ہو چی منہ سٹی گولڈن برانڈ: برانڈ کی ساکھ کو بڑھانے کا محرک

گولڈن برانڈ ایوارڈ نے کاروباروں کو اپنی برانڈ ویلیو اور ساکھ کو بڑھانے کی ترغیب دی ہے۔ بہت سے کاروباری اداروں نے اپنی مصنوعات اور خدمات کو بہتر بنانے، صارفین کے رجحانات کو پورا کرنے اور اپنی مارکیٹوں کو بڑھانے کے لیے اس موقع کا فائدہ اٹھایا ہے...

ویتنام ڈیری پراڈکٹس جوائنٹ سٹاک کمپنی کی مصنوعات لوگ بڑے پیمانے پر استعمال کرتے ہیں - تصویر: کوانگ ڈِن

ہو چی منہ سٹی کے شعبہ صنعت و تجارت کے ڈائریکٹر مسٹر بوئی ٹا ہوانگ وو نے اس بات کی تصدیق کی جب ہو چی منہ سٹی گولڈن برانڈ ایوارڈ 2024 کے بارے میں ہم سے بات کی گئی تھیم "جدت اور پائیداری" کے ساتھ، جو 3 جنوری کو ہو چی منہ سٹی کے 29 اداروں کو دیا جائے گا۔

مسٹر وو نے کہا: اس سال کا گولڈن برانڈ ایوارڈ جدت، ڈیجیٹل تبدیلی اور پائیدار ترقی کے معیار پر زور دیتا ہے، جس کا مقصد نہ صرف برانڈ ویلیو کو بڑھانے بلکہ بین الاقوامی منڈیوں کو وسعت دینے کے لیے کاروبار کی حمایت کرنا ہے۔

* پچھلے سالوں کے مقابلے اس سال جیتنے والے برانڈز کا جائزہ لینے اور ان کے انتخاب کے معیار میں کیا تبدیلیاں کی گئی ہیں، خاص طور پر اس تناظر میں کہ ملک جدت کے دور میں داخل ہو رہا ہے، جناب؟

مسٹر بوئی ٹا ہوانگ وو، ہو چی منہ سٹی ڈیپارٹمنٹ آف انڈسٹری اینڈ ٹریڈ کے ڈائریکٹر - تصویر: کوانگ ڈین

- 2024 میں 5واں ہو چی منہ سٹی گولڈن برانڈ حاصل کرنے کے لیے، کاروبار کو شفافیت اور قانون کی تعمیل، کاروباری اخلاقیات، انسانی وسائل کی پالیسیاں، کاروباری کارکردگی، انتظامی نظام اور برانڈ کوریج، معیار اور حفاظت جیسے معیارات کی ایک سیریز کو پورا کرنا ضروری ہے۔

خاص طور پر، ایوارڈ جدت، سبز تبدیلی، اور کاروبار کی ڈیجیٹل تبدیلی کو فروغ دیتا ہے۔

سالوں کے دوران، پروگرام نے جدت کے تناظر کے مطابق اپنے معیار میں بہت سی تبدیلیاں کی ہیں اور اس کا مقصد برانڈز کو بین الاقوامی سطح پر ترقی کے لیے سپورٹ کرنا ہے۔

اس سال تین اہم معیارات کاروباری نتائج (40%)، جدت (30%) اور پائیداری (30%) ہیں۔

خاص بات جدت اور پائیدار ترقی کے لیے وزن بڑھا رہی ہے، کاروباروں کو ٹیکنالوجی کا اطلاق کرنے، ماحول کی حفاظت اور سماجی ذمہ داری کا مظاہرہ کرنے کی ترغیب دے رہی ہے۔

کاروباری نتائج اب واحد معیار نہیں ہیں، بلکہ طویل مدتی حکمت عملی، بین الاقوامی انضمام کی صلاحیت اور کمیونٹی کے لیے قابل قدر شراکت کا مظاہرہ کرنے کی بھی ضرورت ہے۔

* پچھلے 4 ایوارڈز کے بعد، آپ کی رائے میں، اس ایوارڈ نے جیتنے والے کاروباروں کے کاموں پر کیا مثبت اثر ڈالا ہے؟

