شنگھائی فیشن ویک: چین کی لگژری مارکیٹ کے لیے ایک اہم موڑ؟

شنگھائی فیشن ویک وبائی امراض کی وجہ سے تین سال کے وقفے کے بعد پچھلے ہفتے واپس آیا۔ صارفین محتاط رہے اور کچھ برانڈز پیداوار میں تاخیر کے ساتھ جدوجہد کر رہے تھے، لیکن مرکزی مقام، Xintiandi پر امید کا احساس دکھائی دے رہا تھا…

اودے واگ کا موسم خزاں-موسم 2023 شو۔ تصویر: ڈبلیو ڈبلیو ڈی

ووگ بزنس کے مطابق، نو روزہ ایونٹ کے دوران 70 سے زائد ڈیزائنرز نے اپنی مصنوعات کی نمائش کی، جس سے چین کے بڑے شہروں کے صارفین اپنی طرف متوجہ ہوئے۔ اس موسم خزاں کی خاص بات - سرمائی 2023 فیشن ویک شوز اور تجارتی شوز کی مکمل واپسی ہے — جن کے اہم حصے 2020 میں ایونٹ کے آن لائن ہونے کے بعد سے منسوخ کر دیے گئے تھے۔ آن ٹائم شو، موڈ، شو روم شنگھائی، ٹیوب شو روم، شو روم نہیں، اور خزاں شو روم… گزشتہ ہفتے منعقد ہونے والی کچھ نمائشیں اور کانفرنسیں ہیں۔

شنگھائی فیشن ویک کے ڈپٹی سیکرٹری جنرل Xiaolei Lv نے میڈیا کو بتایا کہ 2023 کا سیزن پوری چینی فیشن انڈسٹری کی مضبوط بحالی اور دوبارہ شروع ہونے میں ایک سنگ میل کی حیثیت رکھتا ہے۔ بہت سے برانڈز کے لیے، شنگھائی فیشن ویک نے گزشتہ ایک سال کے دوران چینی مارکیٹ کے ارد گرد پیدا ہونے والی کچھ مایوسی کو دور کر دیا ہے اور عالمی فیشن مارکیٹ میں ملک کی اہمیت کی تصدیق کی ہے۔

Xintiandi - شنگھائی کے قلب میں ایک ہلچل سے بھرا پڑوس، شنگھائی فیشن ویک 2023 کا نیا "اسٹاپ" ہے۔

ایک پریس کانفرنس میں، لیو من، شنگھائی میونسپل کمیشن آف کامرس کے ڈپٹی ڈائریکٹر - جو ایجنسی شنگھائی فیشن ویک کمیٹی کی نگرانی کرتی ہے - نے نو روزہ فیشن ایونٹ کو نہ صرف شہر کے بلند و بالا فیشن کے عزائم کے طور پر بیان کیا بلکہ "فیشن کی رہنمائی کے لیے ایک اہم پلیٹ فارم اور سال بھر میں صارفین کو فروغ دینے کی ہر قسم کی سرگرمیوں کے لیے رجحانات مرتب کرنے کا ایک اہم پلیٹ فارم۔" Xintiandi، شنگھائی کے مرکز میں ایک ہلچل والا محلہ، شنگھائی فیشن ویک 2023 کے لیے نیا "اسٹاپ" ہے۔

اون ٹائم شو کے بانی ییلی گو نے کہا، "شنگھائی فیشن ویک نے ہمارے شراکت داروں کو فیشن انڈسٹری کی مستحکم بحالی کو سمجھنے میں مدد کی ہے، اور بحالی کو قبول کرنے میں ان کے اعتماد میں بہت زیادہ بہتری آئی ہے۔" شو روم فارمیٹ کی مکمل واپسی اور چین کی سرحدوں کے دوبارہ کھلنے سے غیر ملکی ڈیزائنرز اور زائرین بھی پورے اعتماد کے ساتھ واپس آئے ہیں۔ گو نے کہا، "فرانس، تھائی لینڈ اور دیگر مقامات کے کچھ برانڈز نے تین سال کی غیر موجودگی کے بعد چینی مارکیٹ میں واپسی کا اعلان کرتے ہوئے اون ٹائم شو میں واپسی کا اعلان کیا ہے۔"

اس سیزن میں ٹیوب شو روم میں نمائش کرنے والے 59 برانڈز میں سے، 14 لوازمات تھے اور 7 طرز زندگی کے برانڈز تھے — وہ زمرے جو پچھلے سال کے مقابلے میں زیادہ لچکدار ثابت ہوئے ہیں۔ چینی برانڈ MTG کی شریک ڈیزائنر کرسٹین سو نے کہا کہ فیشن ویک کے بہت سے شرکاء شنگھائی اور گوانگزو سے باہر کے شہروں جیسے چینگدو، چونگ کنگ اور ہنان سے آئے تھے۔

مجموعی طور پر، مختلف تجارتی شوز اور شو رومز میں حاضری زیادہ رہی، رپورٹوں سے پتہ چلتا ہے۔ منتظمین نے بتایا کہ پانچ دنوں میں 20,000 سے زیادہ لوگوں نے Ontime شو کا دورہ کیا۔ شو روم شنگھائی میں سیاحوں کی تعداد بھی توقعات سے تجاوز کرگئی - کم لین دین کے حجم کے باوجود ریکارڈ بلندی تک پہنچ گئی۔ ڈیزائنر کرسٹین سو نے کہا کہ ’’یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ مجموعی صورت حال 2020 سے پہلے کی طرح اچھی نہیں ہے، لیکن یہ لوگوں کو مطمئن کرنے کے لیے کافی ہے۔‘‘

