اٹھو اور جو کھو گیا اسے واپس لو

بگ ٹیک کی طرف سے پریس بہت زیادہ دباؤ میں ہے۔

صحافت اور میڈیا کا مستقبل خطرے میں پڑ رہا ہے کیونکہ بگ ٹیک کمپنیاں بھی مصنوعی ذہانت (AI) کو پریس کے کاپی رائٹ شدہ کاموں کی خلاف ورزی کرنے کے لیے استعمال کر رہی ہیں۔ پریس کے لیے اس کے علاوہ کوئی دوسرا راستہ نہیں ہے کہ وہ اپنے کام کو چوری کرنے کے لیے AI اور دیگر "ٹیکنالوجیکل ہتھیاروں" کا استعمال بند کر دیں یا کم از کم ان پر دباؤ ڈالیں۔

تک پہنچیں اور جو کھوئی ہوئی تصویر 1 واپس لے لیں۔ — عالمی پریس بگ ٹیک سے جو کچھ کھو چکا ہے اسے دوبارہ حاصل کرنے کے لیے سخت جدوجہد کر رہا ہے۔ تصویری تصویر: GI

2022 کے آخر میں ChatGPT کے "اسٹارٹنگ شاٹ" کے ساتھ مصنوعی ذہانت (AI) کے پھٹنے کو ایک سال سے بھی کم وقت ہوا ہے، عام طور پر معاشرہ اور خاص طور پر پریس ایسا محسوس کر رہا ہے کہ بہت سی تبدیلیوں کی وجہ سے ایک دہائی گزر گئی ہے۔ مصنوعی ذہانت اب انسانی زندگی کے ہر کونے میں "دراندازی" کر چکی ہے۔

AI بوم نے انسانی ترقی کے لیے 4.0 انقلاب کو مضبوطی سے فروغ دینے کی تصدیق کی ہے، جس سے زندگی کے بہت سے شعبوں کو بہتر سمت میں ترقی کرنے میں مدد ملتی ہے۔ اس تاریخ کے وسیع تناظر میں پریس اور میڈیا بہت چھوٹا لگتا ہے، جیسے اس زمانے کے بپھرے ہوئے دریا کے سامنے ایک چھوٹی سی ریت۔

دوسرے لفظوں میں، پریس رکاوٹ نہیں بن سکتا، اور اسے بنی نوع انسان کی اگلی تہذیب کے سفر میں تاریخ کے پہیے کی راہ میں رکاوٹ بننے کی کوشش نہیں کرنی چاہیے۔ درحقیقت، پریس کے عظیم مشن میں سے ایک انسانی ترقی کا ساتھ دینا اور اس کی حوصلہ افزائی کرنا ہے۔

پہنچیں اور جو کھوئی ہوئی تصویر 2 واپس لے لیں۔ — AI کے ساتھ، گوگل اور فیس بک جیسی بگ ٹیک منافع کے لیے صحافتی مواد کو ہائی جیک کرنے میں مزید نفیس بن جائیں گی۔ تصویر: ایف ٹی

جب صحافت کو ٹیکنالوجی کا مقابلہ کرنا ہوگا۔

لیکن، اس وقت، کیا ایسا محسوس ہوتا ہے کہ صحافت کی دنیا عام طور پر ٹیکنالوجی اور خاص طور پر مصنوعی ذہانت کا مقابلہ کرنے کے لیے جنگ کی لکیر کے دوسری طرف ہے؟ نہیں، صحافت، دوسرے بہت سے متاثرہ پیشوں کی طرح، AI کے خلاف نہیں لڑ رہی ہے، بلکہ صرف ان "لالچی جنات" کے خلاف لڑ رہی ہے جو اپنے فائدے کے لیے AI کا استحصال کرنا چاہتے ہیں، دوسرے جدید ترین "ٹیکنالوجیکل ہتھیاروں" سے صحافت کو کچلنے کے بعد صحافت کو مزید تباہی کی طرف دھکیلنا چاہتے ہیں - جیسے سوشل نیٹ ورکس، شیئرنگ انجن ٹولز

