اٹھو اور جو کھو گیا ہے اسے دوبارہ حاصل کرو۔

پریس کو بگ ٹیک کی طرف سے بہت زیادہ دباؤ کا سامنا ہے۔

صحافت اور میڈیا کا مستقبل تیزی سے غیر یقینی ہوتا جا رہا ہے کیونکہ بڑی ٹیک کمپنیاں صحافتی کاموں کے کاپی رائٹس کی خلاف ورزی کرنے کے لیے مصنوعی ذہانت (AI) کا مزید استحصال کر رہی ہیں۔ کوئی دوسرا راستہ نہیں ہے؛ صحافت کو اپنے کام کو مناسب بنانے کے لیے AI اور دیگر "ٹیکنالوجیکل ہتھیاروں" کا استعمال روکنے کے لیے، یا کم از کم دباؤ کے خلاف کھڑا ہونا چاہیے۔

عالمی پریس بگ ٹیک سے جو کچھ کھو چکا ہے اسے دوبارہ حاصل کرنے کے لیے سخت جدوجہد کر رہا ہے۔ (مثال: جی آئی)

2022 کے آخر میں ChatGPT کے "سگنل" کے ساتھ مصنوعی ذہانت (AI) کے پھٹنے کے ایک سال سے بھی کم وقت میں، عام طور پر معاشرہ اور خاص طور پر میڈیا کو ایسا محسوس ہوتا ہے کہ وہ بہت سی تبدیلیوں کی وجہ سے ابھی ایک دہائی سے گزرے ہیں۔ مصنوعی ذہانت اب انسانی زندگی کے ہر کونے میں "گھس گئی" ہے۔

خیال کیا جاتا ہے کہ AI کا دھماکہ انسانی ترقی کے لیے 4.0 انقلاب کو مضبوطی سے آگے بڑھاتا ہے، جس سے زندگی کے بہت سے پہلوؤں کو زیادہ مثبت سمت میں ترقی کرنے میں مدد ملتی ہے۔ اس وسیع تاریخی تناظر میں پریس اور میڈیا اس وقت کے ہنگامہ خیز دریا کے سامنے ایک چھوٹی سی ریت کی طرح غیر معمولی نظر آتے ہیں۔

دوسرے لفظوں میں، پریس رکاوٹ نہیں بن سکتا، اور اس سے بھی کم اسے انسانیت کے لیے تہذیب کے اگلے درجے کی طرف سفر میں تاریخ کے پہیوں کو روکنے کی کوشش کرنی چاہیے۔ درحقیقت، پریس کے عظیم ترین مشن میں سے ایک انسانی ترقی کا ساتھ دینا اور اس کی حوصلہ افزائی کرنا ہے۔

AI کے ساتھ، گوگل اور فیس بک جیسی بڑی ٹیک کمپنیاں منافع کے لیے صحافتی مواد کو ہائی جیک کرنے میں تیزی سے نفیس بن جائیں گی۔ تصویر: ایف ٹی

جب صحافت کو ٹیکنالوجی سے لڑنا پڑتا ہے۔

لیکن، کیا اب ایسا محسوس ہوتا ہے کہ صحافت کی دنیا میدانِ جنگ کے دوسری طرف ہے، بالعموم ٹیکنالوجی کا سامنا ہے اور خاص طور پر مصنوعی ذہانت کا؟ نہیں، صحافت، بہت سی دیگر متاثرہ صنعتوں کی طرح، AI کے خلاف نہیں لڑ رہی ہے، بلکہ "لالچی جنات" کے خلاف لڑ رہی ہے جو اپنے فائدے کے لیے AI کا استحصال کرنا چاہتے ہیں، صحافت کو دوسرے جدید ترین "ٹیکنالوجیکل ہتھیاروں" سے کچلنے کے بعد مزید ایک کونے میں دھکیلنا چاہتے ہیں - جیسے کہ سوشل میڈیا، شیئرنگ ٹولز، یا سرچ انجن۔

