ثقافتی مواصلات - تخلیقی یا جارحانہ!

فلم کے پریمیئر میں کاسٹ کو لے جانے کے لیے ایمبولینس کا استعمال کرتے ہوئے "دی ین یانگ روڈ" کے عملے کا واقعہ سبجیکٹیوٹی اور سمجھ کی کمی کو ظاہر کرتا ہے، جس کے نتیجے میں غیر متوقع نتائج برآمد ہوئے۔ میڈیا کے حوالے سے، "دی ین یانگ روڈ" ایک فلم ہے جو ایمبولینس ڈرائیونگ کے موضوع سے فائدہ اٹھاتی ہے۔

اسی لیے فلم کے پروموٹرز کو فلم کے پریمیئر کی خاص بات کے طور پر ایمبولینس استعمال کرنے کا خیال آیا۔

بدقسمتی سے، یہ بظاہر "منفرد" کارروائی عوامی ناپسندیدگی کا سبب بنی ہے اور قانون کی خلاف ورزی ہوئی ہے۔ اس جاہلانہ فعل کے لیے جو قیمت ادا کرنی پڑتی ہے وہ حکام کی طرف سے سزا ہے، نہ کہ فلم کے منفی نتائج کا ذکر کرنا۔

ایمبولینس میں تقریب میں شرکت کرنے والی کاسٹ کی تصویر تنازع اور غم و غصے کا باعث بنی۔ تصویر: VAN TUAN

ٹیکنالوجی کے دھماکے اور سخت مقابلے کے دور میں، PR (Public Relations - بلڈنگ پبلک امیج) ایک طاقتور معاون ہے، خاص طور پر فلموں کے لیے۔ PR کامیابی یا ناکامی کا فیصلہ نہیں کرتا لیکن محصول پر بہت زیادہ اثر انداز ہوتا ہے، جو پروڈیوسروں، تقسیم کاروں اور سامعین کے درمیان پل کا کردار ادا کرتا ہے۔

عام طور پر، عملہ فلم کے تھیم پر مبنی مواصلاتی حکمت عملی بنائے گا۔ تاہم، ایک چھوٹی سی غلطی، یہاں تک کہ زبان کا پھسلنا بھی سنگین نتائج کا باعث بن سکتا ہے۔ نہ صرف Am Duong Lo ، بلکہ بہت سی ویتنامی فلموں نے بھی غلط PR کی وجہ سے یا مختلف سطحوں پر میڈیا کے بحران کا شکار ہونے کی وجہ سے "کڑوا پھل" چکھ لیا ہے۔

وسیع تر معنوں میں، آج کل اشتہارات میں چالوں کا غلط استعمال، حد سے زیادہ اشتہارات، جھوٹے اشتہارات، مبالغہ آرائی وغیرہ کا رواج عام ہے، خاص طور پر سوشل میڈیا کے دھماکے کے دور میں۔

مارچ کے اوائل میں، آن لائن کپڑوں کی فروخت کے لیے اثر پیدا کرنے اور تعامل بڑھانے کے لیے پریڈ میں تابوت لے کر جانے والے نوجوانوں کے ایک گروپ نے رائے عامہ میں ہلچل مچا دی اور حکام کی جانب سے انھیں سزا دی گئی۔ اس سے قبل، بہت سے فنکار اور سوشل میڈیا پر اثر انداز کرنے والے بھی جھوٹے اشتہاری سکینڈلز میں ملوث تھے، جو ایک تکلیف دہ مسئلہ بن گیا تھا۔

پروموشن کے لیے انوکھی، عجیب، چونکا دینے والی "ٹرکس" اب عجیب نہیں رہیں۔ بہت سے لوگ توجہ مبذول کروانے کے لیے کچھ بھی کریں گے، یہاں تک کہ "گندے میڈیا" کو استعمال کرنا بھی قبول کریں گے۔ ایک زمانے میں، سوشل نیٹ ورکس پر بائیکاٹ گروپس بنانے کا رجحان پروان چڑھا، پھر دھیرے دھیرے سیلز ٹول میں تبدیل ہو گیا جب واقعہ "ڈوب گیا"۔ لائکس، ویوز، شیئرز، فالورز... حتمی مقصد بن گیا، کیونکہ بڑھتی ہوئی تعداد کا مطلب منافع میں اضافہ ہے۔ تاہم، بہت سے معاملات کو بھاری قیمت چکانی پڑی۔

حال ہی میں، Quang Linh Vlogs اور Hang Du Muc پر جھوٹے اشتہارات کے لیے 140 ملین VND کا جرمانہ عائد کیا گیا تھا - "ایک کینڈی سبزیوں کی پلیٹ کے سائز کی ہوتی ہے"۔ لیکن اب تک، بہت سے ایسے معاملات ہیں جن کو سنبھالا نہیں دیا گیا ہے یا ہینڈلنگ کو روکنے کے لئے کافی نہیں ہے. کیا دوا کڑوی نہ ہونے کی وجہ سے مرض ٹھیک نہیں ہوا؟

بہر حال، کسی بھی شعبے میں مواصلات اور فروغ کے لیے چوکنا رہنے اور یہ جاننے کی ضرورت ہوتی ہے کہ کب رکنا ہے۔ خاص طور پر ثقافتی مصنوعات کے ساتھ، سامعین کو معاشرے میں پھیلنے والی انسانی، مثبت اقدار کی طرف ہدایت دینے کے ساتھ مواصلات کا ہمیشہ ساتھ ہونا چاہیے۔ ہجوم کے اثرات یا سنسنی خیز چالوں کا پیچھا کرتے وقت، تخلیقی صلاحیتوں اور جارحیت کے درمیان لائن نازک ہوجاتی ہے۔

ایک غلط قدم کے غیر متوقع نتائج ہو سکتے ہیں، کیونکہ "ایک غلط قدم بہت بڑی غلطی کا باعث بن سکتا ہے"۔ تیز چاقو سے کھیلنے کی طرح، اگر آپ محتاط نہیں رہیں گے، تو جلد یا بدیر آپ خود کو نقصان پہنچائیں گے۔

HAI DUY

ماخذ: https://www.sggp.org.vn/truyen-thong-van-hoa-sang-tao-hay-phan-cam-post788457.html