آن لائن دکانیں اجتماعی طور پر واپس لے لیتی ہیں: ایک زبردست صفائی

صرف 2025 کی پہلی ششماہی میں 80,000 سے زیادہ آن لائن دکانوں نے ای کامرس پلیٹ فارم چھوڑ دیا۔ اگرچہ صنعت کی آمدنی اب بھی مضبوطی سے بڑھ رہی ہے، لیکن یہ واپسی حقیقی اسٹورز اور بڑے برانڈز کے ساتھ غیر مساوی مسابقت کی لہر کے درمیان تیزی سے شدید صفائی کو ظاہر کرتی ہے۔

شدید مقابلہ، بہت سی چھوٹی دکانیں "ختم"

سمارٹ ڈیٹا پلیٹ فارم Metric.vn کی تازہ ترین رپورٹ کے مطابق، 2025 کے صرف پہلے 6 مہینوں میں 80,000 سے زیادہ آن لائن دکانوں نے پلیٹ فارم کو چھوڑ دیا، یہ ایک حیران کن تعداد ہے جب پوری ای کامرس انڈسٹری کی آمدنی میں اب بھی زبردست اضافہ ہوا، جو کہ 202,000 سے زیادہ تک پہنچ گیا ہے جو کہ VND420 کے مقابلے میں 202,000 بلین تک پہنچ گیا ہے۔

"ہر ماہ مجھے اشتہاری اخراجات میں کئی ملین ڈونگ کا نقصان ہوتا ہے، جب کہ آرڈر غیر مستحکم ہوتے ہیں، اور ایسے مہینے ہوتے ہیں جب میرے پاس اتنی رقم نہیں ہوتی کہ نئی مصنوعات درآمد کر سکوں،" ہنوئی میں ایک آن لائن کاسمیٹکس بیچنے والی محترمہ ہوونگ نے پیشے میں 2 سال سے زائد عرصے کے بعد اپنا کاروبار روکنے کی وجہ بتائی۔

دسیوں ہزار آن لائن دکانیں بازار سے نکل گئیں: ایک شدید صفائی۔

محترمہ ہوانگ کا معاملہ کوئی الگ تھلگ نہیں ہے۔ ای کامرس پلیٹ فارمز پر کچھ سیلز کمیونٹیز کے سروے سے پتہ چلتا ہے کہ آن لائن فروخت روکنے کی لہر چھوٹے تاجروں اور چھوٹے بیچنے والوں میں پھیل رہی ہے۔ اس کی بنیادی وجوہات اشتہاری لاگت میں اضافہ، ڈسپلے پالیسیوں میں پلیٹ فارم کی تبدیلیوں کے علاوہ ای کامرس پلیٹ فارم کی بڑی چھوٹ ہیں۔

محترمہ وان این کے مطابق، جو شوپی اور ٹک ٹاک شاپ پر فیشن سیلر ہوا کرتی تھیں، شروع میں وہ مفت تقسیم کے الگورتھم کی بدولت فطری طور پر صارفین تک پہنچنے میں کامیاب ہوئیں، لیکن اب اپنی مصنوعات کو وسیع پیمانے پر ڈسپلے کرنے کے لیے انہیں بھاری اشتہارات چلانا پڑتے ہیں۔ "مارکیٹنگ بجٹ کے بغیر، آپ مصنوعات فروخت نہیں کر سکتے،" محترمہ وان انہ نے کہا۔

Metric.vn کے اعدادوشمار بتاتے ہیں کہ 2025 کی دوسری سہ ماہی میں TikTok شاپ پر اشتہارات کی اوسط لاگت میں پچھلے سال کی اسی مدت کے مقابلے میں 30% سے زیادہ اضافہ ہوا ہے۔ دریں اثنا، تبادلوں کی شرح اخراجات کی سطح کے متناسب نہیں ہے، جس کی وجہ سے اشتہارات کی تاثیر میں کمی واقع ہوتی ہے۔

حقیقی اسٹورز مضبوطی سے بڑھتے ہیں۔

Metric.vn کی سی ای او محترمہ Nho Dinh نے کہا کہ یہ قدرتی خاتمے کے عمل کا نتیجہ ہے، جو ای کامرس پلیٹ فارمز کی کشش کی کمی کی عکاسی نہیں کرتا بلکہ یہ ظاہر کرتا ہے کہ مارکیٹ بڑی، پیشہ ورانہ آن لائن دکانوں کی طرف جھک رہی ہے۔