- 2023 میں، گولڈن برانڈ انٹرپرائزز کی آمدنی تقریباً 259,000 بلین VND ہوگی، جس کے پیمانے 93,740 ملازمین ہوں گے، بعد از ٹیکس منافع 29,000 بلین VND سے زیادہ ہوگا، جو کہ 11,500 بلین VND سے زیادہ کے ریاستی بجٹ میں حصہ ڈالے گا۔

میری رائے میں، ایوارڈ نے کاروباروں کو جدت اور پائیدار ترقی کو فروغ دینے کے ذریعے برانڈ ویلیو اور ساکھ کو بڑھانے کی ترغیب دی ہے۔

بہت سے کاروباروں نے اس موقع کا فائدہ اٹھاتے ہوئے مصنوعات اور خدمات کو بہتر بنانے، صارفین کے رجحانات کو پورا کرنے اور بازاروں کو بڑھانے کے لیے، شہر کی مجموعی اقتصادی ترقی میں اپنا حصہ ڈالا ہے۔

شاندار برانڈز کو اعزاز دینے کے علاوہ، یہ ایوارڈ کاروباری اداروں کے لیے تجربات کا اشتراک کرنے، ایک دوسرے سے سیکھنے اور ترقی کے لیے تعاون کرنے کے لیے ایک فورم بھی بناتا ہے، اس طرح مسابقت کو بہتر بناتا ہے اور ملکی اور بین الاقوامی منڈیوں میں اپنی پوزیشن کی تصدیق کرتا ہے۔

* کیا اس پروگرام میں ویتنامی برانڈز کی قدر کے بارے میں صارفین کی بیداری بڑھانے کے لیے کوئی سرگرمیاں ہیں، خاص طور پر برآمدی شعبے میں؟

- ایوارڈ یافتہ کاروباروں کو پہچانا جائے گا اور میڈیا چینلز، تقریبات، نمائشوں اور سیمینارز کے ذریعے وسیع پیمانے پر بات چیت کی جائے گی۔ ملکی اور غیر ملکی شراکت داروں کے ساتھ تبادلہ اور تعاون کے مواقع پیدا کرنا، اس طرح ویتنامی برانڈز کی موجودگی اور ساکھ میں اضافہ، خاص طور پر ممکنہ برآمدی منڈیوں میں۔

اس کے علاوہ، یہ پروگرام پائیدار برانڈز کی ترقی پر بھی توجہ مرکوز کرتا ہے، کاروباروں کو معیار اور سماجی ذمہ داری کے لیے اپنی وابستگی کو برقرار رکھنے کی ترغیب دیتا ہے، اس طرح ویتنامی مصنوعات میں صارفین کا اعتماد پیدا ہوتا ہے۔

مزید برآں، یہ ایوارڈ ویتنامی کاروباری اداروں کو ان کی مارکیٹوں کو بڑھانے اور بین الاقوامی مسابقت بڑھانے میں مدد دینے کی حکمت عملی کا بھی حصہ ہے، جس سے ویتنامی برانڈز کو ملکی اور غیر ملکی صارفین کے لیے قابل اعتماد انتخاب بننے میں مدد ملتی ہے۔

* آپ کی رائے میں، ویتنامی برانڈز کو نہ صرف مقامی طور پر پسند کیا جا سکتا ہے بلکہ بین الاقوامی مارکیٹ میں بھی ایک مضبوط تاثر پیدا کیا جا سکتا ہے؟

- ایک واضح برانڈ کی ترقی کی حکمت عملی بنانا جو عالمی صارفین کے رجحانات کے مطابق ہو ضروری ہے۔

ہم سب سمجھتے ہیں کہ برانڈنگ صرف مصنوعات کے معیار کے بارے میں نہیں ہے، بلکہ عالمی مارکیٹ میں ایک مضبوط، مستقل اور قابل شناخت برانڈ امیج بنانے کے بارے میں بھی ہے۔

ویتنامی کاروباری اداروں کو اپنی مصنوعات میں معیار، حفاظت اور پائیداری پر بین الاقوامی معیارات پر تحقیق اور ان کا اطلاق کرنے پر توجہ دینے کی ضرورت ہے۔ ایک اور اہم عنصر مارکیٹنگ کی سرگرمیوں کو بڑھانا اور اپنے برانڈز کو دنیا میں فروغ دینا ہے۔

