ری برانڈنگ

ویتنام میں، بہت سے بڑے ادارے بھی اپنی تصویر کی تجدید اور نئی بلندیوں تک پہنچنے کے لیے اپنے برانڈز کو مختلف پیمانے پر تبدیل کرتے ہیں۔

برانڈ کی قدر

2023 میں ایپل کی برانڈ ویلیو 880 بلین ڈالر ہے۔ ٹیک دیو کنٹر برانڈ زیڈ گلوبل برانڈ ویلیو رینکنگ میں سرفہرست ہے، جس سے ظاہر ہوتا ہے کہ بامعنی، امتیازی، اور مخصوص برانڈز مضبوط برانڈز ہیں جو عالمی معاشی بدحالی کا مقابلہ کر سکتے ہیں۔

تقریباً چار دہائیاں قبل، 1988 میں، برانڈ ایکویٹی کا تصور پہلی بار سرکاری طور پر ایک برطانوی کمپنی کے آڈٹ پورٹ فولیو میں درج کیا گیا تھا اور کمپنی کے کل اثاثوں کا 59% حصہ تھا۔ بعد میں، امریکی برانڈنگ گرو ڈیوڈ آکر نے برانڈ ایکویٹی ماڈل اور برانڈ کی شناخت بنانے کا ماڈل متعارف کرایا۔

بہت سے کاروبار سنگ میل کی ترقی کے مراحل کا سامنا کرتے وقت اپنے برانڈ کو تبدیل کرنے کا فیصلہ کرتے ہیں۔

ڈیوڈ آکر کے مطابق: " برانڈ ایکویٹی کسی برانڈ کے نام اور علامت سے منسلک غیر محسوس اثاثوں کا ایک مجموعہ ہے، جو کمپنی اور کمپنی کے صارفین کے لیے کسی پروڈکٹ یا سروس کی قدر کو بڑھانے یا کم کرنے میں معاون ہے "۔

ٹیکنالوجی 4.0 کے دور میں، برانڈز اس حکمت عملی میں انتہائی اہم کردار ادا کرتے ہیں جو کاروبار کو کامیاب بناتی ہے۔ برانڈز کے اثاثے بننے کے لیے، کمپنیوں کو وفاداری، برانڈ بیداری، سمجھے جانے والے معیار، برانڈ ایسوسی ایشن اور دیگر اثاثہ اقدار کے ستونوں کو بنانے کے لیے سخت محنت کرنی چاہیے۔

جب برانڈ کا نام، علامت، نعرہ، کمپنی کا لوگو اور پروڈکٹ صارفین کو یاد رہتا ہے، تو کمپنی برانڈ ایکویٹی بنانے میں کامیاب ہو جاتی ہے۔ تاہم، یہ اثاثہ مستقل نہیں ہے بلکہ بڑھتا اور گھٹتا رہتا ہے۔

مارکیٹنگ کے ماہرین کا کہنا ہے کہ کوئی کاروبار چاہے کتنا ہی کامیاب کیوں نہ ہو، کسی وقت، اس کے برانڈ کو نئی ترقیاتی حکمت عملی سے مطابقت رکھنے کے لیے تبدیل کرنے کی ضرورت ہے۔ اس مقام پر، کاروبار کو وفاداری کو مضبوط کرنے اور ان تبدیلیوں کے بارے میں آگاہی بڑھانے کے لیے اپنے برانڈ کو تبدیل کرنے کی ضرورت ہے۔

کاروبار دوبارہ برانڈ کیوں کرتے ہیں؟

2007 میں، جب پہلے آئی فون کے ساتھ تاریخ رقم کی گئی، ایپل کمپیوٹر نے بھی باضابطہ طور پر اپنے برانڈ نام سے "کمپیوٹر" کو ہٹانے کا اعلان کیا کیونکہ پرانی برانڈ پوزیشننگ اب موزوں نہیں رہی تھی۔ یا Starbucks Coffee نے بھی اپنا نام بدل کر Starbucks Corp رکھ دیا جب کمپنی کے پاس صرف کافی سے زیادہ مصنوعات تھیں۔

بہت کم لوگ جانتے ہیں کہ سونی کا ایک بہت لمبا نام تھا، ٹوکیو ٹیلی کمیونیکیشن انجینئرنگ کارپوریشن۔ یہ نام تب بدلا گیا جب کمپنی نے اپنی ترقی کے میدان کو وسعت دی اور دنیا تک رسائی حاصل کی۔

ویتنام میں، بہت سے کاروباروں نے توجہ حاصل کرنے والی ری برانڈنگ مہمات بھی شروع کی ہیں۔ مثال کے طور پر، Vincom کا ایک نیا نام ہے، Vingroup Corporation؛ Saigon Thuong Tin Real Estate Joint Stock Company (Sacomreal) TTC لینڈ میں تبدیل ہو گئی ہے۔ کنہ ڈو کمپنی کیڈو میں تبدیل ہوگئی ہے۔

