اٹھو اور جو کھو گیا اسے واپس لو

بگ ٹیک کی طرف سے پریس بہت زیادہ دباؤ میں ہے۔

صحافت اور میڈیا کا مستقبل خطرے میں پڑ رہا ہے کیونکہ بگ ٹیک کمپنیاں بھی مصنوعی ذہانت (AI) کو پریس کے کاپی رائٹ شدہ کاموں کی خلاف ورزی کرنے کے لیے استعمال کر رہی ہیں۔ اس کے علاوہ کوئی راستہ نہیں ہے، پریس کو ان کے خلاف کھڑے ہونے یا کم از کم ان پر دباؤ ڈالنے کی ضرورت ہے کہ وہ اپنا کام چوری کرنے کے لیے AI اور دیگر "ٹیکنالوجیکل ہتھیاروں" کا استعمال بند کریں۔

تک پہنچیں اور جو کھوئی ہوئی تصویر 1 واپس لے لیں۔ — عالمی پریس بگ ٹیک سے جو کچھ کھو چکا ہے اسے دوبارہ حاصل کرنے کے لیے سخت جدوجہد کر رہا ہے۔ تصویری تصویر: GI

2022 کے آخر میں ChatGPT کے "اسٹارٹنگ شاٹ" کے ساتھ مصنوعی ذہانت (AI) کے پھٹنے کو ایک سال سے بھی کم وقت ہوا ہے، عام طور پر معاشرہ اور خاص طور پر پریس ایسا محسوس کر رہا ہے کہ بہت سی تبدیلیوں کی وجہ سے ایک دہائی گزر گئی ہے۔ مصنوعی ذہانت اب انسانی زندگی کے ہر کونے میں "دراندازی" کر چکی ہے۔

کہا جاتا ہے کہ AI بوم انسانی ترقی کے لیے 4.0 انقلاب کو مضبوطی سے فروغ دیتا ہے، جس سے زندگی کے بہت سے شعبوں کو بہتر سمت میں ترقی کرنے میں مدد ملتی ہے۔ اس تاریخ کے وسیع تناظر میں پریس اور میڈیا بہت چھوٹا لگتا ہے، جیسے اس زمانے کے بپھرے ہوئے دریا کے سامنے ایک چھوٹی سی ریت۔

دوسرے لفظوں میں، پریس ایک رکاوٹ نہیں بن سکتا، اور اسے بنی نوع انسان کی اگلی تہذیب کے سفر میں تاریخ کے پہیے کو روکنے کے لیے رکاوٹ نہیں بننا چاہیے۔ درحقیقت، پریس کے عظیم مشن میں سے ایک انسانی ترقی کا ساتھ دینا اور اس کی حوصلہ افزائی کرنا ہے۔

تک پہنچیں اور جو کھوئی ہوئی تصویر 2 واپس لے لیں۔ — AI کے ساتھ، گوگل اور فیس بک جیسی بگ ٹیک منافع کے لیے صحافتی مواد کو ہائی جیک کرنے میں مزید نفیس بن جائیں گی۔ تصویر: ایف ٹی

جب صحافت کو ٹیکنالوجی کا مقابلہ کرنا ہوگا۔

لیکن، اس وقت، کیا ایسا محسوس ہوتا ہے کہ صحافت کی دنیا عام طور پر ٹیکنالوجی اور خاص طور پر مصنوعی ذہانت کا مقابلہ کرنے کے لیے جنگ کی لکیر کے دوسری طرف ہے؟ نہیں، صحافت، دوسرے بہت سے متاثرہ پیشوں کی طرح، AI کے خلاف نہیں لڑ رہی ہے، بلکہ صرف ان "لالچی جنات" کے خلاف لڑ رہی ہے جو اپنے فائدے کے لیے AI کا استحصال کرنا چاہتے ہیں، دوسرے جدید ترین "ٹیکنالوجیکل ہتھیاروں" کے ساتھ صحافت کو کچلنے کے بعد صحافت کو مزید تباہی کی طرف دھکیلنا چاہتے ہیں - جیسے سوشل نیٹ ورکس، شیئرنگ انجن ٹولز