2023 کے آخری دنوں میں، مواد اور معاشیات دونوں کے لحاظ سے دنیا کے سب سے کامیاب اخبارات میں سے ایک، ریاستہائے متحدہ کے نیویارک ٹائمز، نے باضابطہ طور پر OpenAI اور ٹیکنالوجی کے بڑے مائیکروسافٹ کے خلاف اپنے مضامین کو AI ماڈلز جیسے ChatGPT یا Bing کو تربیت دینے کے لیے غیر قانونی طور پر استعمال کرنے پر مقدمہ دائر کیا، اور "اربوں ڈالر" تک کے معاوضے کا مطالبہ کیا۔

یہ صرف تازہ ترین جنگ ہے، ایک ایسی جنگ جو نہ صرف صحافت اور میڈیا میں بلکہ دیگر تخلیقی شعبوں جیسے ادب، فلم اور بہت کچھ میں بھی چل رہی ہے۔ پچھلے ایک سال کے دوران، فنکاروں، اسکرین رائٹرز، ناول نگاروں، اور دیگر مصنفین نے بگ ٹیک پر مقدمہ دائر کیا ہے، جس میں AI ماڈلز کی تربیت کے لیے اپنے کام کے غیر مجاز استعمال کے لیے، منافع کے لیے اور فیس ادا کرنے کے کسی ارادے کے بغیر معاوضے کا مطالبہ کیا گیا ہے۔

مئی 2023 میں، INMA میڈیا کانفرنس میں، نیوز کارپوریشن کے سی ای او رابرٹ تھامسن نے AI کے ساتھ صحافت اور میڈیا کی صنعت کا غم و غصہ اٹھایا: "میڈیا کی اجتماعی املاک خطرے میں ہے اور ہمیں اس کے ازالے کے لیے سخت جدوجہد کرنی چاہیے... AI کو اس لیے ڈیزائن کیا جا رہا ہے کہ قارئین کبھی بھی اخبار کی ویب سائٹ پر نہ جائیں، جس سے صحافت کو شدید نقصان پہنچے گا۔"

دریں اثنا، فنانشل ٹائمز نے کہا: "کاپی رائٹ تمام پبلشرز کے لیے بقا کا معاملہ ہے۔" اور Mathias Döpfner - Axel Springer Media Group کے CEO، Politico، Bild and Die Welt کے مالک، نے اعلان کیا : "ہمیں پوری صحافت اور میڈیا انڈسٹری کے لیے ایک حل کی ضرورت ہے۔ ہمیں اس مسئلے پر متحد ہو کر کام کرنا چاہیے۔"

یہ کالیں فوری طور پر ہیں، ہر گز احتجاج کی آواز نہیں۔ درحقیقت، عالمی صحافت کا مستقبل تباہ ہونے کے خطرے سے دوچار ہے اگر صحافی خاموشی سے کھڑے ہو کر بگ ٹیک کو اپنی کوششوں اور ذہانت کو "مناسب" کرنے کے لیے الگورتھم، چالوں اور اب "AI ہتھیاروں" کا استعمال کرتے ہوئے دیکھتے ہیں۔

کتنی بڑی ٹیکنالوجی صحافت کو "ہائی جیک" کرتی ہے؟

جیسا کہ ہم جانتے ہیں، انٹرنیٹ اور سوشل نیٹ ورکس کے دور میں، بگ ٹیک نے ابتدائی طور پر اخبارات کو اپنے اعلیٰ ٹیکنالوجی پلیٹ فارمز پر خبریں پوسٹ کرنے، قارئین کو جیتنے اور آمدنی بڑھانے کے لیے "لالچایا"۔ ابتدائی پریس کی اس "بے ہودگی" نے جلد ہی سینکڑوں سالوں کی قابل فخر روایت کے ساتھ ایک پرنٹ اخبار کے خاتمے کا سبب بنا۔