2024 کے اوائل میں، TNG ہولڈنگز ویتنام، ایک ملٹی انڈسٹری کارپوریشن، نے بھی باضابطہ طور پر اپنے نئے نام، ROX Group کا اعلان کیا، ایک نئی برانڈ شناخت کے ساتھ۔ یہ کمپنی کی برانڈ کی جگہ بدلنے کی حکمت عملی کا حصہ ہے۔

محترمہ Nguyen Thi Nguyet Huong - ROX گروپ برانڈ کا اعلان کرنے کے وقت گروپ کے بورڈ آف ڈائریکٹرز کی چیئر وومن۔

اس کے مطابق، ROX گروپ خود کو ایک کثیر صنعتی سرمایہ کاری گروپ کے طور پر رکھتا ہے، جو شہری ترقی اور صنعتی پارکس، خدمات اور مالیات کے ماحولیاتی نظام کے ذریعے زندگی کے لیے آسان اقدار پیدا کرنے میں پیش پیش ہے۔ بڑے پیمانے پر ملکی اور بین الاقوامی منصوبوں کو لاگو کرنے کی صلاحیت کے لیے مشہور ہے۔ ترقی کے نئے مرحلے میں گروپ کا مشن "آسان تخلیقی صلاحیت" ہے۔

ROX نام کے دو معنی ہیں۔ سب سے پہلے، ROX کا مطلب ہے سنگ بنیاد - مضبوط یقین کی نمائندگی کرنا، وہ بنیاد جو کاروبار کو تقریباً 30 سال کی تعمیر کے بعد وراثت میں ملا۔ دوسرا، ROX کا مطلب ہے فضیلت - ہمیشہ آگے بڑھنے کے جذبے کی نمائندگی کرنا، تمام مشکلات اور رکاوٹوں پر قابو پا کر چوٹی اور کمال تک پہنچنے کے لیے۔

نیا لوگو برانڈ نام ROX اور 4 نارنجی پیلے V حروف سے تخلیق کردہ سہولت کے پھول پر مشتمل ہے، ایک ٹھوس مستطیل فریم بناتا ہے، ایک متحد - مضبوط - لازم و ملزوم وجود کی تشکیل کرتا ہے۔

گروپ کے نئے برانڈ کے اجراء کے ساتھ ساتھ، ROX گروپ نے اپنے ممبر یونٹس کے لیے ایک نئی برانڈ حکمت عملی بھی متعین کی۔ مثال کے طور پر، TNG Realty نے اپنا نام تبدیل کر کے ROX Living کر لیا ہے۔ TNCons ویتنام کو ROX Cons Vietnam میں تبدیل کر دیا گیا۔ TNG اثاثہ ROX اثاثہ بن گیا۔ TNG کیپٹل ROX Capital بن گیا۔

بہت سے کاروباروں کے لیے، ماضی میں ٹریڈ مارک رجسٹریشن پر زیادہ توجہ نہیں دی جاتی تھی۔ تاہم، 4.0 دنیا میں، برانڈز اور ٹریڈ مارکس میڈیا میں بہت زیادہ ظاہر ہوتے ہیں۔ یہ کاروبار کے لیے ایک مسئلہ پیدا کرتا ہے: اپنے برانڈ کے نشان کی تصدیق کیسے کریں۔

یہ معلوم ہے کہ ROX گروپ کے برانڈ کی جگہ تبدیل کرنے کے فیصلے کی اہم وجہ TNG نام کے ساتھ ملکی اور بین الاقوامی سطح پر سرمایہ کاری کیے جانے والے شعبوں میں ٹریڈ مارک تحفظ کو رجسٹر کرنے میں ناکامی ہے۔

ROX گروپ کے نمائندے نے کہا: TNG Holdings Vietnam سے ROX Group کا نام تبدیل کرنا کاپی رائٹ اور ٹریڈ مارک کے تحفظ میں پیشہ ورانہ مہارت اور نئے کاروباری تناظر میں انٹرپرائز کی عمومی برانڈ حکمت عملی کو ظاہر کرتا ہے۔ نیا برانڈ ماضی کی بنیاد اور موجودہ طاقت، پائیدار ترقی اور اختراعی تخلیقی صلاحیتوں کا مجموعہ ہے۔

ماہرین کے مطابق، کسی برانڈ کی حفاظت نہ کرنا کاروبار کی طویل مدتی ترقی میں رکاوٹ بنے گا۔ یہ اسٹارٹ اپس کے لیے بھی ایک سبق ہے: بڑھتے ہوئے مسابقتی ماحول میں اسٹارٹ اپ اسٹیج سے ہی برانڈ کے لیے حفاظتی ڈھال بنانا ضروری ہے۔

برانڈ کی منتقلی کا عمل صارفین کے ذہنوں میں ایک خلا پیدا کرے گا۔ کاروبار اس خلا کو پر کرنے کے لیے زیادہ وقت اور پیسہ خرچ کریں گے۔ تاہم، اگر طویل مدتی کا حساب لگاتے ہیں، تو جگہ بدلنے سے برانڈز کو 4.0 دور میں تیز اور مزید آگے بڑھنے میں مدد ملے گی۔

باو انہ

ماخذ