2023 کے آخری دنوں میں، مواد اور معاشیات دونوں کے لحاظ سے دنیا کے سب سے کامیاب اخبارات میں سے ایک، یو ایس کے نیویارک ٹائمز، نے باضابطہ طور پر OpenAI اور ٹیکنالوجی کی دیو مائیکروسافٹ کے خلاف اپنے مضامین کو ChatGPT یا Bing جیسے AI ماڈلز کو تربیت دینے کے لیے غیر قانونی طور پر استعمال کرنے پر مقدمہ دائر کیا، اور "اربوں ڈالر" تک کے معاوضے کا مطالبہ کیا۔

یہ صرف تازہ ترین جنگ ہے، ایک ایسی جنگ جو نہ صرف صحافت اور میڈیا میں بلکہ دیگر تخلیقی شعبوں جیسے ادب، سنیما اور بہت کچھ میں بھی چل رہی ہے۔ پچھلے سال کے دوران، فنکاروں، اسکرین رائٹرز، ناول نگاروں، اور دیگر مصنفین نے بگ ٹیک پر مقدمہ دائر کیا ہے اور AI ماڈلز کی تربیت کے لیے ان کے کاموں کے غیر مجاز استعمال کے لیے، منافع کے لیے اور فیس ادا کرنے کے بغیر کسی ارادے کے معاوضے کا مطالبہ کیا ہے۔

مئی 2023 میں، INMA میڈیا کانفرنس میں، News Corp کے سی ای او رابرٹ تھامسن نے AI کے ساتھ صحافت اور میڈیا کی صنعت کا غم و غصہ اٹھایا، اور کہا: "میڈیا کی اجتماعی املاک خطرے میں ہے اور ہمیں اس کے ازالے کے لیے بھرپور طریقے سے لڑنا چاہیے... AI کو اس لیے ڈیزائن کیا جا رہا ہے کہ قارئین کبھی بھی کسی اخبار کی ویب سائٹ پر نہ جائیں، اس طرح صحافت کو شدید نقصان پہنچے گا۔"

دریں اثنا، فنانشل ٹائمز نے کہا: "کاپی رائٹ تمام پبلشرز کے لیے بقا کا معاملہ ہے۔" اور Mathias Döpfner - Axel Springer Media Group کے CEO، Politico، Bild or Die Welt کے مالک، نے اعلان کیا : "ہمیں پوری صحافت اور میڈیا انڈسٹری کے لیے ایک حل کی ضرورت ہے۔ ہمیں اس مسئلے پر متحد ہو کر کام کرنا چاہیے۔"

یہ کالیں فوری طور پر ہیں، ہر گز احتجاج کی آواز نہیں۔ درحقیقت، عالمی صحافت کا مستقبل تباہ ہونے کے خطرے سے دوچار ہے اگر صحافی خاموشی سے کھڑے ہو کر بگ ٹیک کو الگورتھم، چالوں، اور اب یہاں تک کہ "AI ہتھیاروں" کو اپنی کوششوں اور دماغی طاقت کو "مناسب" استعمال کرتے ہوئے دیکھتے ہیں۔

کتنی بڑی ٹیکنالوجی صحافت کو "ہائی جیک" کرتی ہے؟

جیسا کہ ہم جانتے ہیں، انٹرنیٹ اور سوشل نیٹ ورکس کے دور میں، بگ ٹیک نے ابتدائی طور پر اخبارات کو اپنے اعلیٰ ٹیکنالوجی پلیٹ فارمز پر خبریں پوسٹ کرنے، قارئین کو جیتنے اور آمدنی بڑھانے کے لیے "لالچایا"۔ ابتدائی پریس کی اس "بے ہودگی" نے جلد ہی سینکڑوں سالوں کی قابل فخر روایت کے ساتھ ایک پرنٹ اخبار کے خاتمے کا سبب بنا۔

