے زیادہ ادائیگی کرنے والے ہیرا پھیری کرتے ہیں، تو اس ٹیکنالوجی کی بنیادی قدر کم ہو جائے گی۔ صارفین دھوکہ دہی محسوس کر سکتے ہیں جب انہیں احساس ہوتا ہے کہ ان کا ورچوئل اسسٹنٹ ان کے ساتھ "ہیرا پھیری" کرنے کی کوشش کر رہا ہے۔

کارنیل یونیورسٹی کے پروفیسر ڈیوڈ رینڈ نے خبردار کیا، "بہت سے صارفین ChatGPT کے ساتھ چیٹنگ کرنے سے زیادہ محتاط ہو جائیں گے کیونکہ وہ نہیں چاہتے کہ ان کی ذاتی معلومات کو ٹارگٹ ایڈورٹائزنگ کے لیے استعمال کیا جائے۔ اگر صارفین ذاتی سیاق و سباق کو شیئر کرنے سے ڈرتے ہیں، تو AI کم کارآمد ہو جائے گا، جس سے پروڈکٹ خراب ہو جائے گا،" کارنیل یونیورسٹی کے پروفیسر ڈیوڈ رینڈ نے خبردار کیا۔

مزید برآں، صارف کا تجربہ واضح طور پر پولرائز ہو جائے گا۔ مائیکروسافٹ کے سی ای او ستیہ ناڈیلا نے ایک بار ایک کثیر الجہتی مستقبل کا مشورہ دیا تھا: "مختلف سروس ماڈلز ہوں گے۔ کچھ لوگ نجی تجربے کے لیے ادائیگی کرنے کا انتخاب کریں گے، جبکہ دیگر مفت میں اشتہار سے تعاون یافتہ خدمات استعمال کریں گے۔"

اشتہارات AI کو کم کارآمد بنا سکتے ہیں۔

پروفیسر ڈیوڈ رینڈ

بالآخر، مفت AI کا دور ایک ایسی دوڑ میں بدل جائے گا جہاں صارف کا ڈیٹا سب سے قیمتی کرنسی بن جائے گا۔ جیسا کہ آرٹسٹ رچرڈ سیرا نے ایک بار کہا تھا: "اگر آپ پروڈکٹ کے لیے ادائیگی نہیں کرتے ہیں، تو آپ پروڈکٹ ہیں،" اور AI اس سخت اصول سے مستثنیٰ نہیں ہے۔

مزید برآں، اگر بات چیت بہت زیادہ مارکیٹنگ کے مواد کے ساتھ گھس جاتی ہے تو صارف کا تجربہ بھی متاثر ہونے کا خطرہ ہوتا ہے۔ AI ڈویلپرز کو ایک مشکل توازن عمل کا سامنا ہے: صارفین کو دور کیے بغیر منافع پیدا کرنے کے لیے کافی اشتہارات کیسے داخل کیے جائیں۔

ماخذ: https://znews.vn/sap-het-thoi-ai-mien-phi-post1628275.html