"ایک پائیدار برانڈ بنانے سے کاروبار کو روکنے میں سب سے بڑی رکاوٹ طویل مدتی سوچ کی حد ہے،" ماہر Nguyen Hoang Phuong - بورڈ آف ایشیا پیسیفک اکنامک ڈیولپمنٹ انسٹی ٹیوٹ (ABE اکیڈمی) کے چیئرمین - نے ماسٹر برانڈنگ K01 کورس کی اختتامی تقریب اور حتمی رپورٹ پیش کرنے کے موقع پر کہا۔
ماسٹر برانڈنگ پروگرام ایشیا پیسیفک اکنامک ڈیولپمنٹ ریسرچ انسٹی ٹیوٹ اور پی بی ایس ہائی کوالٹی ٹریننگ آرگنائزیشن کے زیر اہتمام ہے۔
برانڈنگ پہلی چیز ہے جو ایک کاروبار قائم کرتا ہے، اور یہ کسی تنظیم کی کامیابی کا حتمی اشارہ بھی ہے۔ مسلسل بدلتی ہوئی معیشت کے تناظر میں، ہر کاروبار کے برانڈ مینجمنٹ اپروچ کو اکثر طویل مدتی وژن کے لحاظ سے اہم حدود کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔بینک آف کوریا کی طرف سے شائع ہونے والی ایک رپورٹ کے مطابق، کچھ کاروبار 1,400 سال پرانے ہیں۔ اعداد و شمار بتاتے ہیں کہ عالمی سطح پر 5,586 کمپنیاں 200 سال سے زیادہ پرانی ہیں۔ ان میں سے 3,146 جاپان میں، 837 جرمنی میں، 222 ہالینڈ میں، اور 196 فرانس میں ہیں۔ ویتنام میں، صدیوں پر محیط تاریخ کی خواہشات کے ساتھ کاروبار کی کوئی کمی نہیں ہے۔ سوال یہ ہے کہ: معیشت کے پیچیدہ طوفانوں، قدرتی آفات، وبائی امراض اور جغرافیائی سیاسی تبدیلیوں کے ذریعے ان برانڈز کو پائیدار طریقے سے برقرار رکھنے کے لیے کس ذہنیت کی ضرورت ہے؟
مینیجرز کو ایک منظم اسٹریٹجک برانڈ مائنڈ سیٹ بنانے میں مدد کرنے کے لیے، ABE اکیڈمی اور PBS نے ایک ماسٹر برانڈنگ پروگرام ترتیب دیا ہے، جس میں دو ماہ کی کیس اسٹڈی ریسرچ اور مینجمنٹ ماڈلز اور ٹولز کی جامع منتقلی شامل ہے۔
ماسٹر برانڈنگ K01 کی اختتامی تقریب اور حتمی رپورٹ پریزنٹیشن 24 جنوری 2024 کو ہوئی۔ یہ تقریب نیو انٹلیکچوئل ہاؤس (Tam Dao, Vinh Phuc) میں ایک کھلی جگہ پر منعقد ہوئی، جس میں علمی سیکھنے کو تبادلے اور تخلیقی صلاحیتوں کی حوصلہ افزائی کے ساتھ ملایا گیا۔
پروگرام میں ماہر Nguyen Tat Thinh - ABE اکیڈمی کے ڈائریکٹر، ماہر Nguyen Hoang Phuong - ABE اکیڈمی کے بورڈ کے چیئرمین نے شرکت کی۔ مسٹر ٹریو وان ڈوونگ - پی ٹی آئی اور پی بی ایس کے چیئرمین اور سی ای او، مختلف شعبوں اور صنعتوں سے ماسٹر برانڈنگ K01 کے تقریباً 30 اراکین کے ساتھ۔
Tam Dao، Vinh Phuc میں نیو انٹلیکچوئل ہاؤس کا کیمپس
تقریب سے خطاب کرتے ہوئے، ماہر Nguyen Hoang Phuong - ماسٹر برانڈنگ K01 کے سربراہ - نے اس بات کی تصدیق کی کہ ایک پائیدار برانڈ تیار کرنے کا روڈ میپ مستقبل کے تین بڑے رجحانات سے باہر نہیں ہو سکتا: تکنیکی ترقی، صارفین کی بڑھتی ہوئی طلب، اور تنظیموں کی پیشہ ورانہ ترقی۔
ماہرین کے مطابق، مصنوعی ذہانت (AI) برانڈز کو گاہک کے رویے کو درست کرنے میں مدد کرتی ہے، اس طرح ذہانت سے معیار اور مقدار دونوں میں پرکشش، انسان نما برانڈ کی خصوصیات کو ظاہر کرتی ہے۔ صارفین کے تجربے میں تیزی سے بدلتی ہوئی نئی ریاستیں برانڈز کو صارفین کی نفسیات میں موجود رکاوٹوں کو توڑنے میں مدد کرتی ہیں، جو اکثر ان گنت مصنوعات اور خدمات سے وابستہ ہوتی ہیں۔ آخر کار، افرادی قوت کو ہموار کرنا موجودہ معاشی ماحول میں تمام کاروباروں کے لیے بقا کی کلیدی حکمت عملی بن جاتا ہے۔