"پرنٹ اخبارات" کے مسئلے کو حل کرنے کے بعد، مائیکروسافٹ، میٹا اور گوگل سمیت ٹیکنالوجی کے بڑے بڑے ادارے "الیکٹرانک اخبارات" کو کچلتے رہے، زیادہ تر پریس مصنوعات مفت یا سستے بناتے رہے۔ صحافی سوشل نیٹ ورکس جیسے فیس بک، ٹِک ٹاک، ٹویٹر (X)... یا گوگل اور مائیکروسافٹ کے ٹیکنالوجی پلیٹ فارمز کے لیے بلا معاوضہ کارکن بن گئے۔

دنیا بھر کے اخباری بازاروں کے اعداد و شمار بتاتے ہیں کہ پرنٹ اخبارات سے تقریباً نہ ہونے والے منافع کے علاوہ، آن لائن اشتہارات سے ہونے والی آمدنی میں بھی 70 سے 80 فیصد تک کمی واقع ہوئی ہے، جس میں سے زیادہ تر بگ ٹیک کی جیبوں میں چلا گیا ہے۔ اس تناظر میں، نہ صرف چھوٹے اخبارات ناکام ہوئے ہیں، بلکہ مشہور اخبارات بھی جو کبھی سوشل نیٹ ورکس پر انحصار کرتے تھے منہدم ہو گئے ہیں یا بمشکل زندہ بچ رہے ہیں، جیسا کہ BuzzFeed News اور Vice کے معاملے میں ہوا ہے۔

اخبارات کے روایتی قارئین سمیت صارفین کو اپنے پلیٹ فارمز کی طرف راغب کرنے کے بعد، بگ ٹیک بھی خبروں کی حمایت نہ کرتے ہوئے، خاص طور پر زیادہ تر اشتہاری فنڈنگ کو "ہتھیانے" کے ذریعے اخبارات کو "بے دخل" کرنے کی طرف چلا گیا ہے۔ گوگل اور فیس بک نے خود حال ہی میں یہ کہتے ہوئے "ہاتھ دھوئے" کہ آسٹریلیا اور کینیڈا میں اخبارات کی ادائیگی کے مقدمے میں ان کے لیے خبروں کی اب کوئی اہمیت نہیں ہے۔ فیس بک اور گوگل نے ان دونوں ممالک میں خبروں کو بلاک کرنے کی دھمکی یا تجربہ بھی کیا ہے!

اس وقت، زیادہ تر سوشل نیٹ ورکس میں پریس کی زیادہ خالص خبریں نہیں ہوتیں، بالکل اسی طرح جیسے عام طور پر پریس کو ٹیکنالوجی پلیٹ فارمز پر ٹریفک سے فائدہ نہیں ہوتا، کیونکہ الگورتھم لنکس تک رسائی کو محدود کرتے ہیں یا ایسے عوامل کو محدود کرتے ہیں جو صارفین کو دوسری خبریں پڑھنے کی ترغیب دیتے ہیں۔ اگر کسی طرح نیوز سائٹس اب بھی ٹیکنالوجی پلیٹ فارمز سے "نظریات کو اپنی طرف متوجہ" کرتی ہیں، تو انہیں دوروں سے ملنے والی رقم بہت کم ہے۔

اعداد و شمار بتاتے ہیں کہ امریکی پہلے سے کہیں زیادہ خبریں استعمال کر رہے ہیں، خبر رساں ادارے ہر ہفتے 135 ملین امریکی بالغوں تک پہنچ رہے ہیں۔ لیکن ریکارڈ قارئین کی تعداد کے باوجود، حالیہ برسوں میں امریکہ میں نیوز پبلشرز کی آمدنی میں 50 فیصد سے زیادہ کی کمی واقع ہوئی ہے۔ بلاشبہ ویتنام سمیت بیشتر ممالک میں یہی صورتحال ہے۔ سیدھے الفاظ میں، مضامین، جیسا کہ ذکر کیا گیا ہے، بگ ٹیک کی طرف سے کئی سالوں سے مفت مصنوعات میں تبدیل کر دیا گیا ہے!

