ویتنام میں دنیا کا سب سے زیادہ ممکنہ دودھ کا برانڈ ہے۔

بہت سے بین الاقوامی کمپنیوں کو پیچھے چھوڑتے ہوئے، Vinamilk کو برانڈ فنانس نے دنیا کے سب سے زیادہ ممکنہ دودھ کے برانڈ کے طور پر اعزاز سے نوازا، جس میں برانڈ کی طاقت کا اشاریہ اعلیٰ ترین سطح پر ہے – انتہائی شاندار۔ اس برانڈ کو معجزہ بنانے میں کس چیز نے مدد کی؟

ویناملک کو AAA+ برانڈ کا درجہ دیا گیا: عالمی ڈیری انڈسٹری میں ویتنام کی پوزیشن کی تصدیق

لندن (برطانیہ) میں ہیڈ کوارٹر، برانڈ فنانس دنیا کی معروف برانڈ ویلیویشن کنسلٹنسی ہے اور 27 ممالک اور خطوں میں موجود ہے۔ ایک عالمی نیٹ ورک اور وسیع مہارت کے ساتھ، یہ برانڈ کی تشخیص کے لیے بین الاقوامی معیارات قائم کرنے میں ایک اہم کردار ادا کرتا ہے، جس پر دنیا بھر میں کاروباری اداروں، سرمایہ کاروں اور انتظامی تنظیموں کے ذریعے بھروسہ کیا جاتا ہے۔

برانڈ فنانس کی طرف سے حال ہی میں شائع ہونے والی "فوڈ اینڈ ڈرنک 2025" رپورٹ کے مطابق، Vinamilk عالمی سطح پر ٹاپ 10 سب سے قیمتی ڈیری برانڈز میں شامل ہونے والا واحد جنوب مشرقی ایشیائی برانڈ ہے، اس طرح عالمی غذائیت کے نقشے پر علاقائی نمائندے کے طور پر اپنی پوزیشن کو مستحکم کرتا ہے۔ ویتنام – Vinamilk کی شاندار شراکت کی بدولت – 5ویں نمبر پر آگیا اور مجموعی عالمی ڈیری برانڈ ویلیو کا 5.8% حصہ بنا، جس نے امریکہ (4.1%) اور فن لینڈ (4.5%) دونوں ممالک کو پیچھے چھوڑ دیا، جن کی فوڈ انڈسٹری میں ایک طویل تاریخ ہے۔

Vinamilk کی موجودگی نے عالمی ڈیری صنعت کی قدر میں سب سے زیادہ شراکت کے ساتھ ویتنام کو ٹاپ 5 ممالک میں لایا ہے (ماخذ: برانڈ فنانس)۔

قابل ذکر بات یہ ہے کہ Vinamilk کو 2025 میں دنیا کا سب سے زیادہ ممکنہ ڈیری برانڈ سمجھا جاتا ہے، جس کی درجہ بندی چین اور ہندوستان کے "جنات" سے بہت زیادہ ہے۔ اس درجہ بندی کے اعلان کے بعد سے یہ چوتھا سال ہے کہ Vinamilk دنیا کے 3 سب سے زیادہ ممکنہ ڈیری برانڈز میں شامل ہے۔ یہ درجہ بندی اسٹریٹجک اشاریوں پر مبنی ہے جیسے برانڈ متعارف کرانے کے لیے صارفین کی خواہش کی سطح، زیادہ قیمتیں قبول کرنے کی صلاحیت، مالیاتی ماہرین کا اعتماد اور طویل مدتی ترقی کی صلاحیت۔

Vinamilk کو ڈیری انڈسٹری میں برانڈ پوٹینشل میں لیڈر سمجھا جاتا ہے، جو دنیا کے معروف ناموں کو پیچھے چھوڑتا ہے (ماخذ: برانڈ فنانس)۔

یہ پہلا سال بھی ہے جب Vinamilk کو AAA+ کا درجہ دیا گیا ہے، جو برانڈ کی طاقت کے پیمانے پر اعلیٰ ترین سطح ہے - جو کہ ایک انتہائی مضبوط برانڈ کو ظاہر کرتا ہے، جو مارکیٹ شیئر، بیداری، اعتماد، اور منافع کو حریفوں سے برتر برقرار رکھنے اور بڑھانے کی صلاحیت رکھتا ہے۔ یہ درجہ بندی ہندوستان اور فن لینڈ کے ڈیری جنات کے برابر ہے اور یورپ یا امریکہ کے کئی معروف ناموں سے زیادہ ہے۔ اس سے Vinamilk کو عالمی فوڈ انڈسٹری کے نقشے پر نمایاں طور پر ابھرنے میں مدد ملی ہے، جو ٹاپ 30 سب سے قیمتی برانڈز میں ویتنام کا واحد نمائندہ ہے۔