چھوٹی آن لائن دکانیں جن میں حکمت عملی اور ٹھوس آپریشنل بنیاد نہیں ہے ان کے لیے زندہ رہنا مشکل ہو جائے گا۔ دریں اثنا، بڑے برانڈز مضبوط سرمایہ اور ڈیٹا کی گہری سمجھ کی بدولت ترقی کو بڑھانے کے لیے موجودہ دور سے فائدہ اٹھا رہے ہیں۔

اس کے علاوہ، حقیقی اسٹورز (جسے شاپ مالز بھی کہا جاتا ہے) میں منتقل ہونے کا رجحان ہے، جو Shopee اور TikTok Shop پر 29% تک کی آمدنی میں حصہ ڈال رہا ہے۔ یہ صارفین کے نئے رجحان کی عکاسی کرتا ہے جو وقار اور برانڈ کی ضمانتوں کو ترجیح دیتا ہے۔

2025 کے صرف پہلے 6 مہینوں میں، 80,000 سے زیادہ آن لائن دکانوں نے پلیٹ فارم چھوڑ دیا۔

جبکہ چھوٹی دکانیں پیچھے ہٹ گئیں، مال کی دکانوں میں نمایاں اضافہ ریکارڈ کیا گیا۔ TikTok شاپ آمدنی میں 69% اضافے کے ساتھ نمایاں رہی، جس نے صرف 6 ماہ میں اس کا مارکیٹ شیئر 29% سے بڑھا کر 39% کر دیا۔

شوپی اب بھی 58% کے ساتھ مارکیٹ شیئر میں سب سے آگے ہے، لیکن شرح نمو صرف 16% ہے، جو اسی مدت کے مقابلے بہت کم ہے۔ دریں اثنا، Lazada اور Tiki نے بھاپ کے واضح نقصان کا مشاہدہ کیا، آمدنی میں بالترتیب 48% اور 63% کی کمی واقع ہوئی۔

مسٹر ہونگ نین، محکمہ ای کامرس اور ڈیجیٹل اکانومی، وزارت صنعت و تجارت کے ڈپٹی ڈائریکٹر نے تصدیق کی کہ حقیقی اسٹورز جن کی صارفین کی طرف سے بہت زیادہ تعریف کی جاتی ہے، مناسب کاروباری حکمت عملی، اچھے معیار کی مصنوعات، واضح اصلیت اور اچھی کسٹمر کیئر سروسز اب بھی آرڈرز پیدا کرتے ہیں اور یہاں تک کہ ترقی بھی کرتے ہیں۔ اس کے برعکس، جو اسٹورز کوالٹی کو یقینی نہیں بناتے یا انہیں قواعد کے مطابق کوئی سمت یا کاروباری حکمت عملی نہیں ملی، انہیں مقابلہ کرنے میں دشواری کا سامنا کرنا پڑے گا اور انہیں مارکیٹ سے ختم ہونے کے خطرے کا سامنا کرنا پڑے گا۔

مسٹر ہوانگ نین نے مزید کہا کہ، سخت مسابقتی ای کامرس ماحول میں کاروبار کی حمایت کرنے کے لیے، محکمہ ای کامرس اور ڈیجیٹل اکانومی نے متعدد سپورٹ سلوشنز نافذ کیے ہیں، جن میں شامل ہیں: قانونی فریم ورک کو فوری طور پر مکمل کرنا جیسے کہ ای کامرس پر قانون تیار کرنے کی تجویز؛ متعلقہ اداروں کے حقوق، ذمہ داریوں اور ذمہ داریوں کو واضح طور پر بیان کرتے ہوئے، معلومات کی شفافیت کو بڑھانے کے لیے 2026-2030 کی مدت کے لیے نیشنل ای کامرس ڈیولپمنٹ پروگرام کے اعلان کے لیے جمع کرانا؛ ایک ہی وقت میں، ای کامرس پلیٹ فارمز کی نگرانی کو مضبوط بنانے کے لیے حالات پیدا کرنا، آنے والے عرصے میں ڈیجیٹل ریٹیل تبدیلی کو فروغ دینے میں کردار ادا کرنا۔

vov.vn

ماخذ: https://baolaocai.vn/shop-online-o-at-rut-lui-cuoc-thanh-loc-khoc-liet-post649995.html