"پرنٹ اخبارات" کے مسئلے کو حل کرنے کے بعد، مائیکروسافٹ، میٹا اور گوگل سمیت ٹیکنالوجی کے بڑے بڑے ادارے "الیکٹرانک اخبارات" کو کچلتے رہے، زیادہ تر پریس مصنوعات مفت یا سستے بناتے رہے۔ صحافی سوشل نیٹ ورکس جیسے فیس بک، ٹِک ٹاک، ٹویٹر (X)... یا گوگل اور مائیکروسافٹ کے ٹیکنالوجی پلیٹ فارمز کے لیے بلا معاوضہ کارکن بن گئے۔

دنیا بھر کے اخباری بازاروں کے اعداد و شمار بتاتے ہیں کہ تقریباً نہ ہونے کے برابر پرنٹ منافع کے علاوہ، آن لائن اشتہارات سے ہونے والی آمدنی میں بھی 70 سے 80 فیصد کمی آئی ہے، جس میں سے زیادہ تر بگ ٹیک کی جیبوں میں چلا گیا ہے۔ اس تناظر میں، نہ صرف چھوٹے اخبارات ناکام ہوئے ہیں، بلکہ مشہور اخبارات بھی جو کبھی سوشل نیٹ ورکس پر انحصار کرتے تھے منہدم ہو گئے ہیں یا بمشکل بچ رہے ہیں، جیسا کہ BuzzFeed News اور Vice کے معاملے میں ہوا ہے۔

صارفین کو ان کے پلیٹ فارمز کی طرف راغب کرنے کے بعد، بشمول روایتی اخبارات کے قارئین کی اکثریت، بگ ٹیک بھی خبروں کی حمایت نہ کرتے ہوئے، خاص طور پر زیادہ تر اشتہاری فنڈنگ کو "ہتھیا کر" اخبارات کو "بے دخل" کرنے کی طرف چلا گیا ہے۔ گوگل اور فیس بک نے خود حال ہی میں یہ کہتے ہوئے "ہاتھ دھوئے" ہیں کہ آسٹریلیا اور کینیڈا میں اخبارات کی ادائیگی کے مقدمے میں خبریں اب ان کے لیے قابل قدر نہیں ہیں۔ فیس بک اور گوگل نے ان دونوں ممالک میں خبروں کو بلاک کرنے کی دھمکی یا تجربہ بھی کیا ہے!

اس وقت، زیادہ تر سوشل نیٹ ورکس میں زیادہ خالص خبریں نہیں ہیں، اور عام طور پر اخبارات ٹیکنالوجی پلیٹ فارمز پر ٹریفک سے فائدہ نہیں اٹھاتے، کیونکہ الگورتھم لنکس تک رسائی کو محدود کرتے ہیں یا ایسے عوامل کو محدود کرتے ہیں جو صارفین کو دوسرے اخبارات پڑھنے کی ترغیب دیتے ہیں۔ اگر کسی طرح نیوز سائٹیں اب بھی ٹیکنالوجی پلیٹ فارمز سے "نظریات کو اپنی طرف متوجہ کرتی ہیں"، تو انہیں دوروں سے ملنے والی رقم بھی بہت کم ہے۔

اعداد و شمار بتاتے ہیں کہ امریکی پہلے سے کہیں زیادہ خبریں استعمال کر رہے ہیں، خبر رساں ادارے ہر ہفتے 135 ملین امریکی بالغوں تک پہنچ رہے ہیں۔ لیکن ریکارڈ قارئین کی تعداد کے باوجود، حالیہ برسوں میں امریکی خبروں کے پبلشرز کی آمدنی میں 50% سے زیادہ کی کمی واقع ہوئی ہے۔ یہ یقینی طور پر ویتنام سمیت بیشتر ممالک میں ہے۔ سیدھے الفاظ میں، مضامین کو خود بگ ٹیک نے سالوں سے مفت مصنوعات میں تبدیل کر دیا ہے!