برانڈ سٹرینتھ انڈیکس (BSI) کے حوالے سے - برانڈ فنانس کے طریقہ کار کے مطابق برانڈ ویلیو کا حساب لگانے کے لیے بنیادی اشاریہ، Vinamilk کو 2025 میں دنیا میں سب سے زیادہ برانڈ کی طاقت کے اشاریہ کے ساتھ سرفہرست 5 فوڈ برانڈز میں پہچانا جاتا ہے۔

برانڈ فنانس کے چیئرمین اور سی ای او ڈیوڈ ہیگ نے کہا، "ایک اچھی طرح سے منظم برانڈ نہ صرف گاہکوں کو متوجہ کرنے اور برقرار رکھنے میں قابل قدر قیمت فراہم کرتا ہے، بلکہ ٹیلنٹ کی کشش، سرمایہ کار کے اعتماد اور تنظیمی چستی کو بھی بڑھاتا ہے۔ آج کے بازار میں، ایک مضبوط برانڈ صرف ایک اثاثہ نہیں ہے - یہ بقا کی حکمت عملی ہے،" ڈیوڈ ہیگ نے کہا، برانڈ فنانس کے چیئرمین اور سی ای او۔

معیارات کو مسلسل بڑھانا – Vinamilk کی پائیدار برانڈ کی طاقت کو بڑھانے میں مدد کرنے کا راز

عالمی درجہ بندی میں سرفہرست برانڈز کے لیے، درجہ بندی مختصر مدتی مواصلاتی مہم کا نتیجہ نہیں ہو سکتی۔ Vinamilk کے معاملے میں، بنیادی عنصر تقریباً پانچ دہائیوں سے ایک مستقل فلسفے میں مضمر ہے: معیار پر سمجھوتہ نہ کرنا – اور خاص طور پر پچھلے دو سالوں میں، اس فلسفے کو ایک جامع "مسلسل بار بڑھانے" کی حکمت عملی میں اپ گریڈ کیا گیا ہے۔

اس وژن کے واضح ترین مظاہروں میں سے ایک "سفید انقلاب" کا آغاز ہے اور ساتھ ہی بین الاقوامی معیارات کے مطابق فارم سسٹم تیار کرنے کی سمت بندی ہے، جس کا مقصد 90 کی دہائی کے اوائل سے تازہ دودھ کے مواد میں خود کفیل ہونا ہے۔ اب تک، Vinamilk نے خطے میں ڈیری ریوڑ کا سب سے بڑا انتظام کیا ہے، جس میں 130,000 سے زیادہ گایوں کی دیکھ بھال یورپی آرگینک اور گلوبل SLP معیارات کے مطابق کی جاتی ہے۔ یہ نظام نہ صرف ان پٹ دودھ کے معیار کو یقینی بناتا ہے بلکہ Vinamilk کو روزانہ 1.1 ملین لیٹر سے زیادہ اعلیٰ معیار کے تازہ دودھ کی پیداوار کے ساتھ ایک مستحکم سپلائی کی صلاحیت کو برقرار رکھنے میں بھی مدد کرتا ہے۔

یورپی آرگینک اور گلوبل ایس ایل پی معیارات پر پورا اترنے والے 15 فارموں کا نظام وہ بنیاد ہے جو Vinamilk کو اعلیٰ معیار کے خام مال کے حصول میں مدد کرتا ہے (تصویر: Minh Anh)۔