ماہر Nguyen Hoang Phuong، IMCE Global کے صدر، اور ایشیا پیسیفک اکنامک ڈویلپمنٹ ریسرچ انسٹی ٹیوٹ کے بورڈ کے چیئرمین بھی۔
پروگرام میں، Sauchua Spirit، Grand Nutrition، اور An Vuong Phat برانڈز کے نمائندوں نے اپنے متعلقہ برانڈ روڈ میپ رپورٹس پیش کیں۔ زیادہ تر کاروباروں کی طرف سے مشترکہ مشاہدہ یہ تھا کہ سرخ سمندر کی مارکیٹ (مقابلے کی اعلی سطح) میں مصنوعات اور ٹیکنالوجیز کو آسانی سے کاپی کیا جاتا ہے، لیکن برانڈ واحد اثاثہ ہے جس کی نقل نہیں کی جا سکتی۔ ایک نیلے سمندر کے طاق مارکیٹ میں (مقابلے کی کم سطح)، تاہم، پیشہ ورانہ اور منظم برانڈ کی سرمایہ کاری برانڈ کی متوقع ترقی کے مرحلے میں داخل ہونے کے لیے بنیادی محرک ہے۔Sauchua Spirit کے بانی مسٹر Lam Van Thuan نے اشتراک کیا: Sauchua برانڈ کو ABE اکیڈمی کے ڈائریکٹر مسٹر Nguyen Tat Thinh کے 5T فلسفے (اختیار، نیکی، ہم آہنگی، تفہیم، کامیابی) کی بنیاد پر رکھا گیا ہے۔ ایک نوجوان برانڈ کے طور پر، ایک برانڈ روڈ میپ (ماسٹر برانڈنگ میں رہنمائی کردہ برانڈ کی ترقی کا روڈ میپ) قائم کرنا اور اسے منظم طریقے سے نافذ کرنا Sauchua کے لیے 2024 میں ترقی کے اپنے نئے اہداف کو حاصل کرنے کے لیے محرک بن جائے گا۔
ممبر کمپنیوں کے نمائندوں نے برانڈ روڈ میپ پر اطلاع دی۔
پروگرام میں حاضرین کی ایک بڑی تعداد سے فعال شرکت، اشتراک اور بات چیت ہوئی ۔ متنوع کاروباروں اور خطوں سے آنے والے اراکین کے ساتھ، انہوں نے انضمام کے مضبوط جذبے کا مظاہرہ کیا اور برانڈ مینجمنٹ کے حوالے سے سیکھے گئے متنوع اقدار اور اسباق کے اشتراک کو فروغ دیا۔پی ٹی آئی اور پی بی ایس کے چیئرمین اور سی ای او مسٹر ٹریو وان ڈوونگ نے تصدیق کی: تحقیق اور سیکھنا مینیجرز کے لیے زندگی بھر کا سفر ہے۔ علم حاصل کرنے کے فائدے کے علاوہ، یہ اراکین کے لیے تعاون اور پیشہ ورانہ نیٹ ورکنگ کے مواقع کو فعال طور پر بڑھانے کا بھی ایک موقع ہے۔
پی ٹی آئی اور پی بی ایس کے چیئرمین اور سی ای او مسٹر ٹریو وان ڈونگ
تقریب کے اختتام پر، شرکاء نے ABE اکیڈمی اور PBS کی قیادت کے نمائندوں سے ماسٹر برانڈنگ پروگرام کی تکمیل کے سرٹیفکیٹ حاصل کیے۔ یہ واقعہ تحقیق اور ویتنامی کاروباروں کو برانڈ مینجمنٹ کے علم کی منتقلی میں ایک نئے سنگ میل کی نشاندہی کرتا ہے۔ اس کے ساتھ ساتھ، یہ کاروباروں، خاص طور پر چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروباری اداروں (SMEs) کے لیے ایک سپورٹ سسٹم کے طور پر کام کرتا ہے تاکہ برانڈنگ کے ذریعے اپنے مسابقتی فائدہ کو پائیدار طریقے سے بڑھایا جا سکے۔ماخذ: https://doanhnghiepvn.vn/made-in-vietnam/tuong-lai-cua-thuong-hieu/20240125040752006
تبصرہ (0)