گزشتہ سال کے جھٹکے کے بعد، صارفین محتاط رہیں۔ چانگشا میں قائم اے وی اے کے مینیجر گو گو نے کہا کہ اگرچہ جنوری میں فروخت عروج پر تھی، لیکن عام طور پر صارفین کے پاس خرچ کرنے کے لیے کم رقم ہوتی ہے۔ گو گو نے کہا، "جو بجٹ وہ ایک لباس پر خرچ کرتے تھے وہ اب دو یا تین پر خرچ ہو رہا ہے۔" "وبائی بیماری کے بعد پھٹنے والے انتقامی اخراجات کا رجحان اب کم ہو گیا ہے، اور بہت سے لوگ انتظار اور دیکھنے کی ذہنیت رکھتے ہیں۔"

مارکیٹ کے اس طرح کے چیلنجنگ رجحان کا سامنا کرتے ہوئے، ڈیزائنرز نے اپنی کاروباری ذہانت کو فروغ دیا ہے، خاص طور پر جب قیمتوں کا تعین کرنے کی بات آتی ہے۔ "ہم ٹائرڈ قیمتوں کا استعمال کرتے ہیں،" لوئس شینگتاو چن کہتے ہیں، جو اس سال کے LVMH پرائز کے لیے شارٹ لسٹ کیے گئے تھے۔ "انفرادی مصنوعات کا ایک خاص تناسب درمیانے درجے کی قیمت کی حد میں ہے، لیکن ساتھ ہی، ہمارے پاس اعلیٰ درجے کے صارفین کو پورا کرنے کے لیے زیادہ قیمت والی اشیاء موجود ہیں۔"

چینی اپ اسٹارٹ ریفیوز کلب، جس نے اس سال ٹیوب شو روم میں ڈیبیو کیا تھا، نے بھی ایسا ہی طریقہ اختیار کیا ہے۔ ریفیوز کلب کے ڈیزائنر یونر شاؤ کے مطابق، بجٹ سے آگاہ خریدار نئے چینی طرز پر شرط نہیں لگانا چاہتے۔ اس لیے برانڈ نے زمرہ کے لیے قیمت کی حد 1,500 سے 3,000 یوآن (تقریباً £175 سے £350) مقرر کی ہے۔

برانڈز نے اپنی پوزیشننگ کے بارے میں بھی گہری سمجھ پیدا کی ہے۔ کچھ، بشمول Refuse Club، "چھپی ہوئی مارکیٹوں" کو نشانہ بنا رہے ہیں - تیسرے درجے کے شہر اور نئے دیہی علاقوں - تاکہ Jiangsu، Zhejiang اور Shanghai جیسے شہروں میں سخت مقابلے سے بچ سکیں۔ نوسینس کے آفیشل ڈیزائنر شی چانگ نے کہا، "پہلے درجے کے شہروں میں، صارفین کے پاس زیادہ انتخاب ہوتے ہیں۔ دوسرے اور تیسرے درجے کے شہروں میں صارفین کی وفاداری زیادہ مضبوط ہوگی۔"

چینی برانڈ Chenpeng's Fall-Winter 2023 شو۔

شنگھائی فیشن ویک کمیٹی کے ڈپٹی سیکرٹری جنرل Xiaolei Lv نے کہا: "میں امید کرتا ہوں کہ یہ واپسی شنگھائی فیشن ویک کی آواز کے ذریعے ہم نے جو توانائی اور خیالات جمع کیے ہیں اسے پوری طرح پہنچا سکے گا، اور یہ بیرون ملک کی صنعت کے ساتھ تعاملات کو دوبارہ بنانے کا ایک موقع بھی ہے۔ مستقبل میں، نوجوان چینی تخلیق کار شنگھائی فیشن کے پلیٹ فارم کے طور پر اور زیادہ مضبوط ہوں گے، Week فیشن کو اپنائیں گے۔ زیادہ کھلے اور جامع انداز میں تکنیکی اختراعات۔

اس سال، شنگھائی فیشن ویک نے کیرنگ کے ساتھ اپنی اسٹریٹجک شراکت داری کی تجدید بھی کی ہے تاکہ فیشن میں سرکلرٹی پر توجہ مرکوز کرتے ہوئے تیسرے کیرنگ جنریشن ایوارڈ کی تیاری کی جا سکے۔ یہ تعاون پائیدار کاروباروں اور برانڈز کو سپلائی چین سے وسائل کی تشہیر، نمائش اور وسائل فراہم کرنے کے مواقع فراہم کرے گا۔

"شنگھائی فیشن ویک کے ساتھ ہماری بہتر شراکت داری کے ذریعے، ہم امید کرتے ہیں کہ ہم نوجوانوں کی ایک ایسی کمیونٹی کو اکٹھا کریں گے جو پائیدار فیشن کی وکالت کرتے ہیں، اور خلل ڈالنے والے کاروباری ماڈلز کی تلاش کرتے ہوئے اور پوری صنعت میں گہری اور انتہائی ضروری تبدیلی کو آگے بڑھاتے ہیں،" کیرنگ گریٹر چائنا کے صدر جنکنگ کائی نے کہا۔

Vneconomy