تصویر 3 تک پہنچیں اور جو کھو گیا تھا اسے واپس لیں۔ — صحافت کی دنیا کو اپنے حقوق اور مستقبل کے لیے بڑی تکنیکی جدوجہد جاری رکھنے کی ضرورت ہے۔ تصویری تصویر: FT

AI، بگ ٹیک کا نیا اور خوفناک ہتھیار

بگ ٹیک کے "گلا گھونٹنے" کا سامنا کرتے ہوئے، بہت سے بڑے اخبارات نے اٹھ کر ایک نیا راستہ تلاش کیا ہے، گوگل یا فیس بک کے اشتہارات سے چھوٹی تبدیلی کمانے کے بجائے، وہ اپنی پرانی اقدار کی طرف واپسی کا راستہ تلاش کر رہے ہیں۔ وہ ہے "اخبارات بیچنا"، سوائے اس کے کہ پہلے کی طرح چھپے ہوئے اخبارات فروخت کیے جائیں، اب وہ انہیں الیکٹرانک اخبارات پر پیڈ سبسکرپشنز یا پے وال کی صورت میں بیچ رہے ہیں۔

دنیا کے بیشتر بڑے اخبارات نے اس ماڈل کی پیروی کی ہے اور کسی حد تک کامیاب ہوئے ہیں، اپنے قارئین کے پیسوں پر گزارہ کرنے کے قابل ہیں، تقریباً اب فیس بک یا گوگل پر انحصار نہیں کرتے، جیسے نیویارک ٹائمز، رائٹرز، واشنگٹن پوسٹ... معیاری اور حقیقی صحافت ایک بار پھر ایک ایسی مصنوعہ بن گئی ہے جس پر پیسہ خرچ ہوتا ہے - جو کہ بگ ٹیک کے ظہور سے پہلے صدیوں تک واضح تھا۔

تاہم، جس طرح پریس کی امید چمک رہی تھی، ایک نیا خطرہ ٹل گیا: AI کا ظہور!

جیسا کہ ذکر کیا گیا ہے، یہ ناقابل تردید ہے کہ AI ایک ٹیکنالوجی ہے جو انسانیت کو زندگی کے تمام پہلوؤں میں بے مثال قدر کے ساتھ اگلی تہذیب تک پہنچنے میں مدد دے سکتی ہے۔ لیکن بدقسمتی سے، بگ ٹیک اس کا فائدہ اٹھانا چاہتا ہے تاکہ صحافت میں باقی رہ جانے والی آخری امید کو چھین لیا جا سکے۔ Large Language Models (LLM)، Machine Learning (ML) یا ڈیپ لرننگ (DL) کی بدولت، AI ٹولز فی الحال انٹرنیٹ کے ہر کونے میں "گڑگڑا" کر رہے ہیں، تمام کاپی رائٹ شدہ علم، کتابوں اور خبروں کو اپنی ملکیت کے طور پر لینے کے لیے اور اس سے بہت زیادہ منافع کما رہے ہیں، اور ساتھ ہی وہ ادائیگی نہیں کرنا چاہتے۔

اس کا مطلب ہے، بگ ٹیک اس کاروباری ماڈل کو تباہ کرنے کی کوشش کر رہا ہے جسے پریس نے ابھی بنایا ہے۔ اپنی اعلیٰ صلاحیتوں کے ساتھ، AI آسانی سے "چوری" کرے گا یا ایک عام صارف کی طرح بہت کم فیس ادا کرے گا تاکہ پلک جھپکتے ہی اخبارات کے کاپی رائٹ والے تمام مواد کو چھین لے، پھر اسے AI ماڈلز کو تربیت دینے یا اس مواد کو چیٹ بوٹس کے ذریعے صارفین کو فراہم کرنے کے لیے استعمال کرے۔ یہ حق اشاعت کی صریح خلاف ورزی ہے!