پہنچیں اور جو کھوئی ہوئی تصویر 3 واپس لے لیں۔ — صحافت کی دنیا کو اپنے حقوق اور مستقبل کے لیے بڑی تکنیکی جدوجہد جاری رکھنے کی ضرورت ہے۔ مثالی تصویر: FT

AI، بگ ٹیک کا نیا اور خوفناک ہتھیار

بگ ٹیک کے "گلا گھونٹنے" کا سامنا کرتے ہوئے، بہت سے بڑے اخبارات نے اٹھ کر ایک نیا راستہ تلاش کیا ہے، گوگل یا فیس بک کے اشتہارات سے معمولی تبدیلی کمانے کے بجائے، وہ اپنی پرانی اقدار کی طرف واپسی کا راستہ تلاش کر رہے ہیں۔ وہ ہے "اخبارات بیچنا"، سوائے اس کے کہ پہلے کی طرح چھپے ہوئے اخبارات فروخت کیے جائیں، اب یہ الیکٹرانک اخبارات پر ادا شدہ سبسکرپشنز یا پے وال کی شکل میں ہے۔

دنیا کے زیادہ تر بڑے اخبارات نے اس ماڈل کی پیروی کی ہے اور کسی حد تک کامیاب ہوئے ہیں، اپنے قارئین کے پیسوں پر زندگی گزارنے کے قابل ہیں، تقریباً اب فیس بک یا گوگل پر انحصار نہیں کرتے، جیسے نیویارک ٹائمز، رائٹرز، واشنگٹن پوسٹ... معیاری اور حقیقی صحافت ایک بار پھر ایک ایسی مصنوعات بن گئی ہے جس پر پیسہ خرچ ہوتا ہے۔

تاہم، جس طرح پریس کی امیدیں بلند ہوئیں، ایک نیا خطرہ ٹل گیا: AI کا ظہور!

جیسا کہ ذکر کیا گیا ہے، یہ ناقابل تردید ہے کہ AI ایک ٹیکنالوجی ہے جو انسانیت کو زندگی کے تمام پہلوؤں میں بے مثال قدر کے ساتھ اگلی تہذیب تک پہنچنے میں مدد دے سکتی ہے۔ لیکن بدقسمتی سے، بگ ٹیک اس کا فائدہ اٹھانا چاہتا ہے تاکہ صحافت میں رہ جانے والی آخری امید کو چھین لیا جا سکے۔ Large Language Models (LLM)، Machine Learning (ML) یا ڈیپ لرننگ (DL) کی بدولت، AI ٹولز فی الحال انٹرنیٹ کے ہر کونے میں "گڑگڑا" کر رہے ہیں، تمام کاپی رائٹ شدہ علم، کتابوں اور خبروں کو اپنی ملکیت کے طور پر لینے کے لیے اور اس سے بہت زیادہ منافع کما رہے ہیں، اور ساتھ ہی وہ ادائیگی نہیں کرنا چاہتے۔

اس کا مطلب ہے کہ بگ ٹیک اس کاروباری ماڈل کو تباہ کرنے کی کوشش کر رہا ہے جسے پریس نے ابھی بنایا ہے۔ اپنی اعلیٰ صلاحیتوں کے ساتھ، AI آسانی سے "چوری" کرے گا یا ایک عام صارف کی طرح ایک بہت ہی کم فیس ادا کرے گا کہ وہ پلک جھپکتے ہی اخبارات کے کاپی رائٹ والے تمام مواد کو چھین لے، پھر اسے AI ماڈلز کو تربیت دینے یا اس مواد کو چیٹ بوٹس کے ذریعے صارفین کو فراہم کرنے کے لیے لے جائے۔ یہ سراسر حق اشاعت کی خلاف ورزی ہے!