2023 میں جامع ریپوزیشننگ کے ساتھ، یہ قومی برانڈ ویتنام میں بے مثال معیارات قائم کرنے کا ہدف بھی طے کرتا ہے۔ دنیا کی معروف ٹیکنالوجی کے ساتھ اہم مصنوعات کی لائنوں کو مسلسل بہتر بنایا جا رہا ہے: "تازہ لاک" دودھ کی مصنوعات بنانے کے لیے دوہری ویکیوم ٹیکنالوجی (اصل تازہ ذائقہ کو برقرار رکھنا) Vinamilk Green Farm، اعلی پروٹین بنانے کے لیے سپر مائیکرو فلٹریشن ٹیکنالوجی - کیلشیم سے بھرپور - کم چکنائی اور لییکٹوز سے پاک مصنوعات، یا ویتنام میں پہلی 6 HMO پاؤڈر دودھ کی مصنوعات۔ یہ نہ صرف ایک مصنوعات کی جدت ہے، بلکہ مارکیٹ میں غذائیت کے معیار کو بڑھانے میں بھی معاون ہے، جس سے صنعت میں دیگر کاروباروں کو فروغ دینے کے لیے تحریک پیدا ہوتی ہے۔

ویتنام میں عالمی سطح کے معیارات لانے کی کوششیں کرتے ہوئے، Vinamilk گھریلو غذائیت کے معیارات کو بلند کرنے میں اپنا حصہ ڈالتا ہے (تصویر: Minh Anh)۔

مارکیٹ کی حالیہ صورتحال بھی Vinamilk کے فائدے کو مضبوط کرتی ہے۔ جب صارفین کا اعتماد جعلی اور ناقص کوالٹی کی مصنوعات سے متاثر ہوتا ہے، تو فارموں، فیکٹریوں سے لے کر تقسیم تک سخت کنٹرول سسٹم والے برانڈز کے ساتھ ساتھ معروف بین الاقوامی اداروں سے تصدیق شدہ معیار ترجیحی انتخاب بن جاتے ہیں۔ اس طرح Vinamilk صارفین کے اعتماد اور وفاداری کو برقرار رکھتا ہے – ایک ایسا عنصر جسے BSI اسکور کرتے وقت برانڈ فنانس بہت زیادہ اہمیت دیتا ہے۔

بنیادی معیار پر نہیں رکتے، Vinamilk صارفین کے نئے رجحانات، خاص طور پر صارفین کی ضروریات کو ذاتی بنانے کے رجحان کے لیے لچکدار موافقت بھی دکھاتا ہے۔ پروڈکٹ پورٹ فولیو کو خصوصی کسٹمر گروپس کی خدمت کے لیے مسلسل بڑھایا جا رہا ہے: اعلی درجے کے طبقے کے لیے جیلاٹو آئس کریم سے، Vinamilk Green Farm یونانی ہائی پروٹین یوگرٹ اور HAYDAY کاربونیٹیڈ کمبوچا چائے ان نوجوانوں کے لیے جو صحت مند طرز زندگی کو ترجیح دیتے ہیں، یا 9 نٹ کا دودھ اور اعلیٰ کیلشیم سویا دودھ صحت مند صارفین کے لیے۔

صارفین کی بڑھتی ہوئی "ذاتی نوعیت کی" ضروریات کو پورا کرنے کے لیے نئی مصنوعات شروع کی گئی ہیں (تصویر: من انہ)۔

مالی طور پر، Vinamilk نے اپنی گھریلو مسابقت کو مضبوط کرتے ہوئے اور اپنی بین الاقوامی مارکیٹ کو وسعت دیتے ہوئے، مستحکم شرح نمو کو برقرار رکھا ہے۔ امریکہ میں Amazon جیسے بڑے ریٹیل پلیٹ فارمز پر اس کی موجودگی نہ صرف ریونیو پیدا کرتی ہے، بلکہ مطالبہ کرنے والی منڈیوں میں برانڈ کوریج کو بھی بڑھاتی ہے۔

بالآخر، پائیدار ترقی کی حکمت عملی ایک "طویل المدتی لیور" ہے جو Vinamilk کو صارفین کے ساتھ پوائنٹ سکور کرنے میں مدد دیتی ہے۔ سرکلر اکانومی میں سرمایہ کاری، ماحول دوست پیکیجنگ اور "کاربن سنکس" کو وسعت دینے کی کوششیں نہ صرف برانڈ کی ذمہ دارانہ شبیہہ کو مضبوط کرتی ہیں بلکہ ماحولیاتی طور پر باشعور صارفین کے درمیان وفاداری بھی پیدا کرتی ہیں - عالمی سطح پر صارفین کا بڑھتا ہوا رجحان۔

این ایل

ماخذ: https://baothanhhoa.vn/viet-nam-co-thuong-hieu-sua-duoc-danh-gia-tiem-nang-nhat-toan-cau-258530.htm