ویتنام میں، بہت سے بڑے کاروبار بھی اپنی تصویر کو تازہ کرنے اور اپنی رسائی کو بڑھانے کے لیے مختلف پیمانے پر برانڈ کی جگہ بدل رہے ہیں۔
برانڈ ویلیو
ایپل کے برانڈ کی مالیت 2023 میں $880 بلین تھی۔ یہ ٹیکنالوجی کمپنی کنٹر برانڈ زیڈ کے ذریعہ شائع کردہ عالمی برانڈ رینکنگ میں سرفہرست ہے۔ اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ بامعنی، مخصوص اور شاندار برانڈز عالمی اقتصادی بدحالی کا مقابلہ کرنے کے لیے کافی مضبوط ہیں۔
تقریباً چار دہائیاں قبل، 1988 میں، برانڈ ایکویٹی کا تصور پہلی بار باضابطہ طور پر ایک برطانوی کمپنی کے آڈٹ پورٹ فولیو میں درج کیا گیا تھا، جو اس کے کل اثاثوں کا 59% تھا۔ اس کے بعد، امریکی برانڈنگ گرو ڈیوڈ آکر نے برانڈ ایکویٹی ماڈل اور برانڈ شناخت بنانے کا ماڈل متعارف کرایا۔
بہت سے کاروبار ترقی کے سنگ میل کے مراحل کا سامنا کرتے ہوئے اپنے برانڈز کی جگہ تبدیل کرنے کا فیصلہ کرتے ہیں۔
ڈیوڈ آکر کے مطابق: " برانڈ ایکویٹی کسی برانڈ کے نام اور لوگو سے وابستہ غیر محسوس اثاثوں کا ایک مجموعہ ہے جو کمپنی اور اس کے صارفین کے لیے کسی پروڈکٹ یا سروس کی قدر میں حصہ ڈالتا ہے یا اسے کم کرتا ہے ۔"
انڈسٹری 4.0 کے دور میں، برانڈنگ کاروبار کی کامیابی کے لیے حکمت عملی میں انتہائی اہم کردار ادا کرتی ہے۔ کسی برانڈ کو اثاثہ بننے کے لیے، کمپنیوں کو مستعدی سے وفاداری، برانڈ کی آگاہی، سمجھے جانے والے معیار، برانڈ ایسوسی ایشنز اور دیگر اثاثہ اقدار کے ستون بنانا چاہیے۔
ایک بار جب برانڈ کا نام، علامت، نعرہ، کمپنی کا لوگو، اور مصنوعات صارفین کے لیے یادگار ہو جائیں، تو کمپنی نے کامیابی کے ساتھ برانڈ ایکویٹی بنا لی ہے۔ تاہم، یہ اثاثہ ناقابل تغیر نہیں ہے۔ یہ اضافہ یا کم کر سکتا ہے.
مارکیٹنگ کے ماہرین کا خیال ہے کہ کوئی کاروبار چاہے کتنا ہی کامیاب کیوں نہ ہو، کسی خاص مقام پر، اس کے برانڈ کو اپنی نئی ترقیاتی حکمت عملی کے مطابق تبدیل کرنے کی ضرورت ہے۔ اس مرحلے پر، کاروبار کو وفاداری کو مضبوط کرنے اور ان تبدیلیوں کے بارے میں آگاہی بڑھانے کے لیے اپنے برانڈ کو تبدیل کرنے کی ضرورت ہے۔
کاروبار دوبارہ برانڈ کیوں کرتے ہیں؟
2007 میں، جب ایپل کمپیوٹر نے پہلے آئی فون کے ساتھ تاریخ رقم کی، تو انہوں نے باضابطہ طور پر اعلان کیا کہ وہ اپنے برانڈ نام سے "کمپیوٹر" کو چھوڑ رہے ہیں کیونکہ پرانی برانڈ پوزیشننگ اب مناسب نہیں رہی۔ اسی طرح، Starbucks Coffee نے اپنا نام Starbucks Corp میں تبدیل کر دیا جب کمپنی نے اپنی مصنوعات کی حد کو کافی سے آگے بڑھایا۔
بہت کم لوگ جانتے ہیں کہ سونی کا ایک بہت طویل نام تھا: ٹوکیو ٹیلی کمیونیکیشن انجینئرنگ کارپوریشن۔ یہ نام تب بدلا گیا جب کمپنی نے اپنے ترقیاتی شعبوں کو وسعت دی اور دنیا تک رسائی حاصل کی۔
ویتنام میں، بہت سے کاروباروں نے توجہ مبذول کرنے کے لیے برانڈ کی جگہ سازی کی مہم بھی شروع کی ہے۔ مثال کے طور پر، Vincom نے اپنا نام بدل کر Vingroup کر دیا ہے۔ Saigon Thuong Tin Real Estate Joint Stock Company (Sacomreal) TTC لینڈ میں تبدیل ہو گئی ہے۔ اور کنہ ڈو کمپنی نے اپنا نام بدل کر کیڈو رکھ لیا ہے۔