2023 کے آخری دنوں میں، مواد اور معاشیات دونوں کے لحاظ سے دنیا کے سب سے کامیاب اخبارات میں سے ایک، نیویارک ٹائمز نے باضابطہ طور پر OpenAI اور ٹیک دیو مائیکروسافٹ کے خلاف ChatGPT اور Bing جیسے AI ماڈلز کو تربیت دینے کے لیے اپنے مضامین کے غیر مجاز استعمال کے لیے مقدمہ دائر کیا، اربوں ڈالر کے معاوضے کا مطالبہ کیا۔

یہ صرف تازہ ترین جنگ ہے۔ یہ لڑائی نہ صرف صحافت اور میڈیا میں بلکہ ادب اور فلم جیسے دیگر تخلیقی شعبوں میں بھی جاری ہے۔ پچھلے ایک سال کے دوران، فنکاروں، اسکرین رائٹرز، ناول نگاروں، اور دیگر مصنفین نے بگ ٹیک کمپنیوں کے خلاف قانونی چارہ جوئی کی ہے، بغیر کسی فیس ادا کرنے کے ارادے کے، منافع کے لیے AI ماڈلز کو تربیت دینے کے لیے ان کے کاموں کے غیر مجاز استعمال کے لیے معاوضہ طلب کیا ہے۔

مئی 2023 میں، INMA میڈیا کانفرنس میں، نیوز کارپوریشن کے سی ای او رابرٹ تھامسن نے AI پر میڈیا انڈسٹری کے غم و غصے کا اظہار کرتے ہوئے کہا: "میڈیا کی اجتماعی املاک خطرے میں ہے اور ہمیں معاوضے کے لیے سخت جدوجہد کرنی چاہیے... AI کو اس لیے ڈیزائن کیا جا رہا ہے کہ قارئین دوبارہ کبھی کسی نیوز ویب سائٹ پر نہ جائیں، اس طرح صحافت کو شدید نقصان پہنچایا جا رہا ہے۔"

دریں اثنا، فنانشل ٹائمز نے کہا: "کاپی رائٹ تمام ناشرین کے لیے ایک اہم مسئلہ ہے۔" Mathias Döpfner، Axel Springer میڈیا گروپ کے CEO، Politico، Bild اور Die Welt کے مالک، نے اعلان کیا : "ہمیں پوری صحافت اور میڈیا انڈسٹری کے لیے ایک حل کی ضرورت ہے۔ ہمیں اس مسئلے پر متحد ہو کر کام کرنا چاہیے۔"

وہ کالیں فوری تھیں، محض نعرے نہیں۔ حقیقت میں، عالمی صحافت کا مستقبل تباہ ہونے کے خطرے سے دوچار ہے اگر صحافی خاموشی سے کھڑے رہیں جب کہ بگ ٹیک کمپنیاں آزادانہ طور پر الگورتھم، چالوں، اور اب یہاں تک کہ "AI ہتھیاروں" کا استعمال ان کی محنت اور دانشورانہ املاک کو "چوری" کرنے کے لیے کرتی ہیں۔

بگ ٹیک صحافت کیسے "اجارہ داری" کر رہی ہے؟

جیسا کہ مشہور ہے، انٹرنیٹ اور سوشل میڈیا کے دور میں، بگ ٹیک کمپنیوں نے ابتدائی طور پر اخباروں کو اپنے اعلیٰ ٹیکنالوجی پلیٹ فارمز پر خبریں شائع کرنے کا "لالچایا" تاکہ قارئین کا مقابلہ کیا جا سکے اور آمدنی میں اضافہ کیا جا سکے۔ پریس کی یہ ابتدائی "بے ہودگی" جلد ہی پرنٹ میڈیا کی صنعت کے خاتمے کا باعث بنی جس کی سینکڑوں سالوں پر محیط ایک قابل فخر روایت ہے۔

"پرنٹ جرنلزم" سے نمٹنے کے بعد، مائیکروسافٹ، میٹا، اور گوگل سمیت ٹیک جنات نے "آن لائن صحافت" کو کچلنا جاری رکھا، جس سے زیادہ تر صحافتی مصنوعات مفت یا سستی بنتی ہیں۔ صحافی سوشل میڈیا پلیٹ فارمز جیسے فیس بک، ٹک ٹاک، ٹویٹر (X)... یا گوگل اور مائیکروسافٹ کے ٹیکنالوجی پلیٹ فارمز کے لیے بلا معاوضہ کارکن بن گئے۔