آنے والے سالوں میں ایوارڈ کی قدر اور پیمانے کو بڑھانے کے لیے، ہم بین الاقوامی انضمام کے رجحان کے مطابق اختراعات کی ضرورت کی نشاندہی کرتے ہیں، نہ صرف ملکی بلکہ بین الاقوامی سطح پر فروغ اور مواصلات کو مضبوط کرتے ہیں، جس سے ایوارڈ یافتہ کاروباروں کو اپنی مارکیٹوں کو بڑھانے کا موقع فراہم کرنے میں مدد ملتی ہے۔

اس کے علاوہ، پروگرام تخلیقی صلاحیت، تکنیکی جدت، سماجی ذمہ داری اور کارپوریٹ پائیداری جیسے عوامل کو شامل کرنے کے لیے ایوارڈ کے معیار کو بڑھانے پر غور کر رہا ہے۔

اس کے علاوہ، بین الاقوامی تنظیموں اور شراکت داروں کے ساتھ جڑنے اور بین الاقوامی تبادلے کی تقریبات کے انعقاد سے ویتنامی برانڈز اور ہو چی منہ سٹی برانڈز کو اپنا اثر و رسوخ بڑھانے اور عالمی منڈیوں میں تعاون اور ترقی کے مواقع بڑھانے میں مدد ملے گی۔

* ہو چی منہ سٹی ڈپارٹمنٹ آف انڈسٹری اینڈ ٹریڈ کو بین الاقوامی مارکیٹ میں جدت اور مضبوط برانڈز بنانے میں مقامی کاروباروں کی مدد کرنے کے لیے کون سی مخصوص پالیسیاں یا منصوبے ہیں؟

- پچھلے سال، امریکہ میں IMTS 2024 بین الاقوامی نمائش میں شرکت کے لیے متعدد کاروباری اداروں کی مدد کی گئی تھی - جہاں وہ مصنوعات کی نمائش، تجارت اور سرمایہ کاری کے تعاون کے مواقع تلاش کر سکتے ہیں، اس طرح مارکیٹ کو وسعت دے سکتے ہیں اور عالمی برانڈز تیار کر سکتے ہیں۔

یقینی طور پر ایوارڈ یافتہ کاروباروں کی مدد کے لیے مزید سرگرمیاں ہوں گی، جس میں برانڈ ویلیو کو بڑھانے، انسانی وسائل کی تربیت اور بین الاقوامی نیٹ ورکنگ کے مواقع پیدا کرنے پر توجہ دی جائے گی۔

اہم سرگرمیوں میں سے ایک "برانڈ ڈویلپمنٹ" فورم کو منظم کرنا ہے، جس کا مقصد کاروبار کے لیے پائیدار برانڈ ویلیو کو بڑھانا، اپنے برانڈز کو دوبارہ ترتیب دینے، تنظیم نو اور پائیدار برانڈ کی حکمت عملی تیار کرنے میں ان کی مدد کرنا ہے۔

اس کے ساتھ ساتھ، برانڈ ویلیو، پائیدار ترقی اور برانڈنگ کی حکمت عملی جیسے مسائل پر مختصر مدت کے کورسز فراہم کرنے کے لیے ایک انسانی وسائل کا تربیتی پروگرام منعقد کیا جائے گا۔

ہم پریس چینلز پر فعال مواصلاتی تنظیموں کی بھی حمایت کرتے ہیں، "Walk with the brand: Walk and Talk" پروگرام کو نافذ کرنے کے لیے Tuoi Tre اخبار کے ساتھ ہم آہنگی کرتے ہیں، اور میڈیا چینلز پر خصوصی رپورٹس پیش کرتے ہیں۔

"نئے دور میں پروان چڑھنے کے لیے جدت"