تو، کس طرح چیٹ بوٹس اور دیگر AI ماڈلز اخبارات، صحافیوں اور دیگر مصنفین کی دماغی طاقت چوری کر رہے ہیں؟

بنیادی طور پر، یہ اخبار کا اصل مواد لے گا یا صارف کے سوالات کا جواب دینے کے لیے اسے "ریمکس" کرے گا۔ خود نیویارک ٹائمز نے دسمبر کے آخر میں مقدمے میں چیٹ جی پی ٹی کی جانب سے جوابات دینے کی کئی مثالیں پیش کیں جو تقریباً ان کے مضامین سے ملتے جلتے تھے، خاص طور پر اگر کوئی معلومات غلط پائی جاتی ہیں تو اس کا الزام اخبار کے ماخذ کو ٹھہرایا جاتا ہے۔ اس کا مطلب ہے کہ چیٹ جی پی ٹی کو مواد کے لیے ایک پیسہ بھی ادا نہیں کرنا پڑا یا مواد کی کوئی ذمہ داری نہیں لینی پڑی، صرف منافع! یہ سب سے بڑا ظلم ہے!

یہاں تک کہ چیٹ جی پی ٹی نے خبروں کے ساتھ کاروبار کرنے کے لیے گزشتہ ستمبر میں اپنا انٹرنیٹ براؤزر بھی لانچ کیا، اس طرح اپنے فائدے کے لیے پریس کی معلومات لینا جاری رکھا، اور کبھی بھی پریس کو ادائیگی کرنے کی پیشکش نہیں کی۔ دریں اثنا، سرچ انجن گوگل اور بنگ نے بھی درخواست دی ہے اور یقینی طور پر صارفین کے لیے تمام سوالات کے براہ راست جواب دینے کے لیے AI چیٹ بوٹس کے انضمام میں اضافہ کریں گے، جس سے قارئین کو اصل پریس سورس پر جانے کی کوئی وجہ نہیں ہوگی۔

صرف یہی نہیں، بگ ٹیک مزید آگے جانا چاہتا ہے، یہاں AI کے ساتھ مزید نفیس۔ یعنی، مضامین کو دوبارہ لکھنے کے لیے نیچرل لینگویج پروسیسنگ (NLP) ٹیکنالوجی کا استعمال، اس طرح پریس کے لیے مذمت اور مقدمہ کرنا مشکل ہو جاتا ہے۔ خاص طور پر، جولائی 2023 میں، گوگل نے ایک AI پروڈکٹ کا تجربہ کیا جو پریس مواد یا دیگر خبروں کے ذرائع کی بنیاد پر خود بخود خبریں تیار کرتا ہے۔ ابتدائی طور پر، انہوں نے اس ٹول کو بڑی پریس تنظیموں جیسے نیویارک ٹائمز، واشنگٹن پوسٹ اور وال سٹریٹ جرنل میں متعارف کرایا، جس میں "تعاون" کا مشورہ دیا گیا۔ لیکن ہر کوئی زیادہ محتاط تھا، کیوں کہ پریس ابھی تک یہ نہیں بھولا ہے کہ انٹرنیٹ کے دور کے ابتدائی دور میں گوگل کے ساتھ "تعاون" کس طرف لے جائے گا!

اس طرح، اس بات کا اثبات کیا جا سکتا ہے کہ، کسی جامع تبدیلی کے بغیر، مندرجہ بالا تمام چیزیں ایک ایسے دن کا باعث بنیں گی جب قارئین یہ بھول جائیں گے کہ کبھی کوئی پریس ہوا کرتا تھا، کم از کم پریس کے ایسے صفحات تھے جو ہر کسی کو معلومات فراہم کرتے تھے - جس طرح سے چھپنے والے اخبارات اب تقریباً "ناپید" ہو چکے ہیں۔

اس تناظر میں، پریس کی دنیا کا ایک بڑا حصہ اس "بقا" کی جنگ میں داخل ہوا ہے، قانونی چارہ جوئی اور معاہدوں کے ذریعے بگ ٹیک کو خبروں اور دیگر کاپی رائٹ شدہ مصنوعات، جیسے نیویارک ٹائمز کا مقدمہ، یا وہ ممالک جو بگ ٹیک کو پریس کے ساتھ تجارتی معاہدے کرنے پر مجبور کرنے والے قوانین نافذ کرنے والے ہیں، جیسا کہ آسٹریلیا اور کینیڈا نے کیا ہے۔

ہر ملک میں یکجہتی اور پالیسی سازوں کی حمایت کے ساتھ، پریس حقیقت میں اب بھی ٹیک جنات کے ساتھ تصادم جیت سکتا ہے، تاکہ وہ اپنا وجود برقرار رکھ سکے اور اپنے مشن کو انجام دے سکے!

