ثقافتی مواصلات - تخلیقی یا جارحانہ!

وہ واقعہ جہاں "دی ین یانگ روڈ" کے عملے نے کاسٹ کو فلم کے پریمیئر تک لے جانے کے لیے ایک ایمبولینس کا استعمال کیا، اس نے سبجیکٹیوٹی اور سمجھ کی کمی کو ظاہر کیا، جس کے نتیجے میں غیر متوقع نتائج برآمد ہوئے۔ میڈیا کے حوالے سے، "دی ین یانگ روڈ" ایک ایسی فلم ہے جو ایمبولینس ڈرائیور کے پیشے کے موضوع سے فائدہ اٹھاتی ہے۔

اسی لیے فلم کے پروموٹرز کو ایمبولینس کو فلم کے پریمیئر کی خاص بات کے طور پر استعمال کرنے کا خیال آیا۔

بدقسمتی سے، یہ بظاہر "منفرد" کارروائی کمیونٹی میں ناراضگی کا باعث بنی ہے اور قانون کی خلاف ورزی ہوئی ہے۔ اس جاہلانہ فعل کے لیے جو قیمت ادا کرنی پڑتی ہے وہ حکام کی طرف سے سزا ہے، نہ کہ فلم کے منفی نتائج کا ذکر کرنا۔

تقریب میں ایمبولینس میں پہنچنے والی کاسٹ کی تصویر تنازع اور غم و غصے کا باعث بنی۔ تصویر: VAN TUAN

ٹیکنالوجی کے دھماکے اور سخت مقابلے کے دور میں، PR (Public Relations - بلڈنگ پبلک امیج) ایک طاقتور معاون ہے، خاص طور پر فلموں کے لیے۔ PR کامیابی یا ناکامی کا فیصلہ نہیں کرتا لیکن محصول پر بہت زیادہ اثر انداز ہوتا ہے، جو پروڈیوسروں، تقسیم کاروں اور سامعین کے درمیان پل کا کردار ادا کرتا ہے۔

عام طور پر، عملہ فلم کے تھیم پر مبنی مواصلاتی حکمت عملی بنائے گا۔ تاہم، ایک چھوٹی سی غلطی، یہاں تک کہ زبان کا پھسلنا بھی سنگین نتائج کا باعث بن سکتا ہے۔ نہ صرف Am Duong Lo ، بلکہ بہت سی ویتنامی فلموں نے بھی غلط PR یا مختلف سطحوں پر مواصلاتی بحران میں پڑنے کی وجہ سے "کڑوا پھل" چکھ لیا ہے۔

وسیع تر معنوں میں، آج کل اشتہارات اور تشہیر میں چالوں کا غلط استعمال، حد سے زیادہ اشتہارات، جھوٹے اشتہارات، مبالغہ آرائی... ہر جگہ نظر آتی ہے، خاص طور پر سوشل میڈیا کے دھماکے کے دور میں۔

مارچ کے اوائل میں، نوجوانوں کے ایک گروپ نے ایک پریڈ میں تابوت لے کر اپنے آن لائن کپڑوں کے کاروبار کے لیے ایک اثر پیدا کرنے اور بات چیت کو بڑھانے کے لیے رائے عامہ میں ہلچل مچا دی اور حکام کی طرف سے انھیں سزا دی گئی۔ اس سے قبل سوشل میڈیا پر بہت سے فنکار اور اثرورسوخ رکھنے والے بھی جھوٹے اشتہاری سکینڈلز میں ملوث تھے، جو ایک گرما گرم مسئلہ بنتا رہا۔

پروموشن کے لیے انوکھی، عجیب، چونکا دینے والی "ٹرکس" اب عجیب نہیں رہیں۔ بہت سے لوگ توجہ مبذول کرانے کے لیے کوئی بھی ذریعہ استعمال کرنے میں ہچکچاہٹ محسوس نہیں کرتے، یہاں تک کہ "ڈرٹی میڈیا" کو استعمال کرنے کو بھی قبول کرتے ہیں۔ ایک زمانے میں، سوشل نیٹ ورکس پر بائیکاٹ گروپس بنانے کا رجحان پروان چڑھا، پھر دھیرے دھیرے سیلز ٹول میں تبدیل ہو گیا جب واقعہ "ڈوب گیا"۔ لائکس، ویوز، شیئرز، فالورز... حتمی مقصد بن گیا، کیونکہ بڑھتی ہوئی تعداد کا مطلب منافع میں اضافہ ہے۔ تاہم، بہت سے معاملات کو بھاری قیمت چکانی پڑی۔

حال ہی میں، Quang Linh Vlogs اور Hang Du Muc پر جھوٹے اشتہارات کے لیے 140 ملین VND کا جرمانہ عائد کیا گیا تھا - "ایک کینڈی سبزیوں کی پلیٹ کے سائز کی ہوتی ہے"۔ لیکن اب تک، بہت سے ایسے معاملات ہیں جن پر قابو نہیں پایا گیا ہے یا ہینڈلنگ کافی نہیں ہے۔ کیا یہ ممکن ہے کہ دوا کافی کڑوی نہ ہو تو بیماری ٹھیک نہ ہو؟

بہر حال، کسی بھی شعبے میں مواصلات اور فروغ کے لیے چوکنا رہنے اور یہ جاننے کی ضرورت ہوتی ہے کہ کب رکنا ہے۔ خاص طور پر ثقافتی مصنوعات کے ساتھ، سامعین کو معاشرے میں پھیلنے والی انسانی، مثبت اقدار کی طرف ہدایت دینے کے ساتھ مواصلات کا ہمیشہ ساتھ ہونا چاہیے۔ ہجوم کے اثر یا سنسنی خیز چالوں کا پیچھا کرتے وقت، تخلیقی صلاحیتوں اور جارحیت کے درمیان لائن نازک ہو جاتی ہے۔

ایک غلط قدم غیر متوقع نتائج کا باعث بن سکتا ہے، کیونکہ "ایک غلطی بہت بڑے نقصان کا باعث بن سکتی ہے"۔ تیز چاقو سے کھیلنے کی طرح، اگر آپ محتاط نہیں رہیں گے، تو جلد یا بدیر آپ خود کو نقصان پہنچائیں گے۔

HAI DUY

ماخذ: https://www.sggp.org.vn/truyen-thong-van-hoa-sang-tao-hay-phan-cam-post788457.html