ہو چی منہ سٹی گولڈن برانڈ ایوارڈ ایک سالانہ تقریب ہے جس کا اہتمام ہو چی منہ سٹی ڈیپارٹمنٹ آف انڈسٹری اینڈ ٹریڈ نے سائگون اکنامک میگزین کے تعاون سے کیا ہے، جس میں شاندار پروڈکٹ اور سروس برانڈز کو اعزاز دینے کے لیے، ہر شعبے اور صنعت میں قیادت کرنے کی صلاحیت کے ساتھ مضبوط برانڈز کی تشکیل میں کردار ادا کرنا ہے۔

ہو چی منہ سٹی گولڈن برانڈ 2024 مقامی کاروباروں کی کوششوں کو خراج تحسین پیش کرنے کے لیے ایک تقریب ہے جنہوں نے شہر کی اقتصادی ترقی میں بہت سے تعاون کیے ہیں اور ہر شعبے اور صنعت میں قیادت کرنے کی اہلیت رکھتے ہیں... اور یہ 3 جنوری 2025 کو Gem Center (ضلع 1، Ho Chi Minh City) میں منعقد ہوگا۔

سرگرمیوں کا سلسلہ ہو چی منہ سٹی گولڈن برانڈ فیسٹیول کی افتتاحی تقریب اور ورکشاپ "نئے دور میں ترقی کی جدت" کے ساتھ شروع ہوا۔

ورکشاپ میں بہت سے ماہرین اور مشہور کاروباری اداروں نے شرکت کی تاکہ ویتنامی برانڈز کی جدت اور ترقی کی کہانی پر تبادلہ خیال کیا جا سکے۔ مہمانوں نے کچھ عام کاروباروں کی حقیقی کہانیوں کے ذریعے نئی اور کامیاب کاروباری حکمت عملیوں کے گرد گھومنے والے موضوع سے فائدہ اٹھانے پر توجہ مرکوز کی۔

ورکشاپ 2025 میں پروگرام سیریز "واک کے ساتھ چلیں: واک اینڈ ٹاک" کے سیزن 3 کو کھولنے کے لیے ایک خصوصی سرگرمی بھی ہے، جس کا اہتمام ہو چی منہ سٹی کے محکمہ صنعت و تجارت اور CSMO ویتنام اور دیگر اکائیوں کے ساتھ مل کر Tuoi Tre اخبار نے کیا تھا۔

اسی دن کی سہ پہر، ہو چی منہ سٹی گولڈن برانڈ: "پائیدار ترقی کے لیے دوہری تبدیلی کو فروغ دینا" اور 2024 میں 5ویں ہو چی منہ سٹی گولڈن برانڈ ایوارڈ کی تقریب پر بات چیت کا ایک سلسلہ ہو گا۔

5 سال، 96 کاروباروں کا اعزاز

مسٹر بوئی ٹا ہوانگ وو کے مطابق، ایوارڈ آرگنائزنگ کمیٹی نے کنٹر ویت نام کے ساتھ بھی تعاون کیا، جو کہ ایک آزاد مارکیٹ ریسرچ کمپنی ہے، تاکہ حصہ لینے والے کاروباروں کے برانڈ کی شناخت کی سطح پر صارفین کا سروے کر سکے۔

صارفین کے سروے کے نتائج اور ووٹنگ کونسل کے ووٹنگ کے نتائج کی بنیاد پر، ہو چی منہ سٹی نے 29 کاروباری اداروں کو تسلیم کرنے کا فیصلہ کیا جنہوں نے 2024 میں ہو چی منہ سٹی گولڈن برانڈ ایوارڈ جیتا۔

اس کے مطابق، 19 کاروباری اداروں نے تیسری بار ایوارڈ جیتا۔ 2024 گولڈن برانڈ انٹرپرائزز بہت سے مخصوص شعبوں اور صنعتوں جیسے میکینکس، صارفی سامان کی تیاری، گارمنٹس، فوڈ پروسیسنگ، خدمات...

اس طرح، پچھلے 5 سالوں میں، ایوارڈ نے 96 کاروباروں کو اعزاز بخشا ہے، جن میں 100 سال سے زیادہ کی تاریخ کے نئے برانڈز اور برانڈز شامل ہیں، جو ہو چی منہ شہر کی معیشت کے تنوع اور ترقی کی عکاسی کرتے ہیں۔

ماخذ: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-vang-tp-hcm-dong-luc-nang-cao-uy-tin-thuong-hieu-20250103085433008.htm