تو چیٹ بوٹس اور دیگر AI ماڈلز اخبارات، صحافیوں اور دیگر مصنفین کی دماغی طاقت کیسے چرا رہے ہیں؟

بنیادی طور پر، یہ پریس کا اصل مواد لے گا یا صارف کے سوالات کا جواب دینے کے لیے اسے "ریمکس" کرے گا۔ خود نیویارک ٹائمز نے دسمبر کے آخر میں مقدمے میں چیٹ جی پی ٹی کے جوابات دینے کی کئی مثالوں کا حوالہ دیا جو تقریباً ان کے مضامین سے ملتے جلتے تھے، خاص طور پر اگر کوئی معلومات غلط پائی جاتی ہیں، تو اس کا الزام پریس سورس کو ٹھہرایا جائے گا۔ یعنی، ChatGPT کو مواد کے لیے ایک پیسہ بھی ادا نہیں کرنا پڑتا تھا اور نہ ہی مواد کی کوئی ذمہ داری لینی پڑتی تھی، بس منافع! یہ سب سے بڑا ظلم ہے!

یہاں تک کہ چیٹ جی پی ٹی نے خبروں کے ساتھ کاروبار کرنے کے لیے گزشتہ ستمبر میں اپنا انٹرنیٹ براؤزر بھی لانچ کیا، اس طرح اپنے فائدے کے لیے پریس کی معلومات لینا جاری رکھا، اور کبھی بھی پریس کو ادائیگی کرنے کی پیشکش نہیں کی۔ دریں اثنا، سرچ انجن گوگل اور بنگ نے بھی درخواست دی ہے اور یقینی طور پر صارفین کے لیے تمام سوالات کے براہ راست جواب دینے کے لیے AI چیٹ بوٹس کے انضمام میں اضافہ کیا ہے، جس سے قارئین کے پاس اصل پریس سورس پر جانے کی کوئی وجہ نہیں ہے۔

صرف یہی نہیں، بگ ٹیک مزید آگے جانا چاہتا ہے، یہاں AI کے ساتھ مزید نفیس۔ یعنی، مضامین کو دوبارہ لکھنے کے لیے نیچرل لینگویج پروسیسنگ (NLP) ٹیکنالوجی کا استعمال، اس طرح پریس کے لیے مذمت اور مقدمہ کرنا مشکل ہو جاتا ہے۔ خاص طور پر، جولائی 2023 میں، گوگل نے ایک AI پروڈکٹ کا تجربہ کیا جو پریس مواد یا دیگر ذرائع کی بنیاد پر خود بخود خبریں تیار کرتا ہے۔ ابتدائی طور پر، انہوں نے اس ٹول کو بڑی پریس تنظیموں جیسے نیویارک ٹائمز، واشنگٹن پوسٹ اور وال سٹریٹ جرنل میں متعارف کرایا، جس میں "تعاون" کا مشورہ دیا گیا۔ لیکن ہر کوئی زیادہ محتاط تھا، کیوں کہ پریس ابھی تک یہ نہیں بھولا ہے کہ انٹرنیٹ کے دور کے ابتدائی دور میں گوگل کے ساتھ "تعاون" کس طرف لے جائے گا!

اس طرح، اس بات کا اثبات کیا جا سکتا ہے کہ، کسی جامع تبدیلی کے بغیر، مندرجہ بالا تمام چیزیں ایک ایسے دن کا باعث بنیں گی جب قارئین یہ بھول جائیں گے کہ کبھی کوئی پریس ہوا کرتا تھا، کم از کم پریس کے ایسے صفحات تھے جو ہر کسی کو معلومات فراہم کرتے تھے - جس طرح سے چھپنے والے اخبارات اب تقریباً "ناپید" ہو چکے ہیں۔

اس تناظر میں، پریس کی دنیا کا ایک بڑا حصہ اس "بقا" کی جنگ میں داخل ہوا ہے، قانونی چارہ جوئی اور معاہدوں کے ذریعے بگ ٹیک کو خبروں اور کاپی رائٹ شدہ مصنوعات کی ادائیگی پر مجبور کیا گیا ہے، جیسے کہ نیویارک ٹائمز کا مقدمہ، یا ایسے ممالک جو بگ ٹیک کو پریس کے ساتھ تجارتی معاہدے کرنے پر مجبور کرنے والے قوانین نافذ کرنے والے ہیں، جیسا کہ آسٹریلیا اور کینیڈا نے کیا ہے۔

ہر ملک میں یکجہتی اور پالیسی سازوں کی حمایت کے ساتھ، پریس حقیقت میں اب بھی ٹیک جنات کے ساتھ تصادم جیت سکتا ہے، اپنے وجود کو جاری رکھنے اور اپنے مشن کو انجام دینے کے لیے!