اخبارات اور بگ ٹیک کے درمیان قابل ذکر مقدمے اور تجارتی سودے

2023 نے بگ ٹیک کے دباؤ کے خلاف عالمی پریس برادری کے مضبوط عروج کو نشان زد کیا ہے۔ یہاں سب سے حالیہ اور نمایاں مقدمات ہیں:

تصویر 4 تک پہنچیں اور جو کھو گیا تھا اسے واپس لیں۔ — گوگل نے آسٹریلیا اور کینیڈا میں خبروں کی ادائیگی پر رضامندی ظاہر کی ہے۔ تصویر: شٹر اسٹاک

* نومبر 2023 میں، گوگل نے ملک کے نئے آن لائن نیوز قانون کے حصے کے طور پر کینیڈا میں نیوز آرگنائزیشنز کو سپورٹ کرنے کے لیے ایک فنڈ کو سالانہ 100 ملین کینیڈین ڈالر ادا کرنے پر اتفاق کیا جو گوگل اور میٹا جیسے بگ ٹیک کو صحافت کی ادائیگی کے لیے اشتہارات کے ڈالرز کو موڑنے پر مجبور کرتا ہے۔

* مئی 2023 میں، نیویارک ٹائمز نے گوگل پلیٹ فارم پر 3 سال تک خبریں فراہم کرنے کے لیے تقریباً 100 ملین ڈالر وصول کرنے کا معاہدہ کیا۔ یہ ایک وسیع تر معاہدے کا حصہ ہے جو Alphabet - Google کی بنیادی کمپنی - کو نیویارک ٹائمز کے مضامین کو اس کی کچھ ٹیکنالوجی اور سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر پیش کرنے کی اجازت دیتا ہے۔

* جولائی 2023 میں، ایسوسی ایٹڈ پریس (AP) نے ایک معاہدہ کیا جس میں OpenAI - ChatGPT کے ناشر، کو اپنا صحافتی مواد استعمال کرنے کی اجازت دی گئی۔ اس کے بدلے میں، AP کو OpenAI سے ٹیکنالوجی کی مدد اور مالی امداد کی ایک بڑی، نامعلوم رقم ملے گی۔

* 11 مصنفین کے ایک گروپ نے، جن میں کئی پلٹزر انعام یافتہ بھی شامل ہیں، نے دسمبر 2023 میں OpenAI اور Microsoft کے خلاف ChatGPT جیسے AI ماڈلز کو تربیت دینے کے لیے اپنے کام کو غیر قانونی طور پر استعمال کرنے پر مقدمہ کیا۔ مقدمہ میں الزام لگایا گیا ہے کہ بگ ٹیک اپنے کام کے "غیر مجاز استعمال سے اربوں ڈالر کما رہا ہے"۔

* گوگل نے اکتوبر 2023 میں کورنٹ میڈیا کو ایک سال میں 3.2 ملین یورو ادا کرنے پر اتفاق کیا، جو کہ جرمن اور بین الاقوامی خبروں کے پبلشرز جیسے RTL، Axel Springer یا CNBC کے مفادات کی نمائندگی کرنے والی ایک چھتری تنظیم ہے۔ کورنٹ میڈیا نے 2022 سے گوگل کے نیوز مواد کے استعمال کے معاوضے میں 420 ملین یورو کا مطالبہ بھی کیا۔

* جرمن میڈیا کے گروپ Axel Springer نے دسمبر 2023 میں ایک معاہدہ کیا جس کے تحت OpenAI کو اپنی اشاعتوں جیسے Bild، Politico اور Business Insider سے ChatGPT کو تربیت دینے کے لیے مواد استعمال کرنے کی اجازت دی جائے گی، جس کے بدلے میں ہر سال "دسیوں ملین یورو" کی ادائیگی ہوگی۔