2024 کے اوائل میں، متنوع جماعت TNG ہولڈنگز ویتنام نے باضابطہ طور پر اپنے نئے نام، ROX Group کا اعلان کیا اور ایک نئی برانڈ شناخت کے ساتھ۔ یہ کمپنی کی برانڈ کی جگہ بدلنے کی حکمت عملی کا حصہ ہے۔
محترمہ Nguyen Thi Nguyet Huong - گروپ کے بورڈ آف ڈائریکٹرز کی چیئر وومن، ROX گروپ برانڈ کا اعلان کرنے کے وقت۔
اس کے مطابق، ROX گروپ اپنے آپ کو ایک کثیر سیکٹر انویسٹمنٹ گروپ کے طور پر رکھتا ہے، جو شہری اور صنعتی پارک کی ترقی، خدمات اور مالیات کے اپنے ماحولیاتی نظام کے ذریعے زندگی کے لیے قدر اور سہولت پیدا کرنے میں پیش پیش ہے۔ ملکی اور بین الاقوامی سطح پر بڑے پیمانے پر منصوبوں کو لاگو کرنے کی صلاحیت کے لیے شہرت کے ساتھ۔ ترقی کے اس نئے مرحلے میں گروپ کا مشن "سہولت پیدا کرنا" ہے۔
ROX نام کے دو معنی ہیں۔ سب سے پہلے، ROX کا مطلب بنیاد کا پتھر ہے – اس ٹھوس اور مضبوط بنیاد کی نمائندگی کرتا ہے جو کاروبار کو اس کے عاجزانہ آغاز سے تقریباً 30 سال کی تعمیر کے بعد وراثت میں ملا ہے۔ دوم، ROX کا مطلب ہے فضیلت - ہمیشہ آگے بڑھنے کے جذبے کی عکاسی کرتا ہے، تمام مشکلات اور رکاوٹوں کو عبور کر کے عروج تک پہنچنے اور کمال حاصل کرنے کے لیے۔
نیا لوگو برانڈ نام ROX پر مشتمل ہے اور خوشحالی کے پھول پر مشتمل ہے جو چار نارنجی پیلے بمقابلہ کے ذریعہ تخلیق کیا گیا ہے، ایک ٹھوس مستطیل فریم بناتا ہے، ایک متحد، مضبوط اور لازم و ملزوم مکمل بناتا ہے۔
گروپ کے نئے برانڈ کے اجراء کے ساتھ ساتھ، ROX گروپ نے اپنے رکن یونٹس کے لیے ایک نئی برانڈ حکمت عملی بھی ایک ساتھ نافذ کی۔ مثال کے طور پر، TNG Realty نے اپنا نام تبدیل کر کے ROX Living کر لیا ہے۔ TNCons ویتنام ROX Cons Vietnam میں تبدیل ہو گیا۔ TNG اثاثہ ROX اثاثہ بن گیا۔ اور TNG کیپٹل ROX Capital بن گیا۔
بہت سے کاروباروں کے لیے، ٹریڈ مارک رجسٹریشن پہلے ترجیح نہیں تھی۔ تاہم، 4.0 دور میں، برانڈز اور ٹریڈ مارکس میڈیا میں کثرت سے ظاہر ہوتے ہیں۔ یہ کاروبار کے لیے ایک چیلنج ہے: اپنی منفرد برانڈ شناخت کیسے قائم کریں۔
اطلاعات کے مطابق، ROX گروپ کے اپنے برانڈ کو تبدیل کرنے کے فیصلے کے پیچھے ایک بڑی وجہ یہ تھی کہ وہ اپنے سرمایہ کاری کے شعبوں میں، مقامی اور بین الاقوامی سطح پر TNG نام کے تحت ٹریڈ مارک تحفظ کو رجسٹر کرنے میں ناکام رہا۔
ROX گروپ کے ایک نمائندے نے کہا: "TNG ہولڈنگز ویتنام سے ROX گروپ میں نام کی تبدیلی خاص طور پر کاپی رائٹ اور ٹریڈ مارک کے تحفظ کے پیشہ ورانہ ہونے اور نئے کاروباری ماحول میں کمپنی کی مجموعی برانڈ حکمت عملی کی عکاسی کرتی ہے۔ نیا برانڈ ماضی کی بنیادوں اور موجودہ طاقتوں، پائیدار ترقی اور اختراعی تخلیقی صلاحیتوں کا مجموعہ ہے۔"
ماہرین کے مطابق، ٹریڈ مارک کے تحفظ میں ناکامی کاروبار کی طویل مدتی ترقی میں رکاوٹ بنے گی۔ یہ اسٹارٹ اپس کے لیے بھی ایک سبق ہے: انہیں تیزی سے مسابقتی ماحول میں ابتدائی مراحل سے ہی اپنے برانڈز کے لیے حفاظتی ڈھال بنانے کی ضرورت ہے۔
برانڈ کی منتقلی کا عمل صارفین کے ذہنوں میں ایک خلا پیدا کرے گا۔ کاروبار اس خلا کو پُر کرنے میں زیادہ وقت اور پیسہ خرچ کریں گے۔ تاہم، طویل مدت میں، ریپوزیشننگ برانڈز کو 4.0 دور میں تیز اور مزید آگے بڑھنے میں مدد کرے گی۔
باو انہ
ماخذ
تبصرہ (0)