دنیا بھر کی بیشتر خبروں کی منڈیوں کے اعداد و شمار بتاتے ہیں کہ پرنٹ اخبارات سے عملی طور پر کوئی منافع نہ ہونے کے علاوہ، آن لائن اشتہارات کی آمدنی میں بھی 70 سے 80 فیصد تک کمی واقع ہوئی ہے، اس رقم کا زیادہ تر حصہ بگ ٹیک کمپنیوں کی جیبوں میں چلا گیا ہے۔ اس تناظر میں، نہ صرف چھوٹے اخبارات ناکام ہو رہے ہیں، بلکہ نمایاں نیوز سائٹس جو سوشل میڈیا پر بہت زیادہ انحصار کرتی تھیں، منہدم ہو رہی ہیں یا بمشکل زندہ رہ رہی ہیں، جیسا کہ BuzzFeed News اور Vice کے معاملات میں۔

روایتی اخبارات کے قارئین کے ایک بڑے حصے سمیت صارفین کو اپنے پلیٹ فارمز کی طرف متوجہ کرنے کے بعد، بگ ٹیک کمپنیاں بھی خبروں کی حمایت نہ کرکے اور خاص طور پر اشتہارات کی زیادہ تر فنڈنگ ​​"ہتھیانے" کے ذریعے روایتی صحافت کو "بے دخل" کرنے کے لیے اقدامات کر رہی ہیں۔ گوگل اور فیس بک نے حال ہی میں خبروں کو مسترد کرتے ہوئے کہا کہ آسٹریلیا اور کینیڈا میں ادا شدہ خبروں سے متعلق قانونی چارہ جوئی میں اب ان کے لیے زیادہ اہمیت نہیں ہے۔ فیس بک اور گوگل نے ان دونوں ممالک میں خبروں کو بلاک کرنے کی دھمکی یا تجربہ بھی کیا ہے!

اس مقام پر، زیادہ تر سوشل میڈیا پلیٹ فارمز اب زیادہ خالص صحافتی خبروں پر مشتمل نہیں ہیں، اور عام طور پر صحافت کو ٹیکنالوجی پلیٹ فارمز پر ٹریفک سے فائدہ نہیں ہوتا، کیونکہ الگورتھم ملحقہ لنکس تک رسائی کو محدود کرتے ہیں یا دیگر عوامل کو محدود کرتے ہیں جو صارفین کو خبریں پڑھنے کی ترغیب دیتے ہیں۔ یہاں تک کہ اگر نیوز ویب سائٹس اب بھی کسی نہ کسی طرح ٹیکنالوجی پلیٹ فارمز سے آراء کو اپنی طرف متوجہ کرنے کا انتظام کرتی ہیں، تب بھی انہیں ان دوروں سے ملنے والی رقم بہت کم ہے۔

اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ امریکی پہلے سے کہیں زیادہ خبریں دیکھ رہے ہیں، خبروں کی تنظیمیں ہر ہفتے 135 ملین امریکی بالغوں تک پہنچ رہی ہیں۔ لیکن ریکارڈ قارئین کی تعداد کے باوجود، حالیہ برسوں میں امریکہ میں نیوز پبلشرز کی آمدنی میں اب بھی 50 فیصد سے زیادہ کمی آئی ہے۔ ظاہر ہے کہ ویتنام سمیت بیشتر ممالک میں بھی ایسا ہی ہے۔ آسان الفاظ میں، جیسا کہ ذکر کیا گیا ہے، خبروں کے مضامین کو بگ ٹیک کمپنیوں نے کئی سالوں سے مفت مصنوعات میں تبدیل کر دیا ہے!

