ڈیجیٹل ٹولز کے ذریعے قارئین کے ساتھ دوبارہ جڑنا۔

چین میں روایتی کتابوں کی دکانیں، جنہوں نے طویل عرصے سے آن لائن پڑھنے اور ای کامرس کی لہر کے دباؤ کا سامنا کیا ہے، قارئین کے ساتھ دوبارہ رابطہ قائم کرنے کے لیے دھیرے دھیرے ڈیجیٹل ٹولز اپنا رہے ہیں۔

2014 میں بنزو، شانڈونگ صوبے میں قائم ہونے والی، Puhe ریڈنگ اسپیس کتابوں کی فروخت پر انحصار کرنے والی ایک چھوٹی کتابوں کی دکان کے طور پر شروع ہوئی۔ جب آن لائن مسابقت نے منافع کو روک دیا، کتابوں کی دکان نے قیمتوں کی جنگ کو ترک کر دیا اور قارئین کی کمیونٹی بنانے کے لیے ڈیجیٹل پلیٹ فارم استعمال کرنے کی طرف منتقل ہو گیا۔

"ہمارے آن لائن سٹور اور WeChat گروپس جیسے آن لائن چینلز ہمیں ممبران کے ساتھ ہر وقت جڑے رہنے کی اجازت دیتے ہیں،" وانگ ہونگ نے کہا، Puhe Reading Space کے بانی۔ لائیو سٹریم سیشنز کو "آن لائن رہنے کے کمرے" کے طور پر منظم کیا جاتا ہے، جہاں عملہ اور طویل عرصے سے پڑھنے والے ثقافت کے بارے میں بات کر سکتے ہیں۔

سنہوا نیوز ایجنسی کے مطابق، ایک حالیہ ملک گیر پڑھنے والے سروے سے پتہ چلتا ہے کہ چین میں بالغ قارئین کی شرح 2025 تک 82.3 فیصد تک پہنچ جائے گی، لیکن تقریباً 80 فیصد قارئین اپنی پڑھنے کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے موبائل فون استعمال کر رہے ہیں۔ اس حقیقت کو دیکھتے ہوئے، ماہرین تجویز کرتے ہیں کہ روایتی کتابوں کی دکانوں کو براہ راست تجربات پیدا کرنے کی ضرورت ہے جسے ڈیجیٹل ریڈنگ تبدیل نہیں کر سکتی۔ نانکائی یونیورسٹی کے ایسوسی ایٹ پروفیسر ما روئیجی نے کہا، "انٹرنیٹ کے دور میں بھی، لوگوں کو اپنے اردگرد موجود چیزوں سے جڑنے کی ضرورت ہے۔"

شمال مشرقی چین کے صوبہ جیلن میں کتابوں کی دکان (تصویر: THX)

قارئین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے، کچھ کتابوں کی دکانیں نئے ماڈلز کے ساتھ تجربات کر رہی ہیں۔ Zhengzhou، وسطی چین میں، ایک کتابوں کی دکان نے پانچ چھوٹے تھیٹر شروع کیے جو عمیق پرفارمنس کی شکل میں کلاسک کاموں کے مناظر کو دوبارہ تخلیق کرتے ہیں۔

ووہان، صوبہ ہوبی میں، ایک کتابوں کی دکان نے ایک آن لائن ایپ کے ذریعے ایک سرکلر ریڈنگ ماڈل تیار کیا ہے، جس سے قارئین کتابیں ختم کرنے کے بعد دوبارہ فروخت کر سکتے ہیں اور ان کی پڑھنے کی عادات کی بنیاد پر کتاب کی سفارشات حاصل کر سکتے ہیں۔ Puhe Reading Space کلاسک حصئوں کو بصری پوسٹرز میں تبدیل کرنے کے لیے مصنوعی ذہانت (AI) کے استعمال کے بارے میں قارئین کی رہنمائی کرنے والی ورکشاپس کا بھی اہتمام کرتا ہے۔ "AI پڑھنے کی جگہ نہیں لیتا، بلکہ ثقافت کی رسائی کو بڑھانے کا ایک ذریعہ بن جاتا ہے،" محترمہ وانگ نے کہا۔

چائنیز اکیڈمی آف سوشل سائنسز کے پروفیسر ژاؤ جیان ینگ نے اس بات پر زور دیا کہ کتابوں کی کتابوں کی دکانیں ایک ناقابل تلافی ثقافتی جگہ بنی ہوئی ہیں جہاں قارئین روحانی ہمدردی اور کمیونٹی سے تعلق کا احساس تلاش کرتے ہیں۔ انہوں نے یہ بھی دلیل دی کہ ڈیجیٹل ریڈنگ اور پرنٹ ریڈنگ ایک دوسرے کی تکمیل کرتے ہیں: "ڈیجیٹل ریڈنگ رسائی کے مسئلے کو حل کرتی ہے، جبکہ پرنٹ کتابیں گہرے تعلق کو آسان بناتی ہیں۔"

اس تبدیلی کو حکومت کی طرف سے حمایت حاصل ہے۔ پڑھنے کے کلچر کو فروغ دینے والا ایک ملک گیر ضابطہ، جو فروری سے لاگو ہوتا ہے، روایتی بک اسٹورز کو پڑھنے کے حالات کو بہتر بنانے اور ان کے عوامی خدمت کے کردار کو بڑھانے کی ترغیب دیتا ہے۔ ایک حالیہ سرکاری کام کی رپورٹ میں بھی پہلی بار فزیکل بک اسٹورز کو ترقی دینے میں تعاون کا مطالبہ کیا گیا ہے، جب کہ مقامی لوگ کرائے کو کم کرنے اور بک اسٹورز کو عوامی ثقافتی نظاموں میں ضم کرنے کے اقدامات پر عمل درآمد کر رہے ہیں۔

چین میں اس وقت تقریباً 120,000 روایتی کتابوں کی دکانیں ہیں۔ اس پس منظر میں، کچھ عرصہ دراز سے قائم کتابوں کی دکانیں دوبارہ بحال ہونے کا تجربہ کر رہی ہیں۔ مشرقی چین کے شہر فوزو میں گوپنگ روڈ پر واقع ژیاوفینگ بک اسٹور جو آٹھ سال سے بند تھا، حال ہی میں دوبارہ کھل گیا۔ قارئین یہاں نہ صرف کتابیں پڑھنے اور چائے سے لطف اندوز ہونے کے لیے آتے ہیں بلکہ بک کلب اور ثقافتی سرگرمیوں میں بھی حصہ لیتے ہیں۔

Zhang Lianwang، جنہوں نے Xiaofeng بک سٹور کے احیاء کے منصوبے میں حصہ لیا، کہا کہ اپنی ادارتی سمت کو برقرار رکھتے ہوئے، Xiaofeng کا مقصد کتابوں کی دکان کے لیے زیادہ مواقع فراہم کرتے ہوئے، زیادہ ذاتی مواد اور زیادہ آسان ڈیجیٹل خدمات فراہم کرنا ہے۔

اس واپسی کو قارئین نے ایک طویل انتظار کے ساتھ دوبارہ ملاپ کے طور پر خوش آمدید کہا ہے۔ بہت سے قارئین نے جوش و خروش سے اشتراک کیا: "ایسی جگہیں ہیں جہاں الگورتھم کبھی نہیں پہنچ سکتے ہیں۔"

ہا ٹرانگ

ماخذ: https://www.sggp.org.vn/tim-lai-ban-doc-nho-cong-cu-so-post850844.html