اخبارات اور بگ ٹیک کے درمیان قابل ذکر مقدمے اور تجارتی سودے

2023 نے بگ ٹیک کے دباؤ کے خلاف عالمی پریس برادری کے مضبوط عروج کو نشان زد کیا ہے۔ یہاں سب سے حالیہ اور نمایاں مقدمات ہیں:

تصویر 4 تک پہنچیں اور جو کھو گیا تھا اسے واپس لیں۔ — گوگل نے آسٹریلیا اور کینیڈا میں خبروں کی ادائیگی پر رضامندی ظاہر کی ہے۔ تصویر: شٹر اسٹاک

* نومبر 2023 میں، گوگل نے ملک کے نئے آن لائن نیوز قانون کے حصے کے طور پر کینیڈا میں نیوز آرگنائزیشنز کو سپورٹ کرنے کے لیے ایک فنڈ کو سالانہ 100 ملین کینیڈین ڈالر ادا کرنے پر اتفاق کیا جو گوگل اور میٹا جیسی بگ ٹیک کو صحافت کو اشتہارات کے ڈالر واپس دینے پر مجبور کرے گا۔

* مئی 2023 میں، نیویارک ٹائمز نے گوگل پلیٹ فارم پر تین سال تک خبریں فراہم کرنے کے لیے تقریباً 100 ملین ڈالر وصول کرنے کا معاہدہ کیا۔ یہ ایک وسیع تر معاہدے کا حصہ ہے جو Alphabet - Google کی بنیادی کمپنی - کو نیویارک ٹائمز کے مضامین کو اس کی کچھ ٹیکنالوجی اور سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر پیش کرنے کی اجازت دیتا ہے۔

* جولائی 2023 میں، ایسوسی ایٹڈ پریس (AP) نے ایک معاہدہ کیا جس میں OpenAI - ChatGPT کے پبلشر کو اپنا صحافتی مواد استعمال کرنے کی اجازت دی گئی، بدلے میں AP کو OpenAI سے ٹیکنالوجی سپورٹ اور ایک بڑی، لیکن نامعلوم، مالی رقم حاصل ہوئی۔

* 11 مصنفین کے ایک گروپ نے، جن میں کئی پلٹزر انعام یافتہ بھی شامل ہیں، نے دسمبر 2023 میں OpenAI اور Microsoft کے خلاف ChatGPT جیسے AI ماڈلز کو تربیت دینے کے لیے اپنے کام کو غیر قانونی طور پر استعمال کرنے پر مقدمہ کیا۔ مقدمہ میں الزام لگایا گیا ہے کہ بگ ٹیک اپنے کام کے "غیر مجاز استعمال سے اربوں ڈالر کما رہا ہے"۔

* گوگل نے اکتوبر 2023 میں کورنٹ میڈیا کو سالانہ 3.2 ملین یورو ادا کرنے پر اتفاق کیا، جو کہ جرمن اور بین الاقوامی نیوز پبلشرز جیسے RTL، Axel Springer اور CNBC کے مفادات کی نمائندگی کرنے والی ایک چھتری تنظیم ہے۔ کورنٹ میڈیا نے 2022 سے گوگل کے نیوز مواد کے استعمال کے معاوضے میں 420 ملین یورو کا مطالبہ بھی کیا۔

* جرمن میڈیا گروپ Axel Springer نے دسمبر 2023 میں ایک معاہدہ کیا تاکہ OpenAI کو اپنی اشاعتوں جیسے Bild، Politico اور Business Insider سے ChatGPT کو تربیت دینے کے لیے مواد استعمال کرنے کی اجازت دی جائے، جس کے بدلے میں ہر سال "دسیوں ملین یورو" کی ادائیگی ہوگی۔