صحافت کی دنیا کو اپنے فائدے اور مستقبل کے لیے ٹیک جنات کے خلاف جنگ جاری رکھنے کی ضرورت ہے۔ (مثال: ایف ٹی)

AI، بگ ٹیک کا نیا اور زبردست ہتھیار۔

بگ ٹیک کے "گلا گھونٹنے" کا سامنا کرتے ہوئے، بہت سے بڑے اخبارات نے اٹھ کر ایک نئی راہ تلاش کی ہے۔ گوگل یا فیس بک ایڈورٹائزنگ سے معمولی رقم کمانے کے بجائے، وہ اپنی پرانی قیمت پر واپس جانے کی کوشش کر رہے ہیں: "اخبارات بیچنا،" صرف پہلے کی طرح پرنٹ اخبارات بیچنے کے بجائے، وہ اب آن لائن پلیٹ فارمز پر ادا شدہ سبسکرپشنز یا سبسکرپشن فیس کے ذریعے ایسا کر رہے ہیں۔

دنیا بھر کے بیشتر بڑے اخبارات نے اس ماڈل کی پیروی کی ہے اور کسی حد تک کامیاب بھی ہوئے ہیں، قارئین کی سبسکرپشنز کے لحاظ سے خود کفیل ہو گئے ہیں، جو تقریباً مکمل طور پر فیس بک یا گوگل سے آزاد ہیں، جیسے نیویارک ٹائمز، رائٹرز، اور واشنگٹن پوسٹ۔ اعلیٰ معیار اور حقیقی صحافتی کام ایک بار پھر ایک پروڈکٹ بن گئے ہیں جسے خریدنا ضروری ہے – ایسی چیز جو بگ ٹیک کے ظہور سے پہلے صدیوں تک خود واضح تھی۔

تاہم، جیسے ہی پریس کو امید کی کرن نظر آنے لگی تھی، ایک نیا خطرہ ابھرا: AI کی آمد!

جیسا کہ ذکر کیا گیا ہے، یہ ناقابل تردید ہے کہ AI ایک ٹیکنالوجی ہے جو انسانیت کو تہذیب کی اگلی سطح تک پہنچنے میں مدد کر سکتی ہے، زندگی کے تمام پہلوؤں میں بے مثال قدر رکھتی ہے۔ تاہم، بدقسمتی سے، بگ ٹیک کمپنیاں صحافت کی آخری امید کو چھیننے کے لیے اس کا استحصال کر رہی ہیں۔ بگ لینگویج ماڈلنگ (LLM)، مشین لرننگ (ML)، اور ڈیپ لرننگ (DL) کی بدولت، AI ٹولز اب انٹرنیٹ کے ہر کونے کو چھان رہے ہیں، تمام کاپی رائٹ شدہ علم، کتابیں اور خبریں اپنے لیے چرا رہے ہیں، بغیر کسی فیس کے اس سے بے پناہ منافع کما رہے ہیں۔

اس کا مطلب یہ ہے کہ بگ ٹیک کمپنیاں اس کاروباری ماڈل کو مزید ختم کرنا چاہتی ہیں جو پریس نے ابھی بنایا ہے۔ اپنی اعلیٰ صلاحیتوں کے ساتھ، AI آسانی سے "چوری" کر سکتا ہے یا، ایک باقاعدہ صارف کی طرح بہت کم فیس کے لیے، پلک جھپکتے ہی اخبارات کے تمام کاپی رائٹ شدہ مواد لے سکتا ہے، پھر AI ماڈلز کو تربیت دے سکتا ہے یا وہ مواد صارفین کو چیٹ بوٹس کے ذریعے فراہم کر سکتا ہے۔ یہ سراسر حق اشاعت کی خلاف ورزی ہے!

تو، خاص طور پر، چیٹ بوٹس اور دیگر AI ماڈلز کیسے اخبارات، صحافیوں اور دیگر مصنفین کی دانشورانہ املاک کو چوری کر رہے ہیں؟

بنیادی طور پر، یہ خبروں کے مضامین کا پورا مواد لیتا ہے یا صارف کے سوالات کا جواب دینے کے لیے اسے "دوبارہ ہیش" کرتا ہے۔ نیویارک ٹائمز نے دسمبر کے آخر میں دائر کیے گئے ایک مقدمے میں چیٹ جی پی ٹی کی جانب سے جوابات فراہم کرنے کی متعدد مثالوں کا حوالہ دیا جو ان کے اپنے مضامین سے ملتے جلتے ہیں، خاص طور پر اگر معلومات غلط پائی جاتی ہیں، اس وقت یہ خبر کے ماخذ کو مورد الزام ٹھہرائے گی۔ دوسرے لفظوں میں، ChatGPT مواد پر ایک پیسہ بھی خرچ نہیں کرتا اور نہ ہی اس کے لیے کوئی ذمہ داری اٹھاتا ہے۔ یہ صرف منافع ہے! یہ ایک بے مثال ظلم ہے!

یہاں تک کہ چیٹ جی پی ٹی نے خبریں بیچنے کے لیے گزشتہ ستمبر میں اپنا انٹرنیٹ براؤزر بھی لانچ کیا، منافع کے لیے خبروں کے ذرائع کا استحصال جاری رکھا، اور اس نے کبھی پریس کو ادائیگی کرنے کی پیشکش نہیں کی۔ دریں اثنا، گوگل اور بنگ جیسے سرچ انجنوں نے اپنایا ہے اور یقینی طور پر صارفین کے سوالات کے براہ راست جواب دینے کے لیے AI چیٹ بوٹس کے انضمام میں اضافہ کریں گے، جس سے قارئین کو خبروں کے اصل ذرائع پر جانے کی کوئی وجہ نہیں ہوگی۔

مزید برآں، بگ ٹیک مزید آگے جانا اور AI کے ساتھ مزید نفیس بننا چاہتا ہے۔ اس میں مضامین کو دوبارہ لکھنے کے لیے نیچرل لینگویج پروسیسنگ (NLP) ٹیکنالوجیز کا استعمال شامل ہے، جس سے پریس کے لیے تنقید کرنا اور مقدمہ کرنا مشکل ہو جاتا ہے۔ خاص طور پر، جولائی 2023 میں، گوگل نے ایک AI پروڈکٹ کا تجربہ کیا جو خود بخود خبروں کے مواد یا دیگر ذرائع پر مبنی خبریں تیار کرتا ہے۔ ابتدائی طور پر، انہوں نے اس ٹول کو نیو یارک ٹائمز، واشنگٹن پوسٹ، اور وال سٹریٹ جرنل جیسی اہم خبروں کی تنظیموں میں متعارف کرایا، جس میں ممکنہ تعاون کا اشارہ دیا گیا۔ تاہم، وہ سب زیادہ محتاط ہو گئے، کیونکہ پریس انٹرنیٹ کے دور کے ابتدائی دنوں میں گوگل کے ساتھ تعاون کرنے کے نتائج کو نہیں بھولا تھا!

لہٰذا، یہ کہا جا سکتا ہے کہ، کسی جامع تبدیلی کے بغیر، مندرجہ بالا تمام چیزیں ایک ایسے دن کا باعث بنیں گی جب قارئین مکمل طور پر بھول جائیں گے کہ کبھی کوئی پریس موجود تھا، یا کم از کم یہ کہ لوگوں کو معلومات فراہم کرنے والی نیوز ویب سائٹس بھی موجود تھیں – جیسے کہ پرنٹ اخبارات اب تقریباً "ناپید" ہو چکے ہیں۔

اس تناظر میں، صحافتی دنیا کا ایک اہم حصہ مقدموں اور معاہدوں کے ذریعے اس "زندگی یا موت" کی جنگ میں داخل ہوا ہے جس سے بگ ٹیک کمپنیوں کو خبروں اور دیگر کاپی رائٹ شدہ مصنوعات، جیسے نیویارک ٹائمز کے مقدمہ، یا مختلف ممالک کے نافذ کردہ قوانین جو بگ ٹیک کو پریس کے ساتھ تجارتی معاہدے کرنے پر مجبور کرتے ہیں، جیسا کہ آسٹریلیا اور کینیڈا پہلے ہی کر چکے ہیں۔

ہر ملک میں اتحاد اور پالیسی سازوں کی حمایت کے ساتھ، پریس درحقیقت اب بھی ٹیک جنات کے ساتھ تصادم جیت سکتا ہے، اور زندہ رہنا اور اپنے مشن کو پورا کر سکتا ہے!

پریس اور بگ ٹیک کے درمیان قابل ذکر مقدمے اور تجارتی سودے۔

بگ ٹیک کے دباؤ کے پیش نظر 2023 نے عالمی صحافتی برادری کی ایک مضبوط بحالی کا نشان لگایا۔ ذیل میں کچھ تازہ ترین اور نمایاں صورتیں ہیں:

گوگل نے آسٹریلیا اور کینیڈا میں خبروں کے مواد کی ادائیگی پر اتفاق کیا ہے۔ تصویر: شٹر اسٹاک

* نومبر 2023 میں، گوگل نے ملک کے نئے آن لائن نیوز قانون کے حصے کے طور پر کینیڈا میں خبر رساں اداروں کو سپورٹ کرنے والے فنڈ کو سالانہ C$100 ملین ادا کرنے پر اتفاق کیا، جس کا مقصد گوگل اور میٹا جیسی بگ ٹیک کمپنیوں کو اخبارات کو اپنی اشتہاری آمدنی کا ایک حصہ ادا کرنے پر مجبور کرنا ہے۔

* مئی 2023 میں، نیویارک ٹائمز نے گوگل کے پلیٹ فارمز پر تین سالوں میں خبروں کی کوریج کے لیے تقریباً $100 ملین وصول کرنے کا معاہدہ کیا۔ یہ ایک وسیع تر ڈیل کا حصہ تھا جس نے Alphabet—Google کی پیرنٹ کمپنی — کو نیو یارک ٹائمز کے مضامین کو اس کی کئی ٹیکنالوجی اور سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر پیش کرنے کی اجازت دی۔

* جولائی 2023 میں، ایسوسی ایٹڈ پریس (AP) نے ایک معاہدہ کیا جس میں ChatGPT کے پبلشر OpenAI کو اپنا صحافتی مواد استعمال کرنے کی اجازت دی گئی۔ بدلے میں، AP کو تکنیکی مدد ملے گی اور OpenAI سے ایک اہم، غیر ظاہر شدہ، مالی گرانٹ ملے گی۔

* 11 مصنفین کے ایک گروپ نے، جن میں کئی پلٹزر انعام یافتہ بھی شامل ہیں، نے دسمبر 2023 میں OpenAI اور Microsoft کے خلاف AI ماڈلز جیسے ChatGPT کو تربیت دینے کے لیے اپنے کام کے غیر مجاز استعمال پر مقدمہ دائر کیا۔ مقدمہ میں الزام لگایا گیا ہے کہ بگ ٹیک کمپنیاں اپنے کام کے "غیر مجاز استعمال سے اربوں ڈالر کما رہی ہیں"۔

* اکتوبر 2023 میں، گوگل نے RTL، Axel Springer، اور CNBC جیسے جرمن اور بین الاقوامی خبروں کے پبلشرز کے مفادات کی نمائندگی کرنے والی ایک اسپانسر تنظیم Corint Media کو سالانہ €3.2 ملین ادا کرنے پر اتفاق کیا۔ کورنٹ میڈیا نے 2022 سے گوگل کے نیوز مواد کے استعمال کے معاوضے میں € 420 ملین کا مطالبہ بھی کیا۔

* دسمبر 2023 میں، جرمن میڈیا گروپ Axel Springer نے ایک معاہدہ کیا جس میں OpenAI کو سالانہ دسیوں ملین یورو کے عوض ChatGPT کو تربیت دینے کے لیے Bild، Politico اور Business Insider جیسی اپنی اشاعتوں سے مواد استعمال کرنے کی اجازت دی گئی۔

گوگل کی سفارشات پر عمل کرنے کے بجائے، بہت سے خبر رساں ادارے اب گوگل کو اپنے مواد کی تجویز کے لیے ادائیگی کرنے پر مجبور کر رہے ہیں۔ (تصویر: CJR)

ہوانگ ہائی

ماخذ: https://www.congluan.vn/vung-day-va-gianh-lai-nhung-gi-da-mat-post281864.html